短剧行业迎来新势力，老牌大厂如何搅动千亿市场？ 都江堰首部文化遗产微短剧杀青啦~~期待首发！

短剧行业迎来新势力，老牌大厂如何搅动千亿市场？ 都江堰首部文化遗产微短剧杀青啦~~期待首发！， 

短剧行业迎来新势力，老牌大厂如何搅动千亿市场？

新腕儿 今日报道

新腕儿社群里，时不时有群友找寻某家平台的联系方式。红果、拼多多、小红书、B站……喊了一家又一家。随着短剧的增长价值被看到，各家平台所配置的各色玩法层出不穷，从业者们即便眼花缭乱，却还是乐此不疲的跟进着。

多跟一家平台建联，就能多一个合作的机会，自己下一部剧的成本变现，便更有着落了。毕竟，在如履薄冰的短剧市场，谁都不能为你兜底，除了你自己。

最近一段时间，群友们日常讨论的公司又多了一家：百度。

越来越多人开始留意到这家老牌互联网公司早就已经入局了短剧。你要是真把百度当短剧萌新，那你是有点萌新了。

今年春节，百度APP 首页上线短剧频道，包含亲子、家庭、家乡等多类短剧内容，还对应上线了春节主题的短剧，比如《过年不能停》、《趣年的那些事儿》等等，抓住了龙年的第一波热点。

可很多人不知道的是，在此之前，百度的短剧业务早已出发数月的时间。

放眼整个互联网，一众互联网平台已悉数入局短剧。从短剧内容来讲，这项曾不被公众市场看好的内容产品，有了正式的身份；对老牌互联网企业来讲，经历了一波又一波时代的洗礼，互联网大厂们再次寻到新增量。

在互联网平台直接搜索某部剧，就能看免费短剧，惊不惊喜？意不意外？

老牌互联网齐聚短剧业

今年的短剧市场热闹又闹心。

热闹的是，各家平台利好政策层出不穷；闹心的是，政策接踵而至，短剧从业者们之前只擅长拍短剧，现在除了拍短剧，还要研究每家互联网平台的政策。

新腕儿常跟业界从业者们交流，大家对这事儿有些头疼。主要是大家研究各家政策研究不明白，只能默默地埋头跟进：

「平台出什么政策我们跟进什么，各种名词挨个研究。」

先看看今年各家互联网平台整体政策出台节奏。1月18日，抖音推出辰星计划；1月25日，快手推出「星芒短剧」；2月2日，腾讯视频推出「品牌短剧招募计划」；3月29日当天，腾讯视频推出「城市火星计划」，芒果TV推出「大芒计划」，淘宝推出「短剧扶持政策」。

截至6月内，各家政策接连不断。快手星芒在5月10日开通文旅题材合作通道；百度在6月推出「短剧合伙人」计划+短剧开放平台；抖音在6月29日，推出「男频短剧激励政策」。

公开资料显示，百度在短剧业务的布局上下足了功夫，同时布局了免费剧、付费剧、定制剧和独家剧，跟外部影视公司、MCN、短剧承制公司，包括政府文旅部门均有相关内容合作，一系列组织调整也透传出自上而下对短剧业务的重视。

当然其他平台也已经做足了准备。例如小红书推出的「薯地剧光灯计划」，结合平台本身的达人资源，鼓励达人们做短剧内容创作，还推出对应的奖励机制。还有B站推出悬疑、校园等20部精品内容。

各家平台均选择了适合自己的内容方向发力，找到了短剧内容定位。而百度在低调运作半年后，今年百度万象大会上的公开信息显示，短剧数量连续多个季度环比增长超过100%。

6月份，百度公开的「短剧合伙人」计划和短剧开放平台，一方面证明半年时间的低调试水，已然有了起色，另一方面，百度找到了适合自己的路径。

那么，「短剧合伙人」计划和短剧开放平台是如何成为百度APP短剧内容版图的抓手？

短剧市场盯上年轻人

区别于以往「土味」短剧的新题材内容出现后，为行业带来了新人群增量，年轻人正陆续入「短剧」坑。

前段时间，有一部成绩很出彩的短剧，很多人都看过，就是《引她入室》。相对于以往的短剧，《引她入室》无论是在剧情、演员，还是在拍摄制作各个方面，都做出了一番新意。

都说短剧是一门方言，《引她入室》的出现，意味着短剧方言走向更公众的市场，不少曾抵触短剧的人群，因为《引她入室》而刷新了短剧内容认知。

《引她入室》是一部悬疑剧。这种悬疑题材的短剧，放在之前是很少见的。毕竟短剧核心还是为下沉市场服务，因此，内容狗血、情绪冲击和视觉冲击才能为下沉市场带来短暂的刺激。而悬疑题材的内容需要思考和揣测，偏向于强逻辑，所以这类悬疑题材侧重于一线城市年轻群体。

