别人带女朋友开房，我带脏衣服去全季开房 明星潮牌，明明可以去抢还是给了一件衣服？

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别人带女朋友开房，我带脏衣服去全季开房 明星潮牌，明明可以去抢还是给了一件衣服？， 

别人带女朋友开房，我带脏衣服去全季开房

最近出现了一个有趣的现象，吸引大家开房的不再是荷尔蒙，而是店的洗衣房。

这届年轻人精打细算的激情在燃烧，连店的洗衣房都不放过。近期在小红书上，不少打工人、大学生纷纷分享去全季开房洗衣服的经历。

有网友专门开钟点房去洗衣服，甚至还出现钟点房拼房洗衣服的操作。更有进阶版攻略，推荐“找全季汉庭在同一栋楼的，汉庭全季洗衣房、餐厅共用”，“用汉庭的价格，享受两家的洗衣机”。件数不设限、时间是关键，中国的钟点房生意，正在以异样的方式，重新繁荣起来。

为提高“翻房率”，全季店小红书官方号还发布了多条自助洗衣攻略。不过，当全季店还在将此作为噱头之时，住过亚朵的小伙伴表示，免费洗衣服还给送到门口。

但是，看似一举两得的操作，随着羊毛党攻占洗衣房，一些问题开始浮现出来，比如对公共资源造成挤压、不按时取走衣物占用洗衣机等，引起部分住客反感。

本是锦上添花，不料适得其反，对店来说，如何做好平衡术？

提高“翻房率”，开卷免费洗衣

令打工人没有想的是，五星级店才能享受的付费洗衣服务，在中端店早就有了平替——自助洗衣房，不仅专门提供洗烘合一服务，且在价格、配套等维度越来越卷。

其一，卷洗衣机品牌，LG、海尔、美的、创维等商用洗烘设备成为取胜的关键。

相较于家用洗衣机、烘干机，商用的容量和功率比家用大，洗衣服和烘干效率更高。不过，综合网友们的实际体验来看，店里的洗烘机也存在鄙视链，LG商用洗烘机是公认的天花板。

智商税研究中心在某鱼平台搜了下，一套LG的同款商用洗烘机将近4万。也就是说，花最少的钱可以用最贵的洗烘机，这让各位省钱打工人笑醒了。

其二，卷智能化，“线上监控”洗衣全流程，省去排队的麻烦。

烘干一件羽绒服，“起烘”时间基本都在一个小时以上。不少网友会选择在洗衣房坐等，为了解放大家的双腿双脚，华住可以通过华住会APP直接在应用中预约洗衣服务，查看洗衣进度等。

其三，卷配套的丰富度，将消费者的体验感直接拉满。

在全季、亚朵、智选假日、如家、Moxy等店的洗衣房中，除了洗衣机、烘干机外，一般都配有蒸汽熨斗，漂洗、烘干、熨烫一步到位。

不过，亚朵和全季作为佼佼者，将配置卷到了极致。除了标配的晾衣架、洗衣筐、洗衣液和消毒液外，还提供水、沙发给那些可能要等待洗衣的住客。此外，亚朵的洗衣房中还有鞋油套盒、内衣洗衣液、针线包等，全季则准备了婴童除菌洗衣液，配备自带搓衣板的洗手池等。

此外，各家店也在围绕自助洗衣服务打造各自的差异化优势。比如，洗衣房的独立性与私密性也是各不相同。亚朵、Moxy的洗衣房一般都是独立的区域，而全季的洗衣房则与健身房同处一间屋子。

再如，亚朵、全季已经开始免费送洗服务。一位长期出差的网友表示，全季很多直营店会帮忙洗好烘干叠好送至房间。

网友泡泡表示，这两年全季、亚朵等品牌搞免费自助洗衣服务，弄得万豪、假日等旗下的中低端品牌也不收费了。不过值得一提的是，Moxy需要自行洗衣液，版本较老的智选假日则需要洗衣币使用。

这两年，中端店为何开始在洗衣房这种细节上开卷？答案只有一个，就是提高“翻房率”。

随着90后、00后成为中端店市场的消费主体，多元化、个性化的消费需求自然也成为其产品升级的方向。艾媒咨询的数据显示，64.9%的新青年消费者会以取悦自我为消费核心，愿意为兴趣买单。

为取悦这个要“质价比”的群体，全季们盯上了自助洗衣等多元化体验。从结果来看，这一服务确实圈粉无数，即使公费出差的打工人，抛弃五星级店，转向亚朵、全季等有商用洗烘设备的店。

