苹果进军儿童智能手表市场 小天才们该慌了 智能手表ODM25强更新发布：行业大洗牌，12家企业被替
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苹果进军儿童智能手表市场 小天才们该慌了 智能手表ODM25强更新发布：行业大洗牌，12家企业被替，
苹果进军儿童智能手表市场 小天才们该慌了 不知从何时开始，智能可穿戴设备已不再是数码爱好者的标配，不少消费者为了方便自己的孩子/家中的老人跟自己取得联系，就会给他们一个智能穿戴设备。看似就是这么一个简简单单的需求，却让儿童智能手表在短短几年时间内成为业界增长最为迅猛的科技产品之一。 根据相关数据统计显示，2015-2020年我国儿童智能手表需求量逐年增长，从2015年的800万件增长至2020年的2990万件，2015-2020年CAGR为30.2%，随着技术的进一步迭代和相关软件生态的完善，这个数据还会进一步增长，预计预计中国儿童智能手表行业市场规模将以20.9%的年复合增长率持续增长，并于2023年突破200亿元规模。经过初步测算，2026年儿童智能手表市场规模将达到276亿元。 图源：前瞻经济学人 而提到儿童智能手表，相信大家心目中浮现的第一位选手必然是小天才智能手表，根据市场调查机构统计的数据显示，小天才智能手表在国内儿童手表市场中的份额超过了30%，几乎占到了整个市场的三分之一。不过随着华为、小米等厂商的入局，小天才的未来似乎没有那么一帆风顺，而近日的一则新闻估计又会让小天才和一众厂商心中一寒，因为智能手表中的王者，苹果终于也要下场做儿童智能手表了。 苹果的儿童智能手表，优势何在？ 毋庸置疑在智能手表领域，Apple Watch以52%的市场份额牢牢占据智能手表第一的宝座。如此恐怖的市场份额和销量也足以证明苹果早已积累了大量的用户基础。再加上Apple Watch已经推出了8款产品（过两天还会有第9款），早已摸清消费者群体的需求重点是什么，凭借深厚的产品经验和不错的用户口碑，相信苹果面向儿童市场的第一款智能手表能够取得相当不错的成绩。 当然这也只是理论上的推测，要想在这个内卷严重的市场中分得一块足够大的蛋糕，产品本身的诚意自然不能低。在查询了相关资料后，我可将苹果儿童智能手表的优势分成两点： 第一，是苹果引以为傲的生态闭环。相信使用过苹果全家桶的读者们应该明白苹果在生态上的完善程度相当之高，这意味着哪怕是专为儿童定制的儿童智能手表也能与苹果生态中的任何一款产品产生联动，这是其他厂商们短时间内所无法借鉴和模的。 此话也并非空穴来风，根据国外权威人士的爆料，苹果花了大约三年的时间为Apple Watch完善家庭设置功能。家庭设置是watchOS 7中添加的一项功能，它允许没有iPhone的用户使用具有蜂窝网络连接的Apple Watch，包括使用电话、消息、应用、位置共享等功能。 图源：苹果官网 换句话说，这一功能能让父母通过iPhone或其他苹果设备给佩戴苹果儿童手表的孩子发消息、设置位置共享、管理联系人列表等等。如今看来苹果当年的这一看似有些“迷惑”的操作其实是为后面的儿童智能手表铺路罢了。 毕竟目前市面的儿童智能手表，大多将功能和卖点聚焦在“社交”以及“安全”，前者满足了儿童之间的社交需求，后者则是解决了家长担心孩子安全问题的痛点。显然目前的苹果已经在安全方面有了一定的造诣和基础。 再加上苹果在生态尤其是应用方面拥有较强的号召力，一旦苹果儿童智能手机登陆市场，必然会有越来越多的儿童应用会快速登录苹果专为儿童打造的App Store。