2023电商十大消费热点出炉！洞洞鞋“翻红”、00后带火军大衣、《孙子兵法》热度“狂飙” | 年终特稿 Chanel 密集投资意大利奢侈品供应链，又收购一家常年合作的鞋履制造商：Ballin
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2023电商十大消费热点出炉！洞洞鞋“翻红”、00后带火军大衣、《孙子兵法》热度“狂飙” | 年终特稿 Chanel 密集投资意大利奢侈品供应链，又收购一家常年合作的鞋履制造商：Ballin，
2023电商十大消费热点出炉！洞洞鞋“翻红”、00后带火军大衣、《孙子兵法》热度“狂飙” | 年终特稿 玺承（ID：xicheng-edu） 作者 | 小玺君 编辑 | 小玺君 弹指一挥间，2023年即将翻篇。 回顾这一年，消费市场风云变幻，不断演化。 一边是捂紧钱包的“省钱达人”，一边是乐意为“情绪价值”买单的年轻人。 面对捉摸不定的消费者，依然有商家能从中挖掘到用户的真实需求，寻得新商机，逆势大卖。 从军大衣翻红到衣服“论斤卖”，我们看到的是极致性价比的商业故事在电商行业的胜出。 与此同时，为消费者搭建了情绪宣泄口的洞洞鞋、乌梅子酱、酱香拿铁等产品，在今年迎来爆火，让我们看到了消费市场的另一种选择。 侧面说明品牌借势营销有术，也能燃起用户的消费欲望。 为此，年终回顾的第三篇，小玺君盘点了2023年度电商行业的十大消费热点，来总结过去一年里悄然发生的消费新变化，力图帮助电商人拨开消费迷雾，穿越市场波动觅得新机遇。 《狂飙》带火《孙子兵法》， 有店铺同款狂卖2万+本 读《孙子兵法》，品启强人生。 作为2023年开年第一爆款剧，《狂飙》的热播不光带火了演员本人，连剧中的“周边产品”也一并带火了。 比如，“高启强同款”《孙子兵法》、“强哥同款”龙骨手链、“旧街厂”猪脚面、“大嫂同款”耳环和外套，甚至有人还看中了剧里的保温杯、金蟾茶宠、瓷碗…… 其中，剧中主角高启强熟读的《孙子兵法》受到广大网友的关注。 《孙子兵法》也随之冲上了京东、当当古籍畅销榜第一，以致热销到断货。 有店主关注到后快速将自家同款《孙子兵法》打上了“高启强同款”和“安欣力荐”标签，配上电视剧截图，一下子吸引到了大量进店的客流，月销量一度达到2万多本。 图源：淘宝 相关数据显示，电视剧《狂飙》走红后，约一周时间，“孙子兵法”在淘宝的搜索量同比增长超过80倍，引导成交金额同比增长超过40多倍，成交人数增长超65倍。 电视剧同款的热销，本质上是一种以情感为导向的消费模式。 敏锐的商家总能从中捕捉到消费需求，借势营销，为店铺带来不错的曝光和转化。 《狂飙》不是第一个以内容带动消费的电视剧，也不会是最后一个。 对于商家而言，及时抓住热点，结合自家产品特点和社会情绪，把握新商机才是硬道理。 相关链接：“狂飙同款”卖脱销！上热搜的强盛集团，也开始带货了 李荣浩唱火“乌梅子酱”， 多个淘宝店铺果酱销量激增 年初，李荣浩推出了一首新单曲《乌梅子酱》，火爆指数迅速蹿升，歌曲播放量高达几十亿。 对歌曲上头的歌迷同时也对“乌梅子酱”本酱产生了强烈的好奇心。 在这波热度下，乌梅子酱淘宝热搜指数一周上升了843%。 图源：淘宝 不少店铺巧借李荣浩的热度，将自家的酱与李荣浩进行捆绑营销。 诸如，“荣浩的甜甜”“乌梅子酱李荣浩推荐”“浓缩的乌梅子酱，吃完甜甜地笑”等花式文案层出不穷，很多店铺的销量也因此激增。 苹果酱、蓝莓酱等相关果酱产品也在短短三天内销售量同比增长超过100%。 歌曲的影响力甚至发散到了“乌梅子酱”口红色号、乌梅子酱妆教、乌梅子酱香水等方面。 不仅让我们看到了热门单曲传播层面的成功，还让我们感受到其带来的商业价值。 相关链接：李荣浩《乌梅子酱》爆火，淘宝爆卖？ 灌篮周边上线一分钟售罄， 回忆杀点燃中年男粉消费力 上线不到一分钟全部售罄，是什么能让青春不再的中年男粉如此狂热？ 4月20日，《灌篮高手》大电影在国内上映，引得大批70、80、90后直呼“爷青回”。猫眼数据显示，上映首日，其票房达到1.15亿元。 当天，东映动画在其天猫官方旗舰店首发上架了一系列周边产品。包括湘北高中手办、湘北队服球衣、棒球帽等 10 款产品。 天猫官方信息显示，灌篮周边上线不到 1 分钟，湘北运动套装、明信片套装、A4 文件夹套装等多款新品即售罄。 据不完全统计，东映天猫旗舰店《灌篮高手》剧场版周边销售额早已突破百万元。 其中，一组17个装的手办礼盒售价为2089元，月销超400件，入选天猫手办热销榜第一名。 另外，其相关周边在二手平台也迎来交易高峰。有媒体统计，电影上映后约一周，闲鱼上灌篮高手相关新发商品数量破万件，环比上涨261%。 作为上世纪九十年代家喻户晓、风靡全国的动画，《灌篮高手》陪伴了几代人的青春，是大家共同的回忆。 灌篮周边的热卖，表明情怀消费对于电商行业的市场营销具有重要意义，再次印证了IP衍生品的潜力和价值，也值得所有商家借鉴。 “丑”出天际的洞洞鞋， 在今夏“拿捏”住了00后 曾被大家“嫌丑”的洞洞鞋，又一次验证了“时尚是一个轮回”。 今年夏天，洞洞鞋迎来销量猛增，和它一同爆火的还有“美颜神器”——鞋花，二者双双挤入明星、潮人的鞋柜。 对于许多年轻人而言，拥有一双鲜艳的洞洞鞋就是他们的时尚宣言。