曾志伟与小杨哥位列抖音美诚月饼销量前三，天猫京东也在卖同款 从“买多”到“买精”，年轻人在抖音电商双12发现更多超值好物

曾志伟与小杨哥位列抖音美诚月饼销量前三，天猫京东也在卖同款 从“买多”到“买精”，年轻人在抖音电商双12发现更多超值好物， 

曾志伟与小杨哥位列抖音美诚月饼销量前三，天猫京东也在卖同款

9月15日，据第三方平台蝉妈妈数据显示，抖音带货主播小杨哥（张庆杨）粉丝量近90日自1.21亿跌至1.18亿，三只羊网络粉丝量自1165.3万跌至1142.1万。

近日，小杨哥与快手主播辛巴因蟹卡售价问题隔空嘴架，最近又因在直播间销售所谓香港高端月饼美诚月饼，被外界质疑虚假宣传。

目前小杨哥与三只羊网络商品橱窗均已下架美诚月饼相关链接。但由于商品页面提前提示“由于月饼属于特殊商品，不支持七天无理由退货，介意慎拍”，多位网友反映退货诉求被客服驳回。

中秋节前夕，小杨哥在直播间售卖美诚月饼，并在视频中表示：“这个（月饼）我们曾经卖过100万单，这是高端月饼，是（中国）香港的一个牌子，日常价格238元，今天两盒美诚黑松露加一盒美诚流心四喜月饼，售价169元。”

随后香港网友在社交平台发声称，没有听说过这个品牌，香港主流网购平台也没有这款产品。网友同时发现所谓香港月饼的美诚厂址在广州市花都区狮岭镇葛岗路7号。

天眼查信息显示，香港美诚食品集团有限公司成立于2019年，注册地位于香港特别行政区。但品牌运营方为广州市美诚食品有限公司（简称“广州美诚”），成立于2019年，位于广东省广州市，是一家以批发业为主的企业。生产厂家为广州市美诚食品科技有限公司，成立于2014年，是一家以食品制造业为主的企业。

2024年7月9日，广州美诚100%持股股东李水清退出资产，同步退出股东、法定代表人、董事身份，均变更为目前持股85%的张绍主，另一位持股15%的股东为张绍灯。另外，香港美诚集团公司于2023年、2024年在香港注册了多个与月饼有关的含“美诚”字样、图样的商标，其中，“香港美诚月饼”字样、图样的商标注册于2023年9月22日，刚满近一年。

网友对小杨哥直播带货美诚月饼的争议点主要在于主播强调月饼为香港高端月饼，但实际情况并非如此，涉嫌虚假宣传。记者查阅发现，目前抖音平台美诚月饼相关店铺有五家，分别为美诚礼官方旗舰店、美诚礼烘焙旗舰店、美诚礼食品旗舰店、美诚礼冲饮旗舰店、美诚礼滇红旗舰店。但各店内所售美诚月饼均未显示“香港月饼”相关信息，主要营销点聚焦“米其林”与“黑松露”。

蝉妈妈数据显示，抖音电商平台上，近30日内，美诚礼黑松露流心奶黄月饼礼盒装（即小杨哥直播间三件搭售包装）销量10万至25万，近30天成交价168.31元，总销售额最高约4200万，佣金占比约1%。带货销量前三位分别为曾志伟、美诚礼官方旗舰店、三只羊网络，占比分别为45.1%、17.76%、10.83%。

香港明星曾志伟与三只羊公司之间也曾有过合作。8月21日，三只羊控股（香港）有限公司正式开业。开业现场，曾志伟、谭咏麟、钟镇涛等香港明星出席晚宴。小杨哥此前曾公开表示，曾志伟是三只羊香港分公司老板。

蝉妈妈数据显示，近90天，曾志伟抖音粉丝量自342.9万涨至405.2万，增长高点即发生在8月21日，单日新增粉丝59.6万。

除了抖音，“中招”美诚月饼的还有罗永浩“交个朋友”旗下直播间。罗永浩称，“交个朋友”没有卖过美诚月饼，但旗下小的垂类直播间好像中招了，卖了一些，现在正紧张排查中。“我们有几十个直播间，如果你们在交个朋友的某一个直播间，买过美诚月饼，这一两天也是退一赔三的。”罗永浩公开表示。

另外，记者注意到，天猫与京东也在售卖美诚月饼，且商品标注了“香港美诚”，相关产品厂名均为广州市美诚食品科技有限公司。记者询问店铺客服商品是否为香港月饼，截至发稿，均未获得回复。

