沪一女子为孩子网购华为手表，收到快递一看… 小天才电话手表再次霸屏分众，“一超多强”局面难破

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沪一女子为孩子网购华为手表，收到快递一看… 小天才电话手表再次霸屏分众，“一超多强”局面难破， 

沪一女子为孩子网购华为手表，收到快递一看…

在日常网购中，

大家是否注意到

常常有商家会在产品标题中

突出使用某些知名品牌的商标文字，

同时还有“官方”“正品”等描述，

不仔细辨别，

很容易误认为都是大牌正品。

这种搭便车、傍名牌的做法

严重损害了消费者和原厂家的利益

日前，金山法院

审理了这样一起发生在上海的案子

上海的王女士想要给孩子买一款华为品牌的智能手表。她在电商平台上搜索关键词"华为电话手表"，通过比价，选择了一款手表，产品标题为"华为正品手机适用儿童电话手表"，外加一长串功能描述。

然而到货后，

王女士惊讶地发现

这并不是华为手表

而是一个从未听说过的“山寨“品牌

联系商家，客服则表示，产品名称写的是"华为正品手机适用"，只是可以和华为手机适配，但从没说过卖的就是华为手表，拒绝退货。而且客服还回复说：华为很贵……

王女士感觉受到了欺骗

转而向华为品牌投诉。

华为公司遂将该网店诉至金山法院，

要求该网店停止侵权行为，

并赔偿200万元。

华为公司员工：在广告销售、主图宣传、宝贝标题描述等方面故意使用“适用于华为”的描述，对华为正品市场的销售造成了极大的冲击。

庭审中，网店方表示，商品销售链接的标题中突出使用"华为"商标文字，是为提醒消费者，其商品可以和华为手机兼容适配，是行业惯例。

唐若愚 金山法院民事审判庭法官：

这并不是行业惯例。小品牌的产品是可以把自身产品与大品牌的产品互相兼容适配作为一个卖点进行描述，但首先应当在显著位置突出自身品牌。

法官解读，该网店在销售链接标题的打头部分，突出使用"华为"商标文字，对自身品牌却只字不提，标题中还伴有官方、正品等词汇，容易导致消费者混淆。其行为侵犯了华为公司的注册商标专用权，还涉嫌虚假宣传。

法院经审理查明，该网店侵权商品达16种，累计销售金额在2300余万至3700余万之间，综合考虑华为商标的知名度等因素，法院认定其侵犯了华为的注册商标专用权，全额支持200万元赔偿诉请。

各位坊友在购物中，

是否遇到过类似

以“山寨”冒充“大牌”的遭遇呢？

留言和小坊聊一聊

END

记者：张帼霞 潘文婷

摄像：刘水

编辑：沈骏

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小天才电话手表再次霸屏分众，“一超多强”局面难破

看似平静的儿童智能手表赛道，其实已然暗流涌动。

华为、小米、360，以及无边界的腾讯，都想打破当下“一超多强”的格局，意图与“超级王者”小天才分一杯羹。

但王者也不示弱。

在中端市场游刃有余、高端市场独孤求败的小天才，凭借Z6巅峰版强势杀入儿童社交领域。最近又霸屏全国的分众电梯媒体，迈向了品牌营销的新台阶。

而小天才的这次重拳出击，意味着儿童智能手表赛道的品牌大战，已经提前开始了。

携手分众梯媒，巩固王者地位

儿童智能手表虽然在国内市场起步较晚，但发展极为迅速，竞争也日益激烈。

数据统计，截至2020年2月2日，中国线上市场在售的智能手表约有134个品牌，共有1057类产品。其中，儿童智能手表的品类就有368种，约占整体比重的35%，足见品类之丰富。

在这个细分赛道中，分布着老牌教育电子硬件类公司、手机通讯科技类公司、互联网科技大厂等各类玩家，经过多年的发展，逐渐形成了小天才称雄，华为、小米、阿巴町、360等多强争霸的“一超多强”格局。尽管有的all in 儿童赛道，有的仅作为战略布局版块，但毫无疑问，所有人都对这块近千亿市场规模的蛋糕野心勃勃。

其实从出货率和市占率来看，小天才的“一超”地位十分稳固。在2020年上半年全球智能手表市场报告中，小天才仅凭借儿童赛道这个单一市场，便以5.1%的市场份额跻身前五，与苹果、华为等大厂齐名。

