立人设、找话题、搞运营，MCN教你如何制作爆款内容 特斯拉否认马斯克北京买房；俞敏洪重启抖音评论区；蔚来Q2营收同增98.9% 晚报

立人设、找话题、搞运营，MCN教你如何制作爆款内容 特斯拉否认马斯克北京买房；俞敏洪重启抖音评论区；蔚来Q2营收同增98.9% 晚报， 

立人设、找话题、搞运营，MCN教你如何制作爆款内容

文｜宝珠

如今，打开短视频平台刷几条短视频，几乎是每个现代人每天都会做的事情，大量的内容充斥着人们的生活。而这些内容背后，是 MCN 机构、个人短视频博主精心的策划、拍摄和制作。

MCN机构整合资源，为博主提供专业的支持和指导，帮助他们提升内容质量和影响力。个人短视频博主们则各展其能，试图通过放大自身特点，吸引更多的观众关注和喜爱。

因此对MCN机构、个人短视频博主来说，如何量产高质量的短视频脚本是一项关键任务。生产一条爆款视频，不仅是他们最重要的KPI，也是每个关注短视频赛道的从业者、爱好者们最关心的事情。为此，骨朵采访了某MCN机构的策划、运营人员，试图找到爆款视频的密码。

立人设

2020年刚刚进入咪蒙团队时，小C就被反复培养如何为短视频博主做人设。“视频主角必须有一个标志性的动作和口头禅。”

以目前正在爆火的花小龙为例子，作为健身赛道的创作者，目前他的抖音粉丝达到847.3万。从2020年就开始做博主的他虽然在几年间积累了百万粉丝，但真正让他封神的操作是今年5月开始更新的“带各路网红魔鬼训练一天”的系列视频，凭借这些视频他在短短两周内直接涨粉超200万。

小C团队发现，他的每条视频都会出现方言版的“睡醒喝杯黑咖啡”并配上喝咖啡的动作。“这种可以强化的动作、台词，被我们称之为超级符号，主要作用是增加博主的人设记忆点。”

据小C介绍，他此前孵化的许多账号还会刻意地统一拍摄手法、视觉风格、人物服饰和造型，目的是通过相似的视觉效果来巩固视频主角的形象，从而增加观众、用户对视频主角的记忆点和定位。

而在听觉上，他也会给账号制定特定的台词，以便于形成独属于账号的语言符号。比如一些家庭账号常用的开头是“儿子放学了”，就是为了引出后续的故事。“反复出现这些超级符号，就是攻占观众、用户心智的前提条件，只有通过夸张的台词、动作抓住观众，才能获得流量。”

如今小C已经从咪蒙团队离职创业，他在孵化新账号的时候会拿出一个表格让大家填写。表格主要分为四大板块，第一部分为基本信息，主要包括姓名、身份、专业、外形特征等基础信息；第二部分是账号主角的爱情观、金钱观、友情观、家庭观等；第三部分是账号主角的性格特征，目的是让主角的形象更加鲜明，以及保证整个账号运营过程中不会出现人设崩塌的情况；第四部分则是账号想要对标的账号和目标粉丝。

“在我们公司，大家需要先提交人物设置计划书，当我们集体探讨通过了，才会开始拍摄。”据了解，小C一般会让账号集中拍摄3-5条视频来测试人设是否吸引观众，如果发布5条后还没有起色，就需要负责团队调整人设重新制作视频，直至确保账号人设能够达到吸引人的程度。

“花小龙的成功其实给我们带来很大的启发，从刘畊宏爆红开始，健身赛道就没有孵化出超头部账号了。”小C的团队通过拆解花小龙账号发现，该博主摒弃了最好立人设的倡导者、教导者人设，反而“剑走偏锋”地选择了具有亲和力、互动性的陪伴者人设。

对于减肥用户来说，他们最需要的不是健身技巧，而是内驱力，而这也是花小龙脱颖而出的关键所在。再加上视频在呈现健身环节的时候，选择的快切镜头和充满张力的表演，让贾玲都在电影发布会上表达了对他的认可和喜爱。

