拳击装备联名时尚潮牌Supreme 时尚速报｜利郎去年营收大涨近15% 将新开超100家门店；潮牌Supreme中国首店本周开幕；Gucci发布其创意总监纪录片

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拳击装备联名时尚潮牌Supreme 时尚速报｜利郎去年营收大涨近15% 将新开超100家门店；潮牌Supreme中国首店本周开幕；Gucci发布其创意总监纪录片， 

拳击装备联名时尚潮牌Supreme

本文转自【编号：45343543545华丽志】；

过去一个世纪中，美国拳击装备生产商 Everlast

的使用者上至专业人士，下至入门新手。包括传奇的美国职业拳击手 Jack Dempsey、Sugar Ray Robinson，到 Benson Henderson、Canelo Alvarez，可谓是历代全球职业拳击冠军们的必备选择。

但如今的 Everlast，在骨子里“不断尝试”的精神推动下，已经不单单是一个运动品牌，正成为一个快速崛起的时尚IP，与 Supreme、Saint Laurent 等一大批时尚、奢侈品牌展开了声势浩大的跨界合作。

“我们就是格斗运动”

在 Everlast 的官网上，有着这样一句标语：“We are Fight Sports”（我们就是格斗运动），很好的说明了品牌的市场及定位：全球领先的拳击、综合格斗（MMA）和健身设备生产商。

事实上，这个百年运动品牌起家的品类并不是拳击装备和服饰，而是：泳装。1910年，17岁的 Jacob Golomb 在纽约布朗克斯区创立 Everlast，寄予“长久使用”的愿望。作为一位游泳爱好者兼教练的儿子，Jacob Golomb 对于当时泳衣只能用一季深感不满，最后研发出了保证能穿一年以上的泳衣。

随后数年，Jacob Golomb 转变公司商业模式，成了一家出售各种运动装备的零售店。1917年，年轻的拳击手 Jack Dempsey 将 Jacob Golomb 带入了拳击的世界，希望后者能为自己发明一款能承受15场激烈训练的拳击手套和护头。

1919年，Jack Dempsey 用着 Jacob Golomb 为他打造的装备，赢得了世界拳击重量级冠军，Everlast 也一举成为全球知名的拳击装备品牌。

持续创新一直是 Everlast 的重要 DNA，1925年，Jacob Golomb 设计了一款加入弹性裤头的拳击短裤，替代当时拳手通常穿的皮带束腰款式，该款式后来演变成为如今熟知的拳击短裤。

在 Everlast 的发展历程中，所有权已经经历了数次易手，也逐步改变了早期的家族管理模式。

1950年代初，Jacob Golomb 去世，儿子 Dan 继承并接手公司。1995年 Dan 去世后，Ben Nadorf 收购了公司并出任 Everlast 董事会主席。

走过了品牌前半段的高光时刻，在2000年代初，Everlast 的业绩快速下滑。2000年10月，运动服和泳装生产商 Active Apparel Group 的管理层和股东 George Horowitz 以6000万美元收购了 Everlast 品牌及拳击装备，并将公司改名为 Everlast Worldwide Inc。

Active Apparel Group 是 Everlast 长期的合作伙伴。1992年，Active Apparel Group 推出首款 Everlast 女士运动服，后于1997年推出女士泳衣。1998年，Active Apparel Group 推出 Everlast 全线男装系列。

随后的 6年时间，Everlast 强化了其拳击文化根源，加强在拳击硬件方面的投入，同时开始探索进入规模更大的服装市场。2005年，George Horowitz 去世后，公司董事会决定出售 Everlast，随后引发了一场竞购战，最后，英国体育零售巨头 Sports Direct International plc 胜出。

2007年9月，Everlast Worldwide Inc 被 Sports Direct 旗下子公司 Brands Holdings 以1.68亿美元（每股30美元）现金收购 ，该收购价较当时市值（截至2007年5月31日闭盘）溢价29.6%。

到目前，Everlast 在全球有88个授权经销商，在101个国家有售。Everlast 还与其它生产商合作，授权生产品牌的男女士运动装、户外服、泳装、内衣、睡衣、童装、鞋履、包袋等。

从“拳击冠军”之选到时尚品牌

2008年3月，Brand Holdings 任命年仅32岁的 Adam Geisler 出任 Everlast 总裁兼市场营销高级副总裁。他上任后制定了一系列改革计划，包括更改品牌 logo，进入健身市场等。渠道方面则侧重扩张品牌的批发业务。截止到2008年，批发渠道每年的销售额为5000万美元，授权业务年销售额1500万美元。