从2020年全球出货量来看，步步高和华为作为第一梯队占据了市场的半壁江山，而旭日大数据则表示，200美元以上价位区间几乎是步步高的天下，且中国市场对高价位产品的接受程度在不断提高，未来可谓前景广阔。

但小天才并不安于现状。随着竞争的日益激烈，特别是华为等后起之秀的追赶，小天才也需要更多动能巩固行业冠军地位，于是，提升品牌势能、筑高品牌护城河成为必然之举。

近日，小天才携Z6巅峰版产品再次霸屏全国分众电梯媒体，希望在暑假即将来临、孩子们外出频繁之际，借“不管你在哪里，一个电话能马上找到你”的核心产品优势，以及分众强大的品牌引爆能力，再次点燃主流市场。

细心的消费者会发现，小天才近几年在分众梯媒的投放，均是根据不同的消费周期进行针对化宣传。开学季主打“碰一碰加好友”等孩子们更喜爱的社交功能，鼓励孩子们在学校多交朋友；暑假来临前，则宣传视频电话、实时定位等家长更关心的安全功能，让父母更安心。

小天才作为儿童智能手表领域的老牌王者，无论在广告语、传播媒介还是传播节奏上，都足见其对当下媒介发展及目标人群的深刻洞察。

在碎片化加剧、线上广告触达率不断降低的趋势下，小天才选择与分众这类稀缺的中心化媒体进行长期战略合作，在人群必经的物理空间、不断向目标人群传递品牌差异化优势。因为小天才深知，只有长期占领主流人群心智、成功封杀品类、形成消费者购物时不假思索的选择，才能巩固行业龙头位置、构筑强大的品牌护城河。

鼓励真实交友，聚焦社交安全

除了在品牌上不断发力、与主流人群持续沟通外，小天才在产品上也有着独特的策略和执着的坚持。

随着4G、5G时代的来临以及孩子们接触事物的复杂多元，孩子间的社交需求日益提高，原本仅支持打电话、定位功能的儿童手表，逐渐升级为搭载聊天、拍照等社交功能的智能设备；而社交，也成为了儿童智能手表的全新战场。随着360与KIDO联手推出产品S1、腾讯宣布即将上线微信儿童版，儿童社交的战火可谓越烧越旺。

在社交领域，不同玩家各有战术。华为、小米等很多互联网大厂实行的是更开放的策略，基本都支持QQ这类千禧一代喜爱的应用，力求在软件端迎合儿童的社交需求，给孩子更开放的社交环境。

而小天才则不同。自入局社交战场以来，小天才坚决采取真实、闭环之路，独立于其他应用之外，专注自身生态系统的开发。这样做，一方面是为了保证儿童的社交健康、安全，更重要的是，小天才鼓励孩子们在真实世界交友。

小天才以线下“碰一碰”为主要交友形式，这种方式需要通过面对面进行，保证好友的真实性；而拥有小天才手表的大多是同学、玩伴，其安全系数也相对较高。即使是通过线上交友，小天才也加入了家长的监管和介入。无论是通过群内交友，还是搜索天才号，都需要经过家长的同意才能完成操作，确保了交友过程的安全，为还不具备强辨别能力的孩子增加了一道安全屏障。

此外，小天才在注册账号时也需要实名制，从交友过程到主页，都可让家长和孩子及时确认对方身份信息。小天才还加强了对不良内容的精准识别和过滤，防止不良信息的直接传递给孩子们造成伤害。“通过不良内容鉴别、警告措施惩罚、交友安全性和社交实名制四大策略，小天才从系统底层杜绝了电话手表的社交安全问题。”

尽管与其他“开放”策略的玩家相比，小天才对于孩子们来说或许显得过于封闭。但值得注意的是，儿童手表的者是家长，与更开放的社交网络比起来，家长更看重孩子们的社交安全，甚至会限制孩子过度沉迷交友与游戏。从这一点上来看，小天才无疑更符合中国消费者的需求。

从携手分众到坚持“闭环”，小天才不仅有独特的产品策略，更懂得如何引爆品牌与市场。相信在产品突出的安全性与分众梯媒的助推下，小天才的品牌势能和王者地位会持续稳固。

周鸿祎曾说，“儿童手表不是一个简单的生意，一半是个产品、一半是个公益”。可以肯定的是，在保障儿童人身安全与社交安全这条“公益”路上，小天才一直在努力。

发布于：四川