短视频使用时长反超即时通讯 抢先机测新机，抖音电商iPhone新品预售即将开启

短视频使用时长反超即时通讯 抢先机测新机，抖音电商iPhone新品预售即将开启， 

短视频使用时长反超即时通讯

昨天，国内第三方数据机构QuestMobile发布《2021中国移动互联网年度大报告》。报告全面盘点了2021年中国移动互联网发展的整体市场特征及典型行业发展总结。

数据显示，截至2021年12月，全网用户创下11.74亿新高，年内净增1510万，其中，社交、购物、视频和金融理财等四大行业用户规模超过10亿。

值得注意的是，短视频使用时长已反超即时通讯，成为占据人们网络时间最长的领域，增长势头迅猛。截至2021年12月，短视频用户黏性超过其他行业，同比增长4.7%，使用总时长占比达25.7%。而即时通讯用户使用总时长则同比下滑2.2%，占比21.2%。

数字化发展继续全面渗透，生活服务行业则盯上BAT小程序。2021年12月，生活服务类小程序同时占据微信小程序、阿里小程序和百度智能小程序的行业分类占比首位，分别达34%、48%和20%。金融消费和工具类行业在微信、支付宝平台也有较多布局，而百度智能小程序则更多偏向教育学习、数字阅读行业。

2021年互联网广告市场发展态势良好，规模保持增长，电商平台之间的投放竞争尤为激烈。QuestMobile数据显示，2021年互联网行业广告投放费用前三的广告主分别为淘宝、京东和拼多多，分别投入106.93亿元、95.16亿元和78.71亿元。同时，快手、抖音的投放费用也甚为可观，达13.66亿元和12.82亿元。

来源：北京日报 记者 袁璐

流程编辑：u028

发布于：北京


抢先机测新机，抖音电商iPhone新品预售即将开启

9月10日凌晨，有“科技界春晚”之称的苹果秋季新品发布会如期而至，苹果iPhone16、iPhone16Pro、Apple Watch Series10、AirPods 4等多款产品纷纷亮相，引发全网热议。

抖音电商作为本次苹果新品的重要首发阵地之一，以内容驱动热点爆发、拉动生意增长，已逐渐成为3C数码产品的首选上新平台。

01：上抖音看iPhone成趋势

抖音科技达人组团直击发布会

抖音电商依托强大的内容优势，将今年苹果发布会的讨论度再次推上了新的高度，“上抖音看iPhone”成为今年苹果发布会的观看趋势，同名话题累计视频播放次数超3.6亿。由@影视飓风、@钟文泽、@李大锤同学、@差评硬件部 等科技作者奔赴发布会一线，直击 iPhone 16 问世，抢「先机」测「新机」，助推苹果新品发布会成为全民热点事件。

优质科技达人@影视飓风、@差评君 同步陪聊直播，第一时间传递苹果发布会的最新动态和产品信息，实现了苹果发布会的“陪伴式观看”。9月10日下午，@短的发布会 发布视频，带领用户回顾发布会全程，风趣再现了苹果发布会的高光时刻。

这场超人气盛会的背后，是苹果卓越产品性与抖音电商优秀场域的双向匹配。新款iPhone16 系列令人瞩目的高颜值、卓越的配置以及出色的性能完美契合了消费者对3C产品的需求，而聚集了大量用户与兴趣内容的抖音平台，又进一步通过热点内容引爆了用户对苹果新品的讨论与期待。

02：内容先行

种草内容持续发酵

虽然引爆就在一瞬间，但早从八月开始，抖音电商就已陆续出现与苹果新品发布会相关的热点内容和话题。在相关话题下，各类达人发布的优质内容撬动了大量自然流量及用户关注，多个话题登上热榜。其中#iPhone16最大变化 登顶全国热榜第一位置，#苹果新品发布会邀请函解读 成为种草榜Top1，#9月苹果新品预测 #iPhone16首发抢购攻略 等话题词也登上热议榜单，整体曝光量超5.6亿。

通过前期内容预埋，苹果新品在发布前期就积累了相当可观的流量热度。随着新品的正式曝光，大量与购机、测机有关的品牌及产品内容在抖音平台井喷，形成了让用户在抖音电商「看iPhone、懂iPhone、买iPhone」的全链路。

03：多重保障拉满体验

iPhone16预售开启

为满足用户从看到买的一站式iPhone换新需求，抖音电商将全球同步首发iPhone16，承接内容场的“泼天”兴趣流量。在充足备货的同时，平台还推出了独家专赠礼、小时达、以旧换新等服务，进一步提升消费者购物体验，更快拿到新机的同时为消费者额外至高补贴1000元。

9月10日晚，苹果iPhone16系列开放预约，9月13日预售正式启动，持续关注官方账号获取更多新品抢购咨询。[db:内容]?