暗藏攀比和社交隐忧，儿童手表偏离了产品初衷？（小天才） 两个方法教你查看苹果iWatch手表的尺寸信息
暗藏攀比和社交隐忧，儿童手表偏离了产品初衷？（小天才） 两个方法教你查看苹果iWatch手表的尺寸信息，
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暗藏攀比和社交隐忧，儿童手表偏离了产品初衷？（小天才） 两个方法教你查看苹果iWatch手表的尺寸信息，
暗藏攀比和社交隐忧，儿童手表偏离了产品初衷？（小天才） 作为一个成年人，你可能永远想不到小学生交友的硬通货是什么。 有时候是奥特曼卡片、有时候是文具盲盒、有时候是盘手串、也有时候是唱《孤勇者》。 但这些都只是短暂的流行一段时间后，就被下一个新鲜事物所取代。 唯独小天才电话手表，小学生们总是爱不释手。 没有接触过小孩子的可能不懂，他们对小天才的热爱，不亚于打工人对升职加薪的渴望。 甚至在小学生圈子里，小天才还有鄙视链，用新款Z系列的永远是最靓的仔，用旧款Y和Q系列的就会低一等。 这也导致每到开学季，就有孩子缠着爸爸妈妈要最新款的小天才。 一款普普通通的电话手表，售价基本在两千块左右。 如果觉得贵不买或买其他品牌的，那就等着孩子的哭闹吧。 那么问题来了，为什么小学生非要买小天才？ 其实就像知乎上“为什么现在QQ功能更强大，但更多人用微信？”这个问题里大多数人的回答一样：因为微信使用的人数足够多，已经构建成立一个通信王国，想要合群维持基本的社交，就不得不被迫使用。 小天才手表，也是用“合群”将小学生们给收割了。 本期品牌故事，我们从小天才的营销角度切入，看一个电话手表品牌，是怎么收割小学生的。 01 网上有种说法，90后基本都被段永平支配过。 原因是段永平和他的四大门徒，都在和我们生活息息相关的领域有很大成就。 比如童年玩的小霸王、长大后用的vivo和OPPO系列手机、生活中经常砍一刀的拼多多。 今天要说的小天才电话手表，也还是段永平的杰作。 小天才（micrco genius）原是台湾省“晶技股份”旗下的游戏机品牌，由于兼容任天堂的FC游戏机，曾在海外叱咤风云。 那时，段永平还在为同属游戏机的“小霸王”而奋斗。 1995年，段永平创立“步步高”后，开价300万，有意收购小天才。 但“晶技股份”拒绝了，此事暂时搁置。 2008年，时过境迁，“小天才”游戏机落幕。 缺钱的“晶技股份”打算清理旗下一些过气品牌，把“小天才”卖掉，开价30万。 很快，一家大陆机构联系了晶技，谈判非常顺利，现场没有还价立马签约。 签约结束后，晶技打趣的说到：十年前有个叫步步高的，开价300万我们都没卖。 没想到这家大陆机构回复：知道，我们就代表步步高。 坊间传闻，当段永平得知对方是因为缺钱才低价出售“小天才”商标后，当即决定补齐差价，依旧按照300万的价格成交。 当然，30万还是300万都不重要。 重要的是，拿到小天才后要做什么产品。 那时候的步步高，其实已经被拆分了，小天才的商标落在了做复读机和点读机的步步高教育电子业务手里。 作为曾经轰动过一个时代的游戏机品牌，把小天才商标放在复读机产品上，显然不合适。 步步高的想法是，在没有找到合适的品类之前，暂时不推小天才品牌。 2010年，小天才曾以“早教机”的身份，低调试水，但没有大规模宣传，在2014年之前，仅销售200万台左右。 直到2015年，步步高教育电子的团队才确定了“儿童电话手表”这个产品。 小天才，终于有了发挥的机会。 当时的智能手表中，并没有电话手表这个概念。 无论是苹果、华为之类的大厂，还是华强北的小作坊，主打的卖点都是运动和健康，称为智能可穿戴设备。 至于儿童手表，做的也有，核心是定位功能，主打的是防止孩子走丢。 但步步高的团队认为，未来随着治安的提升，走丢的可能性越来越低，没必要死磕一个功能。 而通讯却是每个人的基本需求，特别是在很多学校禁止学生携带手机的情况下。 