观察“炒鞋”高烧，“鞋都”遇冷：晋江和莆田的困局与出路 （高质量发展调研行）千亿莆田鞋产业再出发

观察“炒鞋”高烧，“鞋都”遇冷：晋江和莆田的困局与出路 （高质量发展调研行）千亿莆田鞋产业再出发，

下面给大家讲解“观察“炒鞋”高烧，“鞋都”遇冷：晋江和莆田的困局与出路 （高质量发展调研行）千亿莆田鞋产业再出发”的知识,本站信息仅供大家参考哦！

温馨提示：本文章素材来自网络整理，本站只是一个信息分享资讯网站，仅供阅读参考用途，本站不销售任何产品和服务，如文章有联系方式请不要联系，骗子多，请注意防骗！另外，文章如有侵权请联系邮箱：196594267@qq.com 核对后马上删除，谢谢！

观察“炒鞋”高烧，“鞋都”遇冷：晋江和莆田的困局与出路 （高质量发展调研行）千亿莆田鞋产业再出发， 

观察“炒鞋”高烧，“鞋都”遇冷：晋江和莆田的困局与出路

图片来源：视频截图

凌晨4点，莆田的安福电商城灯火通明。这里被称为潮鞋的“鬼市”，是“莆田鞋”故事发生的主要场所。尽管经历多年打假，制假仍然占据莆田鞋业的“半壁江山”。最近的趋势是，配合“炒鞋”热潮，在鉴鞋app上足以“以假乱真”的高价鞋成为新的增长需求。

紧跟潮流没能挽救莆田鞋业的颓势。根据前三季度报告，莆田制鞋产业增加值增长6.9%，低于全市规模以上工业增加值1.7个百分点。停、减产面居高不下。到9月末，全市停、减产面达31.9%，拉低全市规模以上工业增加值6.9个百分点。

距其100公里的另一个“鞋都”晋江，则遇到了另一种发展难关。过去40年见证了大量国产运动鞋、皮鞋品牌诞生并走向全国的发展历程，如今却不得不目睹它们依次“凋零”。

几天前，贵人鸟一纸公告称，其发行的债券出现违约，此前，其上半年营收额同比下降近50%。这是继德尔惠、富贵鸟之后，晋江又一走向“陨落”的鞋企。

一边是培育本土品牌经验十足，一边是因代工外来品牌被人熟知，中国的两大“鞋都”，站上了转型的十字路口。

临“海”而生的两大鞋都

图片来源：摄图网

在福建3700余公里的海岸线上，明星城市顺次排列。省会福州踞于闽江入海口，厦门位于东南端与金门隔海相望，夹在两市之间，莆田和泉州几乎平分了近1100公里海岸线。处于闽南金三角核心的晋江，则是泉州周边经济最强的县域区域。

晋江与莆田有关制鞋业的竞争，就发端于这条绵长的海岸线。

上世纪80年代，改革开放的大潮下，中国城市开始承接外来制造业的产业转移。已掌握了世界80%以上品牌鞋生产和贸易的台湾鞋业，正在寻找成本更低廉、土地资源更丰富的下一个着陆点。与之毗邻的福建成为首选，晋江和莆田则是最大的受益者。

为国际大牌运动鞋做贴牌代工，是两座城市最初的主要业务。在莆田，上世纪90年代时已经有100多家制鞋企业，它们每年能产鞋超亿双，依照《福建日报》2004年的数据，“每6双耐克鞋就1双莆田产”。在晋江，耐克与阿迪达斯等品牌的前来带动了大量新建的制鞋厂，其中包括了361°的前身华丰鞋厂、匹克的前身丰登鞋厂等。

1997年的亚洲经济危机，让两座城市意识到“为他人做嫁衣”的不可持续性。在十余年设备和技术积累的基础上，他们从打版制开始，走出了两条不同的发展道路。

一场“造牌运动”在晋江拉开帷幕。仅1999年一年时间内，就诞生了数十个运动品牌，安踏、特步、361°、鸿星尔克、德尔惠、贵人鸟等，一同让“晋江系”成为当地鞋业的代名词。被广为流传的是，当年安踏在央视的一则广告大获成功，让同为晋江系的其他鞋企纷纷效，央视甚至一度被网友称为“晋江频道”。

