抵制新疆棉花后，还要出一款带人血的鞋，耐克怎么非要ZUO死？ 从北美炒鞋江湖市场看海外潮鞋新交易stockx，goat平台机遇

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抵制新疆棉花后，还要出一款带人血的鞋，耐克怎么非要ZUO死？

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最近，耐克被扒出在去年7月就在官网发布声明抵制新疆棉花，理由是新疆的非法劳工问题。这是耐克在新疆问题上对于中国的直接抹黑，大家纷纷声讨耐克，有合作的明星也都结束了合作。

在这期事件被爆出后，也许是和耐克合作最深的明星陈冠希，他名下的潮牌CLOT也将新款耐克联名鞋终止发售，三观还是可以的！

来自中国的抵制也让耐克的股价大跌，但至今耐克还没有给中国消费者一个解释，抵制新疆棉花的声明依旧挂在官网上，这是想无为而治，还妄图大家会买单？

而耐克不仅在国内被骂死，在外网也要被捶死了，因为它就是不做正常的事儿，出了一款带有人血的鞋！是的，就是人血！

穿耐克的恶魔

这双人血鞋是来自美国说唱歌手利尔·纳斯·X (Lil Nas X)和韩国街头服装的品牌联名出品的，利尔称它为撒旦的鞋（Satan’s Shoes)。

那双撒旦的鞋耐克的Air Max97系列，在鞋的气垫部分加入了66毫升的墨水，还有一滴人血。这个人血是从MSCHF品牌的一个员工身上抽取的。晃动鞋的时候感觉就是在晃动人血，让人感觉非常不适了。这样抽血真的不犯法吗？！

而这不是MSCHF第一次干这种事儿了，之前就出过一双“耶稣的鞋（Jesus’s Shoes), 也是同样的款式，气垫里放的是从约旦河里抽取的圣水。这是天堂地狱的事儿都干，就是不干人间的事儿呗。

这双鞋在周一发售，还限量666双，因为在西方666代表着恶魔，是反基督的。而发售的价格是1018美元，在《圣经》的《路加福音》的第10章18节（Luke 10:18)，耶稣描述他看到了撒旦从天堂坠落。

666和Luke 10:18都被绣在了鞋上，代表着反基督的恶魔就是了。

反上帝，那在西方可是大事！大家肯定都忍不了，纷纷开麦喷人了。

南达科他州的州长克里斯蒂·诺姆（Kristi Noem）带头开撕，发推表示，“我们的孩子被告知这种产品不仅好，而且还是“独家的”。但是，你知道什么更独家吗？上帝赐予的永恒灵魂。”，而利尔讽刺地回复道“你只是一个州长，而你现在在谈论一双鞋。干你自己的活儿吧！”

诺姆可不甘示弱，引用了《马太福音》（Matthew 16:26）回复 “一个人拥有整个世界，却丧失了灵魂，这将有什么好处呢？”。

而利尔直接也是用了很黄很暴力的话回复，“在我骑着的时候在你的嘴里射一个孩子--蒙特罗福音（Shoot a child in your mouth while I'm ridin' -Montero 1:08）”，Montero是利尔的原名，这是直接把自己比做上帝？狂得很。

当环球圣经教会的保守派牧师克雷格·洛克（Greg Locke）在周日的布道会上就说利尔是个暴徒（Thug），“我不知道Lil Nas X是谁，小暴徒，无论他是谁，我不认识他。”

有人喷他也有人支持他，说很多评论区的人都害怕恶魔，但是穿一双鞋就能把你送到地狱吗？嗯，世界是参差的。

利尔真是发挥了rapper的口才，推特上和人喷得异常兴奋，不过在舆论的压力下，他还是出来道歉了，在油管发布了道歉视频，但几秒就切回了自己的MV，是假道歉！

这双鞋是耐克的Air Max系列，所以耐克必然也被抡了，不像在国内一直装死，这次耐克公司反应挺快。立刻发表声明撇清关系：

“我们和利尔·纳斯·X和MSCHF公司没有任何合作，耐克没有设计和发布这款鞋，并且我们不支持他们。”

这双鞋是配合利尔的新歌MV "Montero (Call Me By Your Name)"的主题。在MV中利尔跌入地狱，用火热的舞姿引诱恶魔, 最后还变成了恶魔。3月26号首发，现在在油管的播放量已经超了3千万了！

