2024年，为什么外贸、内销玩家都要去上海家具展？?中国家居内卷，何时是尽头？近日，中共中央政治局召开会议指出，要强化行业自律，防止“内卷式”恶性竞争。这无疑是一次重磅定调... 内需面临较大压力——2022年3月外贸数据点评

2024年，为什么外贸、内销玩家都要去上海家具展？?中国家居内卷，何时是尽头？近日，中共中央政治局召开会议指出，要强化行业自律，防止“内卷式”恶性竞争。这无疑是一次重磅定调... 内需面临较大压力——2022年3月外贸数据点评， 

2024年，为什么外贸、内销玩家都要去上海家具展？?中国家居内卷，何时是尽头？近日，中共中央政治局召开会议指出，要强化行业自律，防止“内卷式”恶性竞争。这无疑是一次重磅定调...

来源：雪球App，作者： 今日家居，（）

中国家居内卷，何时是尽头？

近日，中共中央政治局召开会议指出，要强化行业自律，防止“内卷式”恶性竞争。这无疑是一次重磅定调，释放出鲜明、直接、坚决的信号。

内卷的根本原因在于供给的高度过剩。与其争夺有限的蛋糕，不如做大做强蛋糕。蛋糕从哪里来？

时值第二十九届中国国际家具展&中国家具高端制造展FMC China 2024暨2024摩登上海时尚家居展（简称：2024浦东家具家居双展）即将开幕，以“UP 正当时！”为全新主题，凭借“向外开拓、向内挖潜、向上破局、向下落地”，在“卷”字当头的家居行业，打响了“反内卷”第一枪！

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一、向外开拓，开启新兴增长点

“不出海，就出局”，已成为家居行业的新共识。

随着“大航海时代”的到来，不仅要走出去，也要引进来，如此才能深度融入全球产业链、供应链、价值链，加快拓展向海而兴的广阔空间。

纵观浦东家具家居双展的发展，几乎浓缩了一部“中国家居外贸发展史”。在“双循环”新发展格局下，秉持“出口内销双循环，线上线下新零售”的办展方针，浦东家具家居双展已成为联通国内国际的重要载体和平台。而本届展会，通过展览规模、高价值观众、论坛活动等不断优化，助力企业获得更广阔的销售渠道和商机。

展览规模再创新高

2024浦东家具家居双展呈现出国际规模更大、展商质量更高的特征。据悉，本届展会展出规模高达35W+平方米，创下历史新高，展商数量超过3000家，其中海外展商参展踊跃，展示面积超3万平方米，将加速创新中国大市场变成世界共享的大市场。

全球买家强劲回流

2024浦东家具家居双展素来是全球买家首选的采购地之一，在上半年我国外贸出口质升量稳，进口规模稳步扩大的情况下，本届展会有望再度迎来全球买家新一轮强劲回流，预计或吸引来自全球160个国家和地区的20万人次的海内外专业观众到场。

创新链接全球商机

商业链接在哪里交汇，商机就在哪里产生。为了进一步链接全球商机、共创外贸新篇章，2024浦东家具家居双展将首创夜场模式，18点“不打样”，新国际博览中心和世博展览馆双馆联动，精准邀约海内外展商/观众、企业和跨境电商等供需两端的商贸主体，打造“沉浸式”社交场——全场嗨fun局/高端私享宴，意图打造全行业的高效“超级链接场”。不仅如此，展会还将组织品牌出海主题论坛，邀请纳斯达克上市企业、全球家居流通骨干网大健云仓等代表性企业、专业机构、大咖嘉宾，助力出海驶出“新航迹”。

