为备战暑期档，盛趣游戏多款产品迎来内容运营双升级 除流量计费模式外，运营商如何开启新赛道？

为备战暑期档，盛趣游戏多款产品迎来内容运营双升级 除流量计费模式外，运营商如何开启新赛道？， 

为备战暑期档，盛趣游戏多款产品迎来内容运营双升级

来源：环球网

【环球网互娱综合报道】6月24日消息，每年暑期的到来，游戏行业都会迎来一波人气高潮，各家游戏厂商纷纷在游戏内推出各类新的内容和活动，以抓住这波流量红利。尤其是那些运营多年的成熟产品，更需要新鲜的内容和活动来激发游戏的活力和玩家的热情。

据悉，作为国内以长线运营见长的盛趣游戏，旗下《热血传奇》《血族》《彩虹岛》《光明勇士》《永恒之塔》等众多经典产品均将在暑期推出丰富的新内容。

从内容到营销 盛趣游戏暑期档游戏“争奇斗艳”

盛趣游戏拥有近25年的游戏研发运营经验，旗下有着多款运营超过十年甚至是超过二十年的游戏产品，这背后与游戏不断推陈出新的运营策略密不可分。例如《热血传奇》在国内市场上线至今已有24年，但依然保持着极高的人气，在今年暑期，该游戏将推出诸多新内容，比如，为配合6月28日开放的《热血传奇》新百区，游戏开启了一场奖金高达百万元现金的大型攻沙赛事活动。除此外，下半年游戏还将陆续更新包括“天下第一”“龙帝归来”“桃园结义”等一系列新版本（暂定）。

《热血传奇》新百区将于6月28日开放

与之风格差异较大的《彩虹岛》是一款横卷轴休闲网络游戏，该游戏也已上线超过17周年，凭借清新唯美的画风、华丽的技能、特色的玩法等内容一直受到年轻玩家所喜爱。就在近日刚刚举办的彩虹+嘉年华上，GM爆料游戏7月暑期大版本信息，包括进一步获得属性值提升的圣遗物系统、上线全新的剧情地图和新修炼副本，以及对部分职业进行相应调整和解锁等级上限等。

《血族》作为一款盛趣游戏自主研发的手游，在二次元游戏竞争愈加激烈的今天，也一直在寻求多维度的内容保持自身的竞争力。在游戏即将到来的十周年之际，《血族》手游开展了丰富的线上线下活动，如“十年共创”同人征集活动、“十年之约”玩家聚会、“十年启程”周年神秘版本等。除了这些产品，盛趣游戏其他更多经典的产品也在这个暑期上线丰富的新内容与活动。

除了游戏本身的内容升级和创新运营，盛趣游戏还引入AI、传统文化等更多领域的深度应用。例如在AI方面，公司主动拥抱并持续优化AIGC技术，将AI技术融入游戏研发流程中，加快创新性内容的打造，使得旗下更多游戏的新内容更高效地呈现在玩家面前。

遵循玩家至上原则 打造游戏运营新型生态

暑期档热度持续升温，让各家游戏厂商纷纷积蓄力量，争夺用户、抢占市场空间。事实上，相比于竞争力激烈、种类繁多的新产品，老产品运营的重要性同样极其重要，因为运营实力更加凸显出一家企业在用户层面的发展底蕴，它不仅关乎用户对产品的忠诚度与留存率，更对企业自身的品牌价值和口碑都至关重要。

例如，盛趣游戏近日在公司举办了一场“传奇盛宴”活动，邀请了《热血传奇》《传奇归来》《传奇外传》《传奇3》《热血传奇怀旧版》以及《热血传奇：征战鸿蒙》等多款传奇系列游戏的十大玩家参观公司总部，游戏策划团队还与玩家共同探讨关于传奇系列游戏未来发展方向和规划。玩家们各抒己见，为传奇游戏今年的新版本、新内容规划提供了重要的参考和借鉴意义。

