小寨迎来“潮牌”开店潮 潮流商圈“常青”的时代倔强 轻奢潮牌知多少？几个一线轻奢潮牌分享

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小寨迎来“潮牌”开店潮 潮流商圈“常青”的时代倔强

多变的城市风尚三个月就是一场更迭，作为商圈常青树的小寨商圈，依然在潮流前沿的赛道上驰骋。从今年8月开始，从西安赛格国际购物中心到小寨·原力场，小寨商圈陆续迎来“潮牌”开店热潮，潮店想象力与包容度的空间在小寨被不断扩大。

记者探店

●独立门店坐在铺满猫粮的榻上试穿潮鞋 价格藏在鞋底的二维码里

国庆开业的线下潮流生活空间品牌KNOWIN潮流实验室，近日频繁登上西安时尚热搜榜。店铺位于小寨·原力场，这个项目是由之前的百盛购物中心、开米广场、领秀城三个旧建筑项目改造而成的城市商业综合空间，客群定位为15岁至35岁的都市年轻人群。

KNOWIN潮流实验室小寨·原力场店作为西北首店，目前主要涵盖潮鞋、服饰、潮玩、饰品四大品类。一进门就是炫目的太空舱设计，从潮牌到高奢品牌，每一款都有自己专属的“舱位”。三面墙全部留给自带流量密码的潮鞋，按照主推款、限量款、经典款、热销款对球鞋进行分级陈列。部分鞋子码数不同，价格也不一样，最终价格藏在鞋底的二维码里，需要由导购扫码才能获知，顾客可以坐在铺满猫粮的榻上进行试穿。每一个设计都是藏着极致潮流、未知探索的全新玩法。

拾阶而上，是潮服和饰品空间。潮服按照基础大众款、国潮品牌、轻奢设计师品牌、重奢品牌进行分层，还有不少首进西安的潮服品牌，满足不同人群的消费需求。红极一时的TheNorthFace×Gucci联名系列在这里都可以找到。

●购物中心潮流 韩风+运动高端大行其道

从小寨天桥进入赛格国际的二层，进门左手第一家NBGREY概念店，大面积灰色之中点缀木质色调，将GREY理念发挥到极致。记者了解到该店作为西北首店，于9月19日营业，与此前人们熟知的NewBalance运动鞋履门店有所区别，融汇美产、英产、日系等各地域文化产品及多个设计师联名鞋款。可以看做是品牌的“高端”系列。诺帝卡白帆、黑标系列西北首店分别在B1与2层，白帆店更为休闲、潮流，黑标则走稳重高端路线。

今年赛格国际调改后，将90%的奢侈品买手店搬至一层东北侧，最东侧是十一开业的全球潮牌买手集合店TIDE，品牌有经典潮牌AcneStudios，MOSCHINO，JILSANDER，Gentlemonster，年轻人喜爱的alexanderwang，AM!，we11done等潮流品牌，共计有20+全球品牌。华商报记者了解到，AM!，alexanderwang，welldone，目前销售排名前三。作为买手自营集合店，也与赛格国际众多奢侈品买手店进行呼应，满足不同客群的购物需求。

B1层被韩系服饰承包。韩国本土潮牌chuu主打甜辣风，装潢风格与斑斓服饰相得益彰，各式穿搭法则被打印成照片立于衣架之上，颇为贴心，也成为该店的风格之一。品牌于去年赛格调改期间开业，而不远处的姐妹品牌nooneelse则于今年9月开业，店员表示，两家主打风格不同，且数百元的客单价不算高，在95后中问询度高。同楼层同期开业的还有韩国潮牌服饰Kirsh，门店内巨型樱桃装置格外醒目。店员介绍说，樱桃作为品牌的主打设计logo，该类型卫衣、T恤等都售卖不错。Nerdy西北首店紫标概念店则主打运动休闲风。

B2层的小众设计师品牌Tagi线下快闪店主打趣味日用品，手机壳、萌趣小包都是爆款。

商业密码

“潮店跨界”在西安有很大的想象空间

为什么又是小寨？

这个问题长期挑动着大众对潮流行业的好奇心。记者采访了KNOWIN潮流实验室商务拓展总监Alex，请他给出潮店在西安的商业密码。

Alex认为，潮店的开店密码是紧随热门节日，国庆节对于潮店开业是一个不错的选项。除此之外，因地制宜，选择最适合的商圈氛围和最可能产生火花的友邻品牌，是潮牌选址的秘密。小寨作为潮流商圈里的常青树，周边高校云集，年轻人最爱的潮流亚文化、HIPPOP流行元素这里都可以寻到。无论是客流、还是零售业态的入驻，对于潮店来说，整体氛围比较稳定与成熟。