此外，Everlast 开始与明星运动员、健身俱乐部展开合作，共同开发健身课程，以吸引更多消费者前往零售门店购置品牌的服装、拳击手套等商品。

Everlast 市场营销和产品开发副总裁 Chris Zoller 指出，近年来，以拳击为灵感的时装和音乐愈发流行，“我们也一直在尝试如何与消费者交流。一大方法是分销渠道，如出现在一些相关的门店中，再比如说与 MCM、Supreme 等就拳击相关的装备和服饰进行联名。还有一种方法则是市场定位，与 Nordstrom 的合作让我们更多的转变到以消费者为中心的产品，与 Urban Outfitters 合作的线上产品线亦是如此。”

跨界联名

过去五年时间，与大热门的品牌/零售商跨界合作已经成为 Everlast 的主要拓展途径之一。

Chris Zoller 指出，“数百年的品牌历史，让我们深深地扎根于拳击运动文化，但我们想要打造能对人们整体生活都有积极意义的产品，无论是运动装备，还是服装。”

Everlast 的合作对象往往出人意料，几乎“无所不能”，如奢侈品牌 Saint Laurent、纽约潮牌 Supreme、日本潮牌 BEDWIN、美国大卖场 Kmart、美国青少年时尚品牌 Urban Outfitters、加拿大时装品牌 Ports 1961、德国轻奢皮具品牌 MCM、奥地利人造水晶品牌施华洛世奇以及美国奢侈品百货 Bloomingdale’s 等。

今年9月，Everlast 还与日本运动鞋零售商 atmos 合作推出《第一神拳（Hajime no Ippo）》联名系列。该系列的产品包括T恤、连帽衫、拳击手套等，其中拳击手套由 Everlast 的日本工厂制造，分别在正反面印有 Everlast、atmos 的logo。

今年1月，Everlast 与法国奢侈品牌 Saint Laurent 合作的拳击运动系列服装和训练装备正式发售，该系列的灵感源自 Andy Warhol 和 Jean-Michel Basquiat 的黑白肖像照，照片中的两人均穿戴着 Everlast 的拳击手套和短裤。

在2019年的4月，Everlast 还与日本知名手表品牌 Citizen（西铁城）合作推出联名款 G-SHOCK。表身采用了 Everlast 典型的红色，并在表盘、底面等多处印有 Everlast 的logo。

Everlast 与 Supreme 更是有着多次合作。两个品牌的合作最早可以追溯到2008年，推出蓝黑红三个颜色的拳击手套。2014年，两个品牌二度合作，推出一款跳绳和握力器。

更早的2016年，Everlast 与 Supreme 合作了一款拳击沙袋。2019年，这款联名款沙袋出现在了苏富比的网上专场拍卖会“The Supreme Valut：（1998-2018）”中。2017年，两个品牌又合作推出拳击出场袍。

Chris Zoller 解释称，（联名）是为了保证品牌的长远发展，能从拳击之外的领域获取更多新客，亦能扩大品牌的产品布局。“公司的战略目标不仅是提升品牌，还在于接触到新的分销点。这些联名让我们在市场上受到关注，也有助于我们进一步提高知名度。”

“联名能让我们创造出意料之外的、很酷的、不像是一家百年品牌通常能做出来的东西。其它的百年品牌（联名）会呆在舒适圈，继续做擅长的东西。我们也会有这样安全的选择，但更重要的是，能通过精彩的产品接触到全新的社群”，Chris Zoller 补充表示。

推出更时尚产品系列

在联名合作之外，Everlast 还于2019年1月的 Pitti Uomo（佛罗伦萨男装周）发布了首个 Everlast T.E.N. （The Everlast Nation）胶囊系列。这个作品系列旨在将拳击这一生活方式与更为街头服饰的设计风格相融。这个胶囊系列共计有40款单品，T恤、连帽衫等众多单品中，用到了以拳击为灵感的经典元素。

Chris Zoller 称，7年前，运动时尚风潮渐起，Everlast 就开始试图利用这一趋势成为行业的领军品牌。“第一件我们要知道的事情，就是新顾客是谁？我们制定了强有力的战略，推出适合普通人日常使用的商品。打个比方，顾客并不想冲着谁的脸打一拳，而是穿着自己喜欢的颜色，在一家精品健身房燃烧卡路里。”

