V观财报耐克第三财季净利同比降5%：跑鞋份额被抢 耐克是爷 阿迪是爹
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V观财报耐克第三财季净利同比降5%：跑鞋份额被抢 中新经纬3月22日电 当地时间21日，耐克披露2024财年第三财季报告，盘后公司股价跌超5%。 公告显示，耐克在第三财季营收为124.29亿美元，与上年同期基本持平；净利润为11.72亿美元，同比减少5%。 来源：公告 去年12月，耐克下调了今年的收入预期，高管们预计下半年的销售将放缓。公司还提出了一项20亿美元的节流计划，其中包括减少供应表现不佳的产品和改善供应链。 据路透社报道，在业绩发布后召开的电话会议上，公司高管承认耐克在跑鞋领域正失去市场份额，而这一大类别在过去一年中人气飙升。 在上述电话会议上，耐克首席财务官告诉投资者，公司正在削减“经典”鞋的订单，例如Air Force 1和Pegasus，将重点转移到即将发布和开发的新产品上。他还承诺，公司今年将推出更多新款跑步运动鞋，包括采用耐克气垫的“日常跑步者”鞋。 与5年前相比，这一举措对耐克来说是一个重大转变。当时，Jordan品牌的篮球鞋以及Air Force 1和Nike Dunk等受球场启发的款式，推动了耐克运动鞋的销售。现在，消费者在市场上有了新的偏好，比如昂跑。 报道指出，由于昂跑的Cloudflow 4、Hoka的Clifton 9和Bondi 8等创新性能鞋的厚泡沫鞋底引起了客户的共鸣，新品牌持续在夺走耐克的市场份额。 二级市场上，耐克股价自2021年达到高点后已跌超40%，市值蒸发超千亿美元。(中新经纬APP) GK工作室 一个球鞋爱好者的聚集地 俗话说得好 一山不容二虎 运动领域里最大的两个品牌 耐克和阿迪达斯 就一直在明争暗斗 除了产品以外 营销领域的PK也持续不断！ 作者：疤大人 玩鞋的人每周最常干的三件事：抽签、排队、周六早起 这是他们的日常生活 过去很多人不理解 这一年多 外人开始慢慢接受 而2019年春晚上 当着亿万全球华人的面 演员乔杉秀他那双八千块球鞋的行为直接刺激了所有人：原来球鞋已经这么火了 球鞋是怎么突然又火起来的？ 让我们把记忆拉回2006年 那年的鞋圈谈不上风光 耐克 特别是Jordan Brand正在经史上少有的低潮期 积压、打折、无人问津 你甚至只需要花上几百块就能买到一双元年版本的Jordan复刻鞋 相较而言 拥有NMD系列、菲董系列的阿迪达斯日子则好过得多 据那会某潮流电商平台的说法 NMD系列每个鞋款的排队人数均超过3万 原始配色甚至达到7万 但每款产品的供货量还不到20双 饥饿营销开始大肆流行 而社交平台上 明星效应也初显威力 2016年3月16日， 海南京西路adidas Originals门前的排队场景 而后来大火的“椰子鞋”也差不多是在这个阶段崭露头角 区别于NMD靠明星站台 潮流天王“侃爷”自己就是带货的保证 连营销费都省了 签约代言人方面 耐克和阿迪的策略也完全不同 我们从两者在中国签约代言人的差异就能看出端倪 用一句话概括就是 耐克喜欢签约专业运动员 而阿迪更看重代言人的名气 耐克在中国签约的代言人都是刘翔、李娜等高价值专业运动员 而“金马影后”周冬雨和TFBOYS成员王俊凯这样的流量级明星 会被邀请去参观总部和拍摄VR广告 但却都只是偶尔合作一两次而已 没有太紧密的关联 耐克佛是不需要这些明星为自己引流一样 显得谨慎而保守 阿迪就完全不同了 在中国签约过的代言人几乎都是明星 如歌手林俊杰和陈奕迅 演员彭于晏、杨幂、Angelababy和迪丽热巴 偶像鹿晗、易烊千玺和王嘉尔等 最近 阿迪又官宣了UltraBOOST 的“超级代言人”为当红演员邓伦 阿迪的这番动作 完全可以说是谁红签谁了 引流能力非常强 但这也只是落寞中的一丝光亮 远谈不上耀眼 直到2017年夏天 一个叫《中国有嘻哈》的综艺横空出世——它不仅让吴亦凡、热狗及一众说唱歌手大红大紫 还让他们脚上的Air Jordan鞋起死回生 Air Jordan系列的价格水涨船高 以吴亦凡和热狗都在节目中穿过的Air Jordan 1黑脚趾配色举例 二级市场专卖价从2000多瞬间飙升到4000多 而一些原本热度不高的鞋型和配色也跟着涨了好几百！ 