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张家界“圈粉”海外游客

李 贞 李欣雨

盛夏时节，多地迎来旅游高峰期。图为7月14日，游客在张家界国家森林公园天子山游览。吴勇兵摄(新华社发)

各国游客在张家界游玩。

各国游客在张家界游玩。

各国游客在张家界游玩。

民警为游客解答问题。

张家界国家森林公园“空中田园”景观。受访者供图

今年以来，中国入境游市场日趋火爆，“China Travel”(“中国游”)成为国内外社交媒体上的热词。

为吸引外国游客，各地不断提升入境旅游公共服务水平，推出形式多样的旅游产品。湖南省张家界市，是深受海外游客关注的中国旅游热门地区之一。观察该市的情况和做法，利于更好理解“中国游”火热的原因。

服务贴心

旅游业是张家界的支柱产业之一。2023年，张家界市接待游客4200万人次，旅游总收入达700亿元。今年上半年，该市接待游客2064.5万人次、同比增长9.3%，实现旅游总收入288.8亿元、同比增长14.3%。

这里拥有得天独厚的峰林地貌，每年吸引大批来自韩国、日本、泰国、澳大利亚等国的游客。今年以来，张家界的入境游客数量进一步增长。湖南出入境边防检查总站数据显示，今年上半年，张家界航空口岸出入境人员24万余人次，同比增长389%，其中外国人占比达94.4%。

要让远道而来的游客玩得舒心，首先得做好各项公共服务。

机场，是许多外国游客抵华的第一站。去年以来，张家界航空口岸大力推进“智慧口岸”“智慧旅检”建设，购置智能设备，通过人机协同、智慧查验等，实现高效通关。

“通关便捷与否，是境外游客对张家界的第一印象。”张家界海关关长刘劲波介绍，张家界海关大力推动“无感通关”建设。入境前，旅客可使用微信、支付宝小程序，主动向海关进行健康状况和行李物品申报。航班抵达后，海关对托运行李进行无干扰式过机检查，提高通关时效。

目前，从张家界航空口岸入境的通关速度得到提升，现场行李物品查验效率提升30%以上。外国旅客从出舱到入境，可实现30分钟便捷通关。

消费支付难、外币兑换不便，是入境游客常遇到的问题之一。张家界推出多项举措，以满足入境游客多样化支付服务需求。

在张家界荷花国际机场，清晰的指示标志和自助外币兑换机，能帮助外国游客快速完成货币兑换。

“我不会说中文，在机场也很快找到了货币兑换点。这里的工作人员服务很热情，他们还向我介绍了中国常用的消费支付方式，让我感到很便利。”第一次来张家界旅游的英国游客丹·马歇尔一边称赞，一边为机场的便捷服务竖起了大拇指。

去年7月，中国银行张家界分行在张家界荷花机场启用外汇兑换机。今年，外汇兑换机更新升级，可兑换包括美元、欧元、英镑等在内的20个币种，游客单笔最多可兑换2500元人民币等值外币，兑换出的人民币精确到元。

走出机场，外国游客可以使用“张家界智慧旅游”微信小程序中的旅游汇兑地图，查找涉外ATM机、外币兑换自助银行、外币代兑机构等，十分便利。

张家界的酒店、民宿积极改善服务质量。

为更好地为外国游客提供便利服务，张家界的各大酒店使用境外人员住宿登记系统，扫描客人的护照即可直接录入并上传信息，提升了入住效率，也保障了旅客信息安全。

“我在酒店办理入住时手续非常方便。这里还提供外卡支付服务，能用国际信用卡结算账单，真是非常棒的体验!”入住张家界京武铂尔曼酒店的澳大利亚游客沙伊说。据该酒店工作人员介绍，酒店会对员工定期进行外语及业务培训。

为让来自世界各地的游客玩得更安心、安全，张家界的公安政务服务水平也在提升。

在张家界武陵源区，“智慧旅游警务”深入各大景区。景区内主要道路和重点场所都安装了智慧摄像头；全区景区还设置有150个“一码报警”点，方便游客遇到困难随时报警。

前不久，跟随旅游团来张家界旅游的韩国游客金先生，在景区与导游走散后，拨打110报警电话求助。金先生本来很担心自己语言不通，与民警沟通起来会有困难。没想到，在景区附近执勤的民警配备了翻译机，很快就了解清楚情况，帮助金先生顺利联系上了带队导游。“非常感谢你们这么快就帮我解决了麻烦，带我安全返回。”金先生说。

