南都暗访假名牌鞋中转鬼市：180元买LV，小票证书5元购 2023电商十大消费热点出炉！洞洞鞋“翻红”、00后带火军大衣、《孙子兵法》热度“狂飙” | 年终特稿
南都暗访假名牌鞋中转鬼市：180元买LV，小票证书5元购 2023电商十大消费热点出炉！洞洞鞋“翻红”、00后带火军大衣、《孙子兵法》热度“狂飙” | 年终特稿，
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南都暗访假名牌鞋中转鬼市：180元买LV，小票证书5元购 2023电商十大消费热点出炉！洞洞鞋“翻红”、00后带火军大衣、《孙子兵法》热度“狂飙” | 年终特稿，
南都暗访假名牌鞋中转鬼市：180元买LV，小票证书5元购 藏身篮球馆和烧烤档之间，几十个临时档口一到晚上就不约而同拉起卷帘门，吸引人来车往，进行名牌奢侈品牌鞋的中转交易。在这里，“大牌”可以混在一起用小推车运走，名牌包装随掷于地。只要原版价格的1/20或1/30就能买到奢侈品牌的鞋子，你信吗？不论你信不信，这些档口已经存在一年多，晚上营业两三个小时，第二天重复着继续。附近居民怀疑，看起来不起眼的铁皮档实际上成了各类假冒名牌鞋的批发转运中心。 “8点左右热闹起来” 广州荔湾，坦尾地铁站旁，有一处建筑名为“翔龙双鱼篮球馆”。这个室内篮球馆周围有烧烤档，还有露天停车场。烧烤档和篮球馆之间空地，两三排无名铁皮档口不太引人注意。白天，它们关着门，从外表看也无任何营业迹象。晚上七八点，铁皮档来了人，纷纷将卷帘门拉起。私家车、面包车、电动车赶到此处，一摞摞名牌鞋盒被搬到档口，似乎在进行某种生意。 “从外包装看，各种大牌名牌鞋捆在一起，而且有不少外地车牌私家车装车运输，”这让几次路过的市民小鱼（化名）产生疑惑。LV、GUCCI、PRADA、HERMES等品牌在此高频率出现，人来人往持续到晚上11点左右才“销声匿迹”，第二天晚上又重新开始。 小鱼观察之后猜测，这很可能是名牌奢侈品牌鞋类山寨批发中转地。他告诉南都记者，估计是微商代购来此拿货。至于这些货品从哪里来，最后销往何处，仍是未知数。 小鱼说，这些往来的车辆甚至影响到附近印月街的交通，晚上会造成拥堵，由此周边的居民有很大的不满。他向记者展示两张照片做对比，下午档口旁边的停车场只有几辆私家车，到了晚上密密麻麻几无空隙。 夜幕下，档口旁停满了车。受访者供图 一脚踩上去全是“大牌” 3月中旬和下旬，南都记者数次到上述篮球馆察看情况。记者发现，停车场旁的无名档口共3排，以A、B、C编号区分，总计70多个档口。每个档口大小差别不大，一般晚上7点半到8点打开卷帘门，在8、9点左右十分热闹。为节省成本，其中不少档口由两家共同承租。 停车场旁的无名档口共3排。 3月下旬某晚8点半，记者看到，属地桥中街综合巡查车在坦尾地铁口广场巡逻，但并未留意篮球馆方向。五六米之外，多辆私家车正开向篮球馆停车场，一辆电动车后座捆满鞋盒包装。 私家车中，既有本地车牌，也有外省市车牌。经观察，私家车车主以年轻人居多，他们从车内搬出鞋盒包装，用小推车或者直接用手搬到某个档口，显得轻车熟路。这些开门“营业”的档口里，堆满各类名牌的包装和纸箱。档口老板同样很忙碌，有的在打包，有的在登记。 进入夜晚，这里变得非常热闹。 “大圣鞋厂”“乐潮运动鞋”“瑞祥鞋业”“双成鞋业”……档口内的墙上展现的店名难辨真假。这里最不缺的就是“名牌”，Dior、BALLY、LV、ARMANI、GUCCI、VERSACE、PRADA等令人目不暇接。废弃的包装被扔在地上，一脚踩上去全是“大牌”。 在这里，总计70多个档口在晚上营业。 180元买LV牌鞋子，类似正品8000元 档口老板的微信充斥着名牌奢侈品牌鞋子的图文推荐，宣传其工厂价低至200元左右。“工厂直销，价格优势”是他们亮出来的广告语。 “高品质”“顶级做工”“原厂特供”“独家首发”……记者注意到，这些档口老板的文案有固定的模式，所标明的价格也让人大感诧异。例如，某知名品牌一款鞋正品正常价格在7000元左右，而这些档口号称350元即可拿到“原版”货，还有原包装。如此，价格相差20倍。经对比图片，两者虽然貌似相像，其实细节差别很大。另一款名牌鞋正品价格9000多元，档口拿货只要260元，相差30多倍。 档口经营者的广告截图。 3月，南都记者在某档口了一双标志为“LV”的鞋子，外加简单包装，价格180元。该鞋疑似对LV某款正品（价格约8000元）进行模，但细节又有不同。档口老板承诺可以有条件退换，但未向记者提供任何发票、收据，“有问题来档口沟通”。 记者用180元买到的所谓LV鞋。 档口老板：不做原版不做，做跑量 价格如此“缩水”，当然不可能是正品。记者在这些档口实地暗访时，一家档口老板石灵（化名）坦然承认，自己卖的并非原版，如果从他这里拿货，转手再加一两百元可以卖出；如果有手段，一双多赚三四百元也并非难事。他向记者介绍一款带有范思哲标识的鞋，“原版在官网是没有的，你要在网上卖，一般都不会查”。 石灵透露，自己的产品是打擦边球，其实在实体店可以出售，平时也销往全国各地。石灵对记者表示，他们档口的货都是来自广州本地，“不做原版，不做，我们做的是跑量”。记者走访过程中了解到，像石灵一样做跑量、所谓“中档货”为数不少。同时，也有一些档口做，成本相对也高，一双拿货需要七八百元。 档口售卖的"名牌鞋"。 名牌外包装5元可买含小票证书签购单 记者从中转站一处档口了解到，一双包装为爱马仕品牌的鞋子拿货价只需180元，若量大可优惠5元、10元不等；可代发，但鞋子的证书、小票等需要另配。 而在档口旁边的“太佳士多店”，名牌鞋的包装盒正在公开售卖。记者随机了几套“大牌”包装。仅仅花费5元，就能得到一套知名牌子的外包装，内含小票、证书和签购单。比如，Dior包装里小票显示，该产品“价格”为6800港元，免税；POS签购单上，还有卡号、交易类别、商户名称编号等信息。GUCCI的购票凭证单盖着红色印章，提示从GUCCI香港直属专门店的货品不能在大陆直属专门店退换。 此外，上述士多店还售卖“得物”平台（著名鞋类交易和鉴定平台）的包装盒，只需3.5元即可买到。得物平台的防伪鞋扣也仅需1元。不过，和得物APP正版包装对比，士多店的包装缺少鉴别证书，包装盒没有胶带；其防伪扣虽然像模像样，有数字ID，但没有正版的夜光功能。 士多店里名牌包装和得物包装。 包装里包括小票、签购单等。 记者暗访时，多次看到有人从士多店名牌包装、得物纸盒。就这样，从包装到鞋品，在这中转站完成了整套山寨的“改头换面”。此外，档口旁有快递公司承揽业务，确保“山寨”即时转运流通。 “鞋城管理处”：租档口不需要营业执照 记者走访发现，这些档口均没有档口名，更无营业执照悬挂。除了墙上的微信二维码和产品图片，地上堆放的鞋子包装，并无它物。南都记者在地图上查不到此片档口的名字。档口旁有一房间，标着“太佳鞋料城管理处”字样。 挂着太佳鞋料城管理处招牌的房间。 通过国家企业信用信息公示系统、天眼查、企查查等平台和搜索引擎查询，此地址也无“太佳鞋料城”“大圣鞋厂”等相关信息。南都记者曾以租档口的名义到“太佳鞋料城管理处”了解情况。记者从管理处人士获悉，每个档口租金每月2200元，管理费100元，可以找人合租。原先，很多档口在河沙太佳广场做生意，2019年10月太佳广场拆迁，之后他们坚持到12月底。2020年1月，才都搬到这里。该人士向记者保证，虽然档口是临时建筑，但目前暂时不会被拆。 太佳鞋料城管理处向记者提供的“合作经营合同书”显示，租赁时除了交月租，还要交保证金（押金）4400元。甲方陈×富提供的场地位于桥中西兴围街89号内，乙方在甲方提供的场地经营项目范围为仓库。合同条文中规定，乙方须向甲方提供有效营业执照等相关材料。