从“悦他”到“悦己”，中国女性内衣的30年 吴艳妮晒清凉内衣照：臀肌线条分明，腋毛管理完美，这12张照片美
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从“悦他”到“悦己”，中国女性内衣的30年 三月女神节即将来临。今年，Lisa为自己和妈妈准备的礼物是——“无尺码无痕内衣”。 作为一名精致的“都市丽人”，Lisa曾说过，哪怕是她的一根头发丝，她都是需要进行“管理”的，而管理的核心除了“美”之外，健康与舒适则是重中之重。习惯于每天紧绷状态的她，没有什么比怎么穿得舒服更重要。于是，无尺码内衣成了Lisa的心头好。 但本想让妈妈一同感受这内衣的舒适，没想到等来的却是吐槽，“我年龄还没有那么大吧？这怎么看起来这么老气？一点花式都没有，穿起来也不挺拔，你们年轻人现在都这种眼光吗？” 作为“初代丽人”，Lisa妈的吐槽也并不是没有道理。生于70年代，长于改革开放后的她们，在思想解放浪潮的助推下，她们成为了国内第一批时髦女性，她们眼光前卫，有着自信、张扬且大胆的性格，高跟鞋、小牛皮裙是她们散发魅力的重要体现。作为“初代都市丽人”，她们在内衣的选择上也同样有着自己的时髦眼光。 而到了Lisa这一代，虽然成长于物质丰富、文化多元的当下，但赶上时代发展的高速期，快节奏的生活让她们每天疲于奔命，思想更“先进”的她们，只想让自己活得更舒服。她们不需要靠他人的眼光来决定自己的魅力值，休闲鞋、运动裤同样能展现出她们的自信与阳光，悦己才是她们追求的第一要义。在内衣的选择上，她们更在乎是否穿得舒适。 两代“都市丽人”的较量是时代思想上的碰撞，也是内衣新生与传统巨头间的比拼。时代的变迁，让几种共存的女性内衣消费力量陷入一场此消彼长的“拉锯”，而真正的较量也似乎才刚刚开始。 中国内衣的发展要晚于西方，当西方现代内衣已轰轰烈烈进行了近百年时，我国的内衣发展才刚刚起步。 改革开放前，中国女性的内衣还主要以棉布背心和汗衫为主，只有少数人穿着用布拼成的、有文胸形状的内衣，不仅毫无美观可言，穿上也并不合体。此时，“中国现代内衣之父”——郑敏泰出现了，机械工程师出身的他以面包机“切割”出了中国第一件立体围女性内衣，打开东方女性对于人体美学的新认知。1975年，郑敏泰在香港创办了初代内衣品牌——安莉芳。 改革开放后，在市场经济氛围的烘托下，各式各样的产品由供不应求走向了百花齐放，内衣行业也乘着改革开放的春风蒸蒸日上，吸引来许多“洋品牌”进入中国市场。也就在这时，日本品牌华歌尔和德国品牌黛安芬将“钢圈内衣”带入了中国。“中国钢圈内衣之父”张荣明在一个偶然的机会中接触了记忆合金胸罩的项目， 1993年，他以自己的钢圈技术入股北京华美时装厂，并推出了“爱慕”品牌内衣，开启了内衣产品的新一轮迭代升级。 随后，各式各样的内衣品牌也如雨后春笋般相继露出。1996年，林氏兄弟在汕头成立了曼妮芬服装公司，专门从事内衣生产，即后来A股上市的“内衣第一股”汇洁股份的前身；1998年，福建的郑耀南创办了我们到现在都所熟知的内衣品牌“都市丽人”；1999年，凭借“做女人，挺美”广告词出圈的内衣品牌“婷美”诞生......“钢圈内衣”也在随后发展的十几年里成了最主流的内衣产品。 但多年之后“破局者”出现了——“无钢圈内衣”。据第一财经商业数据中心发布的《2017线上内衣相关消费系列研究》显示，凭借能够减少对胸部的勒压，无钢圈内衣销量占据榜首，是有钢圈内衣的3倍，交易规模已超50亿元。 