跑红众创课堂 做抖音短视频运营必须了解的9个点 张小龙隐身 视频号首次站上C位

跑红众创课堂 做抖音短视频运营必须了解的9个点 张小龙隐身 视频号首次站上C位， 

跑红众创课堂 做抖音短视频运营必须了解的9个点

跑红课堂 | 做抖音短视频运营必须了解的9个点

一、定位

想要长期的做好一个账号就一定要学会定位，定位是什么呢，简单来说就是你的“人设”，你的账号内容方向实施很么，主要传达什么样的思想，目的是什么。

比如说你是一个美妆类的企业，那你的账号定位可以是一个爱美的小姐姐，可以通过护肤、化妆的反差等方向来传达女性相关的观点，从而达到用户购买的目的。

这里的定位包含了账号类型（个人号还是企业号）、头像、名称、简介、认证、领域等基础信息。

二、养号

不少人习惯注册完账号之后就直接开始发布内容，但其实这样的操作对于账号来说并没有很友好，特别是很多账号上来就发一些广告的，妥妥的会被认为是“垃圾账号”，更好的方式是账号注册后经历3-5天的养成期，主要目的是为了增加账号的权重。

养号一般来说就是模拟我们真实用户的行为进行点赞、关注、收藏、评论、分享、看直播、甚至购买等一系列行为；当然也要注意在线时长，可以根据真实用户的时间来，关于互动的话尽量多看一些和自己领域相关的内容和账号。

一方面可以让抖音给你打上“标签”，给账号更加精准的定位，另一方面多看看同类型内容也能够为自己的选题做更多的帮助。

三、找到对标账号

做内容的应该都知道，爆款逻辑是相同的，也就是说爆款的方向、内容和观点几乎都是可复制的，所以你还没有摸索出来属于自己的新道路时，建议你先去“模仿”。

关注同行业的账号，多看看他们在做什么类型的选题和内容。

了解他们视频的高赞题材是哪些；评论区大家都讨论什么；视频的总时长；视频开头前3秒有什么亮点来分析他们爆火的原因。

多看，多分析，慢慢的你也就明白了抖音用户爱看什么内容了，然后模仿就可以了。

四、抖音算法规则

想要在抖音占据一席之地当然要了解抖音的规则，这里主要说一说抖音的推荐机制，对于视频的推荐可以说是一个漏斗机制，跟今日头条的去中心化的推荐算法原理基本一致。

它分为三个步骤：

1.冷启动

假设每天在抖音上有 100 万人上传短视频，抖音会随机给每个短视频分配一个平均曝光量的冷启动流量池。比如，每个短视频通过审核发出后，平均有 1000次曝光。

2.下一轮流量池曝光

数据挑选抖音会从这 100 万个短视频的 1000 次曝光，分析点赞、关注、评论、转发等各个维度的数据，从中再挑出各项指标超过 10%的视频，每条再平均分配 10万次曝光。

然后再去看哪些是点赞、关注、转发、评论是超过 10%的，再滚进下一轮更大的流量池进行推荐。

3.精品推荐池

通过一轮又一轮验证，筛选出来点赞率、播放完成率、评论互动率等指标都极高的短视频才有机会进入精品推荐池，用户打开时，看到的那些动辄几十上百万点赞量的视频就是这么来的。

通过提升点赞量、关注量、评论量、转发率等指标，获得更大的官方精准推荐，赢得更大的曝光。

五、内容发布时间

给予抖音的推荐算法来看，视频发布的时间对于整体的效果其实也是有影响，如果你再目标用户比较活跃的时段发布，那么也就有更大的几率被感兴趣的用户看到，也就可能进入更高推荐的流量池。