这也是其他厂商所无法企及的，虽然这可能会影响到小朋友的学习效率，但作为一款智能移动终端，生态环境是不可缺少的。从同事的分享中我得知，市面上大部分儿童智能手表几乎没有生态可言，用来用去也就只有老三样（QQ、微信、支付宝）。 而且如今儿童智能手表的市场也并非我们想象中那样美好，之前就有新闻曝出部分商家求利心切，为扩大销量，盲目升级迭代，增加社交和娱乐功能，让原本为消除安全隐患而生产的智能产品，变得隐患重重。此外，智能音箱、平板电脑、早教故事机等儿童智能产品也存在类似情况，市场乱象需引起高度警惕。而苹果的入局或许能让相关部门加大对儿童智能手表生态的监管力度。 图源：京东 第二，是价格。目前市面上儿童智能手表的价格大概在400到3000元不等，其中功能较为完善的手表基本都是一两千元，对于绝大多数家庭来说这并不是一笔小的开支。而苹果儿童智能手表的定价按理来说是不会高于Apple Watch SE的，目前Apple Watch SE的官方售价为2199元，倘若苹果儿童智能手表的价格在1500到1800元之间，相信会对绝大多数友商来说是一个相当沉重的打击。 小天才的江山要倒了？ 前文曾提到，小天才是目前儿童智能手表中表现最为亮眼的一个，但随着苹果、小米、华为的入场，它的地位就一定会被动摇吗？其实也不一定。同样我们依旧以苹果的儿童智能手表为例，结合之前的Apple Watch产品来看，它想要在儿童智能手表市场中搅得翻天覆地，还有很多问题需要解决。 首先是续航问题，目前Apple Watch的续航大多都在24到40小时之间，几乎一天就需要充一次电，而小天才、华为、小米旗下的儿童智能手表续航表现大多在一周左右，也正好符合那些需要住校的学生需求。 图源：小天才官网 而且想要在学校给智能手表充电显然是不够现实（而且是一天一充），因此苹果想要在儿童智能手表市场得到家长的青睐，就必须要格外注重其续航表现。至于如何做到，我个人猜测是会阉割大量的监测传感器以及功能，让手表全程以一个极低功耗的状态运行。 然后是小天才目前仍有一个难以被撼动的优势，那就是儿童专属的社交网络。简单来说小天才智能手表拥有一个非常具有互联网特色的功能——”碰一碰交友“，且这个功能只能用于小天才手表上。 图源：小天才京东官网旗舰店 也就是说，当孩子想要跟另一位拥有小天才智能手表的孩子加好友，就必须买一块小天才手表。虽然在我们看来这已经算是”捆绑“销售，但不得不承认小天才凭借这一功能确实积累了大量的用户基础和社交壁垒，而这正是小天才能够稳居儿童智能手表前沿多年的原因之一。 尽管在苹果之前，360、小米、华为等厂商不是没有做过尝试，但都没能撼动小天才在这一市场中的地位。所以苹果如果真的要做儿童智能手表，就必须要清楚如何去攻破小天才的社交壁垒。 图源：苹果官网 随着儿童智能手表市场需求的日益增长，往后会有越来越多的厂商加入到其中，但快速的兴起往往意味着行业标准的缺失，从而导致整个市场乱成一锅粥。同时因为市场的热度的更新换代极快，企业不仅需要提高产品品质以及用户体验方面多下功夫，保持产品实用性才能打动用户。而苹果的此次入局，想必也是蓄谋已久，至于能否在小天才、华为、小米等厂商的手中拿到一块大蛋糕，就得看它的产品力和价格如何了。 近50%的智能手表厂商是从TWS厂商跨界而来，未来或还有更多的TWS厂商进入智能手表行业。这也意味着，智能手表行业的竞争将越发激烈。 五成的淘汰率，足以说明智能手表ODM竞争的惨烈度。 2月24日，“2021年智能手表ODM/OEM公司25强”正式发布。这是时隔一年后，旭日大数据公布的第二份榜单。 与去年年初发布的25强榜单相比，本次榜单变化巨大，其中乐源、如一优品、万机创意等12家企业已被替代。