北京前门大街：京韵国风掀新潮 上影元打造中国奇谭IP力量，国风美学助力品牌营销

北京前门大街：京韵国风掀新潮 上影元打造中国奇谭IP力量，国风美学助力品牌营销， 

北京前门大街：京韵国风掀新潮

来源：光明日报

作者：本报记者 董城 本报通讯员 刘柳江《光明日报》（ 2024年08月29日 10版）

前门大街街景 闫文摄/光明图片

新中国成立初期的前门大街 资料图片

如今的前门大街 张传东摄/光明图片

【老商圈 新消费】

作为北京中轴线上的重要一部分，前门大街南北全长800多米。明嘉靖年间，前门外大街已是北京最繁华的街市之一。至清代，这里更是“凡金绮珠玉，以及食货，如山积。酒榭歌楼，欢呼酣饮，恒日暮不休”。

如今的前门大街，六必居、全聚德、同仁堂等一家家老字号穿越百年时光屹立街旁，林立的国潮商铺吸引了世界各地游客，带来全新消费体验，已成为一条融合传统与现代的文化大街。

老字号开起博物馆

自古以来，前门大街便是人来货往、商贾云集的著名商业区，很多老字号已在此扎根几百年。截至目前，这里共有30余家老字号店铺营业，成为不少消费者寻味京韵的首选。近年来，前门大街推动传统老字号升级，东来顺、御食园、长春堂等一批老字号完成店面升级改造。

全聚德烤鸭店创建于1864年，集全鸭席和特色菜品于一体的菜系深受中外食客喜爱，被誉为“天下第一楼、中华第一吃”。如今，建店初期的老墙被原样移至大厅，依照旧式摆放恢复了老铺风貌。全聚德还增加了中国风下午茶，用精致的中式橱匣盛上16件京味小点心，让游客尽享惬意慢时光。

“不仅具有老北京特色，而且很有氛围感，拍照很好看！游客们可以来尝试一下。”来自四川的游客蒋女士说。

为推动老字号与非遗文化场景的融合创新，四联美发博物馆（北京美发博物馆）、盛锡福帽子博物馆、荣宝斋沉浸式体验研学馆等落户前门大街，打开了全新逛街游玩方式。四联美发博物馆图文并茂地展示了从古至今的发型发式、行业人物、美发文化。先民们用来磨剪头发的石制工具、古时的木梳发簪、近现代的理发设备等展品逸趣横生，引人驻足。

老字号开办博物馆巧妙地将老情怀与新消费结合到一起，打造了沉浸式消费体验，成为品牌文化的新载体。

近年来，负责前门大街运营的天街集团围绕“老字号+国潮”的核心定位优化前门大街业态，加速建设京味文化体验式消费街区。“我们通过铺设线路、增加门头灯光秀等方式展现文化脉络，让老字号成为网红打卡地。”天街集团相关负责人说。

国潮风带来新体验

曾经，人们对老商业街的印象大多是“游客来买特产的地方”。如今，随着改造升级，老商业街区焕发新活力，增加了许多特色体验和文化活动。

在位于前门大街50号的宫宴，游客可以获得集品鉴、文化交流于一体的全新就餐体验。作为全国首家汉文化美食剧场，宫宴按照古籍记载要求，从宴、食、礼、乐等方面打造了“礼中有食、食中有礼、因礼而食、食中讲礼”的雅宴场景。

在这里，游客穿过幽深庭院来到“妆造司”，可以在几百套涵盖魏晋、唐、宋、明等制式的华丽汉服中随心意挑选，化妆造型师会根据不同服饰为游客设计专属妆造。就餐区域设置长方形舞台，两侧依次排开长案及座席，食客不仅能品尝美食，还能享受视听上的“味外之美”。

“暑假是旅游旺季，餐位基本需要提前7到10天预约，每日中晚餐各能接待300余人。我们的菜品和演出每季度都会更换，可以充分展示不同时期的历史文化。”宫宴餐厅负责人告诉记者。