此后，一波代言人明争未平，另一波赛事冠名权的暗夺又起，晋江系鞋企在互相较劲中度过了十余年的发展。

2004年，大红色的“中国鞋都”招牌在新开业的晋江鞋业市场上高高竖起——与当地企业一脉相承的是，晋江也希望通过打造品牌的方式发展产业。2008年，晋江市政府专门出台了《晋江市政府关于扶持中国晋江鞋业城融市繁荣的若干意见》，通过各项优惠政策吸引鞋业企业进入市场，以期整合产业，进一步发挥鞋业的集聚效应。

而莆田，尽管也有企业尝试品牌化，但一方面难以在短期内获得收效，另一方面，在当地已经形成了一套完整的制假产业链——不仅能够提供不同价位、满足不同需求的制假水平，同时有专门作坊制作鉴定书、防盗扣、国际快递单、发票等，甚至有坊间流传，“莆田鞋制假比真鞋还真”，进而走上了与晋江截然不同的道路。

“群鸟乱飞”和“制假天堂”

安福电商城 图片来源：视频截图

但到现在，两种发展模式都走到了瓶颈期。

对于假鞋行业，莆田已整治多年。2017年春节前夕，莆田市副市长陈惠黔就曾带队联合执法，查获了5起案件，查扣451双冒商标成品鞋。但在重拳打假的另一面，则是“上有政策、下有对策”，在假鞋交易的QQ群中，流出不少类似“这俩天工商大检查，晚上12点开门，货全部12点以后来拿，为安全起见先打电话再报网名”的消息。

莆田也曾考虑过引导制假商贩进行品牌化经营，2011年，莆田开始推进安福电商城的转型升级，将其从制假贩假的“窝点”变为以自主品牌经营为主的电商产业园。此后，安福电商城先后被冠以“莆田市优势产业”、并在此推进“国家电子商务示范基地”的创建工作。当时，在下午两点前开门营业的店铺数量甚至一度被作为衡量电商城转型效果的指标。

但到现在，曾经“白天线下零售、晚上线上批发”的期望被“白天门可罗雀、晚上制假天堂”的事实所取代。今年9月，媒体走访莆田时，假鞋商贩每天仍然能发出近一百双鞋，大经销商一个月最多能赚近百万。从前制假的作坊进一步分散到莆田周边的农村当中，这些黑暗的角落里，不仅存放着大量假鞋和制鞋设备，还有因为制假所带来的巨大财富。

不少人都提及同一个场景：这个距莆田市政府仅1公里的电商城，却成了这座城市最为分裂的中心。

与“屡禁不止”的莆田相比，晋江的日子也不好过。

早在2009年安踏上市10周年庆典上，其创始人丁世忠曾说，“十年前没有的（不知名）企业现在做得很大，十年前好多很大的企业现在没了。”这番话或许意有所指——当时，曾经年销售额超过30亿的喜得龙已宣布破产，德尔惠创始人丁明亮则已病逝6年。

也是在同一时间，晋江品牌正在经历上市潮。有人统计，2007-2012年间，晋江共有超过35家公司上市。在一众体育品牌走向上市之路的背后，晋江政府为鼓励企业上市融资，曾设立了“企业上市专项资金”。具体金额，在2012年年鉴中指出，“在企业股份制改造到上市期间，分3次给予350万元的资金补助。上市3年内，政府按新增所得税本级留成20%—40%的额度给予奖励。”

但此轮上市融资却带来了晋江系鞋企的洗牌，比如，2011年，鸿星尔克停牌；2016年，匹克退市；2017年末，德尔惠多处资产挂牌抵押拍卖……

到现在，这轮企业“衰亡”潮正从运动鞋品牌向皮鞋品牌蔓延。今年8月，从晋江旁石狮市发家的富贵鸟宣布退市；而到10月，当地企业贵人鸟则传出坏消息。“群鸟乱飞”在晋江掀起了新一轮轩然大波。

