短视频冲击下，图文如何发展？ 市民吐槽“4人上班，3人不在岗”！当地通报_服务_视频

短视频冲击下，图文如何发展？ 市民吐槽“4人上班，3人不在岗”！当地通报_服务_视频， 

短视频冲击下，图文如何发展？

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短视频成了流量主宰之后，图文应该如何发展呢？

回答这个问题前，我们还需要搞清楚两个问题：短视频对图文的冲击如何？从产品角度来看，有更好融合的方法吗？

首先，我们来谈谈短视频对图文的冲击如何。

前两年大家还只是在说公众号的红利过了，可今年听到最多的就是：公众号是弃婴，视频号才是未来发展的制高点。

抬眼望去，众多图文创作者也都在布局短视频，争取能抢占一波赛道红利。

在镜同学看来，文字和视频是内容表达的不同载体，其产品价值殊途同归，都是在为用户提供传播价值，承担媒介的作用。

在用户注意力存量有限的前提下，从宏观层面来看，短视频毫无疑问的确抢占了大量的用户心智，但对图文的冲击仍需要辩证来看待。

1. 对于生产者而言

选择图文还是短视频，首先要考虑的关键因素，其实是与创作者兴趣圈和能力圈的匹配度。

有些人擅长幕后泼墨，图文是其最好的表达方式，对创作者和消费者都是最合适的选择。

有些人擅长面对镜头，短视频是其发展的新引擎，视频化的故事力是其对当下时代的表达诠释。

所以，对于生产者而言，离不开兴趣圈和能力圈，而对于优秀的人来说，能力圈往往都归属于兴趣圈。

2. 对于消费者来说

选择哪个渠道，关键在于需求信息汲取的质量、效率。

相对来说，短视频仍然偏向于娱乐，整体氛围是比较欢快和轻松的，底层机制往往是由多巴胺驱动成长的。

与之相对，长视频则适合泛知识及专业知识的传播，整体氛围是比较严肃和正式的，底层机制往往是由内啡肽驱动的结果。

所以，镜同学以为，短期之内公众号仍然是知识传播的最优解，因为生产成本和传递效率都是最优的。

这反映到消费者上，用户对于需求信息汲取的质量和效率是相对最好的。

3. 价值是关键

不管那种载体，价值都将成为主宰。

这个其实也很好理解，流量红利消退背后是深层次原因的，其中我觉得有两个技术原因：

一是同质化内容的快速崛起，迅速将内容市场的蛋糕瓜分，增量没了，只剩存量的红海厮杀。

另一个原因是生产力工具的进步，带来了更低的生产成本和更高的生产效率，进而形成了内容生产的表面趋势，似乎人人都是自媒体。

这带来的直接结果就是需求与供给的失衡。

这个失衡不仅体现在生产的内容供给表面大于用户的需求，更体现在对需求的精准匹配的上（主要指知识区）。

所以我们能看到算法推荐，甚至公众号打破订阅的支柱，灰度推荐，背后的原因都是一样的，让合适的内容找到合适的受众。

注意：我说的是内容找人，而不是人找内容，这是内容产业的两个发展阶段，一方面是市场的客观规律，一方面是资本的有的放矢。

所以你看，短视频对图文的冲击，不能单纯地从“用户宏观规模”去分析，还需要多元化思维，结合创作者及消费者背后各自的底层驱动机制。

那么，从产品角度来看，有更好融合的方法吗？

那对我们图文创作者来说，在“是应该积极拥抱短视频还是专注图文”的问题上，除了各自能力圈的匹配度之外，有没有其他更好地方法呢？

重点来了，这次被抄袭反而给了我启发：有些人擅长图文，有些人擅长短视频，那两者结合起来呢？

擅长图文的创作者授权给擅长短视频的作者进行二次创作，这岂不是美哉，优势放大，价值实现1+1>2。

但这仍有两个前提：

1. 要解决商业模式问题

首先来说，商业模式是最底层的逻辑。

不同形式的创作者需要在商业均衡的前提下，才能持续良性发展，要对每个创作者的期望都要有回报。

当然，这个回报可以是金钱，可以是流量，可以是名誉，也可以是情绪表达等等。

这需要汇聚各方的需求，用更智慧地方式来解决。

2. 要有内容平台来驱动，形成生态

在镜同学看来，形成商业模式的前提，需要由多元化的内容平台来驱动。

因为只有内容平台能连接到图文创作者、短视频创作者和各自赛道的消费者，只有形成生态共识，让图文、视频、直播，都成为生产者和消费者共同的工具和方式。

对于生产者来说，围绕着价值核心，依赖于生态共识，这可能才是最终的答案。当然，也要保持警惕，应时而动。

说了这多么多，新生短视频相对传统图文来说，短期来看，可能是赛道风口，长远来看，还是要商业闭环的生态下，才能利益互补而放大。

当然，回归到初始的问题，关于抄袭，原创者反对的从来不是对产品价值的二次合规传播，而是对个人辛苦价值的赤裸裸地无耻剽窃。

在内容平台生态的驱动下，如果两者结合，图文成为短视频的合法剧本，又能在商业上形成多方收益的均衡可持续发展，想来应该是极美的事。

而这，对于需要靠抄袭找灵感的创作者而言：可能也是最体面的方式。

发布于：广东


市民吐槽“4人上班，3人不在岗”！当地通报_服务_视频

9月11日，一名网友发布视频称其在浙江杭州瓶窑镇一政务服务大厅办理业务时，“4个人在上班，3个人不在工作岗位”，引发关注。

杭州一服务大厅被指工作人员不在岗。

现场视频显示，在一服务大厅内，有数个窗口的座位上没有工作人员。拍摄者吐槽道：“4个人上班，3个人不在工作岗位，总共有几个人在这儿办事，还要排队。你看有没有这样上班的？”其还表示，“（在这里）停个车，超过一个小时还要收人家的钱。”

9月12日晚，余杭区审管办发布通报称，针对“服务大厅窗口4个人在上班3个人不在岗”网传视频，经初步核实，发生地为该区政务服务中心瓶窑分中心。

经调取现场监控视频核查和对相关工作人员问询，11日上午10点26分，市民王先生前来办理业务。期间，16号网办窗口工作人员正在后台审核网办资料；17号窗口工作人员正在办理业务；18号窗口因工作人员休育儿假而未开放；19号窗口工作人员因上洗手间暂停受理并设置提示，10点37分返回工位恢复叫号受理。王先生办理业务等候时间约11分钟。

余杭区审管办表示，感谢市民朋友们对其工作的监督和支持，将虚心听取各方意见建议，提升服务效率，打造优质便捷、市民满意的服务平台。

南方都市报（nddaily）、N视频报道

南都记者张倩寒

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