根据统计显示，有 62%的用户，会在饭前和睡前刷抖音，而在公司路上、上厕所等碎片化时间刷抖音的仅有 10.9%。

你可以想象一下，自己的目标用户的习惯是什么，比如说是学生党、上班族、宝妈还是其他，他们在抖音活跃的时间实施很么时候？他们哪个时间段更想看什么样的内容？

举个栗子：

鸡汤类、情感类在晚上 21 点-23 点发是很适合的，因为这会大部分男男女女都是空虚寂寞冷的黄金高发期，正好迎合。 而励志类、职场类的，早上 8 点—9 点和中午 11 点半—12 点半则是属于他们的黄金时间段了。

关于发布时间，没有最好，只是最适合，在前期的时候可以多尝试几个时间段，然后观察视频的数据反馈在做定夺。

六、多做引导

抖音对视频的评价维度无非就是短暂、评论、转发、完播率等4个指标，所以在制作和发布视频的时候就要考虑如何才能提供用户对这几个指标的帮助。

1.有人会放在开头，比如说干货类的内容，会在开头就说这是一个价值多少的干货知识，建议点赞收藏防走丢，或者说在文末设置了福利，一定要看到最后什么的，就是为了提升完播率。

2.在视频描述里，设置一些互动问题，引导用户留言评论，提升评论量，或者发布一些引发争论的观点性内容。

3.通过回复用户评论，提炼视频核心观点，引导更多用户参与到话题讨论中来，进一步提升评论量。

4.提前准备神评论，视频发出后，让好友写在评论区，引导用户围绕这个话题展开更多互动，以达到提升这 4 个指标。

七、积极参加活动

上热门的方式有很多，但最简单、效果又最好的方式，就是利用抖音的“热门挑战”功能了。

在抖音上，每天都会有不同的挑战，你可以根据综合的对比来判断话题火爆的潜力，然后选出你认为最可能会火的话题进行模仿，这样可以提高上推荐的几率。

八、提高抖音号曝光

1.热评：多关注相关领域的大号，在对方视频推送之初就抢先留下精彩评论，一旦这个视频火了，你的评论点赞量和关注度也会一同起来，而大号的粉丝本身也是你的潜在粉丝，通过不断抢热评便会源源不断的引流过来。

例如：“垫底拉辣孩”的视频下面就有各种官方号在评论区发布抽奖内容，引来不少点赞+回复，对于自己的账号也是非常不错的吸粉方式。

2.上DOU+速推充值。这个功能简单说，就是付费给抖音平台，在自然算法的基础上增加精准推荐的曝光。方式没毛病，就是费钱，属于氪金玩家了。

九、打造优质内容

想要长期获取有效的流量，归根结底还是要依托于优质的内容支撑。

发布于：浙江


张小龙隐身 视频号首次站上C位

微信：涉及明星打投、控评、集资、爆料等视频号将无法创建

来源：Tech星球（微信ID：tech618）

文| 翟元元

封面来源 |视觉中国

意料之中的意外，“微信之父”张小龙没有出现在2022微信公开课的现场，甚至打破了往年不出席现场便会录制一段视频的传统。

去年公开课的微信之夜，张小龙本人亲自为视频号站台，在微信十周年的重大时间节点，1个半小时的演讲中，三分之二的时间用来讲视频号的业务源起、理念、价值观。然而，今年微信公开课，张小龙则把视频号的进展汇报工作交给了视频号业务负责人。

从公开课演讲排序上来看，视频号依然是微信生态中的重中之重，被排在第一的位置出场。但微信官方从未公布过视频号的详细数据，这一次同样没有披露DAU（日活跃用户）、MAU（月活跃用户）等关键数据。

事实上，业内对于视频号的日活数据有诸多猜测。时代数据显示，视频号日活已达到 4.5 亿，较2021年初增长了50%。视频号数字营销平台百准创始人潘越飞透露，腾讯视频号日活已达到4.5亿，人均时长35分钟，今年底有望达到6亿日活。甚至有自媒体称，视频号日活已经高达5亿。

抖音一位内部人士告诉Tech星球，据他们监测调研到的数据，视频号日活在3.5亿-4亿之间。抖音内部曾向多方调研，但大家对于日活数据统计口径并不一致，有时候打开即算DAU，就是朋友圈、发现页进入都算；也有统计方式为，点击进入视频号且观看30秒才算是有效DAU。