广州市花都区市场监督管理局方面对外发声已介入调查，记者拨打广州市花都区市场监督管理局电话，截至发稿，暂未接通。

抖音平台客服对外回应称，平台会核实小杨哥直播间美诚月饼一事，若确实存在虚假宣传等，会进行停业整顿、清退、商品下架、关店等处理。抖音官方暂未发表回应。


从“买多”到“买精”，年轻人在抖音电商双12发现更多超值好物

很多人觉得，年轻人似乎没那么“爱消费”了。

相比于此前购物节狂欢般的疯狂下单，电商消费正在回归理性，此前动辄大喊“剁手”的现象也基本已经消失不见，在电商消费已经成为日常的今天，人们更讲求的是“细水长流”，而不是“一掷千金”。

但需要探讨的是，诸如“双十二”这样的促销节点，真的回归“平淡”了吗？

事实似乎并不是这样，在我的身边，年轻人们都在悄悄备战“双十二”，他们告诉我，“双十二”是年末最后一次消费活动，错过就意味着下一波促销要等到临近春节；而在这个渐冷的冬天，相关消费似乎也更加旺盛，“双十二”作为重要的促销节点，是很多人冬日消费的最佳时机。

但消费趋势确实已经改变了。在与年轻人的对话中，我发现，大张旗鼓的“买买买”已经不再受追捧，精打细算的“省省省”开始走上舞台，非必要的过度消费也正被抛弃，“实用超值”正成为年轻人最重要的消费主张。

年轻人，在双十二成为“性价比猎人”

“记得领消费券。”在群里提醒完朋友，手机时间刚好走过零点，明笑打开抖音，点开商城，双十二活动的相关主页映入眼帘，在“双12消费券”界面，三张消费券整齐排列着，等待着她的领取。

进入十二月以来，这已经成为明笑和朋友的日常。双十一刚刚结束不久，2023年的购物狂欢似乎已经落下帷幕，但对于真正“会买”的人来说，新的需求正亟待满足，而双十二是个很好的节点。“消费是一个细水长流的过程，不同的时间要花不同的钱。”有策略的消费，是明笑和朋友的购物准则。她不会把所有的预算都花在一次大促节点上，而是选择“雨露均沾”。

作为一个互联网人，明笑对各个平台的优惠政策非常敏感，从十一月底开始，她就在细致研究各大平台的双十二促销策略，怎么买最划算，哪个直播间的商品比较便宜，她心里门儿清，“抖音这一次的活动力度相对来说蛮大的，消费券每天都有。”在对比了几大购物平台的大促活动后，抖音商城双12好物节吸引了他的注意，尤其是每天发放的消费券。

“每天放券，有300减30的，还有600减60的，还有更大额度的，我已经领了很多张了，叠加起来省了快三百块。”她细数着自己双十二要买的商品，购物车里花样繁多，除了冬日必备的羽绒服、保暖内衣，还有暖宝宝、卫生纸等小玩意儿。明笑告诉我，在抖音上买这些日用品很划算，平台补贴的力度很大，再跟大件一起凑凑单，总的来说非常划算。“除了领券外，抖音商城每天还能抽三次消费券，有时候还是能抽到比较合适的券的。”

除了和朋友交流心得外，她还在社交平台分享了自己的攻略，引来了不少“姐妹”的私信。她为此专门拉了一个双十二交流群，每天的工作之余，她都会在群里和其他人分享交流一些抢券凑单攻略。在群里，他们还会互相交换分享收获的福利，你帮我凑个单，我抢到券单用不掉，你来我往之间，省钱也成了一门学问。

“省钱是一种艺术。”明笑的朋友花花有着自己的省钱之道，作为电商从业者，她本身就对直播电商的选品、定价有着不少了解，直播间售卖的货品，她一打眼就知道优惠力度处在什么水平。“抖音直播间目前来看还是比较划算的，双十二给到的力度不小。”

在这一次的“双十二消费队伍”里，她的任务就是搜寻性价比超值的直播间，并分享到群里，“除了比较知名的大直播间外，还有很多小体量的达人、官方店播能给到很具性价比的价格，有的相比其他平台甚至能优惠一半的价格。”价格低只是选择直播间的一环，能不能用消费券、可否参与满减活动，都成为花花的考量单位。