玩法多样

外国游客来到张家界，有哪些可玩的？

“三千奇峰，八百秀水”，优秀的自然禀赋是张家界吸引全球游客纷至沓来的重要因素。在国外社交媒体上，展示张家界秀美风景的短视频，常有几十万、上百万次的播放量。

云雾缭绕的天门洞、蜿蜒惊险的盘山公路、仿若刀劈斧削的险峰峭壁，都让外国游客惊叹不已。特别是“电影《阿凡达》取景地”这一标签，令许多外国网友对张家界心生向往。

“我在天气非常好的一天，爬到了山顶，真是太美了，不虚此行!”荷兰游客马克斯·凯斯特勒在张家界国家森林公园杨家界景区登上最高峰“一步登天”后，感到十分兴奋。他说，自己已在张家界玩了3天，旅途中一直通过社交媒体分享拍到的风景。“我的朋友们都在点赞。回国后，我一定会向他们推荐张家界，告诉他们这里很美，并且不用担心任何事。”

为让全球游客能够深入体验张家界的风土人情，张家界推出“旅游+”跨界产品，提供定制游、民族风情游、体育赛事游等特色服务。

夜幕降临，武陵源区军地坪小吃街的夜市，亮起一排排灯光，引来众多游客。

西班牙游客安东尼奥和家人，穿着从街上的店铺租到的传统土家族服饰，开心地在小吃街购物、拍照、游览。“这种传统与现代交融的感觉，真让人着迷!”安东尼奥说，自己在张家界，看到了土家族服装、吊脚楼，还有许多非遗手工艺品，“这里的人们也很友好，许多中国游客会热情地跟我们打招呼，这令我印象深刻。”

街头巷尾越来越多的外国游客，让商户老板荣江浩惊喜不已。“我的店可以租赁苗族、土家族服饰，最近前来体验的外国游客越来越多。很多外国游客路过时，都会租借衣服，拍照留念，有人还要把衣服买下来带回他们的国家去。这也让我觉得非常自豪。”荣江浩说。

在张家界千古情景区，来自沙特的游客李攀与他的中国朋友一起观看了大型歌舞剧《武陵源仙境》《天子山传说》《马桑树》等。“太震撼了，非常好看，很有张家界特色。这些演出让我感受到了当地的文化魅力，我还会来。”李攀对现场演出赞不绝口。

在张家界大庸古城，多空间沉浸式演艺《遇见大庸》几乎每晚都座无虚席。在剧场2.4万平方米的建筑面积内，共有5个表演空间，近3000平方米的LED屏以及可360度旋转的移动式沉浸观演骑乘装置系统，让观众沉浸式体验科技与文艺演出结合的魅力。演出过程中，观众会跟随座椅的旋转，看到不同场景中的表演，仿佛时而泛舟澧水，时而身处山崖之下，时而又从高空俯瞰古城。演出还展现了诸多当地民俗文化，让观众真切感受灿烂的中华文明。去年，《遇见大庸》入选文化和旅游部首批沉浸式文旅新业态示范案例。

七星山旅居度假区、七十二奇楼、溪布街等景区，也靠着新业态、新场景，给游客带来多元化文旅体验，为张家界文旅市场注入活力。

营销奏效

致力于打造世界级旅游目的地的张家界，近年来着力打响旅游品牌，加大推广营销力度，进一步开拓入境游市场。

今年5月，2024张家界入境旅行商推介会举行。来自英国、新西兰、澳大利亚等国的旅行商参加了推介会，考察了张家界主要景区和演艺产品、文化旅游创意产业园。

“我被这里的景色震撼，每一个有幸来到这里的人都留下了深刻印象。我会向更多人介绍张家界的魅力。”西英格兰旅游局局长凯思琳·戴维斯表示，希望继续加强双方的文化和旅游交流，促进两地合作。