随着女性自我意识的觉醒，女性对内衣的需求已从过去聚拢、性感、上托等美观性和功能性特点向轻型、无尺码、无钢圈等舒适性特点转移，消费需求的变化也让无钢圈内衣正逐步瓦解“钢圈内衣”的霸主地位，“她经济”的崛起让内衣行业进入了发展的新时期。 新时代的来临，从不缺少新革命者的助推。蕉内、内外等主打舒适、无钢圈的新生内衣品牌凭借爆款产品和抓住电商机遇，快速跑马圈地，站在了时代更替的潮头。据魔镜市场情报数据显示，2021年6·18中，“女士内衣/男士内衣/家居服”的第一阶段累积预售榜中，前三名均为主打无钢圈内衣的新生品牌。 与此同时，2020年疫情的影响反向助力了“宅经济”和“健康经济”的发展，让“悦已”成为了女性消费的热门话题，这也为追求更加舒适的内衣需求打下了市场基础。数据显示，2020年上半年无钢圈内衣市场增速超过70%。 而企查查数据显示，单2020年一年，就有奶糖派、素肌良品、蕉内、MAIA ACTIVE等新生内衣品牌先后获得数百万、数千万乃至数亿元的融资。2021年7月，内外宣布已完成1亿美元D轮融资。 2020年之前是属于“钢圈内衣”的时代，但随着消费者需求的变迁，后浪新生的崛起，传统内衣巨头的在消费者面前黯然失色。而当“钢圈时代”落幕，传统内衣品牌们又该何去何从？ 不论是产品还是营销和渠道，内衣新生代们的思路都要领先于传统的内衣巨头们。而新生代的异军突起，也打了传统巨头们一个措手不及。 以都市丽人为例，自2019年开始，都市丽人的营业收入连续两年较上一年大幅下降近10亿元，直到2021年才实现了营收的正增长，但都市丽人2021年的净亏损达到了4.96亿元，较2020年的1.16亿元净亏损扩大了超4倍，连续三年的亏损让这家昔日内衣巨头风光不再。 同样连续亏损的还有“初代内衣品牌”安莉芳，据其财报数据显示， 2020年安莉芳控股亏损2824万港元，2019年净利下滑46.86%，2018年净利下滑69.48%。到了2021年情况依旧不见好转，亏损2749万港元。 而国内“钢圈内衣鼻祖”爱慕股份，2021年5月风光登陆资本市场，但上市不足半年单季度净利下滑超九成，处境十分尴尬。 就连维密的性感秘诀也开始失效了，2020年6月，维密英国公司表示，英国维密内衣25家门店受疫情影响处于关闭状态，公司将进入破产清算。 面对困境，老牌内衣品牌们也没有闲着，以都市丽人为例，2020年开启“二次创业”，提出品牌定位从性感时尚回归实用，改变以往粗放式的生产模式，优化产品结构，打造极致爆品。同时，入驻抖音、快手和拼多多等电商平台，布局直播业务。据财报数据显示，2022年都市丽人上半年实现营收16.18亿元，经营利润同比增长34.9%。 头部新生力量发展势头强劲，传统巨头经历过阵痛之后也在加速回血，但似乎我们忽略了中国千亿女性内衣市场里另一股核心力量。 如果说把内衣新生代与传统内衣老炮划分为两大势力阵营，那么整个中国内衣市场还存在着第三支强大队伍——“杂牌军”。 根据Euromonitor公布的市场份额数据，目前我国女士内衣市场集中度远低于发达国家，2020年女士内衣行业CR5（指业务规模前五名的公司所占的市场份额）仅为7.6%，CR10仅为10.2%，而位列第一的爱慕，市占率也仅为2%。 内衣市场“新旧”势力看似竞争进入了白热化阶段，但事实上，没有一家“头部”品牌能形成基础雄厚的市占率，且几大头部品牌联合市占率都远不及“杂牌内衣”队伍。 其背后的原因，除了行业本身壁垒低，入局者参差不齐外，头部品牌也存在着自身问题。