这一趋势，在店的业绩上也有了直接体现。华住中国2023年全年的入住率为81.1%；亚朵店2023年第三季度的入住率为82.4%。

薛定谔的“加分服务”

但正所谓“甲之蜜糖，乙之砒霜”，并不是所有人使用体验都是好的。在全季店小红书官方号发布的洗烘羽绒服攻略帖子下，高赞评论之一是“不需要宣传（免费洗衣）的卖点，全季的洗衣机可以洗羽绒服羊毛衫，老顾客早就知道，反而新顾客为了洗这些衣服住店，万一洗坏你们根本赔不过来”。

结合一众吐槽声，智商税研究中心注意到一些住客们的自助洗衣体验并不好，主要有以下三类：

第一类，货不对板，很多网友奔着LG商用洗烘机去了，结果是其他品牌。

有网友表示，LG商用洗烘套太贵，华住官方采购，直营店会用，很多加盟店用自行采购的替代机。

对于如何区分店里的洗衣机品牌，智商税研究中心致电华住集团的客服，对方表示无论是加盟店还是直营店，均由华住统一管理，如果想要了解洗衣机品牌，需要具体咨询意向的店。

也就是说，如果想用LG商用洗烘设备，需要提前咨询店前台，或者在OTA、店官网等平台上利用火眼金睛辨别。在小红书上，看图识洗衣机品牌还成为流量密码，不少“柯南网友”义务帮忙解答。

第二类，卫生问题，尽管洗衣机、烘干机能高温消毒，但看到洗鞋、洗内衣等行为，让很多人在心理层面无法接受。

好不容易说服自己去店洗外套，但看到洗衣机里的鞋子、内衣，依然忍不住暴走，有网友在社交平台上吐槽，看到带血红色的女性内裤和球鞋在共享洗衣机里滚，当时我脑海里浮现的就是：这不脏吗？不会传染疾病吗？

网友Sammy表示，“在店洗衣房洗衣服，洗完了发现所有的衣服都不同程度地染上了泥巴，不知道上一个人到底洗的什么东西！”

第三类，素质问题，“未经允许随意动用他人物品”“不按时取走衣物，占用洗衣机”“大包小包，引起长龙”等情况。

网友辣条子在使用全季店的洗衣机时，遇到了很不愉快的经历。排队半个小时，就在洗衣程序快要结束时，突然过来一个壮汉，直接紧贴着洗衣机站着。在辣条子不畏强权发声后，但对方表示（洗烘机里）是同事的衣服，烘完后还得接着烘自己的。孤身一人的辣条子，只能继续等待另一台烘干机。

“（店洗衣房里）排队是最烦的，当时住的店里就两台洗衣机、两台烘干机，有的人还一件衣服占用一台”，她告诉智商税研究中心，越晚使用洗衣机的人越多。

不过，由于店版本、直营与加盟模式等不同，每一家中端店，甚至每一次单独的洗衣经历，就如同薛定谔的猫一样，不亲自掀开箱子，永远都不会知道里面藏着什么。

店如何做好“平衡术”？

不 容忽视的是，免费洗衣服务确实存在两面性。 若 大量 消费者 仅仅以洗衣为目的来店， 确实 会挤兑店 的 公众资源，造成 其他 住客对店体验感的 降低。 对店来说，如何做好这两者间的平衡术？

一位接近华住集团的人士告诉智商税研究中心 ，为保证客人体验感，全季店的洗衣机和烘干机的配比是根据房量来匹配，一般不会出现插队的情况，除非是旅游季或者实在入住率很高的门店。

“其实排队的情况比较少。全季是华住旗下中端店，客群一般都是商务人士，素质还是比较高，大部分都是因为差旅在外，才来洗衣服。”

上述华住集团的客服表示，若店允许专门开钟点房洗衣服，即使是（大包小包洗衣服行为）被投诉也不会影响后续入住，提前跟店协商好就没有问题。

智商税研究中心与一全季店的前台进行沟通时，对方表示，若想开钟点房洗衣服，最好选择下午时间段入住，“根据过往的情况来看，住房客人下午一般都外出，若清洗的衣物数量多，尽量选择下午清洗，这个时间段一般没有人使用洗衣房。”

其实，除了挤兑公共资源外，也出现了资源浪费的情况。Moxy早有前车之鉴，前文提及的自行洗衣液，其实最早是免费提供的，但由于一些客人会多拿多用，提高运营成本，所以后续变成了收费。

为了“攻心”年轻人，店推出各类特色服务以此加分，但也要注意好把握好分寸，别让锦上添花变为画蛇添足，就得不偿失了。


明星潮牌，明明可以去抢还是给了一件衣服？

编辑 | 米圆

岁月静好很久，最近正跟女友在日本悠闲度假的鹿晗，因为一件衣服翻车了。

一名测评博主“大四喜”发布短视频称日前的UnGarconCharmant（U.G.C）服装质量极差，1500大洋的衣服不仅没有做包边处理，到处都是线头，就连胶章部分都有断线，缝合部分也是歪歪扭扭，根本不是品牌服装的标准，顶多算个出厂货。

并且她估算这件衣服的成本只有60几块。

U.G.C，正是鹿晗创办于2017年的服装品牌，不注意看还以为是UGG，那个著名的雪地靴品牌。

明星做潮牌不是新鲜事了，但最近好像翻车的比较多。

1.