其中有的已经注销，有的逃离行业，有的则被兼并收购。不管什么原因，智能手表产业只留下了他们远去的背影。 本次最新榜单分析统计，近50%的智能手表厂商是从TWS厂商跨界而来，未来或还有更多的TWS厂商进入智能手表行业。 此外，根据旭日大数据调研发现，智能手表产业60%位于深圳，16%在东莞，上海占据8%。 01富士康 富士康科技集团是中国台湾鸿海精密集团的高新科技企业，1974年成立于中国台湾省台北市，总裁郭台铭。现拥有120余万员工及全球顶尖客户群。 2022年1月，富士康董事长刘扬伟于向当地媒体表示，富士康今年将进军元宇宙，计划将元宇宙元素纳入其产品设计，如可穿戴设备、云、数据中心、半导体和微型 LED 显示器等。 02立讯精密 立讯精密成立于2004年5月24日，于2010年9月15日在深圳证券交易所成功挂牌上市（股票代码：002475）。自 Apple Watch 发布以来，立讯是其无线充电发射端和接收端核心供应商，目前，公司已成为 Apple Watch 组装及核心器件供应商。 03歌尔股份 歌尔股份是一家集声学、光学、无线通讯等多种技术为一体的全球电声领导厂家。成立于2001年6月，2008年5月在深交所上市。 2021年全年，歌尔股份预计净利润盈利42.44亿元至45.28亿元。 04龙旗集团 龙旗集团成立于2002年，总部位于上海，在南昌、惠州、印度、越南建立了制造产业基地。集团研发中心设于上海、深圳。此外，在北京、香港、美国、韩国等地设有分支机构。 作为国内ODM行业的先行者，龙旗已经成为全球领先的5G+AIoT智能硬件平台。 05华勤技术 华勤技术股份有限公司创立于2005年，总部位于中国 ? 上海，是全球领先的智能硬件平台型企业。目前，华勤技术正在冲刺科创板上市。 06猎声科技 猎声科技成立于2015年，目前已成长为一家全球性消费电子品牌企业，业务覆盖全球100多个国家和地区，研发人员占比高达60%，拥有两大研发中心：深圳研发中心、东莞研发基地，并将在西部（重庆）科学城打造猎声西南总部基地，汇集各领域优秀科研人才。 07乐心医疗 乐心成立于2002年，专注于智能健康，目前主攻“智能穿戴”与“移动医疗”两大方向。旗下产品包括可穿戴运动手环（手表）、电子健康秤、脂肪测量仪、电子血压计等硬件设备，同时针对运动瘦身、慢病管理等领域提供软件和智能硬件一体化解决方案。 08爱都科技 爱都科技创立于2014年，总部位于广东深圳，公司深耕于智能可穿戴领域，专注于研发及生产智能手表、运动手环等多系列产品，为全球客户提供软硬件产品方案及成品ODM服务。目前，公司拥有员工1300余人，其中研发与技术人员近300名。 09琦沃 成立于2012年的KingWear致力于了解客户的需求并引领智能手表的时尚潮流，现已成为智能可穿戴行业的领先研发制造生产商之一。目前，该公司拥有100多名研发工程师，在智能可穿戴行业拥有超过12年的研发经验。 10奋达科技 深圳市奋达科技股份有限公司（股票代码：002681）创建于1993年，以研发和制造扬声器起步。公司产品主要涉及电声产品、健康电器、智能穿戴产品、精密金属件、智能门锁以及无线耳机六大业务板块，直接合作和服务于阿里巴巴、百度、亚马逊、沃尔玛、Philips、Farouk Systems等全球知名品牌，是一家领先的新型智能硬件一体化解决方案提供商和服务商。 11峥嵘电子 东莞峥嵘电子有限公司，属于国家高新技术企业，东莞市倍增试点企业，位于东莞洪梅镇；致力于专业研发制造TWS蓝牙耳机、智能手表、物联网终端等消费电子产品，通过公司员工的奋斗和贡献以及产业链伙伴的支持，努力成为全球卓越的消费电子OEM/ODM服务商。 