“不过有的直播间本身价格优势已经让你无话可说了。”她提到了自己最近在关注的一个抖音直播间，一家专门卖女装的店铺，“上次我早上六点点进去还有近1400人在线，平均每件衣服上线后都能卖出几十件。”她也下单了一件不到三十块的加绒卫衣，质量比她想象中要好很多，“我们就是起早贪黑省点钱”，她调侃道。

现在像明笑和花花这样的年轻人越来越多了，电商购物已经成为她们的消费日常，但“无脑买买买”早已成为过去式。

凭借精打细算和多方比价，她们早已化身成“性价比猎人”，在直播间和抖音商城里辗转腾挪，追寻着真正的超值好物。“谁买的多”不再成为衡量一个人消费水平的关键，“谁更会买”才是当下的主流。

“时代变了，少花几十块钱买件衣服，比花几万买奢侈品更有排面。”明笑调侃，她刚刚在抖音上给朋友分享了一个商品链接，那是一件售价599的羽绒服，根据抖音电商的跨店满减策略，每150元减免20元，它能减免60元，搭配抢到的消费券，能够省下将近一百元，“如果再跟朋友拼个单，满打满算能省下接近一百二十块。”

要当好一个“性价比猎人”，“凑满减”同样是必备技能。这个从双十一等购物节诞生就开始的消费活动，一度成为引发非理性消费的重要原因。“为凑而凑，凑完后悔”的情况时有发生，但现在的“凑满减”要更加理性了。

“一方面我们会很多人一起凑，另一方面大家也不会为凑满减买自己用不到的东西了，理智消费嘛。”明笑直言，商城的凑单专区也让凑满减更有效率，“比如羽绒服，一般还要搭配雪地靴什么的，在一个界面基本都能找到了，还都是官方筛选好的，还是蛮方便的。”

这个冬天，不比消费，比养生

除了更会“省”外，另一个新的现象是，年轻人也越来越会“买”了。

24岁的杨冰来自内蒙古，冬天吃羊肉一直是家乡传承下来的习俗，在这个尤其寒冷的冬天，他更想念家乡的味道。

“最近经常生病，很想滋补一下，羊肉很适合冬天”，他把目光投向了抖音商城，在双十二好物节的生鲜产品售卖榜上，他下单了二十五斤羔羊手把肉，通过自己抢到的消费券，他只花了差不多五百块，“花这些钱在北京吃上甘肃祁连山的草原羔羊，还是很划算的。”

伴随着冬天的来临，打开抖音商城各种冬日美食的买家秀，像杨冰一样选择用“食补”养生的年轻人也越来越多。在牛羊肉、枸杞、红枣的评论区里，年轻人成为了消费的主力军，不再是“要风度不要温度”，年轻消费者们已经参透了生活的奥义：健康才是第一位的。

“我是标准的‘脆皮大学生’”，2023年，大学生沈鹿成了养生专家，“整个2023年我一直在各种生病，大病小病不断，身体一直没有得到很好的恢复。”在提高免疫力的同时，养生也成为了她的日常。时间来到十二月，寒冬迅速来临，作为一个北方人，她很难承受南方的湿冷天气，而抖音商城主题专区里的冬日好物推荐，则成为了她购物最好的参考。

在这一次的双十二好物节上，她加购了泡脚桶、祛湿贴等多个养生产品，决定在冬天把自己全副武装，“双十一的时候考虑不到这些需求，幸亏还有双十二。”

沈鹿并不是个例，根据巨量算数数据，2023年上半年开始，抖音带货健康食品的直播间数量就一直持续增长，不仅主播变多了，看播人次更是同比增长了85%，看播时长翻了一倍。其中，年轻人是增长的主力军，防患于未然的思考下，健康消费成为了当下的主流之一。

“会买”不止在于对性价比的追求，更在于消费品的选择。一个很明显的趋势是，越来越多的年轻消费者不再追求“买多”，而是追求“买精”，消费的目的不止是为了满足感，更为了自己和家人的健康及生活品质，实用主义的消费思潮开始盛行。

实用主义不仅体现在消费趋势上，更体现在商品的选择上。除了各种养生食补的大卖外，近期羽绒服等冬装的消费也迅速增长，在这一次的抖音商城双12好物节上，冬装更是最主力的消费品，几乎在各大推荐专区都名列前茅。但对于越来越讲求“实用”的消费者们来说，他们考虑的因素要更加多元。

