知名啤酒厂推出高端产品 一瓶啤酒上千元你会买吗？ 新东方半年预亏超8亿美元 计划建农产品电商平台

知名啤酒厂推出高端产品 一瓶啤酒上千元你会买吗？ 新东方半年预亏超8亿美元 计划建农产品电商平台， 

知名啤酒厂推出高端产品 一瓶啤酒上千元你会买吗？

原标题：知名啤酒厂推出高端产品 一瓶啤酒上千元你会买吗？ 来源：中新经纬

一些知名啤酒厂商纷纷推出高端甚至超高端产品

一瓶上千元的啤酒，你会买吗？

本报记者 周怿

日前，百威投资(中国)有限公司发布了百威大师传奇虎年限量版，一瓶798毫升装的啤酒价格为1588元，该酒首次发售2400瓶；青岛啤酒也发布了高端新品“一世传奇”，一瓶1.5升的啤酒价格为1349元，首批灌装了4000瓶。

千元啤酒陆续进入市场，引发了消费者热议——是物有所值，还是在收“智商税”？

价格让一些消费者望而却步

2021年5月24日，华润雪花推出了高端系列啤酒“醴”，定价999元/盒，一盒两瓶，每瓶999毫升。华润雪花啤酒(中国)有限公司董事长兼总经理侯孝海曾表示，啤酒不仅可以高端，而且可以很高端。

中国是全球最大的啤酒消费国，但是啤酒吨价一直处于较低价位。近些年，国内较大啤酒公司的竞争焦点从“抢地盘”向提升盈利能力转变，而具体的手段就是布局高端化。

家住北京亦庄的曹大龙平时喜欢喝啤酒，近年来更热衷于精酿啤酒。“北京的一些精酿啤酒屋里，一杯好啤酒卖到百元左右的已是常态，但千元啤酒着实让人望而却步。”

在国外，售价百元或千元的啤酒产品并不少见。但在国内，尽管啤酒正在经历价格从3元~4元/瓶向10元~15元/瓶的高端化升级，但出现售价超过千元的产品，还是刷新了消费者对啤酒的认知。

千元啤酒有何卖点

青啤制造副总裁、啤酒生物发酵工程国家重点实验室主任董建军介绍说，“一世传奇”把啤酒百年的传统工艺和威士忌、葡萄酒和香槟酒的特殊做法融合，全称叫全麦烈性过桶拉格。“这款啤酒由百位酿酒大师在传承中创造。在工艺上使用传承百年的酵母、回归‘两段法低温慢熟’古法，采用百岁年轮的威士忌橡木桶贮藏。‘一世传奇’经历了1400多天打磨，61轮测试酿造实验，1000多轮品评，146次口味优化和1800多道质量检测关口。”

华润啤酒的“醴”啤酒除了采用麦芽、啤酒花等常规原料外，还使用了粟、黍、薏米和百合等原料；百威的“大师传奇”啤酒则采用了特有的榉木沉降法，通过三重手工发酵丰盈啤酒的口感和层次。

啤酒行业专家方刚指出，以前消费者对啤酒产品的品牌认知大多停留在低端，消费场景也集中在非商务宴请的场合，巨头品牌推出高价产品，目的就是对于品牌高度的拉升。

某研究机构研究员朱丹蓬认为，目前超高端啤酒更多的是起到收藏的功能，虽然啤酒的保质期很短，但啤酒收藏爱好者并不是为了喝。

数据显示，2021年上半年，青岛啤酒高档以上产品实现销量同比增长41.4%；华润啤酒次高档及以上啤酒实现销量100万千升，同比增长50.9%；燕京啤酒中高档产品实现营收37.1亿元，同比增长29.88%。