在互联网圈，悬疑题材短剧不止《引她入室》一部。

新腕儿之前偶然看到，百度和港股上市公司蓝港股东集团（HK.08267）的蓝港剧场合作制作首部微短剧作品——《蚀骨千金》，在百度APP和好看视频APP独家播放。

《蚀骨千金》是一部偏向于选题题材的短剧，这部剧的剧情、人物设置、服化道、演员演技等，均有新意之处。

这部剧讲述了一个富豪家庭的女主人心地善良，看到亲生妹妹遭遇家庭不幸，让妹妹李薇和其女儿住到家里。谁曾想，对方恶毒嫉妒姐姐的生活，悄然杀死了姐姐，嫁给了姐夫，还将姐姐的一对孪生儿女赶出家门送到国外，十几年没给孩子生活费。

林陌和林枫兄妹俩多年后回国，回到曾经的家中，联手林陌的总裁男友傅琛，夺回属于自己的生活，而继母也受到了法律的制裁。

《蚀骨千金》伴随百度APP的暑期短剧活动上线，除此之外，还有《最熟悉的陌生人》、《妈妈爱你》、《狂医之少爷归来》、《大小姐，请容我放肆》……像《最熟悉的陌生人》、《妈妈爱你》这种经典的亲情题材，曾在今年3月份后的短剧市场掀起一阵内容风潮。

通过比较各家互联网平台的内容，会发现大家的短剧内容路径，在做到内容调性和质量重合的同时，又保有各自的态度和风格。这些短剧内容的题材和质量，符合年轻人的短剧喜好。

例如百度APP暑期活动的几部短剧，在题材方面跟进市场，经典亲情题材和悬疑题材同步进行，内容质量还能与爆款剧保持着同水准，做了不少细节处理。平台在稳定中年用户同时，还能吸引年轻群体。

多元化内容布局，是现阶段互联网平台做短剧内容的一项鲜明的特征。

各有所长，打法不一

短剧于不同平台而言，所代表的意义不同，这是由各家体质所决定的。

对于抖音来说，短剧承载了多个层面的意义，它意味着字节多个业务商业化进程的开启，也意味着抖音原本碎片化时间下，短视频内容形式向短剧内容形式的过渡；对于芒果TV来说，意味着新内容形式所带来的增量和活力；对于百度来说，也是类似的意义：

一切为了增长。增长这件事，是所有互联网公司都会面临的难题。

各家互联网公司，都在尽可能抓住短剧，只不过对外呈现的效果不一，这就形成了各家的特色。

例如抖音平台汇集了大量年轻用户，其流量足够大，投放的短剧广告能转化为更强的品牌价值，cpm分成也高。只不过，抖音合作短剧的成本都很高，内容也以定制为主。

还有快手平台，不可否认的是，「星芒」厂牌是快手的一项利器，这代表快手的内容质量，代表标准化制作管理流程，还代表可观的品牌商业变现力。硬币的另一面，有心人会发现快手鲜少提及IAA业务，变现模式偏单一。

百度在短剧业务上具有天然优势，你只需要在百度APP搜索某部剧，即可免费观看短剧，加上百度APP对内容推荐机制的不断优化，用户在这里看短剧的习惯可以更加轻易地被培养出来。另外，「短剧开放平台」的本质，就是将百家号以往围绕垂类、泛知识创作者们的运营路径，平移到短剧中。

而「短剧合伙人」计划对于免费短剧、付费短剧、定制剧、独播剧，推出对应的玩法。

以免费短剧为例，百度制定了一种「流量对赌」玩法，如果合作方选择的对赌目标在两周内达成，即可获得一次性承诺奖金，还有利润分成。当然，你也可以不选择对赌，单纯的分润模式以流量累计核算激励奖金。

