奥运经济点燃全球运动市场活力，SHEIN卖家在赛场外冲金牌 又一女鞋巨头拟在资本市场退市 这些高跟鞋品牌你还常穿吗？

奥运经济点燃全球运动市场活力，SHEIN卖家在赛场外冲金牌 又一女鞋巨头拟在资本市场退市 这些高跟鞋品牌你还常穿吗？， 

奥运经济点燃全球运动市场活力，SHEIN卖家在赛场外冲金牌

“最近整体销售额环比增长270%！”

一位主营运动户外用品的企业负责人吴森惊喜不已。自从选择从纯生产型企业转型做跨境电商以来，他的SHEIN店铺订单每年增长30-40%，去年销售1000多万元，今年以来受到体育大年的影响销量增长翻倍还多，日均出货达到4000多单。

2024年无疑体育大年。从1月份起，亚洲杯、欧锦赛、F1中国大奖赛等多场体育盛宴接踵而来，尤其是眼下这场兼具“时尚感”与“科技范”的巴黎奥运会，更是如同诸多国际赛事中的“风向标”，凭借其顶流影响力拉动着时尚运动、科技运动的风潮在大众人群中席卷。

近日，更有媒体报道发现，中国制造的夏日“四件套”——泳装沙滩裤、太阳镜、智能运动手表、户外或水上运动装备等背后的时装、配饰、运动、数码等行业，正在欧美市场上持续走俏，成为夏日经济中备受瞩目的“四大产业”，尤其是运动品类在季节性消费叠加奥运效应的带动下成为当之无愧的增长焦点，甚至不少国内的体育用品产业带早在赛事开幕前迎来了“爆单”。在夏季奥运的热度攀升中，各式各样的特色时尚运动产品也从国内产业带出发，经由SHEIN等跨境电商平台销往全球，刮起了中国制造的“东风西渐”。

运动达人“爱美丽”，新手沙滩裤卖家开店两个月销售一万条

欧美和亚洲偏好水上运动和各种户外游戏，巴西人喜欢钓鱼和露营，墨西哥人喜欢骑行，沙特地区人们对于各种运动服装的采购生猛……从这一旺季的SHEIN平台消费者洞察中可以了解到，各国的运动爱好者们正在以不同方式欢度盛夏，挥洒激情。

全球运动户外产品在国际贸易中的流通量呈现显著上升，特别是户外运动服装、装备及其配件的交易量持续增加，据预测在2025年，全球运动户外产品的跨境电商市场规模有望达到2485亿美元，同时全球消费者群体还在稳健攀升。

采访中从一些SHEIN卖家处获悉，欧洲、北美、中东、日本等市场为他们的运动户外产品贡献了主力订单，消费者的购买热情集中在运动鞋服、器械以及其他周边装备上，与水上运动、骑行、徒步、露营等场景相关的产品出现大幅销量上涨，泳装泳裤、骑行服等都成了备受追捧的热卖单品。

在福建泉州晋江，SHEIN卖家黄锐正在度过一个“火热”的夏天。从他的自有沙滩裤工厂出发，只要驱车四公里就能到达泉州的青创城。十年前，无数的电商卖家会在青创城批发拿货，再使出十八般武艺将产品卖给消费者——黄锐也曾是“拿货大军”中的一员。

拿货模式使得黄锐意识到很多问题。黄锐说：“卖家们进货着急，很多时候都是从不同的档口或工厂拿不同的款式，质量参差不齐，消费者体验难以保证”，他意识到要想做好产品、提升消费者的体验，拥有自己的工厂是必然选择。于是，他张罗着招募起三四十位熟练工人，一座新的沙滩裤工厂在2020年风风火火地拔地而起，开始了自产自销。在今年5月，想开辟新的增长市场的黄锐正式在SHEIN平台上开店进军海外市场，这一决定使得工厂产能得以爆发，一个热火朝天地忙上新、忙生产、忙收获的崭新赛季拉开了帷幕。