同时 球鞋交易平台的大肆兴起 国外的Stock X、Goat 国内的毒、nice是其中的佼佼者 它们让球鞋买卖更方便 真假鉴定功能以及社交属性激发了更多人的兴趣 炫耀、拉仇恨、攀比... 你有AJ1 我有椰子鞋 抓住2017年底AJ1的热度 耐克在2018年前后共推出了20多款不同配色、不同材质的AJ1 平均每一个月就有一双 这些鞋无论从热度、实际走量到二级市场价格 都是不折不扣的起飞款（起飞 鞋圈黑话 表示鞋款二级市场价格远高于原价） 而为了不让消费者在AJ1高昂的市场价格面前却步 耐克大范围推出了各种价格稍低的中帮版AJ1 虽然少了高帮的神韵 但对迷恋AJ1外形的人也算种安慰 2018年公开发售过的AJ1 而阿迪达斯也毫不逊色 分别针对YEEZY 350 V2 YEEZY 500、YEEZY 700在2018年推出了同一鞋款的不同配色 YEEZY 350 V2系列（部分） 但狂野的美国人和严谨的德国人显然还不完全是一个路数 前者更喜欢讲（chui）故（niu）事（bi） 一会儿是乔丹乔老爷子当年领奖时的故事 一会儿是来自电影里的灵感 一会儿则是设计师当年手稿的原型 听起来都挺唬人 让人有想买的冲动 后者则更直接 出一个新配色 侃爷直接上脚 把炒高热度 然后静候开卖 乔丹新秀赛季领奖时的镜头 一双就叫“新秀”的AJ1 没有联不了的名 没有跨不了的界 拥有一双The 10的鞋是多少Sneaker的梦想 陈冠希的故事本就耐人寻味 至于“穿上AJ1、戴上蜘蛛侠面具 发挥自己全部潜能 成为最棒的自己”则更像是一句完美说服小朋友的宣传语 而也有人抓住这样的机会 猛割一把韭菜 真香警告 “在中国 品牌不怕消耗不掉 因为总会有人买”一位营销人曾这样直言不讳的说 耐克和阿迪达斯或许可以有更好的办法 但在中国 靠一定程度的限量发售维持话题热度依然会是未来一段时间的主要方式 一个超级App和一个烧脑公众号 2015年2月耐克在美国上线了一款叫做SNKRS的App 2017年12月这款App正式登陆中国 凡是注册过耐克会员的人均可以在App上直接参与热门鞋款的发售——谁曾想到一出爱恨交织的大戏随即上演 在鞋圈 SNKRS有个可爱的昵称：理财软件 顾明思议 想在它上面中鞋 几乎是不可能的 而这也诞生了两个鞋圈黑话：天选之子和日常陪跑 前者指可以在App上中鞋的人 后者则指只能眼睁睁看别人中鞋的人 这样的反差感促生了攀比心理和社交情绪 不信邪的人玩了命的参与 同时不断有新人加入其中 于是中鞋的概率越来越低 久而久之 这个App就像恶魔一般引着所有对鞋有兴趣的人 而会玩的耐克针对这个App推出了诸如“突击发售”、“专属权”、“刮刮乐”、“识图”、“地区专属”等玩法——在上海 只有地址显示在耐克上海001门店方圆20公里内的人才有资格参与专属 如果你有一张可以海外支付的信用卡和一个海外收货地址 甚至可以买遍全世界 总之 只要你想买 你根本不可能离开这个App 如果说耐克是靠一个App打天下的话 阿迪达斯则是用一个公众号玩出了境界 手速、数学、语文 缺一不可 还得祈求你家的网速不卡 没有一定的学识 你连一双鞋都买不了 一个App 一个公众号 虽然都不完美 却都勾得所有鞋迷魂飞魄散 那耐克阿迪达斯 赢了吗？ 针对阿迪达斯2018年下半年短时间内近乎疯狂对椰子鞋发售一事 不少专家都持质疑态度 觉得阿迪节奏感太差 打坏了手里的一副好牌 但在品牌看来 YEEZY热已经积攒了几年 迫切需要把热度变成实际认知和真金白银的销量 山寨椰子店 而近年来快速崛起的中国市场似乎成为了他们的新赛场 战火从线下蔓延到线上 两大品牌毫不相让 今年刚开年 多年贴身肉搏的阿迪和耐克就开始了新一轮的竞速
耐克是爷 阿迪是爹