同时，不得使用承租铺位经营假冒伪劣商品；由乙方过错造成政府部门进行处罚的，乙方应承担全部责任和罚金。 然而，管理处人员向记者确认，租档口不需要营业执照。另外，经南都记者查询，合同之甲方陈×富疑为广州市荔湾区太佳时尚××鞋业的法定代表人。该鞋业注册地址在太佳广场内，2019年12月已注销。 这些档口去年曾被投诉 南都记者从附近居民处得知，早在2020年1月，这些中转档口就被人投诉过，然而问题并未解决。一份12345投诉流程显示，荔湾区相关政府部门执法人员，在2020年1月16日晚对被投诉现场进行检查。现场发现用集装箱搭建的店铺一直处于关门状态。之后，再无下文。 采写、摄影、视频：南都暗访调查组 玺承（ID：xicheng-edu） 作者 | 小玺君 编辑 | 小玺君 弹指一挥间，2023年即将翻篇。 回顾这一年，消费市场风云变幻，不断演化。 一边是捂紧钱包的“省钱达人”，一边是乐意为“情绪价值”买单的年轻人。 面对捉摸不定的消费者，依然有商家能从中挖掘到用户的真实需求，寻得新商机，逆势大卖。 从军大衣翻红到衣服“论斤卖”，我们看到的是极致性价比的商业故事在电商行业的胜出。 与此同时，为消费者搭建了情绪宣泄口的洞洞鞋、乌梅子酱、酱香拿铁等产品，在今年迎来爆火，让我们看到了消费市场的另一种选择。 侧面说明品牌借势营销有术，也能燃起用户的消费欲望。 为此，年终回顾的第三篇，小玺君盘点了2023年度电商行业的十大消费热点，来总结过去一年里悄然发生的消费新变化，力图帮助电商人拨开消费迷雾，穿越市场波动觅得新机遇。 《狂飙》带火《孙子兵法》， 有店铺同款狂卖2万+本 读《孙子兵法》，品启强人生。 作为2023年开年第一爆款剧，《狂飙》的热播不光带火了演员本人，连剧中的“周边产品”也一并带火了。 比如，“高启强同款”《孙子兵法》、“强哥同款”龙骨手链、“旧街厂”猪脚面、“大嫂同款”耳环和外套，甚至有人还看中了剧里的保温杯、金蟾茶宠、瓷碗…… 其中，剧中主角高启强熟读的《孙子兵法》受到广大网友的关注。 《孙子兵法》也随之冲上了京东、当当古籍畅销榜第一，以致热销到断货。 有店主关注到后快速将自家同款《孙子兵法》打上了“高启强同款”和“安欣力荐”标签，配上电视剧截图，一下子吸引到了大量进店的客流，月销量一度达到2万多本。 图源：淘宝 相关数据显示，电视剧《狂飙》走红后，约一周时间，“孙子兵法”在淘宝的搜索量同比增长超过80倍，引导成交金额同比增长超过40多倍，成交人数增长超65倍。 电视剧同款的热销，本质上是一种以情感为导向的消费模式。 敏锐的商家总能从中捕捉到消费需求，借势营销，为店铺带来不错的曝光和转化。 《狂飙》不是第一个以内容带动消费的电视剧，也不会是最后一个。 对于商家而言，及时抓住热点，结合自家产品特点和社会情绪，把握新商机才是硬道理。 相关链接：“狂飙同款”卖脱销！上热搜的强盛集团，也开始带货了 李荣浩唱火“乌梅子酱”， 多个淘宝店铺果酱销量激增 年初，李荣浩推出了一首新单曲《乌梅子酱》，火爆指数迅速蹿升，歌曲播放量高达几十亿。 对歌曲上头的歌迷同时也对“乌梅子酱”本酱产生了强烈的好奇心。 在这波热度下，乌梅子酱淘宝热搜指数一周上升了843%。 图源：淘宝 不少店铺巧借李荣浩的热度，将自家的酱与李荣浩进行捆绑营销。 诸如，“荣浩的甜甜”“乌梅子酱李荣浩推荐”“浓缩的乌梅子酱，吃完甜甜地笑”等花式文案层出不穷，很多店铺的销量也因此激增。 苹果酱、蓝莓酱等相关果酱产品也在短短三天内销售量同比增长超过100%。 歌曲的影响力甚至发散到了“乌梅子酱”口红色号、乌梅子酱妆教、乌梅子酱香水等方面。 不仅让我们看到了热门单曲传播层面的成功，还让我们感受到其带来的商业价值。
2023电商十大消费热点出炉！洞洞鞋“翻红”、00后带火军大衣、《孙子兵法》热度“狂飙” | 年终特稿