作为工厂经营者最容易观察到的自然是订单量的变化。5月开店后恰逢夏季泳装、沙滩裤的热卖高峰，黄锐将自家工厂的款式上架到SHEIN平台上，不出一个月，其中一个款式就卖出了1万多件，黄锐对这个产品进行了三次复色，还是越卖越旺。新店的评论区涌入了世界各地的消费者留言，他们用不同语言兴奋地分享穿着沙滩裤在海边度假的照片，也让新手卖家黄锐更有动力。

快速出单不仅对工厂的产能提出要求，也在时效、品质等多个维度驱动工厂发生蜕变。黄锐一直秉持的原则是“做企业是必须进步，不进步就是在退步”。于是，尽管入驻时间很短，黄锐已经在SHEIN平台的赋能下进行了自有工厂的多重改造，比如，为了控品质，他强化了验收与包装环节，在生产过程中积极避免线头杂乱、包装不当等基础问题，连最基本的包装袋都进行了四到五次改进，每一件产品出厂前要确保平整无瑕。不断升高的店铺粉丝数与好评率佐证着产品品质的提升的确带来了明显成效，也在为作好店铺长远经营打下牢固基础。

要时尚更要专业度，SHEIN卖家赛场外“冲金牌”

在夏季运动的多种场景中，使用者对各种装备的要求其实不低，须得具备吸汗、透气、速干、拉伸性强、清凉等至少一种特性。据一位资深跨境电商行业人士透露，受到奥运热度的影响，专业线运动产品不仅现在好卖，每年8月份通常还能迎来新的销售高峰，而如果叠加了时尚视觉、认证面料、或者更新的运动功能，就更容易获得消费者青睐，有助于产品脱颖而出。

运动护具卖家吴森是从2021年下半年经SHEIN平台涉足跨境电商。做过外贸代工，也给许多国内品牌商供过货，两年前开始在SHEIN店铺里摸索跨境运营方法论，时至今年5月，他刚刚决定在SHEIN上再开一家品牌店。

“我做自营工厂七八年了，厂里有200多个工人，但国内对这块的需求一直没有很大，只能接一些有限的外贸生产单或者内贸批发单。但SHEIN平台直接给我带来了数量庞大的爱好运动的海外买家，这才赶上了奥运爆单的机会。”

在他的经验中，海外消费群体的运动习惯相较于国内更成熟，比如很多人爱看NBA，最早毛巾护腕来自公牛队，一下子就带火了这个产品，行业铺天盖地生产毛巾护腕，一下子形成了新风潮。海外消费者的运动防护意识也强，强调科学运动，所以对运动产品的要求越来越专业，对款式的要求也在变高。如果说五年前在做外贸订单时产品还不大能卖得上价格（单价大都在5-10美元），那么现在的单价已经能去到10-22美元以上，他也在SHEIN员工的建议下推出了许多色彩丰富的新产品，尤其受到了时尚爱好者喜欢。

作为一家全球领先的跨境电商平台，SHEIN对于平台上销售的运动类产品始终坚守高标准的“把关”，特别是注意提醒和帮助卖家，在一些成熟国家市场上须得遵循特定的准入要求。吴森认为这种高标准实际上是一种积极的筛选机制，平台帮助卖家把关经营的规范性，也能使得那些已经具备较成熟和完善体系、走品质路线的优质工厂和产品在市场上确立优势、良性发展，同时自然淘汰那些未能达标与合规的市场竞争者们。

助力夏季大卖，平台和卖家紧贴运动热点齐发力

“周围企业从其他产品赛道转做运动户外的越来越多了。”吴森坦言，“但从另一个角度看，现在运动产业出海的发展行情非常好。”

眼下距离巴黎奥运会开幕倒计时只有2天了，相关话题讨论与关注度飞速走高。有信息显示，从奥运会开赛前的几周开始，“奥运会”相关运动专业产品、服饰配件、家居装饰品、饰品等在SHEIN平台上的搜索次数保持激增之势。在Google趋势搜索中，奥运相关词眼的搜索量也在暴涨。