从城市品牌到企业品牌，还要走多远？

图片来源：视频截图

为何两座城市经过40年验证的发展模式，突然走不通了？

早在数年前，就有关于晋江与莆田两种发展模式孰优孰劣的讨论。有人认为，以制假起家的莆田想要真正在制鞋行业找到立足之地，晋江模式将是不可避免的发展方向。

向晋江看齐，或许能够帮莆田解决一时之困。但晋江的困境，才是包括莆田在内的中国鞋都需要共同面对的问题。

事实上，若回到晋江的发家史上来，尽管品牌化道路走得更早、也更有章法可循，但贴牌的背后，仍是对国际大牌的制。直到现在，在自主创新的面具之下，国产运动鞋身上仍能或多或少看到那些“爆款”球鞋的影子。

更重要的是，一种以城市带动产业发展的逻辑，在运动鞋发展当中仍然挥之不去。

自晋江打出“中国鞋都”旗号之后，一场“封都之战”也在中国城市中打响。最为强烈的反响来自同样以皮革生产为主要产业之一的温州。直到现在，在网上仍能看到，当时有人指责温州有关部门在抢夺“鞋都”名号上办事不力。

为夺回“鞋都”的称号，温州鞋业商会专程赶往中国轻工业联合会和中国皮革工业协会，对温州的鞋革规模、数量、档次、质量、品牌做了全面陈述。同年8月，由中国皮革工业协会组织全国行业专家团来温州评审考核。在一系列流程过后，中国轻工业联合会及中国皮革工业协会于2001年正式命名温州为“中国鞋都”。

此后，广州、重庆等城市先后加入战局。有关谁是“鞋都”的讨论一时间争执不休。

争夺背后的逻辑不难理解。产品的属地性一直以来都是人们辨别其质量的标准，正因为此，景德镇与瓷器深度绑定，信息不对称让地区成为最重要的判定依据。而这样的思维方式到现在仍有市场——就在去年，因为“舌尖上的中国”的热播，章丘铁锅突然被带火了，从到淘宝均掀起了一股抢购热潮。

但在运动鞋产业，“抱团取暖”显然已经失灵了。2016年，晋江市人民政府发布《体育产业发展研究》，其中指出，晋江市体育产业发展存在不够成熟、技术含量不高、创新力度不强、同质化严重等主要问题。

比如，晋江市体育产业旗舰龙头企业少，虽然体育产业企业超过5000家，但普遍属于中小微企业，规模不大，产值超过50亿元以上的企业少，超过100亿元的企业更是没有。产业结构单一、产品同质化严重，未能形成有效的差异化，导致竞争加剧，利润下降。

不断提升的消费需求让人们不再局限于有限的选项，更加多元化的供给也进一步加剧了竞争。小企业扎堆的生产模式终究难以诞生出一个真正的国际化品牌，如何让产业链实现有效的整合，是摆在城市面前的一道考题。

打开鞋城、打造鞋企，或许是晋江和莆田最终的出路。

文字 | 杨弃非

本文原标题：《“炒鞋”高烧，“鞋都”遇冷》


（高质量发展调研行）千亿莆田鞋产业再出发

中新网莆田6月22日电 (记者 龙敏)继“莆田鞋”集体商标获批注册后，福建省莆田市日前被中国轻工业联合会、中国皮革协会授予“中国鞋都”称号。这也标志着千亿元产值的莆田鞋产业再出发，聚力品牌培育、创新提升、数字赋能，全力推进鞋业产业高质量发展。

鞋业是莆田市第一大产业，也是福建27个千亿元产业集群之一。统计显示，莆田鞋服企业4200多家，承载了50万余人就业，带动了上游化工、纺织化纤产业快速发展，促进了下游外贸、电商直播交易活跃。2022年，鞋业规模产值1207.4亿元，占福建1/3、占全国近10%；鞋靴产品出口额176.3亿元，同比增长18.9%。

定制鞋自动化生产车间一角。 李南轩 摄

在定制鞋门店，顾客只需往脚型测量仪器上一站，几秒后就会出具一份详尽的脚型报告。 李南轩 摄

莆田鞋企通过快速打样线，实现个性化订制。 李南轩 摄

“高质量发展调研行”主题采访活动来到福建莆田双驰鞋业个性化定制示范工厂。 李南轩 摄

尽管莆田鞋已经有了完整且成熟的产业链，有足够的产能和技术优势，缺少自主品牌仍是主要困局。特别是受综合成本上升、国际贸易环境复杂多变等因素影响，莆田鞋业缺乏品牌竞争力的短板愈加凸显。

