NFT距离元宇宙只差一个周杰伦 体育NFT 数字化藏品真的玩得转？

NFT距离元宇宙只差一个周杰伦 体育NFT 数字化藏品真的玩得转？， 

NFT距离元宇宙只差一个周杰伦

作者|小满

周杰伦入局元宇宙NFT幻象熊（Phanta Bear）的“罗生门”刚过去没多久，陈冠希也加入到了宣传NFT的阵营当中。

1月8日，陈冠希在个人社交媒体账号上晒出幻象熊的同系列NFT头像，并与周杰伦进行了互动。1月10日又传出消息称，或有可能在年底前发布一些与周杰伦合作的 NFT 项目。

当元宇宙还只是一个受到资本追捧、被企业强行蹭流量的热门概念时，大多数普通人仍然可以无动于衷。但当名利双全的偶像明星们都开始纷纷入局的时候，人们就无法再淡定了。而事情的背后，也并非粉丝们所看到的那么简单。

明星引流，NFT翻红

其实NFT早在2017年就已经出现了。只是相较于比特币在这一年12月创下2万美元价格新纪录的“大事件”相比，NFT的出现自然没有引起太多人的关注。

彼时，以太坊作为万众瞩目的明星项目，吸引了不少项目团队开始尝试在其网络上开发具体应用，而以加密猫（CryptoKitties）为代表的区块链游戏就曾掀起过一阵NFT的流行潮。

加密猫类似于一种基于区块链网络的“电子宠物”，玩家可以购买和出售自己所拥有的加密猫，也可以让它们进行繁殖从而产生新的加密猫。加密猫的独特之处在于每只猫的眼睛、皮毛等外观都各不相同，加密猫也因此拥有不同的“价值”。

至于周杰伦和陈冠希接连“力挺”的幻象熊，则属于另一种类型——加密朋克（CryptoPunk）。从表面来看，周杰伦等明星所使用的NFT头像只是一张JPG图片，但其实每张JPG都对应了一个区块链网络上的唯一地址，并能够以此验证NFT的真实性。

在价值方面，加密朋克虽然不具备类似加密猫一样的游戏功能，但它作为头像却可以拥有一定的社交价值。特别是在近年来，NFT成功地吸引了体育和娱乐明星们的注意，NBA球星库里就曾在2021年9月花费了约18万美元，买下了一枚蓝色“无聊猿”的JPG头像，也彻底带火了“无聊猿”这一系列的NFT作品。

在很多明星看来，拥有一个NFT作品作为头像，是一件非常潮且酷的事情，而他们这种基于身份认同的行为，也对粉丝群体形成了一种偶像号召。所以当元宇宙平台Ezek宣布联合周杰伦名下潮牌推出限量NFT幻象熊时，才会出现40分钟售罄净得6200万元的狂热现象。

艺术还是投机？

在很多人看来，NFT的大火不过是又一次粉丝为明星们买单的追星行为，但NFT本身不仅仅是一个商业行为，它还被加密货币爱好者们誉为是一场艺术实验。

在传统收藏领域，由于普通用户无法辨别艺术品的真伪，因此往往需要在第三方机构鉴定后才敢获得艺术家们的作品。但是NFT基于区块链网络所具有的唯一性，使得普通用户只需要通过查看NFT的加密地址，即可验明收藏品的真实性，从而排除了第三方的存在，让艺术家们得以和用户面对面。

2021年3月份，英国拍卖行佳士得首次上拍NFT作品。美国数字绘画艺术家Beeple创作的NFT作品《Everydays: The First 5000 Days》起拍价为100美元，上架后一个小时内价格便攀升至100万美元，经过353口叫价，历时15天，最终以6935万美元成交，约合人民币4.5亿元，而该作品也成为在世艺术家作品拍卖史上价值第三高的艺术品。

NFT的支持者们认为，NFT作品在世界知名的拍卖公司作为艺术作品被拍卖，意味着NFT的艺术价值得到了主流艺术界的承认。但在一些经历过加密货币泡沫破灭的普通投资者眼里，这也不过是一种新的炒作方式。

