苹果AI 功能何时推出？跟着iOS18.1正式版本推出！|ios|苹果公司|财务会计|财务报表|apple|macos|苹果国行版|iphone|苹果ai功能 苹果不灵了

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苹果AI 功能何时推出？跟着iOS18.1正式版本推出！|ios|苹果公司|财务会计|财务报表|apple|macos|苹果国行版|iphone|苹果ai功能

虽然苹果尚未正式对外公布 Apple Intelligence 推出时间，但根据彭博社报道，苹果计划在 10 月底前发布 iOS 18.1、iPadOS 18.1 软体更新推出「Apple Intelligence」，这代表 9 月发布的 iOS 18 和 iPadOS 18 首个正式版本将不包含苹果 AI 功能，也会导致首发iPhone 16 机型也无法使用 Apple Intelligence 。

Gurman 表示，苹果目标在7月底前完成 iOS 18 和 iPadOS 18 开发，将 Apple Intelligence延后到 iOS 18.1 版本，主要是有更多时间进行改进错误和提升稳定性。

苹果表示，Apple Intelligence将面向用户免费提供，测试版将于今年秋季作为iOS 18、iPadOS 18和macOS Sequoia的内置功能推出，但发布前期仅美国地区用户可以使用，其他国家和地区暂不可用。

测试版Apple Intelligence 提前登场

Gurman 根据知情人士得知，Apple Intelligence 最早会在本周通过 iOS 18.1 和 iPadOS 18.1 测试版提供给开发者测试，具体来说，苹果将于近期推出 iOS 18.1 的首个测试版更新，最快会在本周与我们见面，这也意味着，苹果将同时对 iOS 18 的两个系统版本进行测试推送。

如果消息属实，这种情况也是十分罕见了，以往苹果通常会等新一代系统正式发布后，才会在后续推出测试版本。

据悉苹果提早发布 iOS 18.1 测试版，主要是让开发者能提前扩大测试范围，以确保AI功能的稳定性，过去这情况确实也在 iPadOS 16.1 曾发生过。

Apple Intelligence 功能推出时间

大致上可得知 iOS 18.1 仅会推出部分 Apple Intelligence 功能，其中可能包括 Image Playground 文生图、以及 Genmoji 表情包等此前在 WWDC24 上重点介绍的功能。

同时，集成 ChatGPT 模型的新版 Siri 大概率会在今年缺席，最快将在明年上线，苹果将计划通过多次 iOS 18 更新，从 2024 年底到 2025 年上半年逐步推出完整的Apple Intelligence功能。


苹果不灵了

出品 | 虎嗅科技组

作者 | 丸都山

编辑 | 苗正卿

头图 | 视觉中国

苹果的中国市场与全球市场，似乎正在割裂为两个相反的镜像世界：全球市场有多惊喜，中国市场就有多落寞。

北京时间8月2日早间，苹果发布了2024财年第三季度（即2024年第二季度）财报，期内该公司实现总营收857.77亿美元，同比增长5%，为史上营收最高的第二季度；净利润214.48亿美元，同比增长7.88%；每股摊薄收益1.4美元，同比增长11%。

这一连串优异的财务数据几乎全部高于此前市场的一致预期，但有一项数据却格外地刺眼：大中华区同比下跌6.5%至147.3亿美元，成为苹果唯一下跌的主要市场。

苹果在中国市场所表现出的颓势还不止如此。

在财报发布后的电话会议上，库克表示“本季度iPhone的安装基数创下历史新高，对此我们非常振奋”，但根据第三方调研机构IDC上周发布的统计数据，今年第二季度的中国智能手机市场，苹果的市场占有率首次跌出前五的位置，被列入“others”的行业。

同样困扰库克的还有Apple Intelligence的部署节奏。本周，iOS 18.1版本正式发布，部分用户已经可以抢先体验到Apple Intelligence的部分功能，但越来越多的证据表明，用户最期待的“Chat GPT版本Apple Intelligence”将会延期。