Alex说，潮牌的选品，从学生到高端客群，都是有包容性的，这一点从KNOWIN潮流实验室的品牌分布可以窥探一二，“西安的年轻人更偏爱设计更新潮的服饰。每一位到店的顾客，都是我们要用心服务的对象，我们希望他们都能找到自己喜欢的潮流。”

关于潮店的运营，Alex表示，跨界联名是潮牌店经常会用到的操作。西安有很出圈的本土设计师品牌，也将迎来诸如MANNER这样的网红咖啡品牌，未来跨界联名的想象空间很大。关于潮店的成长，Alex认为，每一个品牌集合店都是由一个个小店成长起来的。开店定位要符合周边市场氛围和用户画像，不做品牌的重复堆砌，未来的成功只是时间问题。

业内点评

网红舶来品需要在地化设计

资深商业人 老恒

我们可喜地看到，中国年轻一代正在崛起，他们普遍能够接受更新鲜的事物、品牌、生活方式，与购物中心互利共荣。走在潮流前列的卖场通过首店、首发去引领消费者审美，第二梯队的卖场也紧随其后通过调改以期迎合消费者口味。不过需要注意的是，当下新晋网红品牌，还需要进行市场规训。如赛格国际一层的美妆集合店黑洞，开业仅一年时间，从昔日的网红打卡、激情下单，到如今败走城南。一个外来品牌是否能够在地化，还需要相当长的一段时间的孵化和沉淀。 华商报记者 尚璟 牛鸣飞


轻奢潮牌知多少？几个一线轻奢潮牌分享

轻奢潮牌知多少？几个一线轻奢潮牌分享

虽然很多轻奢潮牌算不上真正意义的“潮牌”，但它包含潮牌的个性化和奢侈品牌的优雅，价钱又相较奢侈品牌亲民，所以受到众多爱好者的青睐。

1.莫斯奇诺（Moschino）

来自意大利的莫斯奇诺是设计师的同名品牌，创立于 1983 年。

它的设计充满了戏谑的游戏感与对于时尚的幽默讽刺。以辨识度的超高的大 logo 和小熊标志被人熟知。

莫斯奇诺也经常会与高端潮牌推出联名系列，很受时下年轻潮人的喜爱。

2.Ed hardy（埃德·哈迪）

这是个在好莱坞火热流行的品牌，被“小甜甜”布兰妮、David Beckham、亚瑟小子...等等时常上身。

它最大的特色是以传奇刺青艺术家 Don Ed Hardy 刺青图腾为设计灵感，结合精湛细致的制衣工艺打造服饰的奢华质感。

3.Comme des Garcons

服装设计师川久保玲的时尚品牌，设计独创一格十分前卫，融合东西方的概念。

该品牌本身在奢侈潮牌中地位就很高，而与匡威的联名更让它在潮流圈也名声大振，成为时下爆款。

Comme des Garcons 还拥有众多明星粉丝，经常免费为它出街带货，可见其品牌魅力之大。

4.Marcelo Burlon

因为 Marcelo Burlon 的设计师曾在纪梵希任职过，所以该品牌的设计有些许 Givenchy 的影子。

Marcelo Burlon 早些年被多数人看做是纪梵希的替代品。但现在该品牌逐渐走出了自己的风格。

让人印象极深的翅膀标志，哥特朋克的铆钉元素，摇滚的暗黑风，即潮流又时尚，试问潮人谁能不爱？

5.Neil Barrett

那道“大闪电”来了，它就是意大利品牌 Neil Barrett 代表性标志。

该品牌以男装为主女装为辅，极简主义的设计以简洁干练的结构廓形着称，不浮夸也不单调。

并且深受各界人士的喜好，如贾老板、尼克·杨、李易峰、彭于晏等等，通通都被“闪电”征服过。

6.DSQUARED2

DSQUARED2 是由加拿大兄弟打造的意大利品牌。最知名的就是牛仔单品，也是它家的必买品。

在品牌刚成立时候就得到麦当娜的垂青，两位设计师为她设计 150 套服装，还有唱片等。

而由于两兄弟人缘极好，所以许多欧美网红、明星们常穿 DSQUARED2 出席活动，还免费为其走秀。

以上几个推荐的都是比较热门的奢侈潮牌，而如果你还想了解更多轻奢潮牌，可以关注adrun潮牌潮运动官方账号。

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