明星潮牌有明星效应品牌溢价，贵也是意料之中的事，但鹿晗潮牌这质量，被网友嘲讽反正在家闲着也是闲着，不如把线头剪了。

眼看风评不保，品牌方第一时间发布了声明，表示店铺接受7天无理由退换货，同时售后服务可以随时保持联系，承诺会给予解决。

本来品牌方及时做出反馈，这事儿就算到此为止了，结果第二天鹿晗没忍住在ins上连发了两条疑似回应的动态，亲自为自己倒了一桶油。

一条，“还是键盘侠好当，哈哈哈”，另一条，“键盘侠~键盘侠~好羡慕你们，真厉害！！！”

这波操作被怀疑故意阴阳怪气，事件逐渐发酵，直接登上热搜第一，败坏了更多吃瓜人的路人缘。

哥哥有难，芦苇姐姐怎么能袖手旁观呢，大家一蹦三尺高，乌泱泱地展开了一波团建，主要控诉测评博主大四喜居心叵测，U.G.C成立这么长时间，突然出个差评，显然是刻意泼脏水~

昨天大四喜针对网上舆论出了一期短视频回应此事，主要表达了四点，第一、没收钱，没炒作；第二、官网买的正品，有记录；第三、客服没有主动联系她，只在评论区留了言；第四、无论作为测评博主还是消费者，对于东西的好坏都有权利发声。

明星潮牌大约只能收割粉丝，对于路人来说，这价格这设计感这质量，就是三个大字——看！不！懂！

且看官网上的这套青苹果乐园衣服，衣服裤子分开卖，测评博主只买了上衣，实际价格1486元，邮费还另外需要13-18元，不包邮的痛懂自懂！

网友晒出来的买家秀，衣服质感貌似不太经得起推敲。

慕名前去浏览了一下鹿晗的店铺，嗯，我至少买得起袜子。

售价186元两双的无跟长袜是店内销量第一，也是售价最低的产品，店内最贵的则是联名款的运动鞋，售价2286元。

非常普通的长袖T恤、卫衣在400-1000元不等。

纯色的短袖T恤，价格将近600元，鸭舌帽也都在200-500元区间。看完只想说，你明明可以来抢，却还要给我一件衣服。

撇开质量不说，但以“潮牌”的定性来看这一系列产品，未免太平平无奇，看不出什么特别的设计风格，某宝上这种调调的服装很多。

2.

最近翻车的明星潮牌，不只鹿晗一个。

去年11月，内娱坐拥千万粉丝的流量小花欧阳娜娜就因自创品牌“nabi”被“骂”上了微博热搜。

“nabi”发售了卫衣、长裤、睡衣、浴袍、袜子、眼罩、围巾和玩偶八个单品。

就拿浴袍和睡衣来说，外观毫无特色，988的标价瞬间令人倒吸一口冷气，不过至少起初店铺还“满999元包邮”。

此外，还有148元的白眼罩，388元的白围巾，458元的白裤子……不知道的还以为是欧阳娜娜本人一针一线缝出来的。

欧阳娜娜在她的vlog里亲口讲述过自己的创业史，按照她自己的说法，其中坎坷不断，从联系设计师、到确定品牌方向、logo、品牌名、反复打板……前前后后花费了三年时间。

然而她花了三年制作出来的成品，就让人感觉三年时间浪费了。

清一色的纯白色没看出有任何设计感，就印上了一个不太看得出来的logo。外观和基础款毫无差别，尤其那件浴袍，设计灵感可能来自店，连上色的费用都省了，唯一有色彩的是一双印有棕色logo的袜子。

好吧，姑且认为她走的是现在时尚圈最流行的极简风冷淡风，但她的设计理念也太没设计了吧，“我觉得白色是一个让人安稳，舒适的颜色，白色也代表着云朵，很清新，很舒服。”

按照欧阳娜娜的理念，万物皆可nabi风，随便一件纯白色物品，印上nabi的字眼，就可以轻松实现一种轻奢高级氛围感。网友三秒制作一个新单品，没有520块感觉拿不下来。