事实上，Everlast 的官网上已经有“Fashion”一栏，出售T恤、套头衫等服装。“我们有一个全球性的服装分公司，设计和生产自己的产品线，同时在特定市场也有授权产品线，比如澳大利亚和部分南美市场。在引入美国市场之前，我们还在其它市场测试运动休闲。我们在这一块感觉很不错，也因为与意见领袖和运动员们有着良好的关系，我们能更好地利用趋势”，Chris Zoller 说道。

未来增长点：打造自有健身平台

高品质且高频次的外部联名让 Everlast 声名大噪，但品牌未来的主要目标还包括：精品拳击健身馆。近年来，以 Title Boxing Club、Rumble 等主打“轻搏击”概念的精品健身馆快速崛起。

（*轻搏击：从专业拳击运动中衍生而来，更适合各个年龄段的全身性运动，结合了速度、力量、协调性等多个项目，是迅速增强体能和塑造体形的一种训练方式）

Chris Zoller：“Everlast 走进更多人的生活中，不是因为要学习或者接触拳击，而是工作后的休闲娱乐项目。更多人会参加到一些从拳击衍生出来的团体运动项目中，消耗热量、健身、社交等等。”

疫情的出现，更多人在家运动，一定程度上助推了 Everlast 的业绩增长。Chris Zoller 拒绝对外透露业绩详情，但表示品牌在 Dick’s Sporting Goods 等运动品零售商的销售额“大幅增长”。而在接受另一家媒体采访时（9月），Chris Zoller 表示过去六个月，公司健身装备的销售额以两位数增长。二月之后的月销售额增幅，“远非计划可及”。疫情期间对 Everlast 品牌产品的高需求甚至导致部分材料短缺，直接影响到了供应链。

伴随品牌的知名度进一步增长，Everlast 也希望藉此有更多的动作——于2021年推出同名流媒体健身平台。该项目目前还在筹备阶段，但运作方式预计与 Peloton、Apple Fitness Plus 等平台相似，即为用户提供运动员和专业健身教练的线上教学课程。“我们的顾客不仅是传统的拳击和格斗运动爱好者，最后还是要看我们怎么传达讯息，怎么讲故事，以及如何打造产品”，Chris Zoller 说道。


时尚速报｜利郎去年营收大涨近15% 将新开超100家门店；潮牌Supreme中国首店本周开幕；Gucci发布其创意总监纪录片

? 财报数据?

利郎去年营收大涨近15% 将新开超100家门店

据时尚无国界资讯，中国男装品牌利郎LILANZ集团日前发布2023年年度业绩显示，营收同比大涨14.8%至35.44亿元，毛利率增至48.2%，净利润大涨18.4%至5.304亿元。分品牌看，LILANZ主系列营收增长10.7%至28.41亿元；利郎LESS IS MORE青年商务系列营收大涨35.2%至7.03亿元。利郎集团表示，计划在2024年开设100-200家门店以扩大规模和运营效率。展望2024年，利郎集团将开启“多品牌”和“国际化”两大策略，寻求与国际品牌在国内合作，同时将利郎品牌推向国际市场，迎接更多新的机遇。

Brunello Cucinelli去年营收大涨近24%

时尚无国界获悉，意大利奢侈品集团Brunello Cucinelli日前发布2023全年业绩显示，营收增长23.9%至11.394亿欧元，EBIT（息税前利润）增长39.4%至1.874亿欧元，净利润增长42%至1.238亿欧元。鉴于新财年前几个月的积极表现以及2024秋冬系列的大量订单，该集团预计2024财年全年营收将增长约10%左右，并将继续迎来健康、均衡的盈利。

传字节跳动去年营收增至1200亿美元

据英国《金融时报》报道，在TikTok的推动下，字节跳动去年营收同比增长约40%至1200亿美元（约8640亿元）。其中，TikTok去年在美国的营收达到约160亿美元（约1152亿元），创下新高，全年约有1.7亿美国人使用。另据市场情报机构Sensor Tower的数据显示，TikTok是2023年美国下载量最大的社交媒体应用，达到4700万次，而Facebook和Instagram分别以3500万和3400万的下载量位居第二和第三位。目前，字节跳动暂未对该消息予以回应。

? 大公司动态?

