背靠微信的大树 ，视频号开始为马化腾养家了 微信视频号上线首个付费直播间，看场NBA最少9元

背靠微信的大树 ，视频号开始为马化腾养家了 微信视频号上线首个付费直播间，看场NBA最少9元， 

背靠微信的大树 ，视频号开始为马化腾养家了

文/陈昊

编辑/侯煜

上线4年的视频号，如今已经成长为腾讯“全厂的希望”。

5月14日，腾讯控股公布2024年一季度财报，期内营收1595亿元，，同比增长6%；毛利润839.7亿元，同比增长23%；调整后净利润502.7亿元，同比大涨54%；归母净利润418.9亿元，同比大增62%。

具体看增值服务、网络广告、金融科技及企业服务三大业务板块，其中增值服务收入786.29亿元，同比下降0.9%；网络广告收入265.06亿元，同比增长26%；金融科技及企业服务523.02亿元，同比增长7%。

腾讯在财报中表示，增值业务的收入下降主要是因为受到本地市场游戏收入下降的影响，金融科技服务收入个位数的增长，主要由于线下消费支出增长放缓和提现收入减少。

相比之下，微信和视频号的表现更加可圈可点，俨然已经承担起了养家的重任。

微信撑起Q1增长的半壁江山

腾讯今年Q1的收入仅有6%的上涨幅度，但毛利增长了23%，毛利率增长了45%，这主要得益于微信视频号及搜一搜广告收入、小游戏平台服务费、理财服务收入和视频号商家技术服务费。

换言之，微信以一己之力拉高了整个腾讯集团在Q1的盈利水平。

财报显示，微信和WeChat的总月活用户数量已经达到13.59亿，同比增长3%。坐拥一个如此巨大社交平台的腾讯，当然希望尽可能挖掘其中的商业潜力。

而微信几个子业务也不负众望，表现可圈可点。

微信小游戏团队曾在去年6月份的小游戏开发者大会上透露，微信小游戏开发者规模已经突破30万，用户总量突破10亿，月活用户数量达到4亿，流量变现和广告推广规模均保持着30%的增长。

另据今年4月份微信公开课公布的数据，微信小游戏在今年一季度日活同比增长20%，IAA小游戏月活达到5亿，广告主增长35%，流量主增长15%。根据预测，2024年全年IAA小游戏的商业总体量有望突破100亿大关。

视频号在今年Q1的表现也令人侧目。财报显示，视频号总用户使用时长同比增长超过了80%。

2020年1月上线的视频号，近两年展现出了喜人的高增速。腾讯在去年Q2的财报中指出，视频号总用户使用时长同比几乎翻倍，并创造了30亿元的广告收入。如今9个月时间过去，视频号仍然维持着80%的高增长。（详情见：强调腾讯“Non-IFRS利润还不错”，有没有说服力？）

以视频号和小程序为首的业务增长，是腾讯广告业务能在Q1实现265亿元收入、26%增幅的主要原因。

追上抖音只是时间问题

腾讯首席战略官James Mitchell在财报发布后的电话会议上透露，视频号广告收入同比增长超100%，小程序广告收入同比增长超40%。不过他同时表示，视频号广告加载率的增长还处于非常早期的阶段，目前只有竞争对手的四分之一。

根据今年1月份的第三方数据，视频号的广告加载率在3%左右，而其竞争对手超过10%。这也就是说，视频号的商业化潜力还存在相当大的发展空间。

James Mitchell口中的“竞争对手”，指的自然是抖音。可视频号的成长速度，其实已经超越了这位短视频巨头。

抖音2016年9月上线，2018年11月突破2亿日活，用时26个月。而2020年1月上线的视频号，同年6月就达到2亿日活。

虽然微信此后就再未公布过视频号的用户规模，但根据第三方数据，视频号在2020年6月的月活达到8.13亿，超过了抖音的6.8亿。

当然，视频号的成长离不开背靠着微信这棵大树，甚至是抖音对短视频的市场推广和教育，因此单纯对比用户规模是有失公允的。

但这个曾经的边缘项目，吸取了微视市场失利的教训，借助微信这个生态不仅实现了与竞品之间的差异化，还增加了用户粘性，最终得以成长为腾讯集团的“掌上明珠”，实力自然不容小觑。

