开端，2022首部爆款剧来了 始祖鸟的“非爆款”新品逻辑

开端，2022首部爆款剧来了 始祖鸟的“非爆款”新品逻辑， 

开端，2022首部爆款剧来了

原标题：《开端》，2022首部爆款剧来了

□金力维

2022年首部爆款剧非《开端》莫属，观众打出8.2的网评高分。这是一部15集的轻体量网剧，由被誉为“国剧之光”的制作公司正午阳光出品，把“无限流”这种科幻意味的超现实形式用在现实题材上，是国产剧的突破性尝试。主演是90后的白敬亭和00后的赵今麦。虽是超现实剧情，但两位年轻人的表演真实投入，给观众带来了十足的沉浸感。

以往，正午阳光出品的电视剧开播前都有很高关注度，但这部剧前期宣传预热时，很多人差点儿被“无限流”劝退，但看过前3集正片，就会发现其实也没那么复杂。所谓“无限流”，至少用在这部剧里，并不是一个必须具备科学知识背景才能理解的烧脑理论。

有网友说“无限流”这种形式并不新潮，比如二十年前的经典电影《罗拉快跑》。故事不是传统的线性结构，而是由主角带着观众反复经历一段时间发生的事情，因为主角每次都在同一节点做出不同的行为选择，而致使事件走向、结局完全不同。但《开端》的“无限流”和《罗拉快跑》还有区别，《罗拉快跑》的结局是开放的，可以无限想象；而《开端》其实更像是一个悬疑故事，和《无人生还》那种荒岛杀人案更接近。阿加莎·克里斯蒂设计的荒岛，和《开端》的公交车都是封闭环境，最重要的是，有一个注定的结果，所有人都会死。

《开端》第一集，男女主角就都已经死了，他们乘坐的公交车发生了一起交通事故，和油罐车相撞后爆炸，车上全部乘客和一名司机都炸死了。然后，女主角醒了，发现自己还在公交车上，只是做了一个无比真实的梦，真实到爆炸带来的疼痛感和濒死前的恐惧感都还残留在身上。但她马上发现，自己醒来的时间，提前于梦境，车内车外的情况和梦里完全一致，也就是说公交车正在奔向爆炸的路上。很快，她又跟着公交车被炸死了一次。

当她再一次醒来，意识到这可能不是梦，经历过两次爆炸的恐惧感让她第一时间做出的反应是，强行下车。几次失败后，她做到了，在车下听到公交车爆炸，自己安然无恙，但这次，她被一辆摩托车撞倒，进了医院。在医院里，她见到男主角，也就是在公交车上坐在她身边的男孩，被爆炸烧焦后抢救无效死亡的过程。除了她预知爆炸下了车，其余结果还是一样，车上的人全部惨死。但警察并不相信她的话，反倒因为她说出了公交车的爆炸细节而对她有所怀疑。她被审问后疲惫得睡着了，再次醒来时，又回到了公交车上，经历新一轮循环。这就是《开端》全部超现实部分。

后来女主角和男主角都进入了循环，在一次次循环中，他们发现公交车爆炸并不是一起交通事故，即便躲过了交通事故，车上还藏着炸弹将车引爆。两人尝试过报警，可警察并不在循环里，不拥有和他们一样的循环记忆，反倒是他们俩知道的信息越多，越被警方怀疑是肇事者。所以，他俩只能自己破案，排查车上的每一个人，找到炸弹和真凶才有可能结束循环。

《开端》的无限流“循环”和“荒岛”的本质是一样的，在有限的空间里，结果已经注定了，主角必须完成任务，提前找到凶手，才有可能改变结果。再简单点解释，这就好像一个迷宫游戏，规则是，出口只有一个，玩家每次走到错路上，都必须重回原点，你可以不断试错，但在规定的时间内，如果找不到正确的路，将会被永远地困在迷宫中。

