最近舒淇、刘雯、赵丽颖穿的新中式服装也太美了 连麦专家：2024年到底如何做小红书？｜ 直播精华（上）

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最近舒淇、刘雯、赵丽颖穿的新中式服装也太美了 连麦专家：2024年到底如何做小红书？｜ 直播精华（上）， 

最近舒淇、刘雯、赵丽颖穿的新中式服装也太美了

都是大美人，你平安，

东美人的安静核心，

这才是真正的安静风格。

这几天在新一期的《GLASS》看到了赵丽颖的大片，

穿上新中式衣服，非常养眼又舒服。

平静温柔的态度给人无与伦比的治愈力。

让人惊叹的不仅仅是她35岁的好状态

还有她沉稳的目光和安静自洽的生活智慧。

《GLASS》 2023 年 9 月号

融入血液的东方情结，

这让中国人越来越自豪。

我们喜欢穿汉服来展现我们独特的优雅。

我们的审美也开始不再借鉴不同的风格。

BBUULLEE 黄金 2023 秋冬

舒淇最近现身威尼斯电影节闭幕式，

穿着中国传统旗袍完成旅程。

她身穿黑金丝旗袍，脚踩红色高跟鞋。

东方风情之美被她演绎得淋漓尽致。

图片来自舒淇威尼斯电影节活动

时尚、日常、实用的新中式到底有多美？

有哪些经典单品或者单品值得反复穿着？

让我们来看看！

新中式改良立领旗袍

昔日展现曼妙身材的旗袍，可能已经不足以日常穿着。

但改良后的新中式旗袍更加时尚百搭。

传统旗袍与新中式改良旗袍

改进版的旗袍可以容纳任何体型和气质。

不再局限于单一体型，

适合日常通勤、换季混搭等场合，

无论你是20岁还是60岁，

可以搭配不同的气质和性格。

DAZZLE×ELLERY联名系列

@武昕×MishanMUKZIN

最经典的单品非“改良立领旗袍”莫属了。

@杨子

比如电影《无名》中江疏影的旗袍造型，

全身没有不必要的珠宝干扰。

极简红色立领旗袍+红唇，

简直将东方之美描绘到了极致。

电影《无名》化妆

Y型流畅的立领线条，

不仅可以改变领口、遮盖领口，

在内敛、延伸的优雅中，你也能得到安静的优雅。

每个女人的衣柜里都应该有一件立领旗袍。

立领旗袍很早就进入了世界的视野。

安妮·海瑟薇身穿立领、纽扣缎面旗袍。

浓浓异域风情的五官相互碰撞，打造出独特的气质。

对于现代女性来说，

新中式代表着一种生活方式。

在求同存异的背景下，这也是女性勇敢、不明确的另一面。

作为中国最具代表性的东方美妆品牌BBLLUUEEE，

将传统之美与现代设计相结合，

每个季节向东看，

一切通过东方美的创新表达，

呈现了现代女性对美好生活的渴望和智慧。

BBLLUUEE 黄金 2023 秋冬

新中式宽松大袖衬衫

宽松的长袖衬衫也是新中式风格的流行元素。

衬衫通常应该是大号的。

细节却质感经得起推敲，

有一种不自觉、不惊慌的轻松美。

@李雅素M精华

BBLLUUEE品牌有很多像这款这样的新中式衬衫。

今年秋冬系列的写意提花衬衫很有层次感。

领口的系法有很多种，非常精致又大气。

M Essential品牌结合了浅色搭配。

非常适合日常生活，对于体型和气质的优化也更加包容。

可以随意穿搭，很有品味。

@fanbingbing M 必备

品牌ZHUCHONGYUN今年秋季系列，

还融入衬衫，衍生出新中式设计。

低调优雅，又不失静谧奢华的风格。

朱崇云2023年秋季