以羽绒服为例，不同于一般的衣物消费，年轻人会更加货比三家，除了版型等外观因素，他们还会深入考虑其保暖性、耐用性等多种因素。

在雪中飞羽绒服的抖音直播间里，上千名观众一边催促着商品上架，一边提问着商品相关的各种问题。“充绒量多少？面料什么材质？蓬松度怎么样？”主播一边展示着身上的衣服，一边细致地回答着各种问题。

一个事实是，在这个电商新时代，消费者们越来越“懂”商品了。价格之外，商品的产地、品质，乃至商家本身都会成为他们考量消费与否的因素。理性消费之下，只有真正有质量有口碑的产品才能收获关注，祁连羔羊肉只是其中之一，赣南脐橙、霞浦紫菜等知名产品都成为了此次双十二好物节的明星产品，备受消费者喜爱。

实用主义消费策略也已经开始覆盖各种消费层次，打开抖音商城的双十二专区，不仅有中低价格区间的保暖内衣、普通冬装，还有波司登羽绒服、北面冲锋衣等高端产品，他们能够屹立于榜单中，正是经受住了年轻消费者的“理性审视”，“商品力”的重要性正在回归。

“超值”是吸引消费的重要因素，而“商品力”才是让商家走远的关键。

在热销产品“十月稻田黄糯玉米棒”的评论区里，一位消费者留下评论，“我老公说，这玉米让他想到小时候在奶奶家吃着煮玉米看《蓝猫淘气三千问》的快乐时光了”。好的商品不仅能满足消费者的需求，更能与其形成更深度的感情连接，哪怕是一穗普通的糯玉米，也能在寒冷的冬天温暖许多人的内心。

共建消费生活新方式

消费始终是经济社会的重要命题，在过去的十几年里，伴随着移动互联网的发展，电商的加入让消费市场迸发出了新的活力。

但另一个事实是，尽管消费需求一直存在，但电商风口期却不会永存。无论对于线上平台还是消费者来说，网络电商都已经来到了一个全新的阶段：新鲜感与激情正在减退，在电商消费成为主流模式之一的同时，其也面临着新的考验。

在这个新的发展阶段，作为消费者该如何参与进双十二这种特殊的消费节点中来？

其实年轻人们已经用实际行动给出了自己的答案。正如前文讲述的那些故事一样，追求性价比、精打细算、实用主义正在成为新的消费主张。

“以前靠营销确实能获得一时的流量，但只有复购率高、好评度高的产品才能撑起一个品牌。”作为电商从业者，花花对这一点感受颇深，从单纯的价格驱动、品牌驱动，再到内容驱动、以及更精准的需求驱动，大浪淘沙之间，只有真正拥有商品力和超值性价比的商品，才能经受住市场的考验。

行业格局改变的同时，消费者也在经历成长，消费欲望开始了理性回归，越来越多人开始意识到，“买”本身不能带来快乐，“买得值”“满足需求”才能带来愉悦。“现在花钱越来越有规划了，在有限的消费预算内花最值的钱，才能更有满足感。”明笑总结道。

这也是为何此次双十二似乎更加“低调”的深层原因：狂热的消费狂欢已经过时，理性消费趋于上风。简而言之，年轻人不是“买不起”，而是“更会买”了。从需求和理性出发，才能推动更具可持续性的发展，这已经成为电商行业当下的共识，也是大众希望构建的理性消费习惯。

对于抖音电商来说，从跨店消费满150减20的满减，到消费券抽奖、发放，以及满减消费券多重叠加等玩法，都是为消费者提供更好的促销体验，为他们带来真正的“超值”商品。与此同时，抖音电商还搭配了极速退等活动，进一步完善大促玩法，让“超低价格”不再只是营销噱头。

而在超低价格、多重玩法之外，最终归根结底还是要落回到商品本身，只有真正优质、具有商品力的产品，才能在这个时代抓住消费者，让更良性的消费持续发生，这是全行业都正在探索的深刻命题。

消费主义或许始终存在，但在当下，对于每个消费者来说，“怎么买”“为何买”已经成为每个人需要考虑清楚的问题。明笑的购物是为了提升生活质量，花花的乐趣在于追寻性价比，沈鹿正通过各种产品积极养生，而杨冰则是为了能更好的跟家人享受生活的乐趣。在他们每个人眼中，这个双十二都“物超所值”，这，或许就是消费的意义。

（文中姓名皆为化名）

（来源：News快报）[db:内容]?