“佳士得本身就是个拍卖平台而已，NFT产品拿去拍卖本身不能说明什么问题。而且那笔拍卖的最终买家，本身也是一支NFT基金的创始人，这就是给自己人捧场，与其说NFT获得了主流艺术界的认可，倒不如说是自嗨。”

从2017年就开始关注加密货币的小袁告诉惊蛰研究所，“明星们本身自带流量，加上他们推出的一些NFT实际也并不贵，所以完全可以看做是粉丝应援的一种行为。而那些真正抢购NFT的人，大多是抱着投机目的入局的加密货币爱好者。可能在他们眼里，这些明星和之前给资金盘项目站台的所谓KOL们差不太多，唯一的区别就是周杰伦的流量更大，能把NFT的价格炒得更高。”

NFT专割年轻韭菜？

值得一提的是，在佳士得3月份这场拍卖的最后阶段，有2200万访客登入拍卖网站见证了来自11个国家的买家的竞投，超过50%的买家为在1981-1996年出生的千禧世代，更有6%的买家为1997-2012年出生的“Z世代”。而在惊蛰研究所加入的一个人数超千人的QQ群里，90、00后的群用户比例已占据群总人数的63%。

NFT似乎特别容易引起年轻用户的兴趣，而在一些年轻人的眼里，购买NFT或许只是一种单纯的消费行为，与投资或投机无关。

在国内NFT发行平台“淘派”的运营负责人刘畅看来，年轻人购买NFT产品几乎是顺理成章的事情。“年轻群体作为互联网原住民，本身更容易接受原生的NFT产品，就像一些年轻人喜欢韩寒要多过一些传统作家。”

刘畅表示，很多年轻人会基于自身的喜爱，或以收藏为目的来购买NFT产品，而且在一些公众人物的带领下，NFT产品成为了年轻人眼中炫酷、新奇的代表，他们购买NFT的目的，有时候就像在游戏里购买皮肤一样直接和单纯。

26岁的区块链技术爱好者、加密货币投资者小林告诉惊蛰研究所，虽然一些投机的加密货币爱好者把NFT也看做是又一个加密泡沫，但是从区块链技术的发展进程来看，NFT的价值并非只是用来炒作。

小林认为，NFT的创新之处以及真正的价值，在于它提供了一种标记原生数字资产所有权的方法，且该所有权可以存在于中心化服务或中心化库之外。这意味着不论在何时何地，你都充分拥有资产且可以随意处置你的数字资产，而对于时下最热的元宇宙来说，它等同于在虚拟世界建立价值流通的基础设施。

“现在很多大公司们都在蹭元宇宙的热点，但实际上元宇宙不是靠两三家公司就可以实现的。”小林以移动互联网为例告诉惊蛰研究所，元宇宙作为理想化的数字世界，不光要有底层技术，还需要匹配各种不同场景的应用。而NFT具有的标记原生数字资产所有权的能力，已经让人们看到了它在元宇宙的世界里的价值。

“可能很多大公司都把NFT当做是进入元宇宙的一张入场券了。而且发行NFT产品的门槛也非常低，所以说蹭热点也有好，提前抢夺用户也好，大公司发行NFT怎么看都是一件低成本高收益的事情。”

NFT背后不能忽视的风险

根据市场调查机构Chainalysis报告，2021年NFT市场规模已经至少达到269亿美元，约合人民币1700亿元，与一片蓝海的市场前景相对应的是，NFT背后同样不容忽视的风险。

首先，由于大多数NFT产品都与加密货币直接相关，而加密货币交易相关的业务在我国属于非法金融活动，因此以投资为目的购买NFT产品，以及在国内进行其他NFT产品的交易行为，存在一定的法律风险。另外，由于加密货币来源的不确定性，在NFT产品交易也存在被利用洗钱的可能。