电影中周韵的所有妆容《邪不压正》，

还有宽松的长袖衬衫。

融入至少1-2个民族风格符号元素，

例如立领、搭扣、刺绣、抽绳等。

甚至还有复古圆点的巧妙组合。

链接模式

如果你想买一件新的中式衣服，

建议您先入手一件百搭且易穿的衬衫。

搭配裤子或裙子，打造独特而精致的外观。

比如倪妮流行的新中式衬衫LOOK，

宽松大袖口特别适合通勤休闲。

搭配缎面裙+珍珠项链，

优美流畅的中国风完全吸引人。

@再也不

新中式百褶马裙

中国有服装，其名曰马面。

我出生在中国是多么幸运。

马面岩之美，

从来没有青春的那一刻，

这是一种可以超越时间的美。

@徐娇

自带气场、自带腰身的马面裙，

戴安娜王妃过去也曾穿着它出席晚宴并宣布订婚。

前、后、里、外各有四扇石门。

腰带多由白色布料制成。

有白头偕老之意。

新中式改良版马面裙更加轻盈百搭。

就像我们的寇丹小姐一样，

她是马面摇滚控，标准长度马裙和四分之三长度马裙，

它们都是日常穿着的标准配饰。

时尚大师-寇丹羽清澜

左：四分之三长马裙

右：标准长款小马裙

大多数人都非常喜欢马脸裙。

但他却不敢轻易去查。

其实现在新中式改良的马脸裙，

也适合小个子的身高。

任何人都可以保持简单。

//

旧日光影中的清凉香气或许已远去，

但新时代另一种青春即将来临，

新中式服装，

不分年龄，不分风格，

让我们时常提醒自己，我们正在慢慢远离的文化。

《上城士》途中风景

当我们选择一件衣服的时候，

选择不是衣服本身；而是衣服本身。

它关乎内在的文化认同和精神归属。

将日历拨回到半个世纪前，

刻入DNA的东方美，

使用新的方式给我们更多的机会来解释它。

东方之美、坚韧与自信，

读尽岁月，岁月依旧不败，

而我们都是东方美的传承人，

美应该被维护和传递。

9月19日（下周二）晚上7点30分，

时尚林风创始人林风君李飞跃，

我们为大家带来临风君直播间的节目：

【编号：45343543545秋冬流行趋势与新中式穿搭】

你喜欢新中式风格吗？

有没有一件你心仪已久的新汉服？

留言分享你的故事。

部分图片来源于网络，版权归原作者所有。如有侵权或您对版权有疑问，请联系我们。通过电子邮件【编号：45343543545link_fashion@qq.com】，我们将尽快处理。谢谢你！

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连麦专家：2024年到底如何做小红书？｜ 直播精华（上）

上周我在视频号进行了一场关于小红书的话题直播。

邀请到小红书运营专家王梦珂老师，为大家分享小红书的最新趋势和运营技巧，也为在线的朋友答疑解惑。

直播连麦画面

我把直播中的精华内容整理出来，分享给错过直播的朋友，由于内容较多，我分为上下两篇分享。

01 关于平台趋势

Q1:目前小红书的机会点可能在哪里？平台上的用户群体是什么样的？

梦珂老师：首先第一，目前小红书的基建还没有很好。正因如此，很多普通商家、中小商家以及新消费品牌才能有机会。

第二，就是小红书是一个社区属性特别强的APP，在这个平台里面，人与人的连结会更紧密。

相比其他平台你更愿意关注一个权威的账号，但在小红书里大家更愿意看一个有经验的“活人，因为这是小红书的一个结构化优势，就是互联网唯一个可以看到活人分享真实经验的平台。