而国内用户最关心的“中国版Apple Intelligence”，库克则继续保持语焉不详的原则，只是表示“我们已经与包括中国和欧盟在内的监管机构进行接触，苹果希望让所有地区的用户体验到相关功能。”

至少对于中国用户来说，苹果在AI上画的大饼，真的快要啃不动了。

尴尬的“量价双杀”

从去年三季度算起，苹果在大中华区已经连续四个季度营收下跌。

但不同于过去几个季度，当下智能手机及PC等终端的市场环境要好得多。根据IDC的统计数据，今年第二季度，中国智能手机出货量同比增幅达到8.9%，除OPPO和荣耀小幅下跌外，其他国产品牌的出货量大幅上涨。

在此背景下，苹果仍未能终止在华颓势。核心原因在于，当前的iPhone在部分细分市场和领先应用上，实际已经出现了缺位。

最为典型的是折叠屏市场，根据IDC的统计数据，今年二季度国内折叠屏机型出货量合计达到257万台，同比增长104.6%。实际上，这一市场已经走完了“用户教育”的阶段，甚至已经出现了“价格战”的前兆，但苹果的折叠屏手机仍仅出现在各海外媒体的爆料中。

尽管有多位从业者都曾向笔者表示，市面上大部分的折叠屏机型因为研发费用过高，都是在“亏本赚吆喝”的状态下立项，但无法否认的是，目前只有折叠屏手机能够给厂商带来稳定的市场增量。

另外的缺位则是AI。从今年年初开始，国内手机厂商紧随PC的脚步提出“端侧AI”的概念，不同于Apple Intelligence这种系统级应用，国内从业者更加注重场景应用的开发，比如图像美化、智能写作、录音摘要等功能。

有些时候，国内厂商对于AI的诠释，甚至仅出现在那些特定的使用场景中，比如新机上基本都有的“AI消除功能”，它的作用是消除用户旅行图片中的背景人群。

这些功能虽然听起来不如Apple Intelligence此般宏大叙事让人振奋，但它们对于苹果生态之外的大众用户来说，的确能够成为换机时的重要影响因素。

除上述原因外，还有一项不得不提的因素是华为的强势回归。

在今年4月，Pura 70系列发布后，曾有机构预测Pura 70的备货量将略高于Mate 60系列，达到1300-1500万台，但在该款机型发布的一个月后，曾有渠道商向笔者表示，Pura 70的出货量已经远超过Mate 60的同期表现。

反映在数据上，根据Canalys的统计数据，今年二季度华为在国内市场的出货量达到1060万台，同比增幅高达41%。考虑到苹果与华为在高端智能手机市场中存在重叠，苹果在国内销售额下滑与后者不无关系。

在上一财季（2024年第一季度）的电话会议上，库克就曾提到，“中国市场一直是全球竞争最激烈的市场”，而在本季度苹果在中国的竞争似乎更加被动。

苹果也不是没有看到这些潜在的威胁。今年5月，苹果官方开始下调iPhone 15系列的渠道价格，在今年“618大促”期间，苹果开启了史上最大力度的降价，全系列优惠1400-2300元不等，第三方渠道的促销力度要更大，但即便如此，苹果依旧没能扭转“量价齐杀”的局面。

即便从全球市场来看，iPhone 15系列的表现也不尽人意。根据财报，本季度iPhone业务营收为392.96亿美元，相比去年同期下降0.94%。

高毛利即将见顶？

可以预见的是，在iPhone 16发布前，苹果已经没有有效手段可以提振iPhone的销量，而除了iPhone外，其他硬件收入也是表现平平。

根据业务划分，本季度Mac营收为70.09亿美元，相比去年同期增加2.4%；可穿戴、智能家居业务营收为80.97亿美元，相比较去年同期下降2.3%。

在硬件收入中，iPad成为了力挽狂澜的那一个。期内营收达到71.62 亿美元，相比去年同期增加23.7%。这主要归功于iPad Pro产品线的更新，让其成为本季度硬件收入的主要推手，远高于此前业内的一致预期（62.2亿美元）。