其次，在搭上元宇宙热点和被明星们再次带火之后，一些NFT产品已经显露出了炒作现象，对于以投资为目的而购买NFT的用户，过高的价格背后都存在着血本无归的投资风险。

所以，和国外在二级市场疯狂炒作NFT的现象完全不同，国内发行NFT的平台将其布局在一级市场，产品多基于联盟链而非去中心化公链，并且限制或禁止二级市场交易。

此前，咸鱼还屏蔽了“NFT”关键词，支付宝的NFT平台“鲸探”也在告知用户一页，明确说明NFT是满足用户的收藏需求，不支持转卖，而对于用户的无偿准赠有一定门槛，必须满足持有NFT180天后。

此外，作为发行在区块链技术上的收藏品，很多因为舆论被吸引到的普通用户，对NFT的认知仅仅停留在“一张JPG图像”的层面，对于NFT所面临的技术风险既不了解也完全不感兴趣。但实际上，NFT产品也面临着被黑客攻击和盗走的风险。

总而言之，不论是从价值还是从技术来看，现阶段的NFT产品的确获得了相当一部分人的支持。粉丝购买周边，为偶像应援的行为本身毋庸置疑，但是随之而来的加密货币行业所流行的炒作风气也不容忽视。

目前来看，虽然元宇宙离我们依然遥远，但NFT好像已经成为了一场进入元宇宙的入场券，让互联网企业们找到了链接未来世界的方式，也让普通人浅尝辄止地感受到了来自数字世界的奇妙魔力。

*为保护受访者隐私，以上人名除“刘畅”外，其余均为化名。

本自媒体所涉法律相关事务，由上海文飞永律师事务所合伙人高飞律师团队提供全面法律顾问服务。

发布于：广东


体育NFT 数字化藏品真的玩得转？

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卖得出去的是NFT，卖不出去的就是PNG。

作者 | 加贺

编辑 | 加贺

艺术家 Beeple或许不会想到，他“平平无奇”的一幅作品会产生这么大的影响力。虽然自己有着持之以恒的日更13年的坚持，和让人折服的超现实主义画风，被人誉为“视觉艺术家”，但最近他却因为NFT（非同质代币）再次震惊了艺术圈。

这张NFT数字画作利用了5000张较小的图像组合而成，并且在佳士得拍卖行以超过6900万美元的价格售出，而这正出自 Beeple之手，这也意味着基于区块链加密资产NFT在数字收藏品领域开创了新纪元。

自元宇宙盛行以来，区块链中的比特币、以太币等数字货币逐渐被人们所熟知，人们不断探寻、想象和创造着那个神秘的未知世界。

在体育领域，数字依然成为其不断发展和追求的目标，曾几何时，体育收藏是大众参与的领域之一，“落场版”球衣、球星同款球鞋、球星贴纸等收藏品成为体育迷们“热爱”的证明，也无时无刻不在提醒自己保持初心。

随着数字领域的发展，数字体育收藏品逐渐占据市场，并成为各大俱乐部、球星们争相发展的领域，希望趁这股热潮获取相应的利益，但事实或许并不如他们所愿。

毕竟似乎有相当一部分人并不信服这个虚拟空间。

01.

利物浦、AC米兰纷纷入局NFT

根据德勤预测，2022年与体育相关的NFT交易额将会超过20亿美元，这个数字将会是被称作“NFT元年”的2021年的两倍。而据此前报道称，英超即将投资NFT，这可能会让20家俱乐部在年内推出价值数亿英镑的官方数字资产。

前段时间，英超豪门利物浦就推出了首套数码收藏品，这套作品将队内23名球员化身英雄人物，并且以“英雄代币”为单位发售，代币限量171072个，每个75美元，这意味着利物浦希望从中收获大约1283万美元（约983万英镑）的收益，这是什么概念？