平台对于免费剧和付费剧，均有版权保护规范，商业链路清晰。不过，平台入局略晚，在半年时间内低调打磨短剧业务，已经在探索短剧最佳的商业化路径。

还有红果和拼多多以IAA模式为主。这段时间，常听闻业内人士聊起IAA分成的问题，不少公司已经在IAA模式中有稳定的收入。

各家老牌互联网企业的短剧业务打法不一。从各家行为路径来看，这像一场关于用户、资源的争夺，如果从各家业务的本质来思考，这是一场关于模式的比拼。

在C端的付费模式、免费模式做对比时，在B端的定制剧和植入剧模式对比时，亦或是在文旅局和独播剧作对比时，公司的每个选择都关乎未来。

在目前的市场上，抖音和百度全方位布局，快手、拼多多、红果各有所长，期待真正在这场短剧角逐战中拿到未来的老牌互联网选手。

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都江堰首部文化遗产微短剧杀青啦~~期待首发！

都江堰首部文化遗产微短剧杀青啦

积极探索文化遗产保护利用的新路径，彰显“三遗”之城奇幻色彩。近日，由都江堰市委宣传部指导，OST传媒拍摄制作的微短剧《水龙吟——川主小爷驾到》杀青，该剧将都江堰市文化特色、历史元素、社会风貌巧妙融合，通过穿越千年的治水之旅，彰显都江堰传奇色彩及这座城市独有的历史文化魅力。

穿越千年

共赴传奇治水之旅

在都江堰，有许多流传千古的民间故事，其中，关于李冰的传说最具代表性。本剧从一个传说人物视角展开，围绕历史文化名人李冰及其治水文化，以奇幻的手法展现都江堰水利工程的伟大成就，并通过丰富的人物色彩增添了故事的戏剧性和趣味性。

剧情讲述了李冰的儿子李二郎意外穿越到现代，在现代社会中，李二郎遇到了在校女大学生沈矜语。为了找到回到过去的方法，他通过沈矜语的介绍，深入了解了现代都江堰水利工程对当地百姓的积极影响。这一过程中，李二郎意识到自己的错误，并下决心如果能够回到过去，一定要与父亲共同努力治理岷江。随着李二郎精神的觉醒，他的身体开始发生变化，最终在一年一度的放水节时成功回到了属于自己的时代。该剧以“微短剧+文旅”为主题，共有5集，每集5分钟，为奇幻穿越+都市现代题材类型，拍摄场景均在都江堰实地取景，进一步凸显都江堰活力城市形象、人文风情和历史文化。

“东流不尽秦时水，润泽天府两千年”。短剧通过细腻地描绘都江堰水利工程的历史与传承，巧妙地将都江堰的历史、自然与文化景观编织进剧情之中，展现都江堰独特的传统文化魅力、自然风光以及深厚的人文底蕴。观众在观赏剧情的同时，不仅能欣赏到如画的自然风光，还能体会到跨越千年的都江堰文明所绽放的灿烂光芒。

6天20余个场景

历史文化遗产的创新表达

5集短剧总共20分钟，为了全方位展现都江堰水利工程这一世界双遗产文化瑰宝的非凡魅力，拍摄团队进行了充分且精心准备，从前期的策划调研到实地勘景，从剧本的反复雕琢到演员的精心挑选，每一个环节反复斟酌，只为呈现出最震撼、最能打动人心的画面，让大家领略都江堰水利工程的雄浑壮美、巧夺天工之妙。

6天，20余个场景。拍摄期间，拍摄团队在都江堰景区、自拍熊猫、南桥等场地进行取景，将都江堰人文特色、美食美景、历史文化以及山、水、道、熊猫等元素融入剧情中。短剧杀青后，OST传媒短剧负责人杨传忠感慨道，都江堰是一座非常适合拍历史文化题材影视作品的城市。“不论是这座城市的文化场景，还是关于城市的历史故事，都江堰都非常有优势，可以挖掘的内容也非常丰富。”他还表示，此次经历使大家更加深刻地理解到融合历史文化与现代元素的重要性，展望未来，他们希望能在都江堰进一步挖掘丰富的历史文化题材，并以此为灵感创作相关的影视作品。

目前，微短剧已进入后期制作阶段，将于本月底正式上映，尽请关注青城山都江堰官方视频号，我们将第一时间璀璨上映。此次微短剧拍摄，是都江堰市着力赓续中华文脉，推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展，依托城市文化底蕴和资源禀赋，探索历史文化遗产保护传承主题的融合宣传新模式。让我们一起期待荧屏绽放光彩！

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【听说 都在看】

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