而利尔在ins发文表示这首歌是送给自己去年夏天遇到的男孩儿Montero，利尔自己的原名也是Montero，利尔之前就公开出柜了，所以歌名也是致敬电影《以你的名字呼唤我（call me by your name)》。

在一些基督教教义中，同性恋是反上帝的，同性恋也受过迫害，所以利尔这是反击吧。但是也不该用人血啊，太吓人了！

陈冠希终止与耐克的合作？

本来陈冠希的潮牌CLOT和耐克联名的“死亡之吻（Kiss of death)”新配色的鞋要在这个月25号发布，但是在耐克等一众运动品牌抵制新疆棉引起中国的反抵制的时候，CLOT取消了原本的发售。

陈冠希和耐克的合作已经持续了很多年，一直都非常深入。2006年，第一代的死亡之吻就已经发售了，而这款鞋可谓将中国元素融入潮鞋的开山鼻祖。

整体设计的灵感来自于传统文化中的针灸、穴位等概念。虽然过去了十几年，但一直非常受追捧，前段时间还复刻卖了一波，也是秒罄！

原版的鞋更是在某球鞋交易app上已经被炒到了超过2万块，而这双鞋发售价只有899。

虽然过往的合作收益很不错，但是涉及底线了，该停止也得停止。周六上午，冠希哥的ins发了CLOT即将在上海线下举办的秋冬新品发布会的海报，眼尖的网友发现海报上的耐克标志已经被抹掉了。

CLOT的官方微博也是把耐克相关的部分从发布会预告的长文当中删去了，公众号里的宣传文章也被删除了。

不过CLOT和陈冠希都还没有正式发布声明宣布终止和耐克的合作，可能是因为合约的解除会很复杂，终止正在进行或者即将开始的联名款，收回已经制造了的产品，想来都需要一个完备的协商，不知道会赔多少违约金。隔壁陈奕迅就因为和阿迪解除合约被爆出要赔6000万，太惨了。

虽然一直人在国外，但是冠希哥一直都没有忘了自己的根，各种联名款都是中国元素。在纽约大学演讲中就表示自己一直在从中国的传统文化寻找灵感，甚至还看了《孙子兵法》，也将努力把中国文化印刻在国际文化当中。

其实在过往CLOT和耐克的合作中，冠希哥一直都会融入中国元素，丝绸，兵马俑，汉字等，宣传中国文化。之前一个国外的博主为了讲解兵马俑系列，还恶补了兵马俑的历史。

最后引用一下昨天很火的来自冠希哥的一段话，“我关心我的民族，我想启发他们，我希望我能启发到新人，然后有更高的行业标准，达到国际水平。那对于我来说就成了。不是什么都要扯到钱，扯到这个，扯到那个，能启发下一代，我就成功了。”

艺人们纷纷结束合作，但耐克依旧无动于衷，高高在上。还在京东上发了带有挑衅意味的广告语，“Let trash do the talk 凭本事放狠话” ，英文部分直译过来是“让垃圾说话”。

这是把大家都比作了垃圾？耐克你是怎么敢的呀？而目前这则广告也从京东下线了。但道歉声明也不知道什么时候才会来，或者说会不会来。积极和人血鞋撇清关系的耐克，看起来也不像是两耳不闻窗外事的呀，也不知道读的是不是圣贤书。

19年，耐克在中国市场的份额约为23%，是各家运动品牌当中最高的，营收也是逐年增长。而疫情时期，中国地区的销售增长也支撑着耐克的业绩。但在抵制新疆棉花的事件之后，相信这些曾经的甜蜜也将消失。

希望来到中国市场的企业，都要保持着基本的尊重，了解海外市场的国情和人情，这样才能实现双赢。专注自家，创新设计，踏踏实实赚良心钱难道不香吗？

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从北美炒鞋江湖市场看海外潮鞋新交易stockx，goat平台机遇

“中年人炒股，年轻人炒鞋”。正如茅台是中年人的社交货币一样，

球鞋也因其具有独特价值日渐受到年轻人的追捧。对于很多人来说，不管热爱的是嘻哈、街舞，还是篮球，不管穿着什么样的衣服，脚上一定要踩着一双球鞋。如今，球鞋不再局限于实战，更大的功能在于秀。在社交平台上展示各种球鞋，已经成为年轻人的一种潮流。