自20世纪80年代开始，莆田就开始为国际知名品牌代工，耐克、阿迪达斯等众多国际品牌就是从这里走向全世界。更低的制造成本，过硬的品质技术，让“莆田鞋”很快成为“鞋”的代名词。

近年来，千亿莆田鞋产业再出发。莆田先后制定《加快鞋业高质量发展十条措施》《关于促进鞋业转型升级的实施方案》等多项政策，围绕技术改造、人才引进、品牌培育、市场拓展等方面，加大政策支持力度。

早在2011年，莆田市开始重拳打击假冒、侵权鞋服。2019年2月开始，莆田市市场监管局把运输和邮寄侵权鞋服的行为列入故意侵犯他人商标的范畴。此后，中国邮政、顺丰等快递业谨慎“收鞋”，除非邮寄者能证明“鞋是正品”。莆田警方创立了“六打”制售假鞋工作法，持续遏制制售假鞋乱象。

业界认为，重拳打击假冒、侵权鞋服既压缩了制假售假空间，更为转型升级创造了新契机新空间。

2022年初，由莆田市鞋业协会申报的莆田鞋业集体商标获得国家知识产权局批准注册。虽然鞋企数量达到4200多家，但莆田首批获得授权的鞋企仅21家。莆田市鞋业协会会长、双驰实业股份有限公司董事长陈文彪说，莆田鞋业集体商标也给当地鞋企带来转型信号，从模到自创，只有自主品牌，且在产品物料、价格等方面达到标准的企业，才有权使用集体标识。

莆田鞋企还加速并购国际知名品牌，新协胜鞋业并购英国norman walsh品牌、富力集团并购火箭狗品牌，借力“品牌并购”迈出新路径。

莆田鞋产业向创新要动力，加大与工业互联网、高端装备等产业深度融合，通过新技术、新材料、新工艺、新装备应用，不断提升企业生产效能。

记者日前跟随“高质量发展调研行”采访组在莆田市双驰实业股份有限公司的定制鞋门店看到，顾客只需往脚型测量仪器上一站，几秒后就会出具一份详尽的脚型报告。根据脚型尺码、走路习惯等采集数据，系统会生成个人专属的定制鞋模板，客户可自主选择样式、花色。门店车间里，一体化流水线能直接进行个性化定制，最快一个多小时，“新鲜出炉”的鞋子便能打包带走。

双驰则凭借定制鞋这一卖点，冲出重围闯入儿童、中老年和商务休闲的细分市场。双驰科技有限公司创新项目总经理古玮明说，该定制工厂峰值日产能2400双运动鞋，每天已有数百个订单从工厂发往各地的消费者。

目前，双驰正积极迭代研发手持式采集分析仪、移动式量测服务车、AI鞋面图案定制商城等系统设备，增强在全国铺设足部数据检测服务的渠道能力与“按双定制，7天发货”的供应链能力，于莆田、福州及北京已布设十多家线下定制鞋门店。古玮明介绍，该公司多年来是国内外一线运动鞋的代工方，在生产、技术及供应链端积累了经验，但新品牌冲出重围仍需另辟蹊径。儿童处在生长发育阶段，脚在不断变化，市面上的鞋子未必贴合舒适；中老年人群体身体耐受力低，更追求舒适体验。儿童和中老年人群占到市场25%左右，市场空间不小，且复购率高，效果好。今年开始正式面向全国招募合作伙伴，首期计划扩充至50家左右规模。

与双驰一样，众多莆田鞋企纷纷通过技术、材料、设计等系列创新，实现了从代工生产到研发设计、自创品牌的“华丽转身”。目前，玩觅爽跑鞋市场占有率达到单品类第一，永生鞋业、鞋和制鞋产品进入建筑央企采购体系。

“鞋不能简单满足行走、健身的需要，还必须融合未来发展潮流，网络化、智能化、工业4.0是未来的大趋势。”陈文彪向记者表示，从获批“莆田鞋”集体商标到获评“中国鞋都”称号，“莆田鞋”正加速奔跑在新跑道上。面对复杂的国内国际形势，莆田鞋产业要依托超大市场规模优势和内需潜力，以国内需求作为发展出发点和落脚点，促进生产、流通和消费各个环节在国内市场循环流通。(完)