除了在人设上做足功课外，花小龙还会为视频增加一些人物关系。比如他和各种网红达人会一同挑战魔鬼训练，来突出他魔鬼教练的人设，从而为观众、用户、粉丝呈现出一个地狱训练营的情景。

“网友非常喜欢看不同的网红在他的视频中‘被折磨’，可以说他的视频有着许多综艺节目强调的‘节目效果’。”小C认为，花小龙之所以能够打破健身账号的瓶颈，就是因为他精准地抓住了用户的需求和心理，通过独特的人设和创新的内容形式，成功吸引了大量的关注和流量。

找话题

当账号人设基本确定之后，小C要求负责账号的团队每周至少提报一次选题。“短视频其实不需要创新，而是需要将此前成功或爆火的内容用账号的人设、风格进行再创作即可。”据了解，小C团队会每日监测当日热点、爆点话题，以反哺到账号。

以此前大热的“陈丽君抱李云霄转圈圈”“陈丽君邪魅一笑”的热点为例，小C团队所有的颜值赛道主播都参与了相关视频的拍摄。

一是短视频平台的推荐算法就是根据用户的观看、点赞、评论、收藏、转发喜好推荐相同内容，所以跟进大热爆点内容可以获得一部分流量；二是MCN机构基本上都是同时运营多个同赛道账号，许多服饰、道具、场景、拍摄人员、车辆等资料基本都是共用的，因此集中拍摄还能够进一步压缩成本；三是这种同一时间内跟风热点、大范围更新同一类型内容的方式，不仅能够在短时间让本就自带热度的话题最大限度地吸引大量观众、用户的目光，从而形成一种集群效应，一些视频内容完成度高的账号还能借此机会吸纳一些粉丝。

虽然此类视频能够给账号带来明显的增益，但也有一定的翻车风险。比如，许多账号在跟风拍摄时出现了被群嘲的情况。但小C却认为，那些因为群嘲就隐藏视频的账号，其实是错过了进一步引发话题和热度的机会。

“有时候被群嘲反而能带来更多的关注和讨论，若能恰当利用这种情况，可能会让账号获得意想不到的收获。”骨朵也发现，此前许多拍摄“陈丽君抱李云霄转圈圈”“陈丽君邪魅一笑”等热点的账号，确实出现了同一系列的内容反复发布的情况。

最常见的是许多账号将相关视频剪辑成了正片和花絮，正片是指一比一还原“陈丽君抱李云霄转圈圈”或“陈丽君邪魅一笑”的视频，花絮则是将拍摄过程中有趣的事情进行剪辑发布。而有些被群嘲的账号直接利用评论区的建议，对妆造、拍摄、表演方式进行了调整，从而吸引了新一轮热度。

“做短视频就是追热度、找话题，不论是被夸还是被骂都是流量，也可以说是找上门的话题，所以短视频团队应该学会使用评论区，而不是玻璃心或听不进意见。”

MCN机构除了持续关注各类社交平台和网络动态，敏锐捕捉新兴热点和趋势，挖掘潜在的热点提前布局外，还会对同赛道的对标账号或影视作品的内容，与账号主角人设、视频风格进行融合，进行二次创作。

比如，对于一些影视作品中的经典的桥段或元素进行创新改编，赋予其新的形式和内涵，使其成为账号的内容。“我们公司的短视频内容策划团队每周提报选题的时候，就需要找到一些优质的内容，写一个初步的适合账号的脚本。”

小C透露，除了需要跟踪热点外，账号还需要铺陈一些常规的、符合人设、风格的选题来满足粉丝的日常观看需求，这些选题虽然不需要打爆点、追热点，但是也需要能够引发一定讨论的话题，在选题会上大家会针对每个人的选题进行深入讨论，确保从选题开始，就是能够引发一部分人的关注。

综上所述，MCN机构在为短视频找话题时，一般都是多管齐下的。一方面要紧盯热点趋势不放松，另一方面要善于从各种对标资源中汲取灵感并加以创新利用，还要注重日常选题的质量和讨论度。

搞运营

“许多MCN机构并不注重账号的运营，比如不运营粉丝群、不追踪评论区。”小C认为，MCN 机构不能认为视频发布完就算是完成任务了，还需要定期复盘调整账号的人设和风格。