此外，前门大街还举办了“前门国风节”。国风舞蹈表演、汉服巡游、才艺展示、非遗市集等丰富的文化活动，让游客即使不进店消费，也能感受到国风热潮。活动期间还设置了供拍照留念的网红打卡装置，游客还能与国风角色互动游戏，身临其境地体验优秀传统文化的魅力。

“未来，我们将继续推动前门大街商圈升级，用文化底蕴加上前沿科技打造消费新体验，培育前门特色文化品牌及特色产品，引入多样化新型消费业态，推动京味文化创新发展。”天街集团相关负责人说。

一场场活动的举办将前门地区打造成国潮文化消费新地标，探索着优秀传统文化与时尚潮流的交融之道，为城市的文化发展注入了新活力。


上影元打造中国奇谭IP力量，国风美学助力品牌营销

上影元(上海)文化科技发展有限公司，由上影股份控股、上影集团和上美影共同出资成立。作为上影集团“大IP开发”战略中的IP全产业链开发运营平台，上影元业务版块涵盖IP孵化与管理、授权类合作、商品化业务、空间与体验、跨界艺术合作及IP+AIGC领域探索等。

上影元持有来自上美影和上影集团授权的60个优质IP储备，其中包括动画《中国奇谭》《大闹天宫》《葫芦兄弟》 《黑猫警长》《九色鹿》《没头脑和不高兴》《小蝌蚪找妈妈》《天书奇谭》，真人电影《巴山夜雨》《阿Q正传》等。

近期，上影元IP矩阵多维度发力，在辞旧迎新之际持续传递美好与力量。【上影元最新动态】

由上影元授权，头部品牌联动经典IP，带来消费新体验：2024年龙年新春，莫斯利安将联动《大闹天宫》《黑猫警长》《葫芦兄弟》《哪吒闹海》《雪孩子》五大IP，以“醇正好酸奶 守护醇正中国年”为主题，创新新产品、制造新内容、策划新体验、布局全渠道，为广大消费者带来一场好吃、好看、好玩的盛宴；1月9日，《大闹天宫》联名星巴克启动“桃桃盛会”，上线两款联动产品，这是“星巴克中国”饮品首次联名动画形象（IP）。

与此同时，多个热门游戏官宣了与经典动画IP的联动：“光·遇”联动《九色鹿》正开启全新奇妙之旅：九色鹿季，共探极致中式美学；“三国吧兄弟”与《葫芦兄弟》联动捷报频传：上线当日游戏下载量突破当月新高，游戏上线仅3日，公众号、视频号、抖音、Taptap玩家社区浏览量均高达10w+；“塔防精灵”联动《葫芦兄弟》、“决战！平安京”联动《大闹天宫》近期也已火热上线。

辞旧迎新之际，上影元运营的动画IP一同度过多个纪念性节点：《葫芦兄弟》亮相“2023最美的夜bilibili晚会”，陪伴网友一起跨年；央视网《200+彩蛋回顾2023年》短片中，《中国奇谭》中小猪妖的形象成为2023的大事记之一引起广泛共鸣，《大闹天宫》中的大圣也作为彩蛋传递新年勇气。此外，《黑猫警长》持续助力多个政法宣传日：《中华人民共和国反电信网络诈骗法》颁布实施一周年之际，公安部刑事侦查局、上海市公安局刑事侦查总队联合上影元共同推出系列反诈宣传海报，《黑猫警长》《没头脑和不高兴》《天书奇谭》等多个IP助力反电信网络诈骗宣传；2024年1月10日，第四个中国人民警察节到来之际，上海市公安局联合上影元推出一系列《黑猫警长》创意短片、主题海报、壁纸宣传反诈知识，“上影元品”黑猫警长系列产品还亮相主题市集，为公安宣传助力。