盛趣游戏举办“传奇盛宴”玩家活动

据了解，对玩家用心服务、对产品精心运营是盛趣游戏一直以来的追求和使命，这不仅体现在公司产品日常研发运营的点点滴滴，也体现在公司的业绩表现上。

最新报告显示，2023年盛趣游戏多个拳头产品始终保持高强度的内容更新，为玩家提供高品质的内容体验，旗下《热血传奇》《传奇世界》等系列产品持续探索新玩法，推出新版本，保持业绩长青；《龙之谷》《冒险岛》《彩虹岛》《泡泡堂》等多款产品数年来收入持续增长，上半年收入远超去年同期，全年市场表现符合预期。

随着游戏市场的不断发展和变化，盛趣游戏还在不断探索新的模式和玩法，包括已经在执行的与多家MCN机构上万名KOL主播构建直播引流生态、深度融合AI等新型应用、布局产品短视频内容矩阵等。值得一提的是，在今年暑期ChinaJoy上，盛趣游戏旗下多款产品也将会在现场与玩家见面。


除流量计费模式外，运营商如何开启新赛道？

文/黄海峰的通信生活

时光荏苒，中国5G商用已五年。5G技术深入生活，推动短视频、直播等应用繁荣，用户流量需求激增。

然而，5G进入新阶段，运营商面临流量生意瓶颈。据运营商第一季度财报显示，5G收入和利润增长放缓，流量使用量增长乏力。

这也引发业界的深思：如何挖掘5G潜力，实现商业变现？近日，在2024 MWC上海期间，如何持续进行流量商业变现成为业界关注的焦点。

用户的声音不容忽视。许多用户反映，现有5G套餐中部分流量未充分利用。这无疑为运营商带来启示：在已有的流量计费模式基础上，需要寻找新的变现模式和盈利点。

笔者不禁思考，除流量计费模式外，大家探讨已久的“速率体验”计费模式，能不能成为新选择？国外运营商已有成功案例，国内推广的时机是否成熟？

速率计费，运营商的新选择

对于国内消费者，流量计费已耳熟能详，但速率计费相对陌生。速率计费基于数据传输速率计费，让用户按需选择合适费率。早在2014年，芬兰的运营商在面向消费者（toC）推出了“速率计费”模式。

5G时代，欧洲运营商积极采用速率计费模式，如DNA，其2024年第一季度总收入增长6%，移动通信ARPU增长7%，达到19欧元。这表明速率计费对提升收入具有积极影响。

虽然速率计费是以速率为量纲，但在运营商面向消费者推出速率计费套餐时，往往包含三方面内涵。

首先，包含上下行峰值速率。欧洲电子通信监管机构（BEREC）要求运营商提供透明的服务信息，包括速率计费套餐中承诺的上下行峰值速率。该机构还规定，运营商应当确保这些信息的准确性和可靠性，用户需理解达到最高速率需要一定的条件（比如终端支持）。

运营商还对网络速率做出明确规定。比如，荷兰KPN在其套餐中对网络最大峰值速率就有准确数据。

其次，运营商也会根据客户订购的速率套餐，确定不同速率分档的优先级。如运营商DNA，300Mbps档的套餐用户相比50Mbps的资源比例可以是6:1，即便是在网络拥塞时刻也能获得这样的分配比例。

此时，或许有人觉得欧盟对网络中立性有着严苛的要求，速率计费模式是否有悖于网络中立性？从欧盟管制机构相关解释，可以看到速率计费模式符合欧洲网络中立原则。

芬兰管制机构traficom指出，运营商也可以使用所谓的Non-GBR QCI等级6至9，以便在无线资源分配方面，给予不同速度等级的权重系数之间的差异，不大于不同速度等级之间的最大速度之间的差异。

最后，运营商会采取措施，对用户体验预期进行管理。比如，DNA通过toC速率放号地图，可让用户清晰知晓自己所在区域的网络覆盖情况。

运营商推出速率计费后，是否面临低速套餐用户投诉？我们注意到，运营商有具体举措保障用户权益，如Elisa在激活C-band第二个30MHz载波后才开始放号1.2Gbps速率服务，以确保与用户网络能力相匹配。