“短视频平台是会变的，用户也是变化的，所以账号不能一成不变。”对于短视频运营团队来说，他们应当注重与用户的互动，积极倾听用户的声音和需求。通过分析用户的评论、私信等反馈，了解他们感兴趣的话题和方向，并对于有借鉴意义的评论针对性地进行策划和创作。

小C非常支持运营团队定期在账号粉丝群和粉丝交流，在账号转型或有新动作的时候，还会有偿邀请粉丝填写调查问卷。

其一，依据不同时段所建立的粉丝群，能够确切地判别粉丝是因账号的何种元素或特质而被吸引，进而具备一定的数据累积意义；其二，粉丝对于账号的期望或需求各异，聆听他们的建议，能够助力账号在潜移默化中实现人设转变以及内容调整；其三，采用有偿问卷的形式，亦能增进粉丝与账号之间的黏性，从而构建起更为稳固的互动关系。

此外，小C还告诉骨朵，在每条视频发布之前，他们就会通过镜头语言、视听语言和文案引导粉丝、用户留言互动。一方面是为了获得评论数据，从而满足平台的推流机制；另一方面则是为了增强粉丝、用户的参与感和活跃度，进一步提升账号的影响力和传播力，促进粉丝、用户与账号之间良好关系的形成；还有一方面就是为了收集更多有利的反馈信息，以不断优化内容创作。

“最常见的就是一些养成类账号，比如今年春节后大量出现的素人举着白纸板称‘想减肥，听劝’‘想变美，听劝’的视频，就是通过简单粗暴的方式大量地引发讨论，从而完成账号的冷启动。”

对于短视频用户来说，养成类账号能够满足他们的陪伴需求和见证成长的心理期待，让他们更有参与感和投入感。而这些账号正是抓住了观众想要从账号的变化和发展中获得满足感的心理。

“这类账号确实能够快速起号，但后续减肥或变美成功后就会出现流量的断崖式下跌，因此我们公司并不提倡这样的暴力起号方式。”对小C来说，他想要孵化的账号是有长久生命力的账号，并且能够承接住每次的流量爆发。“如果只谈吸粉不谈运营，那账号后续的变现之路一定是困难的。”

在他看来，一个成功的账号不仅需要在前期吸引足够多的关注，更要在后续的运营中不断优化和提升，注重与粉丝的深度互动和沟通，持续输出优质且符合用户需求的内容，这样才能真正实现账号的可持续发展和长久价值。同时，要根据平台和用户的变化及时调整策略，不能固步自封，只有这样才能在竞争激烈的短视频领域站稳脚跟并不断发展壮大。

MCN机构在短视频脚本创作方面注重立人设、找话题和搞运营。他们会精心打造具有独特记忆点的人设，以及敏锐捕捉热点话题并进行创新融合，同时也会积极与用户互动、收集反馈，确保账号的可持续发展。

发布于：北京


特斯拉否认马斯克北京买房；俞敏洪重启抖音评论区；蔚来Q2营收同增98.9% 晚报

编者按：鞭牛士整理每天热门行业新闻，一站式了解当日动态。

—— 国内动态 ——

1、淘宝明确9月12日后商家逐步开通微信支付

继昨日宣布计划新增微信支付能力后，淘宝今日发布公告，明确9月12日后逐步向所有淘宝天猫商家开通微信支付，目前部分商家已经逐步收到开通邀请。

被选中的商家将在千牛首页收到微信支付的邀请通知。商家需要点击“我已阅读并同意协议内容”，随后便可进入签约流程，完成签约后即可开通微信支付功能。

2、职场信息平台看准网宣布9月30日关闭服务

看准运营团队发布通知：由于业务调整，看准平台（包括看准APP、看准小程序、看准网）将于2024年9月30日23:59:59关闭现有服务。服务关闭后，除法律法规另有规定或看准平台与您所签署的协议另有约定外，看准平台所有的账号数据及信息将会做删除处理。

