人民数据研究院联合抖音电商发布抖音电商个护家清鲜花行业报告 去风格化正流行 京东家具超品日北欧风、轻奢风等多风格家具好物随心搭

人民数据研究院联合抖音电商发布抖音电商个护家清鲜花行业报告 去风格化正流行 京东家具超品日北欧风、轻奢风等多风格家具好物随心搭， 

人民数据研究院联合抖音电商发布抖音电商个护家清鲜花行业报告

“花样生活，精致有态度。”2022年8月16日，人民数据研究院联合抖音电商发布《发现精致 花样生活——抖音电商个护家清鲜花行业报告》，该报告以抖音电商内容为切口，全景展现个护家清鲜花行业的人群、货品等特征，并呼吁大家，精致生活注重品位与质量，不刻意追求，要用最适合的消费满足自己愉悦的身心。

报告从人群特征趋势、货品发展趋势、内容生产态势三个方面展现人们在个护家清鲜花方面的美好生活需求，并洞察出六大趋势。

趋势一：“讲究人”追求SPA级精细养护

“讲究人”的精致养护从头到脚，洗护进阶将精致多层次、全方位进行到底。报告显示，精致进阶向全身细分场景延伸，2022年1-6月，覆盖全身、场景多样且细分的个护产品近半年的消费用户倍增，其中身体乳/霜/精油/膏、染发产品及止汗露/消臭剂的消费者数量可观，分别同比增长749%、597%和393%。

图：个护产品消费者数量同比增长情况

趋势二：一切皆可看成分

“新一线”城市用户最爱看成分。数据显示，新一线城市对“成分”相关内容的关注度占比最高，达到21.13%。在对“成分”相关内容关注度占比前5的城市中，成都、重庆依然入选在列，甚至与广州、上海、深圳并列，这也说明新一线城市消费者很关注产品成分、追求科学消费、精致享受、品质生活。

图：抖音平台关注“成分”相关内容用户地域分布

图：用户关注“成分”相关内容占比TOP5城市

趋势三：“田园派”邂逅都市田园

“田园派”爱在“花海里”冲浪，也爱将鲜花绿植视为定期补充的“精神养料”。数据显示，2022年1-6月，关于“鲜花绿植”综合指数同比增长939.13%，抖音上的鲜花绿植购买GMV波动变化，尤以春季需求旺盛。其中，多肉植物GMV相对较高，人民数据舆情管理系统数据显示，越来越多的用户选择多肉，因为它不仅很讨喜、很治愈，而且适应能力强，适合平日忙碌、没有过多时间去养护的人群。

图：2022年1-6月网购绿植GMV变化趋势

图：2022年1-6月网购多肉植物GMV变化趋势

趋势四：渴望“懒人好物”守护机智生活

“机智懒”满足每一位追求解放双手、追求诗和远方的用户。在“智慧懒”的影响之下，消费者对产品的便携性有了更多要求。分析数据发现，“懒人神器”的搜索呈上升趋势，且增速较快，2022年上半年“懒人神器”的搜索指数同比增长1331.9%，综合指数同比增长424.2%，且每月同比增长率均在150%以上。

图：2022年1-6月抖音平台“懒人神器” 搜索指数及综合指数同比增速

趋势五：偏爱“多效合一”守护健康生活

“多效合一”为人们提供每一刻的守护。伴随着健康爱美意识崛起，用户对个护家清产品功效的重视程度不断提高，对“多效合一”类产品需求有所增加。2022年1-6月，“多效”关键词及其相关内容在抖音平台上的基础声量上涨，传播和搜索数据向好。同时，由于需求增加，越来越多的品牌加入研发“多效合一”产品，守护消费者的健康生活。

图：2022年抖音平台 “多效”关键词搜索指数走势

趋势六：寻找“质造工厂”增加舒适生活体验

“质造工厂”让生活体验更舒适。在抖音平台上，匠心制造、中国质造、新质造等相关话题热度持续上升，个护家清行业许多工厂品牌及源头工厂被打上了“匠心质造”相关标签。此外，通过短视频与直播，许多工厂正在加速实现自己的“品牌梦”，消费者的购物体验也更加方便舒适。

图：2022年抖音平台 “多效”关键词搜索指数 走势

个护家清鲜花行业与人们的日常生活密切相关，人们在个护家清鲜花行业的需求趋势，是人们对美好生活日常需求的具体体现。

人民数据研究院作为人民网·人民数据主管主办的大数据智库平台、“党管数据”的理论研究与实践平台，是集政、产、学、研为一体的全产业、全链条、全场景的咨询机构。以协助政府决策、助力企业战略、讲好行业故事为使命，依托人民数据的大数据优势，积极开展数据要素研究、洞察数字经济趋势、深挖产业数据价值，助推数字经济发展与产业智能化升级。该报告是人民数据研究院在洞察数字经济趋势、讲好行业故事的又一次有益尝试，为行业发展提供决策参考。

(来源：新视线)