把通讯功能集成到手表上，既满足了中国父母对于儿童被拐、电话预警、及时沟通的急切需求，也杜绝了小孩子用智能手机玩游戏的可能。 2015年，小天才就在这样的背景下，推出了首款拥有双向通话功能的智能手表Y01，同时支持SOS求救+GPS定位，主打的是通讯。 为了推广产品，在产品上市前夕，小天才就调集了所有的广告预算，采用了步步高体系里经典的线下铺货+电视广告打法。 当时综艺节目《爸爸去哪儿》成为现象级综艺，小天才邀请了黄磊和多多父女，以及张亮的儿子天天和田亮的女儿Cindy代言。 “不管你在哪里，一个电话，马上能找到你”、“能打电话的手表”，《蓝精灵》的旋律配上简单“洗脑”却直戳人心的歌词，是小天才电话手表俘获万千家长心的开始。 那时仅一个季度的时间，小天才Y01就有了70万的出货量，跻身2015年Q3全球可穿戴设备市场份额第五名，儿童手表行业第一名。 02 如果说家长主动买小天才“绑架”孩子，是小天才成功的第一步。 那孩子再反过来要求家长买小天才，才是小天才成功的关键。 这也是接下来要重点提到的社交功能。 在成年人眼中，小孩子似乎没有什么社交需求，但在学校观察过就能体会到，事实上他们的社交需求丝毫不减。 小天才的第一款产品，就加入了微聊（语音聊天）、社交、摇一摇等功能。 当然，一开始受制于用户基数、网络制式和操作系统的限制，社交功能并不出彩。 转变是2017年，这是小天才，也是整个儿童手表行业的转折点。 随着4G的高度普及，儿童手表基本抛弃了之前广泛采用的2G网络制式，原本黑白屏功能单一的手表，也可以运行操作系统了。 2017年中，小天才Z3发布。 这是小天才首款4G电话手表，用了高通骁龙的芯片、安卓7.1的操作系统，彻底将一个基础通讯工具变成了真正的腕上手机。 小天才的微聊，也从一开始的仅支持发语音变成了发文字。 建群聊、好友圈、摇一摇等功能都更加完善。 在社交玩法上，两块小天才电话手表只需要轻轻碰一碰，就能加上好友。 这样的酷炫的方式不仅操作简单，更能激发儿童的玩心，把它视为一个有趣且有传播性的动作。 根据科学交友理论，如果两个陌生人之间有共同的立场、经历，会加快彼此熟悉的进程。 因此佩戴小天才，会更有助于小学生的社交。 当戴小天才的学生越来越多时，就会形成一个专属于校园内的社交圈子，只要社交圈子达到一定临界点，要想不被边缘，就不得不戴小天才。 而这个临界点发生在2017年末，因为那一年，小天才凭借Z3的爆火，卖掉了500万只手表，占据国内儿童手表市场的50%。 或许是社交功能给小天才带来了极大的销量护城河，后续的小天才产品，也更加注重社交玩法的开发。 从2018年开始，小天才部分新品的表盘上就被刻上了“make friends”的标识，很多方便社交的功能随之而来。 比如小天才Z5，加了一颗500像素的大光圈大广角摄像头，有了优秀的拍照和视频通话功能。 这本应该是更方便孩子和家长的联系，但对小学生来说，这个功能就是交友利器。 随手一拍不但能通过微聊发送图片/视频给好友，还能在好友圈发带图片/视频的动态，吸引更多人点赞。 你以为就这么简单吗？小天才的社交王国远不止如此。 小学生们在成年人看不到的封闭角落里，悄悄的扩张着属于自己的一片疆土。 他们不止线下社交，还在线上玩起了“扩列”，在其他平台上求加好友，维护小天才之间的关系。 甚至创造了“表圈”这一内部名词，按照人群态度分为旧圈和新圈。 旧圈指的是2018年开始的圈子，主要用来分享生活，和成年人的无异。 新圈指的是这两年出现的圈子，社交简单粗暴，就是为了集好友圈和主页的赞，每天互赞对方，圈子里谁的赞越多谁就更有面子。 主页有30万赞的小学生，像明星一样受人敬仰。 即使那些暗语和画面，看起来非常天真花哨，但对小学生来说，这就是快乐。 当然，为了抓住小学生的“攀比”欲望。 小天才里还有互送金币、晒步数、攒积分等功能。 特别是积分，可以理解为表圈里的硬通货。 买酷炫的空间装扮需要积分，给自己的昵称更换颜色需要积分，使用个性化的微聊气泡需要积分，个人账号升级同样需要积分。 