据悉，今年上半年，张家界已邀请20余批次约1500名境外旅行商前来考察踩线，提高张家界旅游产品在境外市场的覆盖率。

这些境外旅行商来自越南、泰国、韩国、英国、澳大利亚、菲律宾等40多个国家和地区。他们表示，将进一步优化线路和产品，让全世界更多的人来到张家界。

张家界市文化旅游广电体育局副局长田洪曼认为，此类推介会为张家界入境旅游市场的发展提供了机遇和平台。“参会嘉宾将成为入境旅游市场持续繁荣的生力军，为入境旅游消费与旅游产业新生态升级出谋划策、贡献智慧。”

除了“请进来”，张家界旅游产品也主动“走出去”。

“我们通过境外电视、国际旅游会展、海内外社交媒体平台等途径，广泛开展张家界旅游推介，不断提升张家界旅游产品在国际市场的知名度、美誉度和影响力。”田洪曼说。

今年上半年，张家界市相关负责人还分批带队赴美日韩等17个国家及地区开展营销推广活动，并拜访客源地驻外使领馆和旅游办事处，全力争取合作与支持。今年4月在澳大利亚悉尼举办的“仙境张家界”文化和旅游推介会，让澳大利亚旅游业者更加全面地了解到张家界丰富的文旅资源与特色产品。

张家界还举办丰富多样的活动，扩大国际影响力。

世界遗产摄影大展、“汉语桥”全球外国人汉语大会、翼装飞行世界锦标赛等具有全球影响力的活动与赛事陆续举办，成为张家界的一张张旅游名片。今年，当地还将举办国际新杂技戏剧节等几十项活动，把张家界进一步推向国内外。

田洪曼说，张家界入境游市场繁荣，这些成效应归功于市场与政府的力量相互配合，相互支持。“市场主体的营销方式更活跃、更多元，也更知道消费者需要什么。”

张家界对入境游的持续关注，吸引了更多相关从业者前来合作。

在今年6月举办的2024湖南国际文化旅游节暨携程全球合作伙伴湖南(张家界)入境旅游大会上，张家界同携程完成战略签约。

“未来我们会进一步做好张家界的旅游产品整合，做好海外宣传，并针对海外客源地进行规模化引客。张家界的入境游，会有更好的市场前景。”携程集团高级副总裁王韦说。

链接

今年以来，中国入境游热度不断攀升。国家移民管理局数据显示，今年上半年全国各口岸入境外国人1463.5万人次，同比增长152.7%。其中通过免签入境854.2万人次，占比52%，同比增长190.1%。

截至目前，国家移民管理局已在北京，天津，河北石家庄、秦皇岛，辽宁沈阳、大连，上海，江苏南京、连云港，浙江杭州、宁波、温州、舟山，河南郑州，广东广州、深圳、揭阳，山东青岛，重庆，四川成都，陕西西安，福建厦门，湖北武汉，云南昆明、丽江、西双版纳等地的37个口岸实施144小时过境免签政策。

各地为吸引入境游旅客，推出不少便利服务。

北 京

首都国际机场面向外籍旅客，提供多语种信息指引、便捷通关、商业消费便利化支付等配套服务。机场布放了近250台POS机以便外籍旅客使用外卡支付。考虑到外籍旅客使用现金支付的习惯，机场还在ATM自动取款机、银行店铺等场所设置了丰富的零钱储备。

7月31日，北京首次对外籍来华游客推出“BEIJING PASS”，打通北京交通出行、景区购票、商超购物三大支付场景。持卡外籍游客可直接刷卡乘坐北京城市轨道交通、市郊铁路、北京公交车和街头巡游出租车，甚至可以在包括上海、广州、深圳、南京等中国主要旅游城市在内的300余座城市乘坐公共交通工具。

该卡还支持在北京30处知名景区刷卡购票入园，在北京20家授权商超刷卡消费。目前，外籍游客入境北京，可凭有效证件在北京首都国际机场、北京大兴国际机场，铁路北京站、北京南站等15处重要交通枢纽网点购卡或办理退资费业务。

上 海

今年上半年，上海国际旅游入境人数超过302万人次，同比增长143.5%。

设立“即买即退”集中退付点，是上海2020年首创推出的一项离境退税便利举措，改善了境外游客的消费体验。符合条件的境外旅客在商场内所有退税商店消费后，拿着购物小票和退税申请单，就可以直接前往集中退付点申领退税款。