3、小红书本地生活有新进展，餐饮团购在49地开城

针对餐饮类目团购，小红书9月3日起开放全国49个核心城市，佣金费率即技术服务费为0.6%，暂免商家保证金，目前这一规则仅限餐饮商家，并未对其他本地生活类目开放。

一位接近小红书的人士透露，目前该业务由小红书交易产品团队下属开放平台产品发起，主要任务是提供相关交易产品，包括商家可以自助入驻经营的产品，以及配套的代运营服务商产品。该团队人员不多，没有BD（商务拓展），现阶段将依靠第三方服务商拓展商家关系。对此，小红书暂无回应。

这次调整之前，小红书仅对北京、上海、广州、深圳和成都5个城市开放餐饮团购。这次调整除去该5个城市外，涉及多个省会及一线城市，也包括临沂、惠州此类三线城市。（36氪）

4、蔚来：Q2营收174.5亿元，交付量同比增长143.9%

蔚来发布2024年二季度财报，营收和交付量双创新高。财报显示，蔚来二季度营收174.5亿元，同比增长98.9%，环比增长76.1%。

2024年第二季度，蔚来交付量5.74万台，同比增长143.9%，环比增长90.9%；整车毛利率12.2%，同比提升6个百分点，环比提升3个百分点；研发支出32.2亿元，现金储备416亿元，亏损同比大幅收窄16.7%。

蔚来同时给出史上最强单季交付和营收指引：三季度交付指引为6.1万台至6.3万台；三季度营收指引为191.1亿元至196.7亿元，两项指引均创历史新高。

5、传三只羊合伙人铁峰去年因职务侵占罪入狱

据消息人士透露，曾在直播间被小杨哥称作合伙人之一的铁峰据传已经在去年9月因职务侵占罪入狱。

铁峰曾负责三只羊供应链业务，知情人士透露其朋友圈已无更新。

消息人士透露，铁峰入狱或与最近陷入与辛巴大战的公司合伙人卢文庆有关。

卢文庆最近被爆曾因电商刷单被判缓刑，卢文庆昨天在回应中表示，「关于我本人的过往问题，创业期间，从未做过坑人害人骗人的事，也从未跟任何的合作伙伴产生过利益纠纷，在创办三只羊之前，因为当时的市场规则和制度理解的不够深刻，走过弯路，我尊重和接受法律的一切判罚。」

6、特斯拉计划明年一季度在中国和欧洲推出FSD

蔚来发布2024年二季度财报，营收和交付量双创新高。财报显示，蔚来二季度营收174.5亿元，同比增长98.9%，环比增长76.1%。

特斯拉AI团队今日在社交媒体平台“X”上发帖称，特斯拉计划明年第一季度在中国和欧洲推出被其称为“全自动驾驶”(Full Self Driving)的高级驾驶辅助系统，目前正在等待监管部门的批准。

7、俞敏洪重启抖音评论区

鞭牛士今日注意到，新东方创始人、东方甄选CEO俞敏洪抖音评论区打开，网友纷纷在其评论区留言。评论区一片岁月静好，网友称俞老师评论区关闭，都没有跟你说一句生日快乐。

此前，新东方创始人俞敏洪7月5日在抖音个人账号发文《给孩子们成长的空间》，表示“再次请求大家，不要去攻击东方甄选和与辉同行的任何主播，也强烈呼吁大家不管在哪里发言，都用理性平和的语言表达观点，多包容一点，多一点善意，给孩子们一个清朗的网络环境”。但网友持续提出不同观点，7月9日，俞敏洪抖音评论区显示已开启防打扰保护功能，仅允许互关朋友评论。

8、恒大汽车在港交所暂停交易，已申请明日复牌

恒大汽车今日在港交所暂停交易，暂停交易前跌至5.38%，报每股0.246港元。

恒大汽车发布公告称，相关附属公司的个别债权人向相关地方人民法院申请对相关附属公司进行破产清算。目前，集团正考虑对债权人的申请进行抗辩。公司已向联交所申请9月6日上午9时正起恢复买卖公司股份。