用户群体很多人会认为小红书上的女性用户比较多，其实不是的，现在男女老少都在用了。我觉得与其说男性女性，倒不如说是更理性地想要寻找某一方面答案的人。

因为“搜索”是小红书的结构化优势，搜索非常强。即便有时候用户进来其实没有搜到他心中想要的那个答案，但是依然他会对搜索结果页的内容满意度会比较高，很有获得感。

我也一直有个理念，不是这个平台和那个平台的用户有区别，而是平台所展现的这个人的侧面不一样。

比如我打开抖音，我的预设就是看看短视频，开心一下。但在小红书就会展现大家更理性的一面，找一个我心中的答案。比如怎么拍照，考证去哪里学，然后在这个过程中货比三家。

所以这个平台特别适合品牌做心智种草。大概就是这样的情况。

Q2:目前在小红书上，哪个赛道或者行业，更容易出效果？

梦珂老师：我觉得每个行业都一定能找到在小红书破圈的方法，非要比较的话，那一定是各行各业更有品牌力的，在小红书更容易出效果。

就平台现在的发展阶段而言，小红书是一个特别视觉化的平台。一篇笔记它能不能火，第一要素就是封面。所以能很好的视觉化的产品更容易拿到结果。

比如说旅游行业，一是美，二是真实。所以现在大家去哪旅游，怎么拍照，都上小红书上，就是因为小红书把旅游的需求已经给用户满足了。

但是其实各行各业都有巧劲，因为小红书就是一个形式大于内容的平台，你把你内容搞好看了，都能吸引到用户来看。

Q3: 2024年小红书会有什么样的趋势？跟之前相比有什么样的变化？

梦珂老师：今年显而易见的就是，小红书的基建会越来越好。比如多账号的切换登录在做灰度试验了，小红书的开店和直播工具都在越做越好。

还有小红书的发布器也相当与之俱进，AI的功能也加入其中，其实就是在降低创作者的创作成本，鼓励大家来发小红书。

所以内容会越来越多，产品会越来越好用，以及这个体量一定会越来越大。

目前小红书是在一个稳定期，加上小红书在搜索方面有结构化优势，你搜日常所需的知识和经验，各种旅游经验都还是会优先选择小红书。

所以说在这一块整个平台是向上的一个态势。

02 关于内容创作和流量

Q1:做小红书是优先内容的铺量，还是重点以单篇爆文来做？

梦珂老师：我的回答听起来很鸡汤，但事实确实如此，就是二者都要。

如果我们有自己的产品要在上红书上卖，那我们的主页一定要能体现我们是做什么的？我们是卖什么的？也就是说要输出很多垂直的内容，光有一条是不够的，交易还是源自于信任。

那“爆文”的角色很关键，爆文就相当于我们主页的流量入口。

举个例子，我有一个在小红书上卖玉石珠宝的朋友，他不需要很多粉丝，就可以卖几千块的东西没有问题。

爆文就是拉互动的内容，你发能引发用户评论的内容，把用户吸引到你的主页，看了我们的简介，知道我们是干啥的，用户感兴趣就是发生。

对于直接就要卖东西的人来说，爆文的作用就是引流。

Q2：写爆文有没有什么技巧？内容以外有哪些关键点？

梦珂老师：当然有。就是什么样的内容用户会更敏感，能够引发他的点击、收藏，这是有一定技巧的。

首先这个内容最好是有知识性的，有利他性。还要有结构化，因为大家是来找“答案”的，如果是图文就要有1.2.3点，如果是视频那就告诉你x句话。

然后内容要针对某个垂直领域，不能太泛了。当然也不能太过专业了，用户不容易看懂也不好。

内容之外的话，小红书是形式大于内容的平台，所以形式是非常重要的。

比如你的头像、名字、简介，我称之为账号三件套。就是一定要说明白你是谁，你是干嘛的，你拥有什么样的理念，你做什么生意，怎么联系你等等。

还有我们提到的心智种草，想要全方位包围用户，光有一个账号是不够的，所以就需要建矩阵。

比如说某化妆品品牌，我除了品牌号以外，可以做职人号，创始人，明星员工，导购等等账号，体现一个真人实感。那除了自己人还可以找博主种草，kol，koc，素人等等。

Q3：当下有没有一些流量推荐的机制，或者获取流量的技巧？