抖音内部认为，2021年6月视频号快速增长之后，点开就可以算成一个DAU。用户以前可能属于误点视频号而进入，但现在大多已经形成用户认知，就是抱着观看视频号目的而打开。此外，视频号使用时长也有明显增长，2021年初在10分钟左右，而到现在，使用时间达到了20分钟左右。

如果按照3.5亿-4亿日活数据来看，视频号已经超过快手，成为仅次于抖音的第二大短视频平台。快手2021年第三季度财报显示，该季度快手的DAU（日活跃用户）为3.2亿。

短视频行业格局，正在被改写。

直播撑起视频号年度KPI

腾讯推出视频号已近两年的时间，除了一组没有得到官方确认的3-5亿日活数据，让人觉得视频号未来可期之外，实际上外界对于视频号能否发展起来仍然存疑。

直到2021年最后一个月，视频号团队策划了两场音乐会直播，才让视频号终于有拿得出手的成绩。

在今日（1月6日）的微信公开课现场，视频号团队负责人分享了多个出圈直播案例，其中两个便是2021年末的刷屏直播：西城男孩音乐会、五月天跨年演唱会直播。前者创下了2700万人次观看，1.7亿VV（Video View的简写，意思为视频播放次数），512万点赞记录；后者达到1400万+人次观看。

视频号负责人称，西城男孩整个演唱会开始到直播环节全部结束时，刚好达到2000万场观，PCU（最高同时在线）达到150万，即同时有150万人在看线上演唱会。这个数据相当于，如果在鸟巢开一个演唱会可以保证10万人同时观看，那视频号那场直播意味着同时有15座鸟巢的观众在观看。

抖音分析师告诉Tech星球，视频号看播时长，看播UGV均在稳定增长，去年视频号的重点就是直播。

可以说，直播成为视频号2021年全年流量担当，撑起整个视频号KPI。但显然，几场明星直播无法代表视频号的平均水平，视频号需要更多的“西城男孩”，也需要更符合平台用户调性的区隔化内容。

跟去年相比，今年视频号已经有明确的内容偏好。视频号负责人在今年的微信公开课演讲时称，视频号生态理念是，鼓励权威媒体/机构，希望加入视频号的都是原创，真人创作者。平台重点扶持泛知识、泛生活、泛资讯方向内容，如体育、音乐、剧情、才艺等。

此外，视频号也推出创作者激励计划，对原创内容提供流量倾斜，宣称要让1000万原创作者有流量，推动100万优质创作者有收入，进一步完善内容创作者的成长体系。

2022年视频号直播将投入50亿冷启流量包，帮助新主播开播有流量。此外，视频号直播即将上线付费直播间。

商家激励方面，视频号直播宣布推出新的商家激励计划。未来一年将通过流量激励，扶持不少于10万个优质商家，鼓励和扶持微信生态内有私域、做私域的商家。商家每引导一个私域用户进直播间，平台将至少会激励一个公域用户给商家。

“变现”能力依然是重点

2021年，微信生态在全力为视频号做连接与打通。公众号、搜一搜、看一看、小程序，都在为视频号提供流量入口。

视频号负责人在1月6日上午的公开课活动上，提出了一个“原子化的内容组件”概念，称他们将视频号作为一个最基础的组件，当视频号跟微信里面其它的最原子的组件做交互时，就会不断释放出新的能量。

不过，无论以怎样的概念定义视频号，说到底，视频号终究要在变现能力方面做自我证明。

整个微信生态流量漫灌下，视频号表现出具备一定想象空间的商业价值。

微信公开课“视频号创作者大会”分论坛上，公开课讲师陶佳公布了过去一年视频号直播带货数据。数据显示，在销售金额上，视频号2021年末相较年初整体销售金额增长超过15倍，其中私域占比超过50%。