利物浦是英超最会自负盈亏的球队，在英超最受疫情影响的两年，利物浦亏损不到5000万英镑，远低于其他“Big6”球队（曼城、曼联、阿森纳、热刺、切尔西）。而根据其上赛季的财报中显示，利物浦仅仅亏损953万英镑，如果不谈利物浦是否会将NFT的收入一半捐赠给利物浦慈善基金会，单凭收入甚至可以填补上个赛季的亏损。

而在稍早前进行的拍卖中，利物浦主教练克洛普和各球员的独立NFT受到追捧，队内当家球星、“埃及法老”萨拉赫卖出88200美元，而克洛普和本赛季获得19记助攻的右后卫阿诺德均卖出高价。

同样的，意甲豪门AC米兰也发布了俱乐部特别米兰球衣的限量款3D NFT，售款为45欧元，总计发行75817枚，与利物浦相同，所得款项也将会全部捐赠给米兰基金会。

除了俱乐部纷纷入局，球星们也不甘落后。英国足球明星贝克汉姆在今年三月成为开源区块链DigitalBits的全球品牌大使，基于该平台，帅气迷人的贝克汉姆将推出一系列NFT等数字资产。

该区块链平台还与意甲另一支豪门球队国际米兰有过合作，通过使用DigitalBits区块链，在体育场、国米的在线和实体商店中集成和接受XDB加密货币进行支付，同时创建数字玩家卡和NFT数字收藏品。

巴黎圣日耳曼球星内马尔更是成为了NFT的忠实粉丝，为了更新自己的推特头像，他花费了 159.99 ETH（以太坊）购买了代号为 “Bored Ape Yacht Club #6633”的NFT。同时，也有报道称内马尔将会投资NFT领域。

国内的NFT虽然不如国外如此火爆，但依然拥有一批数字藏品的收藏爱好者。

在前段时间刚刚结束的北京冬奥会期间，冰墩墩成为网红爆款，甚至出现“一墩难求”的局面，而在数字领域的冰墩墩产品依然火爆，为NFT+体育提供了范例。“冰墩墩官方数字盲盒NFT”一经发售便遭到哄抢，价格甚至炒到了千倍以上。

在nWayPlay上，虽然仅发售500个，每人限购5个，单价是99美元。一款北欧联合北京2022吉祥物冰墩墩别针系列，最低报价达2000美元，最高报价高达88888美元。

0

2.

NFT价值何在？

20世纪的很长一段时间，体育卡收藏非常流行，但随着卡片供应量的增加，卡片生产商的逐渐分散，以及互联网的发展，体育卡逐渐被人们所遗忘。

在fifa online系列游戏中，如果你想要打造一支有竞争力的队伍，就必须拥有上乘的球星卡，但这样的卡在卡包中抽中的概率很小，所以很多人会将大笔的资金投入到游戏中，就为能增大抽中的概率，更有人花费几千甚至上万元购买拥有已经退役的传奇球星卡的游戏账号，这与NFT有着异曲同工之妙。

目前，市场上的体育NFT主要集中在体育游戏、收藏品及粉丝经济三个方向。那么，它到底有什么价值？或许那些NFT的忠实拥簇们都会问自己这样的问题，互联网+体育则总结了以下几点：

1、收藏价值。

相比于现实世界的体育收藏品，数字藏品让体育迷们获得的途径更加便捷，很多开拓NFT业务的公司都有自己的交易平台，粉丝们可以收集精彩时刻、数字签名，亦或是大型体育赛事的数字门票，相比于“帕尼尼”球星卡等类型的收藏品来说，保存的时间将会更久。

而大部分NFT都是独一份的，收藏价值很高。就算是同一张图片，背后的代码也是不可复制、独一无二的，还有每次限量发售都会增加NFT的稀缺性。

2、商业化价值。

就像一些人会通过买卖游戏皮肤获取利益一样，NFT自然也存在“倒买倒卖”的市场，通过炒作，NFT的商业价值只会更盛，而如果你购买一种NFT后，将其印在T恤上进行售卖，或是开发游戏都是可行的商业途径，也会带来很多价值。