梦珂老师：很重要一点就是给你的账号打好标签，你是干啥的一定要说明白。算法是非常聪明的，不仅仅是要加个tag，生产的内容也要持续垂直，就是埋词。

词埋在哪里呢？首先封面图上可以写字，标题里可以带着，正文里也有，甚至你的名字，你的 ID 也要写明白。就是要把所有的地方做的特别垂直，赛道一定要紧。

我举个例子，我有个摄影师朋友，他经常在鼓楼拍照。我给他的建议就是叫鼓楼摄影师。那很多在小红书上搜鼓楼拍照的，第一眼就会看到他，找他的人自然也多了。

这里的标签是一个泛指，单篇笔记的标签用户是看不到的，一般3个标签就够，标签也不是越多越好，标签多了算法也糊涂了不知道该推给谁。

所以说这个内容就是越针对越好，越垂直越好，说的越明白越好。因为用户记不住你那么多特点，他也不是真的想买把电钻，他只是想要墙上有个洞而已。

Q4：一个服装类目的品牌号，发了很多内容但是没有流量，有什么方面的原因？该怎么解决？

梦珂老师：我没有具体看他的内容，但是这种大部分都是因为内容不行。卖衣服就是卖“图片”，没有流量说明内容是真不行。

还有可能就是没有讲明白你在卖衣服。我认识一个柜姐，想在小红书上卖品牌的戒指，她有价格优势，也发了不少笔记，但是没有人来咨询。

我一看她的账号就发现了问题，她小红书上发了一堆明星戴戒指的图片，别人还以为是追星号，都不清楚你是在卖首饰，那怎么会有人来咨询呢？

其实小红书上是很适合卖衣服的，只要照片拍的好。

Q5:今年平台推流是否有所变化？同样的互动播放量一直上不去？

梦珂老师：其实我很理解这种感受。其实是说用户的审美在变，你过去起效的内容形式放在现在可能就没什么效果了，得调整自己的模板。

因为平台就是一个流量平权机制的平台，素人既然可以火，那一定是因为流量就是这么给的。

因为流量就是人，上小红书的人是越来越多的，这个流量一定也是多了。我们说流量好像很抽象，但流量就是每一个真人的点击，每一个人在小红书呆的时间，用户时长也多了，各种交互动作也多了。

Q6:家居赛道有哪些爆款的选题？

梦珂老师：大家搜“家居”在意的是什么？一是它的品，二是它的风格。一般用户会搜什么呢？新中式、现代风...

如果你是做家居的某个垂类有一个固定风格的，那我建议你一定要把这个赛道特别跟你 匹配的这个关键词贴紧。这样喜欢风格的用户，那他一定会搜，就会优先看你了。

如果你有某个特别牛逼的爆品，比如说升降桌。因为小红书的答案比淘宝的漂亮，上淘宝大概率只能看到这个产品的放大图了，但是在小红书你看到的是一个场景图。

所以第一，要有这个搜索优化意识，把这个自己擅长的细小的类目、细小的品跟自己贴紧了。

第二，在生产内容上说选题，那用户上小红书看家居就是看哪个更适合我的，叫实际情况。

因为用户买家具，他只知道要买个窗帘，但他没有主意，比如说窗帘的颜色，但其实窗帘可不只有颜色，窗帘有材质、有颜色、有透光度等等这些他考虑不到的东西，他其实并不知道在淘宝应该怎么搜索。

但是小红书会给他一个具体的答案。以上这些内容，希望对做家居内容有启发。

好了，上篇整理的精华内容就到这里。这次直播中还解答了直播间朋友的诸多问题，如：

1、个人账号想赚点钱变现这个角度的话，该怎么去做？

2、品牌如果要找合适的 KOL 来进行合作，提升品牌影响力或者转化，可以怎么做？

3、小红书和 Instagram 有什么区别？

4、在小红书上面，如果我直接说卖货，会不会把客户给吓跑了？

5、软件产品链接私域，小红书怎么做？

6、保健品这个类目在其他的平台上面都有一定的限制，在小红书上能做吗？

7、做舞蹈行业的，能不能看到舞蹈行业在小红书上的排名，如何分析同行的运营状况？

......

这些问题我会在下篇的精华内容中为大家呈现。

/ 完

我是 @晏涛三寿 资深数字化营销专家，《超级用户增长》作者，关注“晏涛三寿”公号，让我们一起洞察营销本质！