钟薛高卖2.5元是临期甩货，但它的麻烦还没解决 大牌美妆品临期甩卖，你会心动吗

钟薛高卖2.5元是临期甩货，但它的麻烦还没解决 大牌美妆品临期甩卖，你会心动吗， 

钟薛高卖2.5元是临期甩货，但它的麻烦还没解决

此前陷入巨大危机的钟薛高近期重新引发关注。3月6日，#钟薛高售价从60元降到2.5元#的话题登上微博热搜。起因是来自于封面新闻报道称，在某购物平台钟薛高雪糕的价格已经降至低位，其中临期产品甚至低至2.5元一支，进而质疑价格急速缩水的背后是否涉嫌欺诈问题。

界面新闻记者暂时并未找到低至2.5元一支的产品。不过通过搜索发现，在小红书平台有网友表示在上海好特卖买到规格为78克一支的钟薛高牛乳巧克力雪糕，售价为5.5元，生产日期为2024年2月（保质期12个月）。

而近期界面新闻记者在美团买菜上买到规格为80克的钟薛高椰香咖啡口味冰淇淋，距离4月11日的到期日只有1个多月，售价为5.89元，是原价18元的3折左右。

界面新闻记者进一步走访发现，在北京包括盒马在内的线下商超很难找到钟薛高产品；而在天猫、京东等电商平台，钟薛高官方旗舰店与其他经销商店铺还在正常出售产品，规格为75克的多种口味雪糕平均价格为11-12元左右，均为2024年新生产。

3月6日的钟薛高自营天猫与京东产品截图

照此来看，钟薛高的经营还在正常运行，不过比起往年的巅峰时期，渠道和市场已经大幅收缩。

实际上，临期产品降价出售是常见的商业做法。在庞大的销售运转体系中，如果食品饮料等产品已经临期，就会流通至各类经销商通过降价的方式出售。临期食品的回收价格与所剩保质期时长相关，通常为市场零售价的1到3折。所以消费者有时会在一些临期促销中看到0.5元一瓶的依云水、2.8元一盒的好丽友派、45元一箱的安慕希酸奶等等。

不过这并不意味着钟薛高的健康运转。

界面新闻曾经报道称，钟薛高在2023年10月陷入欠薪、裁员、缺货的危机。界面新闻也在10月20日走访其上海公司总部发现，各个部门仍有正常运转的迹象，当日钟薛高向界面新闻回应称，公司正在积极解决相关纠纷，目前运营一切正常。

钟薛高卖2.5元是临期甩货，但它的麻烦还没解决

但实际上钟薛高的员工大幅缩减，与经营渠道的萎缩已经是事实。一个明显的例子是，钟薛高的品牌官方微博已经在2023年8月22日停止更新，微信公众号的最后一条内容发布日期为2023年8月11日。这也意味着负责品牌公关或者新媒体运营的部门已经停止运转。

此前有江苏常州的冷饮批发商告诉界面新闻，2023年夏天冰淇淋市场价格战特别厉害，钟薛高因为本身单价高，加上行业竞争尤其激烈，它的实际终端售价在不断下探。

他表示，钟薛高热门款过去一直卖10-20元左右，但2023年销售旺季过后，价格低至5块钱。“即便这样，2023年整体钟薛高的量和2022年相比依然下滑了很多，卖不动。”上述批发商说道，“8月后就没有进货了，2024年也不打算做钟薛高了。”

更糟糕的是，今年以来钟薛高的财务危机仍未解。

天眼查App显示，钟薛高食品（上海）有限公司直接持股的14家公司中，其中6家已注销，以及该公司的21家分支机构已全部注销。

钟薛高食品（上海）有限公司在今年2月被强制执行81万余元，它旗下的钟茂（上海）食品科技有限公司今年以来已累计被执行1127万余元。此外，去年12月至今，钟薛高食品（上海）有限公司所持多家公司股权已被冻结，冻结股权数额从100万至2000万元不等。

另外，钟薛高食品（上海）有限公司还新增多条开庭公告，涉及服务合同纠纷、买卖合同纠纷、承揽合同纠纷等，原告包括中通快递、欧福蛋业等。也就是说，钟薛高与其原料供应商、合作物流公司等仍有纠纷。

而作为当年新消费品牌中的明星公司，钟薛高最后一笔融资发生在2021年年初，2亿元人民币的A轮融资，由元生资本领投，H Capital、万物资本跟投。但截至目前，钟薛高还并未得到新的资本方“续命”。

2022年的“雪糕刺客”与“火烧钟薛高”成为它陷入危机的导火索。根据虎嗅的报道，它直接带来的影响是让钟薛高在旺季销量遭遇了“冰冻”，2022年的年复合增长率降至50%，而以往3年的这一数据都在100%以上。

然而钟薛高的深层次危机，实际上是此前急速膨胀的新消费品牌，在遭遇资本退潮后，业绩压力大与现金流短缺的困境。而此前大多数新消费品牌消费升级的策略，在如今低迷的大环境与强调性价比的的趋势中，显得不合时宜。