欧阳娜娜应该也清楚自己的衣服设计感在哪里，所以产品介绍里，她一个劲儿地向大家讲述品牌logo是一只小兔子，柔软又可爱，吊牌上还附带一个面包样的纸片，她说这是她的小巧思，因为自己喜欢吃面包，希望能把这份喜爱分享给大家。

？？？

众所周知，吊牌的归宿是垃圾桶，在这玩意儿上费心有事吗？

可以给大家带来舒适的体验，是欧阳娜娜一直在强调的品牌概念，所以这三年的呕心沥血也包括“找到最舒服的面料”。

可这面料是什么呢，以浴袍为例，86%都是聚酯纤维，聚酯纤维俗称涤纶，是布料中价格比较低廉的一种。这种面料有优点，比如不易起球和耐造，但舒适感嘛就见仁见智了。

有专业人士表示，按照nabi浴袍材质来看，生产成本外加做logo，总体成本大概在65元一件，即使算上包装设计、品牌授权，普通品牌在电商平台上卖出去的话，按市场行业来说，一件售价最多不超过300元。

就很赚啦。

去年的新晋顶流王鹤棣，也有自己的潮牌。今年1月，同样号称准备了三年的自制潮牌D.Desirable正式开售。

扫一眼产品，除了英文字母不同，也没看出来和鹿晗潮牌有什么区别。扫一眼价格，不是打工人能够承受的范围。

套头卫衣和卫裤的价格基本在500元左右，连帽卫衣全长一个样，只有颜色和价格不同，唯一的设计来自服装上的印花，一个字母D，取自于潮牌的名字D.Desirable。

小图看不出来，得拿放大镜看，低调！

王鹤棣给正在拍戏的搭档白鹿送过一件纯黑色卫衣，不标注红框，你可能根本不知道胸前隐藏了一个logo。

欧阳娜娜“999元包邮”，而王鹤棣搞饥饿营销。

以抽签的形式发售，每件单品500个名额，参与抽签时消费者无法看到价格是多少，粉丝只能盲目，而且不同的衣服还设置了不同的开抢时间，中签后供人买单的时间只有两个小时。这套流程，相信关注AJ的朋友应该不会陌生，目的就是吊足消费者胃口。

我还是低估了大家的热情和力，这中签率比买房摇号低多了。

当然也有中签的粉丝跑去超话原价转让名额。你当然可以吐槽这些潮牌贵，但觉得明星潮牌是给粉丝的福利就是你的错了。

3.

宇宙的尽头看来还是卖东西。

大概是在2010年前后，国内明星曾爆发过一股“潮牌”热潮，主流明星开店数量超过300家。

犹记当年谢娜张杰走在时代前端，自创服装品牌“欢型”，淘宝店开店当日就创下了成交额六位数，店铺收藏破万的好成绩。

然而，好景不长，即使是邀请快乐家族成员、快男超女为其推广，也难以拯救品牌离谱的标价，一顶棒球帽直接卖到158元，放在十年前，这可不是普通价位。

除了贵，最要命的就是土味审美。

硬着头皮做设计除了堆印花和logo以外没有任何创意，是杀马特看了都要吐槽一句难看的程度。

所以不到两年，欢型官方旗舰店就永久歇业了。

而“欢型”的特点也基本可以总结为那一波所谓国内潮牌共同的特征。

杜海涛的熊先生；

苏醒的Splitman；

包贝尔的WDMD，纷纷难逃土味感，连粉丝都难以克服审美底线，更别提普罗大众了。

近几年明星创立潮牌再次达到一个高潮，比较新鲜的品牌，就有这么多。

照理讲，随着时代的发展，明星对潮流文化的汲取和对潮牌的审美应该有所提高才对，然而大多数明星的品牌并没有这样的觉悟。

大家不约而同的想通过走“极简风”来掩盖设计上的不足。

有欧阳娜娜的纯白色，就有王嘉尔TEAMWANG的黑色极简，美其名曰拒绝过度装饰。

陈伟霆的CANOTWAIT也以黑白为主色调，曾推出过一个环保系列，至少还有一个环保噱头——使用的是环保纤维，单品废弃填埋后只需要180天便可自动降解，品牌称在降低制造成本的同时实现了天然环保。

虽然摆脱了土，但仍面临缺乏潮牌应有的设计感，品牌形象模糊，没有任何个人特色，大家做出来的服装都是一个样子。

写作明星潮牌，读作粉丝特供。

这一套在他身上是不常见的造型呢。戳图片查看答案。