故事接下来的部分就和超现实完全没关系了，而且还特别现实。随着调查，公交车上的每一个人展现出的真实面貌和他们表面看上去的样子完全不同。表情诡异、身负命案的大叔其实是内心柔软的父亲，热情地把自己种的西瓜分给车上的每一个人吃。口罩、帽子全副武装，仿佛要与世界隔离的少年，内心满腔热忱，愿意牺牲自己来拯救世界。失业、欠债、无处居住的农民工，一心想让女儿读书，而不是帮他一起打工还债。处境艰难的他，会把对他来说很珍贵的东西拿出来帮助公交车上的陌生人。聒噪、亢奋的网红主播，每天都支撑起自己的快乐感染别人。在这辆乘客不多的公交车上，每一个人都有自己的故事，都有光明的一面，黑暗的一面，这才是创作团队希望被观众看到的。

《开端》的“无限流”只是个外包装，包裹的是人性与社会关怀。随着科技进步，人与人之间的交往越来越简单、稀薄，仿佛一切都可以被技术替代。《开端》大概是希望提醒观众，我们身边出现的每一个人，都有情有爱有故事，都有触动人心的那一面。我们和他们，哪怕只是擦肩而过，也都在影响、改变着彼此，谁也不是谁的活道具，谁也不是生活中的工具人。


始祖鸟的“非爆款”新品逻辑

姚宛

始祖鸟最近推出了一款“反商业”的户外装备。

MO/GO?外骨骼软壳裤，取名自岩羊的“Mountain Goat”英文缩写，而岩羊的特性正是可以在陡峭的山岩上稳步攀登。这款外骨骼软壳裤主要是通过提供外部动力支持，帮助丧失运动能力的人重回山野。

户外行业的现实情况是，其虽然时刻在内卷技术，却常常将那些身体不便或已经丧失运动能力，但又渴望攀登的人排除在考虑范围之外。这是一个有需求存在，但品牌难以从中赚快钱的群体。

光是为他们制造户外装备的想法，就已经颇具“反商业”色彩。但这个明显难以成为爆款的产品，却在海外引起高度讨论。

为何会这样？因为它代表了户外装备的未来。

这句评论来自于专注于报道各类创新设备的媒体Gear Patrol。科技媒体The Verge和设计媒体dezeen也加入报道，而商业杂志Fast Company的记者试穿后得出的结论是“在32度的天气下，上上下下爬了近1000级台阶，却几乎没怎么出汗”。

“非爆款”产品还未完全投入市场，热度就已经被掀起。

“隐居”在始祖鸟内部的神秘组织

有技术、有美学还有产业链的户外公司不多，加入普适性关怀的户外公司更少。而追根溯源，几乎所有的媒体都提到了始祖鸟内部一个名为前沿概念团队（Advanced Concepts Team）的实验室。

前沿概念团队由科学家、工程师和设计师为主导，这是一家硅谷科技公司常见人员的配置，但人们几乎难以在综合搜索引擎和社交媒体上找到相关资料和报道，就连始祖鸟也甚少对其进行宣传和介绍——什么时候成立、规模有多大，以及都在研究什么项目。

很神秘。

唯一可以确定的就是，前沿概念团队也和硅谷科技公司一样，着眼发现和解决前瞻性问题。而近期始祖鸟宣布推出MO/GO?外骨骼软壳裤，则为外界提供了一个难得的角度去更完整地了解前沿概念团队的研发理念。

图片来源：始祖鸟

这只是前沿概念团队研发能力的冰山一角。

说到这里，许多人不免会想起那些身处硅谷公司内部的神秘实验室。

2010年，谷歌低调成立X实验室。在最初成立的一年时间内，这是谷歌严密保的秘密。此前谷歌已经开设有数个研究实验室，但X实验室的作风对比起来仍过于特立独行——其并不录用典型的硅谷人员，利用技术解决人类目前面临的重大问题。