但眼下，钟薛高还没有放弃。

“最糟糕的时刻，我想过这个牌子可能会被彻底打死。 但它至少没把你弄死，你还是活了下来，但活下来相当于是受了伤，伤口还在胀。”2023年初，钟薛高创始人林盛在接受虎嗅采访时曾这样表示，“破坏比建立简单得多，我们需要重新修复大家的信任。”

根据公开信息，钟薛高还在近期举办了2024全国经销商大会，在这场主题为“至暗时刻，向光而行”的大会上，林盛表示“2024年的钟薛高，会成为整个冰淇淋市场的那一抹‘逆向而行’。”

如果钟薛高这次能度过难关，它无疑需要克服新消费品牌在公司运营方面的种种阵痛，从而成长。


大牌美妆品临期甩卖，你会心动吗

长沙印象城“好特卖”在售的临期美妆。

128元的赫莲娜黑绷带、69.9元的香奈儿山茶花身体乳、79元的海蓝之谜精粹水……临期美妆被冠以走量、帮商家清库存、包装微瑕等缘由，将国际大牌护肤品、美妆品卖出“白菜价”。8月31日，三湘都市报记者注意到，线下门店、线上电商平台均有“临期美妆”在售。专家提醒，具有美白、祛斑、抗氧化等功效的护肤品成分稳定性较差，临期产品功效可能大打折扣，购买前最好多留个心眼。

■文/图/视频 三湘都市报全媒体记者 黄亚苹 通讯员 李澳丹

市场：大牌美妆成临期货，最低1折起热卖

8月31日，三湘都市报记者检索发现，在“小红书”上检索香奈儿、YSL、海蓝之谜、科颜氏、娇韵诗等知名美妆品牌彩妆、护肤品，只要贴上“临期”标签，零售价立马大跳水，正装面霜、香水、气垫、口红大多不过百元，69元的CPB隔离霜、59元的兰蔻粉底液等等比比皆是。

如，在小红书“有丸没美护”店，热销第一位的CPB隔离37ml售价59元，显示“3个月内1000+人购买”。评论区，不少买家给出“质量好性价比高”“效果不错，价格便宜，推荐购买”等相关好评。在淘宝“剑哥严选”店，今年12月过期的“临期白菜价理肤泉精华液”，30ml零售价42.33元，而同款商铺官方定价是393元/30ml，价格相差近10倍。

三湘都市报记者在嗨特购长沙市凯德壹中心店看到，美妆护肤区仅面膜类就有DOCTOR LI、御泥坊、可复美等品牌，以及阿玛尼香水、科颜氏爽肤水、NARS遮瑕膏等小样，零售价普遍低于官方零售价。该店城野医生377美白淡斑精华6克装单价为41.9元；天猫官方旗舰店的同款商品售价为360元/36克，折算后约原价7折。

“店里卖的美妆护肤品有临期的，也有非临期的。你看这款保质期还有近3年的可复美蛋白修护贴面膜，2027年4月才过期。”被问及临期美妆的定价问题，嗨特购店员如是说。

在长沙印象城的好特卖，美妆日化区占据近10个货架，商品标签均标注“有效期限”，大部分低价美妆产品保质期约6个月至1年。200ml雪肌精逸透纯柔化妆水、35ml雪肌精乳液套装零售价为79元，天猫官方旗舰店仅同款化妆水就要260元。

提醒：功效可能大打折扣，购买前记得看功效

临期超市卖美妆，原因显而易见。曾有好特卖店铺负责人公开表示：“临期食品主要是为店铺引流，美妆和盲盒才是毛利最高的产品。”好特卖创始人张宁曾透露，2023年好特卖实现营收50亿元，美妆品类占到6—7亿元。

然而，低至1折的临期彩妆、护肤品，疑似陷入“假货”纠纷。

环球网消息，2023年8月，上海浦东警方查获假冒知名品牌洗发水、沐浴露、防晒霜15万余瓶，抓获犯罪嫌疑人6名，涉案金额1700余万元。今年4月，举报人称上海某好特卖门店销售的品牌洗发水、沐浴露、防晒霜疑是假冒产品。浦东公安分局泥城派出所民警对门店展开巡查，发现该门店销售的该品牌洗护用品为假冒注册商标的商品。

门店在售商品是否为正品？长沙印象城好特卖门店店员称：“都是正品，不然被查到老板得赔很多钱。（好特卖）是连锁店，有几十上百家，只要一家查出来不是正品，那影响得多大。”当被问及“店铺跟相关品牌是否有合作”时，店员摇头说“不清楚”。

此外，重庆市中医院皮肤科副主任医师吕静接受采访时表示，基础类、功效类涂抹型化妆品惰性较强，只要存储恰当，保质期内稳定性一般不会受影响，“具有美白、祛斑、抗氧化等功效的护肤品成分稳定性较差，临期产品功效可能大打折扣。用户如果对产品的功效要求比较高，则不建议购买。”