炒鞋的交易平台主要经历了三个阶段：

第一个阶段简称1.0交易阶段， 炒鞋最早是从美国篮球鞋这个行业开始，当时美国NBA的球星的篮球鞋市场，那些年鞋类收藏还是小众爱好，美国市场出现了reddit，offerup， Facebook marketing类似贴吧或者本地二手线下的论坛，很多海外鞋类爱好者都是从这些本地化的平台进行询价并且交易。

第二个阶段简称二手市场交易平台2.0， 知名说唱歌手侃爷通过先后与耐克、阿迪达斯的合作，带火了他所创立的个人品牌Yeezy，该牌子旗下生产的椰子鞋一问世就遭到了粉丝们的追捧，最早的销售价格达到大几千，而且一鞋难求。

而一双白黑红配色的AJ1，价格一路飙升到了7000美金

整个市场的球鞋者从大部分的普通消费者，少部分的收藏爱好者已经开始逐渐演变为球鞋的投资者，市场开始供不应求。供需关系决定的商品的价格，球鞋因此开始涨价。既然这么热销，球鞋厂商加大出货量就好了。为什么要任由市面上鞋子涨价而坐视不管呢？因为品牌商们玩起了饥饿营销的游戏，以耐克、阿迪达斯为首的两家老牌球鞋公司，分别针对自己旗下的爆款品牌AJ、Yeezy系列不断与球星、明星发行一些联名款、限量款球鞋，降低供给推高价格。

这里肯定会有人好奇，对品牌商来说，鞋子不是卖出去越多才越能挣钱吗？每双鞋都有自己的制作成本和固定的销售利润。反正都是要卖给自己的经销商，门店上货不是销售数量乘以售价等于销售额吗？现在所有类型的球鞋只要能造出一双，基本上不存在工艺产能的问题。为什么品牌商要刻意去拉高价格呢？

实际上在于IP的价值，一旦一款鞋出现缺货的情况，不少人一掷千金来，就会间接拉高其他中低端球鞋的销售。毕竟这些人群才是消费的主力，而哪家忍不住补货了，鞋子供给数量立刻上升，势必要带来这款鞋价格上的崩盘，后续就难以销售了。因为消费者不买账了，认为鞋子谁都有就不炒了。反之鞋子是数量稀少，价格越能往上涨。前面提到的Yeezy创始人侃爷就犯过类似的错误，希望鞋子更亲民的他曾在推特上发布了补货的消息，称人人有鞋穿符合Yeezy的民主理念。但是突然之间这些鞋开始在货架上变得无人问津了。

二手鞋交易平台开始兴起，球鞋交易进入了2.0时代，鞋圈也出现了二级市场，在美国买鞋的渠道五花八门，有Retailer, 有Boutique，有Marketplace，有Consignment Store。分成一级市场二级市场两类，一级市场即官方，零售商，以原价卖鞋；二级市场即个人，通过委托，拍卖等方式以市场价格卖鞋。

由于假鞋泛滥，球鞋鉴定成为了潮鞋市场的刚需。为了保证2.0时代交易的高效性、安全性和公平性，各家平台也分别上线了一个看似非常重要的功能——真品鉴定，卖鞋方把鞋子在平台上上架，买鞋方付款给平台。确认后，卖鞋方再把鞋邮寄给平台进行鉴定。如果鞋子为真，则发货给买鞋方，平台则从中抽取相当于鞋子当前所标价格的10%鉴定费。

在这个过程中无论是平台还是散户、黄牛、庄家，最起码看起来都像模像样的，因为利益互相掣肘，炒鞋散户要确保自己买到的货能再卖出去是真的，黄牛和庄家需要平台的信用体系背书，方便验证球鞋是真品，获得市场认可能持续卖给散户，平台则不参与定价，不搞自营，这样不会跟庄家因为利益抽成而勾兑造假，也不自己卖货，压低鞋价，只是提供正品的鉴定保障，而有了鉴定能力，相当于有了公信力，下一步这些平台要做的就是把用户攥在手中，如何才能把用户价值最大化呢？