今年7月，为进一步提升境外旅客离境退税服务便利度，兴业太古汇和比斯特购物村开通“即买即退”集中退付功能。至此，上海离境退税“即买即退”集中退付点增至5家，服务涵盖近180家退税商店，全市累计备案700余家离境退税商店，商品种类涵盖服饰、珠宝、美妆、茶叶、瓷器等。

上海税务部门近期还推出中英文版《上海市境外旅客购物离境退税商店一览图》。

重 庆

今年上半年，从重庆口岸入境的外国人达8万余人次，同比上升3.6倍；在渝停留住宿的外国人达34万余人次，同比上升6倍。

为进一步提升外国游客入境中国的便利化水平，前不久，重庆创新推出全国首个入境游口岸签“一网通办”应用，实现口岸团签申请“只跑一次”。

“一网通办”应用同步推出服务重庆入境旅游4项便利措施。一是畅通警企联络机制，主动对接旅行社提供“点对点”服务，开展实地走访、业务培训和政策宣介，及时解决旅行社的问题和需求；二是推广口岸旅游签“一网通办”，该应用的核心功能是使用OCR技术采集外国人护照信息，互联网线上填报入境旅游团签申请，实现口岸团体旅游签证申请数字化，大幅提升口岸签证签发质效；三是开通急事急办“绿色通道”，优化口岸签证流程，压缩办证时间，为有紧急需求的旅行社开通更为快捷“绿色通道”，1个工作日出签，为旅行社置换出更多组团时间；四是支持跨口岸联动旅游，服务旅行社拓展开发跨区域旅游路线，优化外国人入境旅游便利度，提升重庆国际知名度和城市吸引力，促进更多外国游客关注、体验来渝旅游。

广 州

今年上半年，广州白云机场口岸入境外籍人士超206万人次。

7月，广州市文化广电旅游局结合144小时过境免签政策，开启广州过境免签免费中转一日游活动。

持有外国护照并在广州白云机场进行国际中转的旅客，只需提供护照和联程登机牌，便可在广州白云机场T2国际抵达厅的中转游柜台，报名免费体验广州一日游。活动自每日7时起报名，出发时间为8时30分，行程在14时结束，随后返回白云机场。

中转游产品主要为展示广州历史文化的城市观光线路，行程涵盖花城广场、广州塔和越秀公园等景点，游客可免费乘坐旅游巴士、享用午餐，全程还有英语导游讲解。

本报记者李 贞整理

发布于：北京


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不少父母暑期都选择带孩子去博物馆。认识国宝文物既能帮孩子了解历史，又能提升审美。但很多人不知道的是，自1840年鸦片战争以来，近1700万件中国文物流失海外。而现在，它们成为海外近200多个博物馆的镇馆之宝。即使没有机会出国去看这些文物，也应该了解它们承载的历史。今天推荐一套《海外国宝全书》，补上缺失的一课。