3、与俱乐部、球星增加关联。

这种与球迷之间的互动将会更使球队与球迷之间的关系接近，帮助其走向行业的下一步。体育NFT给体育迷们提供了体验比赛的新方式，通过购买球星相关的NFT了解更多球星的相关信息，甚至还可以帮助球迷在任何情况下能有参与感，并允许球员以更难忘的方式与粉丝互动。

4、体育迷的“身份证”。

粉丝们或许会通过NFT验证自己粉丝的身份，例如你如果拥有多伦多猛龙队在Top Shot（NBA Top Shot是由著名的NFT项目CryptoKitties的创建者Dapper Labs创建的最受用户和销售欢迎的平台）全部的NFT，或许这支球队将会送给你一张主场门票，再者有些球队会赠送一些球队的周边礼品用来回馈你的支持。

最后就是前文提到的为俱乐部打开了新的收入来源，尤其是在疫情常态化的当下。

但就像是购买游戏皮肤一样，虽然其确实具备收藏或是观赏价值，但也不足以花费天价进行收藏，这本身就是冲动消费的一种，在理智与清醒过后，又有多少人能为天价的体育NFT买单？

而NFT本身也暴露出许多问题。

03.

妥妥的“智商税”？

前文提到的利物浦NFT就受到了许多球迷的质疑，认为利物浦此举就是在敛财（显然想利用球迷们的热情引导消费并不容易，即使是在英国这样球迷文化深厚的国度），而且NFT还被指出有不环保、纯粹炒卖等负面消息，即使这次利物浦已经说明这个NFT交易机制比一般虚拟货币环保99.95%。

因此，利物浦想要收拢一部分资金的希望宣告落空，在一个星期左右的时间，有多达95%的NFT没有被售出，而只卖出了9700个左右，仅占发行量的6%不到，足以见得NFT也不是所有人入局都能赚到盆满钵满。

对于普通人来说，价格高昂或许也是劝退其购买NFT的因素之一。

还有一个客观存在的问题就是环保。CryptoKitties加密猫是一款区块链游戏，用户可以通过购买、繁殖、出售和收集虚拟猫咪，而这些猫咪的图案、花色、长相都各不相同，自然也存在价值差异，这就类似于虚拟宠物。

然而，根据NFT教育公司NFT Club的研究表示，CryptoKitties加密猫需要大约400万棵树来抵消的碳排放，这主要是因为其挂靠的网站会产生不同程度的二氧化碳。

而根据NFT俱乐部的说法，NFT从铸造、竞标、到最后成交、转账的整个过程中都会产生相应的二氧化碳，“平均NFT将在一生中产生211公斤的二氧化碳”，这似乎对环保来说是一个不小的挑战。

也有消息称，国内的NFT比海外要更加环保。去年年底，《区块链技术激活数字文化遗产》发布，其中阐述了中国数字藏品能耗不足海外NFT1%的事实，真正做到低碳环保。

目前，NFT涌入国内仅一年之久，技术似乎已经相对成熟，但行业乱象监管仍然不健全，这也导致许多NFT的炒作者的大量资金付诸东流。

据了解，国内NFT数字藏品交易平台，例如腾讯旗下的幻核、阿里旗下的鲸探等都不开放二级市场交易，只有转赠功能。因此，大量NFT交易只能在灰色地带进行，群聊、二手交易平台就成为了其承载体。

在许多NFT交易群里，群主都会发布一些“共同赚钱、共同富裕”的话术，而群成员对此也是深信不疑，因为缺乏行业权威背书、内容质量也不尽相同，导致炒卖者高价购买后却无法流通，卖不出去的NFT就是一张照片。再加上群主疯狂提高价码，导致很多炒作者高价购买后血本无归。

在野蛮生长的时期，不论是国内还是国外，NFT市场都好似空中楼阁一般，或许只有等到机制健全、行业规范的那一天，公众才能从那个虚拟空间里，看到一些NFT真实的影子。

发布于：北京[db:内容]?