在用户价值上，视频号直播间的买家平均客单价超过200元，整体复购率超过60%。

从商品分布上看，最受用户喜欢的品类为服饰家居、食品生鲜、个护美妆产品，这三类产品合计超过60%。从性别上看，购买用户中女性占比超过七成，在视频号直播间，女性用户展现出远高于男性用户的购买力。从地域分布上看，购买用户主要集中在一二三线城市，占比超过65%。

众多创作者中，有一位视频号创作者，10个月时间，创造了超过130万收入，其中50%来自直播，20%商品橱窗下单，20%私域场景收益。

从视频号成长的角度看，这些数据固然还算尚可。但对比抖音等成熟的变现平台来说，尚不足以一战。据飞瓜数据披露，抖音新兴的美术老师账号“古也”，2021年10月变现了1000万元。知识博主变现能力尚且如此，更不用提知名的直播带货罗永浩等主播，直播两年6亿外债都要还完了。

这也与视频号尚不成熟的变现能力有关，这次发布会看到一些新的动作，小程序与视频号的结合仍然备受关注。

对于未来，微信公开课讲师陶佳总结道，经营视频号一个核心策略就是，连接公域与私域。其中三个关键要素：

一是，商家小程序是交易工具，通过小程序组件，商家可以直接将他所在的小程序的货上架视频号直播间，无需额外开店，节省开店成本，同时，用户所有的交易行为数据仍然会留在商家的小程序生态内；

二是，视频号直播间是核心场景，通过视频号直播间，一方面基于直播高效的形式提高转化，另一方面，商家也可以获得视频号的公域流量，扩大自己的用户规模；

三是，公私域联动是关键路径，商家通过引入自己的私域流量促进了直播间的冷启动，并以此撬动平台的公域流量，既提升交易规模，又沉淀了新的私域用户。“可以说这三个关键要素是我们做好视频号直播带货的流量密码”，陶佳说道。

短视频内卷，视频号需要新故事

短视频赛道无新事，视频号的出道历程也不能免俗。

首先，不想靠明星效应也得靠。如果说西城男孩的出圈直播，让大家记住了视频号直播，那去年快手邀请到明星周杰伦入驻，并组织其进行首次直播的往事，想必让大家仍旧历历在目。

同样操作的还有抖音，也在去年多次发起明星演唱会直播，包括刘德华、孙燕姿、林俊杰等。本质上，西城男孩、五月天与周杰伦、刘德华、林俊杰的角色并无不同，都是平台在树立直播样板标杆时打造的一个符号。

在邀请明星进行演唱会直播，鼓励泛知识内容创作，为每一个普通人提供被看见的机会层面，短视频平台们越来越趋同。

其次，平台们对于知识类内容的偏爱程度几乎如出一辙。

视频号负责人称，过去的大半年里面，他们着力打造了一个“八点一刻”系列的泛知识直播品类，还邀请微信公众号有深度的大V解答知识方面的一些内容，同时他们还邀请了很多高校来视频号开公开课。“所有内容，其实我们想传达给用户的是，可以在这里不仅是得到休闲娱乐，也可以得到知识的内容。”

未来，视频号将上线知识专栏，覆盖多个知识方向。同时，视频号还将上线付费直播间。

而获得感的泛知识内容，事实上同样也是快手、抖音、B站、知乎、百度“好看视频”，都在重点打造的用户心智。

据抖音2021年10月份发布的《2021抖音泛知识内容数据报告》显示，抖音平均每5个播放量里，就有1个是泛知识内容。过去一年，抖音泛知识直播达100万场，泛知识内容播放量年同比增长达74%。

据此前快手官方数据，自去年6月提出“新知播”项目，快手至今已吸引3000多位知识类创作者和60多家头部机构在快手开播。甚至快手还联手笑果文化，打造了一档脱口秀直播综艺——《快手新知懂事会》。

短视频平台的发展路径，似乎越来越缺乏新意，内卷在所难免，差异化优势也并不明显。

“打败微信的，绝不是另一个微信”，那打败抖音的，似乎也绝不会是另一个抖音。视频号需要新故事。?