不过视频号或许在体量上已经赶超抖音，但不管是上面提到的广告变现，还是终极目标电商直播，视频号都仍处于起步阶段。

根据数据，2022年抖音电商的GMV达到1.6万亿，2023年预计超过2万亿元。相比之下，视频号在2023年的GMV大约只有1000亿元。

但依托着微信生态系统的内部联动（公众号、小程序、朋友圈等）所打通的公、私域流量，视频号的电商业务发展也在突飞猛进。根据年初微信公开课公布的数据，2023年视频号带货GMV规模相比2022年增长3倍，订单数量增长244%。

假使能维持当下的高增速，视频号在各个业务维度追上抖音，可能只是时间问题。（详情见：腾讯国际化，终于有了故事可讲！）

发布于：湖北


微信视频号上线首个付费直播间，看场NBA最少9元

1月24日，被微信寄予厚望的视频号上线了首个付费直播间，以体育赛事正式切入视频付费赛道。这一举动外界早有预期。在前不久前的2022微信公开课上，微信团队表示，视频号将上线付费直播间，以及开通对中长视频、短视频的收费或打赏能力。

记者实测发现，视频号首个付费直播间落地场景为腾讯NBA，直播内容为NBA常规赛。进入直播间后，用户可免费观看3分钟，3分钟后需支付90个微信豆才能继续观看。换算成金额，苹果用户需花费约13元观看，安卓用户需花费9元观看。

目前iOS版充值页面显示，用户可根据需要选择7、126、350、896、3626、9086等数量不等的微信豆，分别对应的充值金额为1元、18元、50元、128元、518元和1298元。按iOS版1元7个微信豆，安卓版1元10个微信豆计算，则苹果用户需花费约13元观看，安卓用户需花费9元观看。直播间也有主题提醒“本场直播需微信豆解锁”。

值得一提的是，新用户购买腾讯视频体育VIP的连续包月价格为15元/月。据《会员服务协议》，开通体育会员后，以每31天为周期，用户可获得8张观赛券，用于观看标注“用观赛券”角标的腾讯体育内容，即花费15元每月至少能观看8场比赛。目前腾讯体育VIP与视频号不互通。相比之下，在视频号直播间购买微信豆观看的性价比并不高。

不过，微信官方在直播间推出微信豆这一虚拟货币，并非意在抢夺本已成熟的体育赛事受众。早在2021年12月23日，iOS端微信更新到了7.0.2版本，个人资料页就多出了“微信豆”一栏。微信官方对微信豆的定义是：用于购买微信内虚拟物品和服务的道具，目前可用于购买视频号直播间的虚拟礼物和公众号付费内容。

记者查阅《微信豆充值协议》发现，微信豆仅限在微信场景下购买和使用，包括但不限于兑换虚拟礼物等微信平台上的产品或服务，并按平台规则赠送给主播或其他内容创作者。

如此看来，此次微信将微信豆道具和视频号结合，将打赏功能引入视频内容，是在对标抖音、快手，希望依托微信天然的流量优势，打造更具规模的内容付费平台。

“当视频号和微信支付发生化学反应时，自然会有打赏功能，未来就不排除有收费内容；当与公众号融合时，便会在公众号的文章中看见视频号的视频。这些反应还能发生在看一看、搜一搜中。”视频号业务负责人张孝超此前表示。

为实现内容付费闭环，微信正在加紧打造优质内容。微信团队表示，视频号直播今年将投入50亿冷启流量包，搭建新主播成长通道，帮助新主播开播获取流量。同时还推出“创作者激励计划”，对原创内容提供流量倾斜，本着让1000万原创作者有流量、推动100万优质创作者有收入的目的，进一步完善内容创作者的成长体系。

在过去一个月，微信视频号开始试水音乐会直播，先后上线西城男孩和五月天两场线上音乐会。公开课上，视频号也公布了多场直播的数据：西城男孩演唱会线上观看人次超 2700 万，最高同时在线人数 150 万，五月天演唱会观看人次超1400万。

图片来源：微信

发布于：北京[db:内容]?