为了能向这个圈子的更高层攀登，小学生们不断的完成每日任务和搜集攻略，只为薅尽角落里的每一个积分。 值得一提的是，以上所说的所有酷炫社交功能，都只在小天才的中高端产品上才有。 通常越高端的小天才，支持的玩法也更多，更容易成为圈中大佬。 这也是为什么，在小学生的世界里面，戴Apple Watch并不能得到更多的认可，但戴一块新款小天才却能很容易受到隔壁班高富帅、白富美的欢迎。 小学生之间的攀比，也助长了小天才的销量。 如今的小天才，牢牢占据儿童手表行业榜首，2023年Q1的出货占比35%，领先第二名两倍多。 其他品牌，即使强如华为、360等老牌玩家，推出相似的功能和社交玩法模也无济于事。 《每日人物》曾采访过就职于某互联网企业iot部门的负责人，对方表示：步步高式的营销我们学不来，一是没有渠道，二是也没有钱。 03 说回正题，物极必反是事物发展的常态，小天才的野蛮生长，也注定会带来很多不良影响。 首当其冲的便是社交。 社交是护城河，也是关键问题所在。 家长给孩子买电话手表，本意是担心孩子安全，方便和孩子沟通。 站在家长的角度，拥有基础功能的小天才Y系列足以满足。 但社交功能的演化，让孩子盲目攀比新款，加重父母负担的同时，也给孩子树立了不正确的消费观。 而痴迷于社交的儿童，因为封闭的“表圈”没有父母监管，也很容易做出过火的行为。 大量“扩列”之后，相互在好友圈“秀恩爱”的现象不少见。 当然不是说反对早恋，只是出现在小学群体中，确实为时过早。 抛开社交问题外，小天才越来越完善的功能，也让家长担心起了学习。 众所周知，小天才用的是安卓系统，内置了很多APP。 虽然一些偏娱乐的APP可以被家长限制使用，但安卓系统想被破解并不难。 在网上随便一搜，就会出现很多小天才破解、小天才游戏等相关教程，详细记录了如何利用数据线和电脑直接下载娱乐化或游戏APP。 一旦有了娱乐，电话手表也就背离了父母的初心。 更加麻烦的是，小天才内置的部分娱乐APP，还存在诱导消费的行为。 去年7月份，就有媒体报道，小天才在智能手表的里内置了不合理的大额消费功能，孩子扫码后无需密码就能从家长的卡中扣费。 种种负面加持，也让部分家长不得不转向其他品牌的儿童手表。 2023年第一季度，儿童智能手表方面，小天才排名第一，占比为35%；华为排名第二，占比为15%；小米排名第三，占比为9%。 看似小天才的地位牢不可破，但华为追的也很紧。 调查机构Counterpoint指出，在过去的2022年，华为儿童手表4 Pro是最畅销的智能手表型号，在儿童手表市场击败了小天才。 但不管是哪个品牌的儿童手表，就目前来看，似乎都与父母简单的安全诉求形成了悖离。 越来越多的功能，越来越快的升级，真的是小学生所需要的吗？ 参考资料： 真故研究室：儿童手表，包裹在安全外壳下的社交生意 盒饭财经：小天才和华为，分割小学生 财经无忌：追星、早恋、沉溺游戏，主打安全的小天才，成为了法外之地 苹果产品很大的一个优势是拥有丰富的配件可以选择，而造就丰富配件的其中一大原因就在于苹果的接口或是模具尺寸的统一性，即便不同年代的产品都可以使用同一套配件或接口，配件厂商无需反复开发新的磨具，效率大大提升，正如苹果Apple Watch的表带接口基本就分为两组38/40/41MM通用，42/44/45MM通用，今天我就来分享两个方法教你们如何查看自己手表的接口尺寸。 一、从手表背部刻印查看 通常这是最简单也是最直观的方法，将手表从手中卸下，翻转到背面，在凸起的圆形传感器周围环绕着一圈英文说明，其中就带有关于当前设备的型号、尺寸、材质、防水等级等基本信息，我们来详细观察一下是如何说明的，比如我手中这款就写着： watch·series7·45mm·aluminum·ceramic case·ion-x glass·gps·wr-50m
两个方法教你查看苹果iWatch手表的尺寸信息