从效果看，实施速率计费后，芬兰运营商离网率达到近10年最低。比如，芬兰运营商在2024年最新季度财报披露，移动用户满意度持续提升。

来源：tefficient

天时地利人和：速率计费时代已来

“来而不可失者，时也；蹈而不可失者，机也。”任何事物想要蓬勃发展，天时地利人和缺一不可。

速率计费模式在中国市场的推广亦是如此。那在中国市场，速率计费模式的发展是否三者齐备？我们或许从以下几方面能窥见一斑。

首先，天时。在电信市场，运营商面临流量收入增长的压力。虽然运营商积极扩展创新业务，但作为运营商支柱业务的流量收入却已呈现出增长放缓挑战。流量增长挑战正成为运营商实现收入增长的阻力。运营商需要寻求变革，重新点燃流量收入引擎。

此外，据中国某运营商财报数据，在2024年第一季度，该运营商手机上网流量，相比于2023年第一季度手机上网流量同比仅增长3.3%。

其次，地利。速率计费模式需要高质量的网络覆盖。一方面，运营商5G网络已实现全国覆盖。据工信部数据，截至2024年4月末，中国5G基站总数达374.8万个，占移动基站总数的31.7%，5G网络已经实现了城市和乡镇的全面覆盖，行政村基本覆盖。

另一方面，我国运营商已开启5G-A网络建设。比如，今年3月，中国移动全球首发5G-A商用部署，计划2024年在全国300多个城市部署建设5G-A。5G-A更高速率，更高容量、更低延迟，为运营商发力速率计费模式打下基础。

最后，人和。伴随5G时代，消费者人均流量逐年提升。据工信部数据，2023年，我国移动互联网月户均流量（DOU）达16.85GB/户·月。2024年3月，移动互联网接入流量（DOU）达到18.08GB/户·月。可见，消费者已经习惯使用大流量的业务，比如使用手机5G看高清在线视频。

但消费者却出现了“网速焦虑”。据iiMedia Research（艾媒咨询）的数据，有45.6%的消费者认为流量套餐的网速较差，这成为他们使用套餐的一大“痛点”。

速率计费已展现别样“春色”

纵观全球运营商市场，速率计费模式已为不少运营商在营收维度带来别样“春色”。目前，欧洲运营商如瑞士、荷兰、德国、奥地利，中东如阿联酋等都采用了5G速率计费模式。

荷兰运营商KPN在2024年第一季度引入速率套餐后，效果可谓立竿见影。KPN CEO在2024年第一季度财报发布时指出，速率套餐的引入带来商业上的强劲表现，第一季度新增3万后付费用户。

此外，KPN在2024年第一季度，移动业务ARPU同比增长5.2%，达到17欧元。

在保加利亚市场，随着2020年5G商用后，保加利亚运营商开始引入速率收费，2020年—2023年，年平均ARPU提升8%，DOU提升40%。

除国外运营商外，中国运营商也在积极探索速率计费新模式，开始尝试开启如初期尊享、极速网络权益的最高速率是1Gbps和500Mbps的速率计费维度权益，但离真正的速率计费仍有差距。

我们注意到，湖北移动、广西移动、湖南移动、江西移动等多家省级运营商也推出了类似的5G直播套餐，满足消费者网络使用的精准需求；北京移动推出的“全业务加速”产品，可以为用户提供VIP网络加速通道，上网速率平均提升4倍以上。

笔者观察：速率计费模式成营收增长新引擎

当卖流量的运营商模式见顶之时，运营商急需采用新的商用模式，挖掘网络价值，走出新的商用节奏。

我们看到，我国5G商用走过第五个年头，运营商5G网络覆盖、网络带宽等能力提升较大。5G-A更是开启运营商5G商用新征程，为运营商网络性能带来大幅提升。这些为运营商换道速率计费模式打下坚实的网络基础。

他山之石可以攻玉。国外运营商在速率计费模式上的成功，也成为国内运营商勇敢迈向速率计费新模式的底气。

运营商在5G-A时代已开启体验变现尝试。比如，浙江移动提出的5G-A差异化保障方案，通过分层分级为用户提供重点业务保障，真正做到演唱赛事不卡顿、网红直播不卡顿、移动办公保流畅、特定场景仍流畅，推动通信体验迈向全新层次。

展望未来，我国运营商将在5G网络之上，以速率计费为锚点，进一步提升网络运营能力，打造运营商5G下半程新引擎，实现用户体验与营收能力全面提升。

发布于：陕西[db:内容]?