文创周边方面，由上影元开发的【上影元品】《大闹天宫》豆豆眼珍藏版手办已上线天猫“上美影旗舰店”开启热销，并在哔哩哔哩跨年晚会先导节目中与网友见面。另外豆豆眼龙年限定系列即将上线发售，除了摆件外，还有手机支架、车载挂件等新品，多场景可爱相伴。

【《中国奇谭》一周年庆】

由上美影、哔哩哔哩出品，上影元运营的中式奇幻动画短片集《中国奇谭》自2023年元旦开播以来，就凭借对中国文化的深入挖掘和对中式美学的深度展现，赢得了广泛好评，成为2023年现象级爆款动画作品。在豆瓣社区公布的2023年度电影榜单中，《中国奇谭》进入“2023评分最高动画剧集”TOP 10，“离开浪浪山”获评“年度影视关键词”，丰富的中式想象力、小猪妖的心声和无数网友的共鸣，一起成为2023年不可或缺的年度回忆。

优质的作品也得到了专业领域奖项的肯定，《中国奇谭》先后获得第十五届“金海豚奖”最佳系列动画片金奖、白玉兰最佳动画剧本奖、首届金熊猫奖最佳动画片奖、第20届中国动漫金龙奖最佳系列动画奖金奖等殊荣。《中国奇谭》剧组还获评《智族GQ》年度人物2023“年度电视制作团队”；在最近《新周刊》举办的《现实的力量——2023中国视频榜发布盛典》上，《中国奇谭》获评年度原创动画，被给予高度评价：“它源自传统又成功激活传统，为国人提供了一条通往文化自信的宽阔道路。”

2024年1月1日，正好是《中国奇谭》开播一周年，上影元精心策划了一场线上生日会，主创导演们手绘生日贺卡，彩蛋满满唤起奇谭记忆；元旦当日还有线上云派对，主创对谈讲述创作经历，送上新年祝福。上影元联合央视网出品的《中国奇谭》新年企划里，浪浪山小妖祝福大家在2024年的开始“勇敢出发，永远做自己。”

在跨界联动方面，国风美学的鲜明特色，成为《中国奇谭》与众多品牌方合作的重要契合点，上影元在进行IP运营时深入挖掘《中国奇谭》的文化和美学风格，2023年已达成近20项品牌合作，涉及餐饮、游戏、金融、潮玩、展陈多领域，合作品牌如麦当劳、京东、网易、中信等多为行业头部企业：与京东进行深度合作，共同推出品牌宣传片《JOY与小猪妖》、产品TVC，以及两款限定礼盒；携手“奈雪的茶”推出新产品，并结合线下主题店体验感受浪浪山百态；将水墨国风之美带入热门游戏“蛋仔派对”“山海镜花”，获得热烈反响，时隔半年，《中国奇谭》与《蛋仔派对》的联名在众多期盼中返场归来；与“十三余”合作推出《鹅鹅鹅》《小满》主题汉服……在上影元的多维度持续运营下，《中国奇谭》已成为传播国风之美的重要IP力量。

在“万物皆可联名”的趋势下，联名要想精准踩到爆点仍然不是一件简单的事情，前期的筹备工作仍是重中之重，联名双方需要做的尽善尽美。上影股份副总经理、上影元总经理李早表示，“上影元正在与一些合作伙伴建立常态化战略合作关系，紧密沟通作品内容和动态，花更多精力投入策略与创意并配合品牌测试一些产品线和营销计划，当然品牌也可以从时间和节奏上与内容做更好结合，探索更多元合作方式，包括一些定制的内容。”上影元在探索利用独特的内容基因优势与品牌做更高效的配合、实现最大传播的同时，也在不断扩大、深耕自身IP储备。

上影元正在持续推进深植于中华文化的“奇谭宇宙”开发，由上影元联合出品的《中国奇谭》第二季、《小妖怪的夏天》大电影都已完成前期筹备工作。“奇谭宇宙”，值得期待！

（来源：News快报）