在一进一出的“双向流动”间，不仅展现了中国家居发展的蓬勃活力与创新动力，也拓宽了“中国制造”链接全球市场的出海通道。

二、向内挖潜，打造可持续未来

“高质量发展”理念的提出，标志着品牌化春天的到来，这也是行业破卷的重要出路。在2024浦东家具家居双展，可以看到中国家居行业正迎来自己的“品牌化浪潮”。

中国原创家具品牌集中亮相

以设计力和品牌力提升中国制造

原创水平是品牌价值的重要表现。第二十九届中国国际家具展览会是一场中国原创设计品牌的大规模集结，以诸多首发、首秀、首展，呈现设计驱动产业创新、赋能美好生活、赋能品牌升级的最新诠释。而在设计进化之外，材料、工艺、文化、艺术、理念、思维的创新重构，更是闪光所在。

“中国品牌展”

展现中国品牌文化生命力

只有传承创新中华传统文化，才能赋能大国品牌价值提升。第二十九届中国国际家具展览会重磅推出“中国品牌展”特别展览，打造“天圆地方”的展陈空间，策划“天地人”“有朋”“自然”“生息”“团圆”五大主题展区，在创新创造中赓续中华文脉，以“品牌”声音，用中国家具讲好中国故事。

6大权威奖项

打造品牌价值新标杆

浦东家具家居双展作为全球知名展会，与品牌之间互为共生，也互为旗帜。本届展会，加快构建与新质生产力相适应的产业新体系，设立金点奖、金斧产品创新奖、金斧材料创新奖、金人奖、绿色搭建奖、展商荣誉奖6大专业奖项赛事，邀请30＋全球知名设计师、高校学者、行业协会专家担任评委，聚焦品牌赋能、价值提升，不仅代表了各个领域内的最高水平，同时也引领着整个行业的发展方向——设计新境界、材料新智造、绿色新赋能。

三、向上破局，发展新质生产力

家居行业正经历从宏观的战略性机会向微观的结构性机会转变。所谓的结构性机会，蕴藏在“上游”和“线上”。

从源头破局，从底层赋能

一方面，供应链全球化倒逼企业内外双循环一体化。家居行业需要把核心竞争力往产业链上附加价值更高的位置转移，如材料研发、产品设计等。

为此，中国家具高端制造展FMC China 2024汇聚800+全球优质供应链企业、产业集群龙头，集中展示新材料领域的科技成果，这是一场“高精尖”的碰撞，也是一次国际化的产业链接，从底层赋能行业可持续创新。

不仅如此，以高级别奖项培育为引领，2024浦东家具家居双展，延续家居行业为数不多专注于家居上游供应链创新的奖项IP——金斧奖，通过全新赛制升级，逐步向材料、技术、工艺、传统、办公、软垫、设备等各领域方向延伸，助力构建家居供应链的全方位优势。

与此同时，已连续举办5届的幕后高手系列论坛，也将再度来袭，立足聚焦家居供应链上游创新力量，以“存量时代，增量价值”为主题，寻找旧改焕新下的新题解。

线上抢流线下联动，新零售才是未来

地产红利消逝的背后，家居行业面临的最大困境是渠道形态与客流量的分散，未来，只有线上线下并举，才能从长期维度，解决这一问题。

浦东家具家居双展是行业率先布局“线上+线下”会展双模式结合的创新代表，通过企业、客户、线上、线下四点联动，打通关系流与信息流。今年，除了为期4天的9月线下展，中国国际家具展览会打造云展、电商、头条资讯三位一体的数字化全域触点(小程序、网站、APP、企微社群、新媒体），形成内销-博华家具优选和外贸-DTS两大主阵地，通过精准营销驱动开启全球获客新时代。

四、向下落地，点燃内需新引擎

当前我国经济运行面临国内有效需求不足的问题，全面促进消费成为提振内需的关键。

作为国内同类型展会中最具外贸平台功能的展会之一，浦东家具家居双展的观众数量和质量历来为行业所称道。本届展会除了积极引进海内外专业观众外，还围绕新零售新渠道，引入“新型经销商”，包括小红书、抖音、TIKTOK平台及专业买手，以及电商主播、KOL、线下买手店/家居集合店供应链负责人、有代工需求的设计师，个人大买家等，这十分考验打破固有观众圈层的能力，也将加速形成市场新增量。