投资公司Arkhouse拟收购梅西百货

时尚无国界获悉，美国投资公司Arkhouse日前透露已联同Brigade，提议以每股24美元的做价收购梅西百货，交易价值为66亿美元。但梅西百货披露，其董事会已拒绝Arkhouse最新提出的收购建议，因为每股作价低估了公司价值，但不排除与对方商讨收购计划，调高收购价的可能。据悉，Arkhouse目前持有4.4%的梅西百货股份。

迪卡侬发布全新品牌形象和战略布局

时尚无国界获悉，迪卡侬集团日前宣布全球品牌焕新，推出全新logo和品牌宗旨Move People Through the Wonders of Sport ，以及全新品牌战略“北极星”，致力于让最广泛的大众可持续地享受运动。同时，迪卡侬还发布了包含“轨道”形标志的全新品牌形象，彰显品牌活力与前瞻性视野。据悉，为推进“北极星”战略，迪卡侬聚焦三大关键领域，即重塑客户体验、践行可持续发展承诺以及实现企业端到端的现代化。此次品牌焕新也正是迪卡侬全方位提升客户体验的核心所在。

? 展会活动?

Silhouette诗乐眼镜亮相上海眼镜展

据时尚无国界资讯，奥地利高端眼镜品牌Silhouette诗乐眼镜，日前携前沿科技和先锋产品亮相上海眼镜展。本届上海眼镜展以“镜界向上 聚势新生”为主题，汇集了334个国际知名品牌。据悉，诗乐眼镜发布了新一代Titan Minimal Art系列产品和奢华低调的ATELIER 18K金系列，凭借创新科技赋能的一系列产品，在展会期间吸引众多观众前来展台参观体验，感受品牌蕴藏60年的恒久力量，以独家科技和进取精神助力行业高质高速发展。

? 人事变动?

Dior任命万宝龙前高管为副总经理

时尚无国界获悉，Dior日前宣布将任命万宝龙前首席执行官Nicolas Baretzki为负责商业活动的副总经理，该任命于4月2日生效。据悉，Nicolas Baretzki将负责零售业绩、Dior学院、批发和店以及零售发展。同时，他将与负责全球传播和形象的副总经理Olivier Bialobos共同负责数字和全渠道的管理，以及客户开发。此外，Nicolas Baretzki还将加入Dior的执行委员会，来自Dior各个地理区域的所有总裁都将向他汇报。

? 可持续?

开云集团首次在日本推出可持续创新先锋奖

时尚无国界获悉，Kering开云集团日前与全球创新平台CIC Tokyo在日本首次推出Kering Generation Award（开云可持续创新先锋奖），旨在快速推动奢侈品行业的可持续创新。据悉，该奖项计划将甄选日本有前途的变革型初创企业和技术，这些企业和技术有潜力挑战当前的价值链，带来积极的环境和社会影响。在“可持续时尚与美容”的主题下，第一届奖项计划寻找能够解决产品生命周期关键阶段的初创企业：替代原材料、产品制造、零售和消费者参与。

延展阅读：开云可持续创新先锋奖获奖得主们，都在关注哪些事儿？

? 数字化?

Gucci发布其创意总监纪录片

时尚无国界获悉，为了让大众更好地了解现任创意总监，恰逢其首个2024春夏系列上市之际，Gucci推出了一部关于现任创意总监Sabato De Sarno的纪录片《谁是Sabato De Sarno？Gucci故事》，时长20分钟，由纽约电影制片人Ariel Schulman和Henry Joost执导，爱尔兰演员兼Gucci品牌大使Paul Mescal为纪录片担任了旁白。据悉，影片详细介绍了Sabato De Sarno首场大秀之前忙碌的五天，以及对他最亲密创意合作者的采访。据悉，该短片已在VOD电影平台Mubi上试映，并将于4月份在所有法航航班上播放。从4月3日起，该影片还将通过虚拟现实耳机独家提供Apple Vision Pro版本。

? 线下零售?

潮牌Supreme中国首店本周开幕

时尚无国界获悉，潮牌Supreme位于上海富民路291号的中国首店将于3月23日上午10点正式开启，而专为中国市场打造的Supreme官方微信小程序也将同步上线。目前，Supreme在全球范围共开设了16家店，上海富民路店不仅是Supreme中国首家独立门店，同时也是全球第17家店。值得注意的是，为了给品牌造势，Supreme日前在上海的摩天大楼打上了巨幅的灯光广告。

山本耀司同名品牌Yohji Yamamoto于北京开设全新门店

时尚无国界获悉，日本设计师山本耀司同名品牌Yohji Yamamoto日前举办新店开幕活动，庆祝正式登陆北京三里屯太古里。据悉，该门店由日本OSO建筑事务所的Michael Sypkens和Esteban Ochogavia操刀设计，融合中国古典园林的元素，以岩石、石膏饰面墙壁和弧形圆桌独特的质感传达情感链接，为空间注入流动感，也呼应了2024春夏系列轻柔、飘逸且精致的视觉形象。

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