首先就是各大品牌差异化极低：以无钢圈内衣为例，打开淘宝搜索，同色系同款型的内衣占据大半个页面，各个店铺都有着高度相似的产品卖点，即使是有细微改动，带给消费者的体验也并不明显。试想在信息不对称的市场环境下，面对近乎“雷同”的产品，消费者在进行决策时，自然会把价格作为决定性因素。而价格更低的“杂牌军”，必然会获得更多的机会。 而信息不对称的背后，则是市场教育和行业专业化培育的缺失。 据前瞻研究院等编制的《中国女性内衣白皮书》显示，女性内衣市场多年以来都有着消费者“盲选”的行业痛点，女性对胸型和尺寸了解不足，导致内衣不合身等问题，影响消费体验。市场中缺乏足够的内衣科普知识和选购的专业指导，且近一半消费者认为已经获得的选购指导专业性较低。 事实上，内衣行业作为服装界的“最后一块蛋糕”，仍有无限的潜力待挖掘。 据艾瑞咨询数据显示，2021年中国女性内衣行业市场规模达到1275亿元，预计2026年将达到1746亿元。 如今无尺码内衣虽热度高，但囿于壁垒较低，未来仍需在面料、设计、外观上深耕。随着传统内衣品牌入场，市场竞争将愈发激烈，无尺码内衣的技术迭代速度也将加快。可以预见的是，未来中国女性内衣品牌会以更加精细化、矩阵化、科技化、标准化以及专业化的形态呈现。 “最后我还是遵从我妈的意愿，带她去线下买她喜欢的内衣，虽然选的还是以往那些带花式的内衣，但她竟然知道内衣要选无钢圈的，我妈啊，在时髦这方面，就没有落伍过。”Lisa无奈地笑道。 内衣偏好的更替如同一个时代下女性形象的缩影，而内衣的“进化”也见证着女性自我意识的觉醒和社会角色的变化。内衣品牌则是女性种种变化的见证者、参与者与推动者。 你看，商业就是这样。 来源：谈娱新语 奥运会还没开始呢，吴艳妮就先凭借一组广告火出了圈。 网友们直夸：“不愧是我国体育界的“女顶流”啊”。 她在社交平台上，公布了与时尚大牌阿迪达斯合作的视频。 好身材尽显，肌肉线条绝美！ 吴艳妮，作为我国100米跨栏界的闪耀星星。 在赛场上她不仅凭借着卓越的比赛成绩遥遥领先。 更凭借那青春活力的颜值与线条流畅的身材。 荣获“田径女神”的称号。 7月3号那天，吴艳妮在个人社交平台上发布了一组视频。 是她与时尚品牌阿迪达斯合作共同拍摄的运动内衣系列的广告。 在视频中，她上身穿着阿迪达斯品牌的浅蓝色运动内衣。 下半身穿着运动方便的同品牌的深蓝色紧身薄短裤。 穿着运动内衣的吴艳妮，不仅展示了运动内衣的样式。 还将自己身材显露在大众眼前。 她做着各种健身和热身的运动，网友们疯狂感慨其肌肉线条的美。 在展开双臂蹲马步时，胳膊上是肉眼可见的肌肉。 这样的肌肉出现在一个女孩子的手臂上，竟没有一丝违和。 而她的胳膊上，竟然也没有大众女孩都为之烦恼的“拜拜肉”。 这是她每天运动健身的成效吗？ 上半身除了胳膊，同样吸睛的还有她那纤细的腰部。 从前面看，吴艳妮的肚子上不仅没有一丝赘肉。 仔细看竟还能看到比较明显的马甲线。 只有喜欢健身的人才知道马甲线有多难练吧。 从侧面看，她的腰部也非常的纤细，没有一丝一毫的赘肉。 当镜头转到她背部的时候，即使运动内衣遮挡住了一部分。 但从没有被遮住的地方看，她背部也是很薄的。 尽管被紧身的内衣勒着皮肤，但也没有勒出明显的多余的肉。 吴艳妮的这个简直完全就是典型的少女背啊 当视线来到吴艳妮腰部以下的部位时，也同样会有视觉冲击。 谁说经常进行体育运动会导致腿粗和肌肉腿的。 人家吴艳妮的腿一点也不粗，也没有很大块的肌肉腿啊。 虽然不像大众所追求的那样一个手可以抓住的纤细。 