12江西瑞声 江西瑞声电子有限公司 成立于2006年，是一家集专业电声制造、电声方案提供、智能穿戴产品研发、制造、销售为一体的现代化科技型企业，公司先后设立多家境内外关联公司，致力于打造世界性的智能穿戴产品制造基地。 13领为创新 领为创新于2020年05月09日成立，公司主要业务包括智能穿戴（智能手表,智能手环）、智能设备、通信类智能穿戴设备、健康监护智能穿戴、智慧医疗穿戴、健康监护软件系统及周边电子设备产品的软硬件的研发、设计、技术服务及销售等。 14三诺数字 深圳市三诺数字科技有限公司成立于2013年04月15日，公司经营范围包括研发智能穿戴产品、音响设备、音箱、汽车音响等。 15佳禾智能 佳禾智能科技股份有限公司于2019年10月在深圳证券交易所创业板上市，是国家高新技术企业。公司专业从事电声产品的设计研发、制造、销售，是国内领先的电声产品制造商。 从业绩来看，佳禾智能2021年第三季度其实现营业收入8.22亿元，同比减少11.49%，实现归母净利润4362.04万元，同比增长9.22%。 16酷泰丰 深圳酷泰丰科技有限公司是一家研发和生产移动通信终端及电子产品的高科技企业,公司成立于深圳前海，现位于”中国硅谷”——深圳南山科技园。公司主营通讯终端研发与生产，提供ODM&OEM服务。 17酷米智能 安徽酷米智能科技有限公司是一家集研发、生产、销售、服务，手机智能终端，智能穿戴设备等产品为一体的企业。 18埃微 埃微成立于2012年，是运动健康领域的智能穿戴产品和服务提供商。除了自有品牌，埃微健康一直在做智能手表手环的OEM，在2014-2019年的总计出货量高达1100万，产品销往国内市场、日本和欧洲。埃微健康已经通过OEM的方式，从去年开始推出心电健康产品，销量已达30万。 19纳晶云 深圳市纳晶云科技有限公司是一家集设计、研发、生产、销售、品牌及服务为一体专注于智能穿戴行业的现代化高新技术企业。作为一家全球领先的智能可穿戴创新公司，纳晶云为全球各地区品牌开放ODM合作模式，以完整的产品布局和卓越的产品体验，最大化满足不同消费人群的差异化需求，其产品已销往全球100多个国家及地区，包括欧洲、美国、日本等老牌发达地区。 20雅为智能 雅为智能是一家致力于智能穿戴设备的设计、研发、生产及销售为一体的科技公司，产品含盖智能手表、智能手环、智能儿童手表、老人智能手表等健康穿戴产品。 21讯航智能 讯航智能于2017年，专注于智能手表OEM＆ODM服务，公司拥有专业的技术团队、生产线和销售团队与专业的QC、标准化操作流程，确保产品质量！ 22皓源电子 深圳市皓源电子有限公司成立于2015年，是一家集组装、生产、销售为一体的综合型公司，有三家工厂，总面积6000平，人数300-500人，主要产品为手机等智能穿戴、智能家居产品、医疗器械产品等。 23中智兴 公司成立于2016年01月12日，是一家专业从事各类型儿童智能机器人、智能创戴、早教系列产品的研发、服务、生产、销售为一体的高科技智能化企业。 24英得尔 深圳市英得尔实业有限公司是一家集技术研发、设计、生产、销售于一体的综合性、现代化的高新技术企业。公司以研发、生产智能手表、智能机器人产品为主，畅销国内、外多个国家。 25阿科奇 阿科奇电子成立于2014年11月12日，专注于儿童电话手表，儿童定位手表，老人定位手表和GPS定位器的研发，生产和销售。
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