而有意思的是，这款外骨骼软壳裤正是由始祖鸟的前沿概念团队和脱胎于谷歌X实验室的SKIP研发公司共同开发完成。此前受到谷歌运营策略和内部结构变动影响，SKIP负责人Kathryn Zealand选择离开谷歌，但仍决定继续推进外骨骼装备的研发进程。

前瞻性是比所有人更先发现问题

为什么是始祖鸟？

一个原因是，早在2002年，前沿概念团队就已经关注外骨骼装备相关领域。始祖鸟运动员Craig DeMartino在一次攀登事故中失去了右小腿，他与一位工业设计师合作，希望能开发出一种更适合攀登的假肢，而随后研发出来的这款模仿山羊腿的假肢原型产品Klippa，其技术支持正是由始祖鸟所提供。

始祖鸟技术支持“山羊腿”假肢原型

此外，要拓宽外骨骼装备应用领域，SKIP的合作对象不仅需要有科技研发专业团队，还要懂美学设计、懂户外运动服装，并且有完善的生产链。

筛选出来的选择不多。

始祖鸟显然是少数能满足在服装设计、功能和技术交叉点进行研发并将产品推向通用市场需求的公司。基于实践与创造领域进行切入和研究是始祖鸟一贯的思路。面对新问题，前沿概念团队往往能够实现从研究、工程、设计、开发、数字化到验证的完整闭环研发。

事实上，基于前沿问题诞生的产品，必然有鲜明的“反商业”属性。

考虑到外骨骼软壳裤的研发成本，始祖鸟显然不是为了市场趋势而做创新。它旨在为所有想要探索自然的人提供便利，这使其然而然地成为SKIP唯一的合作选择——始祖鸟的研发底色是发现别人都没想到是问题的问题。

这不只是考虑怎样将前沿技术进行商业化的问题，更重要的是一家公司如何将它的人文理念从研发初期就贯穿到产品整个生命流程的问题。始祖鸟追求户外装备功能性提升，却也关注如何通过覆盖最大公约数的消费者，提供衔接人与自然的渠道。

图片来源：始祖鸟

技术的意义在于人文价值

不免让人联想起微软首席执行官Satya Nadella的愿景。

为了将公司拖出增长困境，Satya Nadella曾提出的“予力全球每一人、每一组织，成就不凡”使命。他上任后做过最重要的一件事就是Office for iPad，让过去只能在Windows上使用的Office产品延展到iOS系统。微软看似放弃了发家渠道的稳固优势，却实际上在移动时代找到了更大的发展空间。

这正是许多技术型公司能够在前沿研发创新后实现快速发展的原因，即让技术为更多来自不同背景的消费者服务。当然，这种做法也是有风险的，一是需要真正了解消费者的需求；二是短期难以看到快速的销售额增长。

但着眼长远却也能帮助一家公司穿越周期。

在户外运动热潮之下，从联名、走秀再到开设旗舰店，消费者早已经把各种户外品牌的各种运营模式体验了一遍。从一个品牌希望实现增长的角度来看，很难说这些举措是对、是错，但至少当下的市场已经出现了同质化的迹象。

图片来源：始祖鸟

人们总是渴望新意，在户外运动行业尤其如此。

如今整个户外运动行业不缺标榜“创新”的品牌和产品，但却甚少有将生硬的技术与人文关怀结合的公司。因此，一旦消费者对品牌传递出的产品价值和人文价值感同身受，品牌便可能得到非常好的反响。

从过往来看，这也正是许多技术型公司之所以伟大的原因。

某种程度上，所有追求自我探索、寻求进取之道的人，都是始祖鸟的目标受众，它让包括登山和滑雪在内户外运动被更多人熟知、让探索自然的乐趣被更多人享受。而始祖鸟所做的一切都源于“历山·进己”的信念——翻越高山、着眼前沿、突破边界，在产品、技术、文化和行动上均是如此。

而这正是一个品牌长远发展的基石。

发布于：北京[db:内容]?