与聚焦全球家居大宗贸易的中国国际家具展相比，2024摩登上海时尚家居展将以60,000平展览面积汇聚500+优质的家居及生活方式品牌，覆盖「衣、食、住、潮、宠、娱」生活方式全品类，打造优质生活方式的"天花板"级体验，凭借一系列新潮流、新玩法、新场景，激发消费新活力。

结语：

内卷，是单一、短期存在的竞争关系，想要突破内卷，需要多维、长期且立足共同利益的破圈。

而2024浦东家具家居双展为破卷带来了新出路——不必爬同一座山、过同一座桥，我们可以向外探、向内求、向上寻、向下寻。

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内需面临较大压力——2022年3月外贸数据点评

根据海关总署统计，美元计价下，2022年3月我国出口总额同比增长14.7%，好于市场预期。进口同比则转负至-0.1%，不及市场预期。3月贸易顺差为473.8亿美元。

出口继续放缓。美元计价下，2022年3月我国出口金额同比增长14.7%，略超市场预期的12.8%，不过仍然较1-2月的16.3%放缓1.6个百分点。从季调环比来看，3月出口季调环比为-2.1%，历史上仅好于2011年、2015年和2016年的同期水平，且已经连续3个月季调环比为负。

对主要经济体出口分化。3月我国对美出口增速有所回升，较1-2月的13.7%回升8.7个百分点，对出口增长的贡献最大；其次为日本，3月我国对日出口增速也较1-2月回升2.3个百分点。而我国对欧盟和东盟出口增速均有所放缓，分别较1-2月放缓3.8个百分点和2.9个百分点。不过，对欧盟和东盟的出口增速仍在10%以上。

防疫相关产品和地产相关产品出口贡献有所回升。一方面，3月我国防疫相关产品出口增速回升至20%以上，为21年2月以来新高，较1-2月上升了9个百分点，主要体现在纺织纱线的大幅回升，或与去年同期基数较低有关。另一方面，3月我国地产相关产品出口增速转正至8.0%，也较1-2月上升9个百分点，或与去年同期基数较低以及海外房地产景气仍在有关。

此外，价格因素仍有较大贡献。2022年3月除未锻轧铝等和汽车等个别商品外，多数主要出口商品价格增速仍大幅高于数量增速，表明价格因素仍有较大贡献。其中，成品油、稀土、肥料以及钢材等商品出口价格与出口数量的增速差均在96%以上，粮食、船舶、集成电路、手机等增速差也在30%以上。

内需仍偏弱。美元计价下，2022年3月我国进口总额同比转负至-0.1%，为2020年8月以来首次转负，较1-2月大幅下滑15.6个百分点。从季调环比来看，3月进口季调环比转负至-2.4%，仅好于2014年和2019年同期表现。进口的大幅下滑，一方面或与去年基数相对较高有关，另一方面或与3月以来国内疫情反复有关。

此外，进口价格上涨仍有较大支撑。3月除铁矿砂外，主要进口品价格增速远高于数量增速，主要产品进口数量增速均落入了负区间。近期重点进口品价格的上涨，主要与地缘风险有关，尤其是能源和农产品价格在大幅上行。如果剔除价格因素，3月进口的跌幅或更大。考虑到国内疫情仍在持续，对经济的干扰持续存在，3月进口PMI指数已经下降至近半年以来低点，短期进口将面临较大的压力。

往前看，随着海外疫情的缓解，以及美国耐用品消费需求的回落，我国出口增速大概率将继续回落，3月我国出口PMI指数已经下降至近5个月以来低点，连续11个月在枯荣线以下。因而经常账户结汇需求对人民币汇率的支撑作用也将持续减弱，而且如果人民币贬值预期增加，会进一步降低居民和企业的结汇动力。

不过，受海外疫情干扰以及地缘政治紧张影响，短期出口或仍有不错表现，贸易顺差还能支撑汇率。但如果出口回落速度更快，顺差收窄，人民币汇率面临的贬值压力也会更加明显。

（作者系海通证券宏观分析师梁中华）