如果不曾走进美国纳尔逊艺术博物馆，穷极一生也无法想象：

辽代木雕彩绘水月观音，究竟有多么精湛华美，气场强大。

美国人为它专门开辟了一个名为“中国庙宇”的展厅。西方人感慨：看过她很难不相信，东方真的有神明。

未曾到过大英博物馆，也真的很难理解为什么说“没有一个中国人，能笑着走出这里”。

这里收藏的中国文物，多达23000件，几乎覆盖了整个中华文明。

尤为讽刺的是，大英博物馆的三大镇馆之宝：

顾恺之《女史箴图》、敦煌经卷，以及造型无比精美、震撼的辽三彩罗汉像，全部属于中国！

还有代表战国黑科技的青铜神龙，是阿布扎比卢浮宫博物馆的镇馆之宝。

“古兵器收藏之首”永乐帝宝剑，藏于英国皇家军械局博物馆。

而清代点翠圣旨奉天诰命凤冠，每年都为苏格兰国立博物馆带来无数游客。

中国专家考察团曾对流失海外的文物做过一个统计。

数据一出，所有人都红了眼眶——

日本约藏中国文物360万件，法国260万件，美国230万件，英国130万件……

数目之庞大、文物之精美、时间跨度之悠久，震惊世界。

如果文物有哭声，这一刻必定震耳欲聋▼

离家万里，漂泊海外，没有一件文物不想回家。但问题是，太多人还不知道它们的存在！

因为哪怕仅仅，把藏有中国文物最多的12座海外博物馆逛一遍。路程相当于绕地球6圈。

普通人终其一生，难以实现。

而如果没有足够知识储备，花几万带孩子出国一趟，也不过是看个热闹。

幸运的是历时5年，我们终于等来它，

每一帧都是精美绝伦的——

《海外国宝全书》

寻遍海外700+件镇馆之宝

读懂10000年中华文明和美学家底

沉甸甸的一本书，足有10斤重。

抱在怀里一瞬间，真的太太太激动。因为它，

不仅仅是一本书，更是无数国人期盼的“国宝回家梦”。

一书汇聚700+件流落海外的镇馆之宝，

包括威震八方、气势磅礴的《九龙图》；

大英博物馆镇馆之宝，辽三彩罗汉像；

见证了无数王朝覆灭、星辰轮转的玉猪龙。

还有无数帝王、帝后的宫廷爱物——

蟒袍、酒壶、香炉、杯盏、花瓶、玉器……

看过这套书才理解，为什么大英博物馆也不得不承认：

是中国人创造了世界上博大和悠久的文明。

翻开书，就能看到商代时期，造型无比独特、吸睛的鸮卣青铜器。

视网膜级高清实拍，器身细小纹路都分毫毕现，仿佛一伸手就能感受奇异触感。

费城博物馆，镇馆之宝——铜胎掐丝珐琅缠枝花纹香炉。

经典景泰蓝，饰以缠枝花纹“万寿藤”。隔着时空流转，仿佛还能嗅到残存的龙涎香气萦绕不散……

而藏于大英博物馆的，宋代钧窑蓝釉紫斑胆瓶。

紫中藏青、青中寓白，美得如梦似幻。看到它，才理解诗人笔下的“夕阳紫翠忽成岚”。

每一帧画面、每一处微小细节都美到惊心动魄。

除了视觉上的盛宴，它还是一部罕见的“海外国宝图鉴大全”。

海外国宝梳理全面——

耗时5年，寻访全球几十家海外博物馆。

从近200万件镇馆之宝中，精心甄选700+件“国宝中的国宝”。

行程相当于绕地球6圈，投入人力、精力、财力，不可估量。

种类收录全——

青铜器、玉器、瓷器、珐琅器、织锦、书画、木雕……几乎囊括你所知道的一切类别。

时间跨度全——

从新石器时代、夏商周到清晚期，完整覆盖了10000年中华文明史。

鉴宝角度全——

全书近1800幅高清全彩插图，360°全方位细节展示。

从工艺、材质、色彩……50多种角度看国宝。

27轮专业调色，比你亲临博物馆看到的更加真实丰富、视觉高清。

还有比博物馆金牌讲解员，更专业幽默的文字解析。

国宝朝代、来历、功能、尺寸、藏馆……身份信息，一目了然。

正8开的巨幕开本，抱在手上就像一个登机箱那么大。

轻奢级艺术画册，外裱高阶映画特种纸，2400g高硬度进口书封。

一部圆梦万里的“海外宝鉴”，

一次讲透10000年兴衰、流变的文明史，

一场此生难忘的灵魂盛宴。

这样一套随时随地带来视觉盛宴、精神滋养的好书。

推荐大家有条件的话，入手两套。一本收藏，一本送人。

10斤重的典藏级海外国宝全书，暑假福利价只要369元。

不到一张特价机票钱，就能“逛遍”全球十几个国家博物馆700+件镇馆之宝。

见识、审美、品位叠加升级，在聚会饭桌上也丰富了不少谈资。

跟手机对比，真的是巨幕级视觉▼

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拿到手就知道，为什么外国人在看到这些国宝第一眼，就不择手段想要占为己有！

每一件流落海外的国宝，都是当时工艺、美学、科技的巅峰。

这万中选一的美，这漂洋过海才能看一眼的珍贵，值得把它分享给孩子、父母、朋友，推荐身边每个人！

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一眼阅尽700+件海外遗珍

“原来好的中国文物，不在中国”