（数据来自Google Trends关于2024奥运会的搜索关注趋势）

今年7月份，为更好地支持卖家把握住夏日运动旺季，SHEIN平台举办2024“运动季”站内活动，通过流量加持、多资源位展示等方式帮助相关产品快速获得流量，激发产品爆卖以及拉动卖家业绩增长。

在许多跨境从业人士的认知中，运动品类并非跨境出海的传统明星大类，但放眼今夏的全球消费趋势，运动服饰及相关产品的潜力正在不断释放，增速迅猛。体育大年与跨境电商，各有各的精彩。国内运动产业带上的企业卖家纷纷出海，给全球运动消费市场打上了一针强心剂，备受全球消费者追捧的“中国制造”正在拥抱广阔前景。而今在中国的产业链条上，就能感受到全球运动产业的脉动。


又一女鞋巨头拟在资本市场退市 这些高跟鞋品牌你还常穿吗？

转自：台海网

近日，港股市场上，千百度国际控股有限公司(简称“千百度”)与要约人发布联合公告，宣布千百度全部已发行股份将被现金要约收购。这意味着，千百度或将成为女鞋行业中继百丽之后第二家在资本市场上退市的企业。12月8日，扬子晚报/紫牛新闻记者探访南京千百度线下门店，店内营业一切正常。市场分析认为，千百度若从资本市场退市，成本会有所下降，盈利能力可能也能相应提高。千百度、达芙妮、星期六……近年来女鞋品牌的业绩走势和转型之路也引发话题：你还常穿高跟鞋吗？

扬子晚报/紫牛新闻记者 马燕

千百度为中国中高档女鞋零售商及批发商，集团有“千百度”“伊伴”“米奥”“百吉利·米西卡”等自有品牌。千百度品牌始创于1995年。2011年9月，千百度于香港联合交易所主板上市。近年来净利润下滑，股票也跌成“仙股”(“仙”是对英语“cent”(分)的译音。仙股指价格低于1港元，以分为计价单位的股票)。2023年12月8日，千百度股价收于0.149港元/股，涨幅3.47%。

12月8日中午，记者在位于南京市建邺区的一家商场的二楼看到千百度门店。店内主要陈列着女士高跟鞋、冬靴、皮包等商品。营业员热情地介绍着跟“双12”有关的优惠活动，以及千百度的“静音鞋”专利——这样的鞋子走路比普通的高跟鞋声音小。也许是因为工作日的原因，逛店的顾客并不多。线上来看，千百度的经营也一切正常。京东的千百度官方旗舰店显示有11.6万人关注。店铺近日也有“双12”活动。

南京消费者陆女士介绍，就在今年自己还买过千百度品牌的女鞋，主要原因是它的鞋码比较齐全。陆女士的脚型需要穿34或35码的鞋，但这一鞋码在其他女鞋店比较少，所以需要买高跟鞋时，她会去千百度门店买。但她买别的款式鞋子的时候，选择就很多了。

近年来，在人们的视野中逐渐暗淡的知名鞋履品牌，除了达芙妮、红蜻蜓，还有在A股上市的女鞋企业星期六。其已从一家传统鞋企转型为互联网营销服务企业。2022年6月，星期六公告拟以挂牌方式转让持有的子公司星期六鞋业100%股权。从2022年12月1日起，“星期六”的证券简称变更为“遥望科技”。公司主营业务也已发生重大变化。2022年年报显示，服装鞋类行业占其营业收入比重为8.15%，互联网广告行业占营业收入比重为91.64%。

多家女鞋企业出现净利润下滑现象，曾在今年4月于社交平台引发“为什么女性不爱高跟鞋了”的话题。一项调查显示，在进出北京国贸地铁站的223位女性中，穿高跟鞋的人数不足十分之一，女性基本穿着运动鞋、休闲鞋、马丁靴和乐福鞋等。有网友甚至表示，“不穿高跟鞋起码10年”“偶尔正式场合穿一下”。

12月8日，也有多名女性消费者跟记者表示，近年来确实除了在正式场合，高跟鞋穿得少了。生活中还是平跟鞋、休闲鞋更舒适，选择也多。（扬子晚报）