去风格化正流行 京东家具超品日北欧风、轻奢风等多风格家具好物随心搭

京东春季家装节正在火热进行中。4月26日，以“异想住造家”为主题的家具超级品类日盛大开启，围绕年轻人去风格化、多元兴趣、实用主义等家装新趋势，京东居家联合顾家家居、林氏木业、样子生活、铜木主义、傲风等品牌推出众多潮流单品，覆盖沙发、床、餐边柜、电竞椅、办公桌等多品类，全场每满200减30元、爆款5折抢，为消费者春季居家焕新带来丰富又实惠的好物选择。不仅如此，京东居家还贴心奉上72小时先行理赔、送装拆旧等省心装服务，以“商品+服务”一站式场景解决方案，助力消费者轻松解锁个性化的理想家。

去风格化正流行 北欧、轻奢等多风格家具产品随心购

随着90后逐渐成为装修的主流人群，他们不拘泥于传统风格的导向，依照个人审美，追求更符合自己人设的家具风格。因此，“去风格化”“混搭风”逐渐成为家居装修的热搜词。本次家具超级品类日中，京东居家联合品牌带来北欧风、极简风、轻奢风多风格家具好物，供消费者尽情选购搭配。

近年来，北欧风以简约、自然、人性化的特点受到年轻人的广泛喜爱，样子生活、依诺维绅、左右沙发等品牌为年轻人带来多款时下最IN北欧风沙发。其中，样子生活真皮爵士沙发采用美洲进口头层牛皮，亲肤感轻松拿捏，造型简约高级，是高颜值居家百搭单品；依诺维绅富卡以及左右沙发闲舒，不仅简约舒适，还拥有可折叠、五档调节等灵活实用功能，随心坐、睡、躺、靠。生活和工作的双重压力，让年轻人向往简单自由无压的生活环境，主张“少即是多”的极简风受青睐。A家家具高端摔纹皮软床便是极简风的典型代表之一，单色及线条感设计营造轻松自在睡眠环境，110cm高靠背、科学分区设计，给全身舒适呵护，完美诠释简约不简单。

样子生活真皮爵士沙发、A家家具高端摔纹皮软床、铜木主义达芬奇系列客厅家具

都市白领追求精致浪漫，古典与现代相融合的轻奢风更能让他们感受到平衡之美。以铜木主义达芬奇系列客厅家具为例，现代高品质的美国进口胡桃原木、进口头层牛皮材质，融合中国古代的精密榫卯结构设计、特A级精黄铜配饰，让人在家具产品中感受文化的碰撞，于细节中彰显品质与品位。

要舒适实用也要兴趣导向 个性化家具好物满足多元生活需求

不管选购哪种风格的家具，舒适实用永远是硬道理。抖音家居用户调研也证实了这一点，在影响消费者家具购买决策的一系列因素中，健康、舒适、安全占据前三。本次家具超级品类日中，集健康、颜值、实用为一体的林氏木业“青之家”系列国民家居餐边柜重磅上线。这款餐边柜由京东居家和林氏木业定制打造，精准洞察年轻人需求，采用环保材料，素色简约百搭的外观融合朦胧美的长虹玻璃，彰显艺术与家居融合的时尚氛围，四种收纳方式、挑高柜身设计，是居家收纳的好帮手，同时也方便扫地机器人随心清扫，解锁实用主义美学居家新潮流。

林氏木业“青之家”系列国民家居餐边柜

当年轻人越来越追求精致、悦已生活方式，家不仅要满足日常生活居家所需，更要满足日益丰富的精神、娱乐等多元文化需求。此次家具超级品类日还关注到年轻人居家电竞、办公等需求，带来适配不同群体兴趣爱好的个性化家具产品。其中，松博士、傲风等品牌带来松博士暗夜使者专业电竞桌、傲风大耳狗联名款电竞椅，让家瞬间化身电竞房，助你轻松超神；经常居家办公的消费者可以选购原木色乐歌E4系列电动升降办公桌、黑白调E3人体工学电脑椅，静享雅致书房空间。家有萌娃的家长们可以关注松堡王国、顾家家居、欧梵森等品牌的高低儿童床，为孩子打造独立成长小空间，释放儿童玩趣天性。

傲风大耳狗联名款电竞椅、乐歌E4系列电动升降办公桌、顾家家居高低儿童床

在奉上满满当当的家具好物时，京东居家省心装服务持续保障中，助力消费者无忧焕新家。针对网购大件家具送装过程中出现的破损等问题，京东居家基于先行理赔服务，将家具赔付效率提升至72小时，让消费者下单时无后顾之忧。消费者在收到货后，如发现因运输导致的商品破损，签收72小时内可申请现金赔付；在使用过程中，如果发现三包范围内的质量问题，180天内可免费退换；因商品质量导致人身伤害或财产损失，1年内可享受最高50万赔偿金。此外，针对家具品类的送装拆旧一体服务持续护航，一次性满足消费者在京东购买家具等大件商品的送货、安装、拆旧需求，涉及床、衣柜、沙发、晾衣架等品类。

家装无难事，只要有京东。京东居家在深入洞察年轻人家装趋势的基础上，联合行业大牌带来丰富的趋势好物，以及放心、省心服务体验，提供“商品+服务”一站式居家场景解决方案，助力消费者轻松拥抱高品质美好居家生活。京东春季家装节火热进行中，搜索“春季家装节”，还可直达会场，解锁品质家装、装修定制、日用生活指南等更多省心攻略。

发布于：北京[db:内容]?