9、华为三折叠手机外观首次公开，刘德华担任品牌大使

华为终端今日宣布，刘德华担任华为Mate XT非凡大师品牌大使，同时华为终端发布全新的预告视频，首次展示了Mate XT非凡大师三折叠手机的外观。

华为Mate XT 非凡大师将是非凡大师系列的首款折叠屏手机，将于9月10正式推出，其最大的亮点在于采用了三折设计。

根据此前曝光的的信息，本机屏幕预计10英寸左右，搭载麒麟9系平台，展开后机身右侧提供一个类似“笔槽”的结构。

10、长城魏牌全新蓝山周销量破1153台

长城旗下魏牌昨日宣布，全新蓝山周销量（ 8.26~9.1 ）突破1153台。

据悉，魏牌全新蓝山于8月21日发布，定位为“智能六座旗舰SUV”，提供两款配置，主打智驾功能，上市24小时大定8571台。

价格方面，全新蓝山智驾Max版售价29.98万元，智驾Ultra版：售价32.68万元。

11、阿里云通义千问Github页面404，负责人回应称没有跑路

阿里云通义千问QwenLM的Github页面今日突然出现404访问错误，包括Qwen2.0在内的项目均无法正常访问。

对此，阿里高级算法专家，通义千问团队负责人林俊旸在朋友圈表示，团队没有跑路，目前也不知道原因。他表示：“这运气也是没谁了。没有跑路，我们还在，就是github org被无端端flag，所以你们看不到内容，我们已经在联系官方。”

林俊旸还在X平台发文称，GitHub昨晚出于未知原因突然标记了通义千问的组织，他正在尝试向GitHub官方寻求解决方案。（IT之家）

12、辛巴实控一电商公司拟注销

天眼查App显示，近日，广州悦鑫电子商务有限公司新增一则注销备案公告，注销原因为决议解散，公告期为8月21日至10月4日。该公司成立于2021年3月，法定代表人为计梦瑶，注册资本500万元人民币，经营范围包括互联网信息服务、食品互联网销售、互联网直播服务等。股东信息显示，该公司由广州辛选供应链有限公司全资持股，受益所有人为辛有志。

13、特斯拉回应「马斯克北京买房」：假消息

综合蓝鲸新闻等媒体报道，今日，有多个北京房产中介在社交平台上发视频称，马斯克以1.5亿美金购买了北京霄云路8号的空中四合院，并且已经完成了这笔交易。

据新浪科技消息，该项目售楼部的一位销售人士则表示马斯克买房一事“属实”，但无法透露价格、户型等更多细节。不过，针对“马斯克北京买房”的传闻，特斯拉却回应为“假消息。”

据人民网此前报道，北京合生?霄云路8号的空中四合院项目，单价36万元起，最高50万元/平方米，计算下来，单套物业的总价将在3.6亿-5亿元之间。

14、支付宝发布AI独立App支小宝

2024外滩大会AI焕新全场景生活服务分论坛今日下午举行。

会上，支付宝智能助理产品负责人王翼飞宣布支付宝Al生活管家「支小宝」App正式上线。

据介绍，“支小宝”基于蚂蚁百灵大模型推出，是国内首个服务型的AI独立App，连接支付宝生态，可通过对话快速订票、点餐、打车、查询附近吃喝玩乐等。“支小宝”还拥有场景感知系统，能根据用户的生活习惯和使用场景，智能推荐专属的服务。

15、腾讯推出新一代大模型「混元Turbo」

腾讯宣布推出新一代大模型“混元Turbo”。腾讯介绍，该模型采用MoE架构，比上一代产品推理效率提升100%，推理成本降低50%，解码速度提升20%。

腾讯公司副总裁、云与智慧产业事业群COO兼腾讯云总裁邱跃鹏宣布，腾讯混元Turbo在腾讯云上线，输入和输出价格只有前代模型的一半，输出价格为0.05元/千tokens，输入价格为0.015元/千tokens，企业和开发者可以直接在云上接入使用。

16、制造「蔚来宣布破产」相关谣言当事人已被警方抓获

蔚来法务部今日下午发布微博称，制造恶意谣言的当事人被警方抓获。

蔚来法务部表示，在蔚来品牌连续四个月交付超2万台、持续引领高端纯电动车市场的背景下，8月30日，公司发现微信群及社交媒体平台有大量“蔚来宣布破产”的恶意谣言传播。这对公司声誉和正常经营造成严重影响，对此，公司在第一时间报警，以法律手段捍卫自身权益。