为什么这样的书，宁可少吃一顿饭也值得拿下。

因为它不仅仅是一本书，更是我们共同的历史记忆、民族伤痕。

大英博物馆的镇馆之宝《女史箴图》。

它是圆明园被毁的亲历者，也是乾隆皇帝的案头爱物。有多喜欢呢？他亲手盖下的37枚印章就是证据。

可惜掠夺它的人，却把它拦腰截成三段，画作损坏掉渣。直到馆方重金邀请了中国文物修复师，才得以展出。

一年仅展出一次，限时限游客数量，普通人此生也很难看上一眼。

还有任何国人看一眼都会心痛的，龙纹琉璃砖。

四条蓝黄釉山爪龙，本是活泼灵动地嬉戏在莲花与牡丹之间。第二条还欢快地追逐一颗燃烧的珍珠……

可现在的它，每一横排都被切割成5段，如同那时破碎的山河。

而这幅被强行从墙面上剥离下来，损坏到几乎看不清的——

费城艺术博物馆，镇馆之宝《诸天图壁画》。文物修复师花了好几年才能勉强复原它的美……

或许通过我们和后代人努力，有一天很多流落海外的国宝都能回家。

但也不得不承认，其中一部分永远无法完好无损地回家了。

这次主创团队花费5年时间，走访十几个国家博物馆才完成的这部《海外国宝全书》。

不只是一部海外文物“鉴赏宝典”，更是弥足珍贵的中华美学家底。

即使此生很难亲眼见到，也应该让孩子从书中看到——

属于中华10000年的灿烂文明，比想象中更繁荣伟大。

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360°鉴赏每一件国宝

比现场看还要震撼、高清

很多人可能难以想象，在许多国外博物馆里。

价值连城的中国文物，竟然被这样展览——

像超市打折品一样堆放，或是局促地挤在角落。

受限于光照角度、陈列方式、观赏路线等种种限制，普通人想要近距离观赏，实属异想天开。

但现在，这本书就能帮你实现。

每一帧国宝图，都经过27轮苛刻调色，还原本来面目。

视网膜级镜头下，国宝周身细节，分毫毕现。

比如这件香色缎绣彩云金龙纹蟒袍，全貌+细节，一览无余。

单单看图就能想见，它曾经的主人身份是何等金尊玉贵。

50多种不同角度看国宝，每一帧画面都值得细细品味一下午。

看花纹——

这件铜胎画珐琅花卉纹贝形三足盆，要是摆在展柜里，隔着厚厚玻璃，根本不可能看清上面的花纹细节。

更不用说，还能把它反扣过来观察细节。

而把盆底内的缠枝花卉纹饰，高清描摹放大，才更加看清它的美。

看工艺——

看到书中这座子乍弄鸟尊高清大图会发现：

比博物馆肉眼所见还要精致！

也只有看到这样的头部细节，才知道它的名字从何而来。

满满科技感、朋克风，难怪都说它像是“从现代穿越回去的文物”。

看美学——

你见过会讲故事的盘子吗？这套五彩描金故事盘，绘声绘色讲述了

《吹箫引凤》《封神演义》《陈平分内》和《指日高升》的名著故事和历史、典故。

每一幅都有白底做衬、细节放大。

飘逸的龙尾、衣袂，苍翠的树木、山石……每一笔都值得反复细品。

还能从这些万里挑一的国宝身上，看见历史更迭、朝代兴衰、审美流变——

从阎立本的《历代帝王图》，能看到司马炎、杨坚这样开国皇帝、一代明君的气度风华。

而大都会艺术博物馆馆藏的《乾隆南巡图》，让后世无数人可以想象“乾隆下江南”的盛况。

孩子读，是一场集历史、文化、艺术、科学的知识盛宴。

成年人读，可以跳出固有的认知，增加见识、放大格局。

这样一套能够全方位提升你审美、扩大认知圈层的书，买它，真的不需要犹豫。

27轮苛刻调色，视网膜级高清

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读这样的书，有多享受？

翻开蔚为壮观的“国宝总录”，

证件照、出土信息、历史背景……一目了然。

认识和了解每一件国宝文物，对孩子来说是历史启蒙。

尤其这些流落海外的国宝遗珍。

鎏金错银立兽、《洛神赋图》、三彩双峰骆驼俑……每件国宝都见证了一个个王朝的繁荣、兴盛。

青铜之威严、织锦之华贵、木雕之温润、漆器之神秘……都让孩子更理解，什么是大国自信。

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也许我们终其一生很难走遍全球十几个国家，去亲眼看看自家的国宝。

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