高端化仍待观察

有业内人士认为，原麦汁浓度、酒精度、保质期等方面的提升仍不足以支撑起千元以上的价格，改变不了啤酒中低端的消费场景，更不像白酒那样具备投资属性。

有啤酒爱好者表示，厂家为了打造高端概念而生产的产品，短期内销量不会太高。相同的价格，可以买到其他做工更复杂、选材更好的进口啤酒。

朱丹蓬表示，酒企并不看重千元啤酒的销量，而是一种营销噱头，更多的是吸引流量。“未来随着整个高端产品的不断发展，这一类超高端的产品将会越来越多。”

中国酒业协会啤酒分会秘书长元月认为，整个产业高端化产品的崛起是啤酒行业高质量发展的重要体现之一。高端产品要具备高品质、极致化的产品表达、满足部分个性化需求等。因此，啤酒行业高端化发展是一个长期的过程，不是一个短暂的行业目标，仍有很长的路要走。

(编辑：董湘依)


新东方半年预亏超8亿美元 计划建农产品电商平台

中新经纬1月22日电 21日晚间，新东方发布盈利警告，截至2021年11月30日止6个月预亏8-9亿美元。同日，新东方旗下在线教育网站发布半年业绩报。

半年预亏超8亿美元

1月21日晚间，新东方教育科技（集团）有限公司（下称“新东方”）发布盈利警告，预期截至2021年11月30日止6个月将录得净亏损8-9亿美元，上年同期为盈利2.29亿美元。

新东方解释称，此预期亏损主要由于业务终止对报告期间的总营收产生重大不利影响，及由此所产生的大量额外成本。

除上述数据外，新东方未披露更多信息。但新东方创始人俞敏洪日前曾发布年度总结称，“新东方的市值跌去百分之九十，营业收入减少百分之八十，员工辞退六万人，退学费、员工辞退N+1、教学点退租等现金支出近二百亿。”

不过，上述言论很快遭到新东方官方“打脸”。新东方公告称，公司董事会注意到近期有多份媒体报导，包括引用俞敏洪先生自2022年1月8日起在“老俞闲话”发表的个人博客文章，内容有关（其中包括）公司的业务及财务表现。公告提醒股东及投资者，该等媒体刊物并无获本公司授权，也并不代表公司观点。

网站中期营收降15.3%

同日晚间，新东方旗下在线教育网站——新东方在线披露中期业绩公告。数据显示，截至11月30日止6个月，新东方在线实现营业收入5.74亿元（人民币，同比），同比下降15.3%；期内亏损5.44亿元，同比收窄19.3%；每股亏损0.54元，同比下降25.0%。

报告期内，新东方在线大学教育分部总营收减少8.5%至2.68亿元。财报解释称，主要由于核心产品及营销策略作出调整所致。K-12教育方面，总营收减少19.7%至2.70亿元。学前教育分部总营收减少62.2%至167.9万元，主要由于受到新法规的影响所致。

展望未来，新东方在线表示，一方面，将继续拓展现有的大学及机构业务部门以及在线教育产品及服务项目。另一方面，新东方在线正在透过积极探索新的举措以扩大客户群和产品，实施转型以满足不断变化的监管及教育环境的需要。

最新表态“直播带货”

新东方在线披露，其一直在探索的新举措包括农产品及其他产品的直播带货及开发新的教育智能硬件创新。新东方在线还称，目标是建立一个用于销售农产品及其他产品的电子商务平台。

2021年11月，经济日报曾发表题为《新东方不应照搬李佳琦》，新东方创始人俞敏洪彼时回应称，“有一点我不太同意，文章说‘从一个挣快钱的行业跳到另一个挣快钱的行业’。其实商业模式不存在‘快钱’和‘不快钱’，教育领域做起来也挺艰难，很多教育公司原来都赔钱。直播也不容易，没有一项行业是好做的。”

2021年12月28日，新东方官宣将上线直播带货平台“东方甄选”，28日晚8点，俞敏洪在抖音举行首场农场品直播带货。

Wind数据显示，截至1月21日收盘，新东方在线跌1.49%报4.620港元，新东方-S跌2.36%报13.220港元。美股市场上，截至1月22日凌晨收盘，新东方（NYSE：EDU）跌7.65%报1.57美元。（中新经纬APP）?