但吴艳妮的这个腿部状态泛着健康美的光泽。 她腿部也同样是健美流畅线条，没有一丝的赘肉。 不论是大腿还是小腿，肌肉都是恰到好处的刚刚好。 不会因为肌肉太大块而显得可怕，也不会太小而不明显。 而作为一名田径跨栏项目的运动员，最重要的应该就是臀部肌肉了吧。 当吴艳妮做下蹲动作时，她臀部肌肉线条也同样流畅的展现在大众的视野中。 今年6月底，吴艳妮在参加今年的田径大赛时，就取得了非常优异的好成绩。 她不仅成功打破了自己所创的最好记录，还一举打破了同项运动的最好成绩。 她这个成绩的取得，一定离不开她坚持训练的臀部肌肉。 从她晒出的视频中看，她臀肌的状态，充分显示出了刚硬与柔美的两面。 要知道，强大的臀部肌肉可是跨栏运动员的决胜法宝。 吴艳妮在跨栏时，需要腿部力量的强大爆发。 而臀肌作为全身最大的一块肌肉，作用就在此刻显示出来。 臀肌的强度，可以提高运动员起跨的速度和力量。 同时，臀肌还能够确保运动员在跨栏时保持平衡，减少落地时的失误。 而我们不仅能从外形上看出她臀部肌肉的强大。 她同时也用自己的成绩，用实力证明了这一点。 她五月底在日本的比赛中，也成功打破了亚洲最好的成绩。 在六月底的比赛，又再次超越自我，进行了新的突破。 不过，除了展现她的身材以外。 她在运动中，还时不时的露出了腋下。 果然，美女在塑造体态的时候，同时也很注重腋下管理的。 她的腋下很干净，一点都看不到有毛发的残留的痕迹。 居然也没有色素沉淀，整个区域就和她的皮肤一样光洁。 要知道，女孩子为了脱毛，可是有很多办法的。 但不论是使用脱毛膏，还是去美容院通过先进的机器进行脱毛。 次数多了都会导致一定程度的黑色素沉淀。 吴艳妮究竟是怎么做到让腋下如此干净的同时，还能保证整个腋下区域很白净的。 不过这样也好，因为如果在比赛中看到腋下不整洁。 也会时比较尴尬的现象，毕竟运动员不仅代表着自己，还代表代表着自己国家的形象。 对于吴艳妮发布的视频，所展现出来的完美体态。 网友们也纷纷表示对吴艳妮的身材有话要说。 “这身材简直就是模特界跑的最快的，跑步界最漂亮的”。 “从她身材各个线条中可以看出，她核心力量很强大的，爆发力值得期待，看好她”。 “形成这种身材，每天一定得吃不少苦，为国争光，可喜可贺，真厉害”。 “吴艳妮的健康美放在二十年前，绝对是挂历的宠儿，现在也是女性的典范”。 参考资料： 吴艳妮个人账号：2024-7-3 参考资料：吴艳妮个人账号：2024-7-8——剑指巴黎，干就完事儿了！！！ 其实，这不是吴艳妮第一次在社交平台上展现自己的身材。 平日里，吴艳妮也很喜欢在个人的社交账号上，发布一些自己的日常。 里面的她有时同样身穿运动内衣做运动。 有时她也会穿着漂亮的裙子，展现她女孩的一面。 而从她的社交平台发布的内容来看，她是真的很喜欢健身。 在7月8号这天，吴艳妮就在社交平台上发布了一组自己健身和训练的日常。 她还配上了节奏快快，激动人心的音乐。 配文也同样充满了她的风格：剑指巴黎，干就完事了！ 从她的配文中，可以体现出吴艳妮对这次巴黎奥运会之行，是充满了期待啊。 吴艳妮作为我国的运动员，不论是在日常还是赛场，都能看到她的风采。 她的眼睛里永远充满了坚毅和自信。 她不仅只会跨栏，在日常她还会跳舞、会看书。 在赛场上，她永远是那个意气风发的吴艳妮。 而在赛场外，她除了是一名运动员外，还是一个多才多艺的女孩子。 尽管有些人对她日常的装扮和爱美行为充满了质疑。
吴艳妮晒清凉内衣照：臀肌线条分明，腋毛管理完美，这12张照片美