今天，接警方回复称，已将涉嫌制造发布相关谣言的当事人缉拿归案。公司对警方多地协同、迅速响应与高效执法表示衷心感谢。接下来，公司将继续配合警方及相关部门的调查工作，深挖谣言背后的组织者。

—— 国际动态 ——

1、英伟达：尚未收到美国司法部传票

据外电报道，英伟达在给彭博社的一份声明中表示，尚未收到美国司法部（DOJ）与正在进行的可能违反反垄断法的调查有关的传票。

Nvidia发言人周三在一份声明中表示：Nvidia凭借自身实力胜出，这反映在我们的基准测试结果和对客户的价值上，客户可以选择最适合他们的解决方案。

该发言人补充道：我们已经向美国司法部进行了询问，但并未收到传票。尽管如此，我们还是很乐意回答监管机构对我们业务的任何问题。

2、沃尔沃汽车放弃2030年仅生产电动汽车目标

据外电报道，沃尔沃曾表示，到2030年，沃尔沃将只销售电动汽车。三年多前，沃尔沃降低了电动汽车的目标。如今，沃尔沃表示，到2020年，其电动汽车占汽车总销量的90%至100%（包括纯电动汽车和插电式混合动力汽车），其余0%至10%为轻度混合动力汽车。

沃尔沃将其修改后的目标归因于不断变化的市场条件和客户需求。

沃尔沃表示，它仍致力于长期电气化。自三年前制定（现已放弃）2030年目标以来，该汽车制造商已推出五款全电动车型：EX40、EC40、EX30、EM90和EX90。

3、美国安全监管机构呼吁对Shein和Temu进行调查

据外电报道，美国联邦安全监管机构呼吁对中国热门电子商务网站Shein和Temu进行调查，因为担心购物者很容易购买不符合美国安全法规的婴儿和幼儿产品。

消费者产品安全委员会委员Peter A. Feldman和Douglas Dziak在周一的一封联名信中引用了最近媒体的报道称，在这些平台上很容易找到不符合规范的婴儿和幼儿产品。

这封信并没有点名具体产品，但美国消费品安全委员会在信中引用了商业技术出版物《The Information》的一篇报道，报道称，美国国会在2022年禁止销售的加垫婴儿床保险杠在零售商网站上仍然可以买到。

4、Anthropic推出Claude Enterprise：为希望整合AI企业设计

据CNBC报道，Anthropic周三推出了Claude Enterprise，这是其聊天机器人首次亮相以来最大的新产品，专为希望整合Anthropic人工智能的企业而设计。

该公司由前OpenAI研究高管创立，是人工智能初创公司Claude背后的公司。Claude是近年来人气爆棚的聊天机器人之一，与OpenAI的ChatGPT和谷歌的Gemini一样。

自从Anthropic于2023年3月发布Claude的第一个版本以来，尽管没有任何消费者访问或大张旗鼓，它已成为最热门的人工智能初创公司之一，支持者包括谷歌、 Salesforce和亚马逊，并且该产品在企业和消费者领域都与ChatGPT直接竞争。

5、戴尔：有关人工智能支出下滑说法被严重夸大了

据雅虎财经报道，戴尔科技集团 (DELL) 创始人兼首席执行官迈克尔戴尔认为，有关人工智能支出下滑的说法被严重夸大了。

戴尔周三在纽约花旗TMT会议上对雅虎财经表示：当你发射火箭并创造新功能时，道路上总会有一些坎坷。你有新的产品周期。你会推出新产品。有些客户希望更快地获得现有产品。有些客户希望等待新产品。我们拥有以上所有条件。

「但这里的宏观图景非常非常清晰，那就是需求巨大。它正在增长。它正在从超大规模企业扩展到服务提供商、企业、商业、主权人工智能、嵌入式人工智能、边缘、零售、制造业、你的个人电脑，到处都是。」他补充道。[db:内容]?