不过，需要说明的是，本季度iPad收入能够实现大幅提升的主要原因是，在新款iPad Pro发布前，该产品线已经18个月没有更新过了，且尽管OLED屏幕和M4芯片的引入让新款iPad Pro成为硬件升级幅度最大的同类产品，但在一定程度上也透支了用户未来的换机需求。

另外值得着重说下软件服务业务。本季度苹果软件服务营收创下历史新高，达到242.13亿美元，同比增长达到14%，再次创下历史新高，其在苹果总营收的占比也进一步提升至28.23%。

但在高增长之中，苹果的软件服务业务也暗藏着一项隐忧。

首先需要说明的是，根据苹果的统计口径，Apple Music、iCloud、Apple Pay、Apple Card、广告都被列入到这一范畴之中，其中占比最高的是用户在“应用内购买”时收取的30%的交易佣金，即大众熟知的“苹果税”。

而在许多国家或地区，由官方监管机构所主导的，针对“苹果税”的抵制已成为潮流。

以欧盟地区为例，从去年开始，欧盟就通过《数字市场法案》向苹果加以诸多限制。截至目前，苹果在欧盟地区做出的让步已包括：

从iOS 17.4开始，向欧盟地区用户开放第三方应用商店

将欧盟地区针对开发者的“苹果税”收取，从30%下调至17%

向第三方免费开发NFC支付

而在欧洲之外，目前日本、韩国政府也在起草关于降低或限制“苹果税”的法案。

从数据来看，对比过去三个季度，尽管软件服务的营收环比稳步增长，但增幅已经出现放缓的趋势。

值得一提的是，苹果在硬件业务上的毛利率近年基本没有什么变化，维持在36%-37%附近，但整体毛利率却在软件服务的带动下，达到46.1%的历史高位，随着政策限制对软件服务的层层加码，苹果恐怕很难维持其高毛利表现。

有了AI，就万事大吉？

在财报发布后的电话会议上，库克兴奋地表示，“Apple Intelligence为用户提供了另一个令人信服的升级理由”。

但同时，库克也披露了一项关键信息：ChatGPT与Siri的融合预计将在今年年底前完成，苹果正计划分阶段推出Apple Intelligence功能。

这似乎也证实了包括Mark Gurman等人对于Apple Intelligence将延期的判断。如果秋季发布的iPhone 16上无法预装Apple Intelligence，可能会对其销量产生一定影响。

另外，对于Apple Intelligence如何在中国落地的问题，库克仍然没有给出正面回答。

当然，对于这一点，业内此前也没有抱太大希望，在中国大陆，苹果与第三方大模型合作已经成为板上钉钉的事实。但这些国内的第三方模型，能为iOS带来怎样的增益，还有待观察。参照目前已经上市的国行版三星S24机型，尽管搭载了百度、美图等公司为其量身定制的功能，但市场反响相对一般。

这里面涉及到一个“搜索源”的问题：海外版S24机型所搭载的Gemini Nano模型，其搜索源是“所有可以在谷歌上找到的网页”，相比之下，国内定制化模型在搜索源上要局限得多。

还有就是，即便国内的iPhone机型搭载了“本土第三方模型”，但苹果一定会为其保留Apple Intelligence的基础功能，比如语音助手。

但这又会引发一个“模型之间相互调用”的问题。比如通过语音助手调出某项需要接入第三方模型API的功能。此前就有业内人士向笔者表示，目前智能终端的趋势就是传统的GUI（图形操作界面）被不断淡化，与之伴随的是交互形式的丰富，以及应用操作层级的减少，这些都需要不同模型的高频接入。

而按照苹果的调性，封闭且深度整合的生态结构是一切产品推向市场的前提，这对于苹果是个很大的挑战。

即便忽略中国大陆市场的特殊情况，考虑到Apple Intelligence暂未展现出“杀手级应用”的特质，未来用户是否能够买账，这似乎还要打上个问号。