平台需要推出新的玩法去不断刺激市场，炒鞋平台开始逐渐将金融市场的套路搬了过来。潮鞋交易至此进入了3.0时代。那相较于2.0时代，平台又有了哪些进化呢？为了让用户和黄牛们在平台上直观的完成交易，平台方们先后推出了炒鞋指数美国潮鞋平台网站Stock X率先模美股市场，推出了对应道琼斯、纳斯达克、标普的三个指数分别是AJ指数，耐克指数和阿迪达斯指数。各路炒鞋平台也纷纷跟进上线各款球鞋的指数功能，刺激散户不断投入交易助力炒鞋。简称炒鞋指数玩法，这些玩法有点类似股票期货玩法，属于资本的玩法，就不过多介绍了。

从以上三个炒鞋交易的方式分析，结合我们从事的二手奢侈品这个类目，我们逐个进行分析：

第一个阶段1.0交易：早在那个年代做reddit这些贴吧平台的从业者也有我们中国的阿冒在里面， 至今也是鞋类从业者的最好私下交易平台。只是大多数的贴吧现在已经被统治和统一渠道化了，要想应用好这些reddit贴吧渠道，创建并设立自己的渠道是唯一通路，不然就是投入大额的广告费用，让贴吧群主给你打个广告吧。效果如何要靠自己验证。准入门槛并不高，只需要具备英文编撰能力，文案能力，以及销售聊单能力即可，普通外贸专员都能胜任，目前老陈跨境有些朋友就是只做这类平台，从平台挖掘客户到自己的私域流量沉淀，需要有一定的时间，沉得下心的人员才能开发好，老陈跨境的私域运营也会详细介绍这些1.0平台的开拓实操方案，也是今年的目标。

第二个阶段二手鞋类交易平台，越来越多的国家地区开始模美国的stockx，goat等打造属于各国自己的鉴定平台，比如中国的得物就是模stockx的模式，关于这个模式怎么样，请看下以下视频，是零售专家王岑在短视频所说的，未来电商行业的红利市场就在鉴定平台：

美国的球鞋二级市场可谓百花齐放。先从最有名的FlightClub来。

Consignment Stores: 委托交易店铺。以市场价卖鞋，卖方是个人，买方也是个人，平台收取卖价手续费作为酬金。

1. 以FlightClub为首的 Consignment：委托交易店铺。

顾名思义，球鞋卖家委托FC平台卖鞋。FC工作人员会协助进行球鞋鉴定，定价，宣传，销售。球鞋卖出时，卖家获得80% of sales，FC获得20%作为手续费。FC的优点是货源充足，产品保真，但是售价会稍微高于市价。

2.StadiumGood

基本跟FC规则相同，没有FC资历老，但更有活力。

有了StockX，stadiumgood,FC,这样健全的机制，对于传统的卖家直接发货给买家这种交易平台是一种打击。买家需要看到卖家的各种认证或者评价指数才敢下单，所以经营此类平台的商户经常会被咨询是否正品等各种问题，这类平台的卖家只要有客户投诉，平台很容易就会把您的店铺给取消关停。比如目前老陈跨境主推的：depop， kixify平台均是受到鉴定平台的冲击，所以要想运营好depop或者kixify老陈在其他篇幅也讲过需要结合私域运营的方案以及深挖供应链资源的才可以，货不行运营能力再强也不行，产品和物流是考验您能不能做大的根本。所以在老陈跨境看来stockx这种平台代表未来，现在当下应该要及时入场，这个时期的选择比你努力要重要，有人说我没有可以过鉴定的正品货物，有的话也没有利润，那么老陈跨境要告诉你，只是你没有找到而已，不代表其他人没有。

运营类似stockx这种鉴定模式的平台并不难，从注册到提款都是很简单的，但是为什么这个市场很少有人能够去开拓这个平台了，主要原因还是货物无法鉴定通过，针对这些平台的全球化运营，老陈跨境会结合第一阶段1.0交易平台与类stockx交易平台做了一个整体的运营方案，以及提供了过各国stockx的货物供小伙伴运营自己的海外stockx，欢迎有海外渠道的华人，有海外实体店铺资源的商家，有优秀品质货物的工厂洽谈。这块项目目前也是老陈跨境今年的重点项目，每个国家限量招收合作伙伴。老陈跨境（dazhi_ocean）

第三个阶段类似道琼斯指数期货的3.0时代，属于资本，品牌方的主战场，我们草根阶层暂时就不做过多的参与，类似股票市场的产品，老陈跨境一致觉得股民就是韭菜，所以咋就不做韭菜了，不做多余的陈述，我们重点做好第二个平台的开拓即可。