视频号的第三个618，仍在寻找直播电商最优解 阿里调整大淘宝架构，视频号将上线付费直播间，Tims咖啡涨价

视频号的第三个618，仍在寻找直播电商最优解 阿里调整大淘宝架构，视频号将上线付费直播间，Tims咖啡涨价， 

视频号的第三个618，仍在寻找直播电商最优解

文|正见TrueView 七月

编辑|TV

借618大促“练兵”的第三年，正在打造电商闭环的视频号加速打地基、补短板。

大促前夕，先是明星钟丽缇宣布将在6月18日开始直播带货，相关的招商工作进行中。紧接着微信发布内部公告，称微信视频号直播电商团队并入微信开放平台团队，原微信视频号直播电商团队负责人不再担任该团队的管理工作，转由微信开放平台负责人负责。动作背后都是视频号为加快建立完善的直播电商生态排兵布阵。

现阶段，视频号电商业务增速快，但在规模和声量上还难与其他电商平台匹敌，目前也尚未成长为品牌的核心渠道。不过视频号的优势在于能够打通公域、私域流量，为抓住视频号这波流量红利，品牌商家蠢蠢欲动、提前布局抢位。但尚未完善的视频号运营规则又为品牌方出了难题，很多商家表示不知该如何发力，尤其是如何直播带货。

且直播电商已进入下半场，对平台精细化运营能力和供应链能力有着更高要求。视频号无论是在内容池还是推荐算法等基础能力上，与成熟的电商平台相比尚有欠缺。更重要的是，视频号45岁以上的用户群体占比较大，直播消费习惯与消费能力相对其他用户群体较弱。

微信生态与电商生态是否融合也是一大挑战。微信讲求即用即走，但视频号直播带货却需要抢占用户时长，用户停留得越久，成交率越高。微信重产品、轻运营的风格也与直播带货重运营的方式有所出入。如何在用户体验和商业化上保持平衡，如何用现有的资源换取高增长，对于这个问题，视频号仍在寻求最优解。

01 视频号不需要超头？

今年618期间，占据电商头条的是仍保持一天预售期的李佳琦、深圳带货1个多亿的董宇辉，以及卡点道歉、赶在快手大促前解封的辛巴，各大电商平台的超级头部主播依然为平台贡献着话题度、流量和GMV。

但现在的视频号显然还没有超头，甚至没有头部。目前从视频号成长起来的原生态主播是郭亿易和乔教主等达人，视频号不显示达人具体的粉丝数，但从带货能力来看，去年618乔教主完成5000万元GMV，但李佳琦在618预售当天就卖出近50亿元。郭亿易单场GMV最好成绩也在5000万左右，这在抖音、淘宝平台中只能算是中腰部。

这也根源于视频号对超头的需求并不强烈。有报道称，去年东方甄选曾和微信商议入驻视频号一事，但微信并没有积极争取，反而是淘宝派了小20人团队邀请东方甄选加入，最终东方甄选入驻淘宝，成为淘系主播的一员。

张小龙很早就说过，视频号是普惠大众的平台，不是头部玩家的专属，不邀请明星入驻，不花钱买内容。在运营上，为削弱头部效应，视频号不显示具体场观和粉丝数。

视频号延续了微信去中心化的价值观，不做定向扶持，要求主播从内部赛马中产生，这与短视频行业的通用做法相背。短视频行业大多通过补贴MCN来扩大内容池，扶持起头部主播。

头部的培养讲究天时地利，核心是用户对主播的信任度，但这种信任度的建立很难找出一条可复制的方法论。无论是李佳琦、辛巴还是董宇辉，都是可遇不可求。

李佳琦断播期间，没有后续主播能接住他的流量；快手苦辛巴久矣，但只能不断上演封禁、解封的抓马戏码，却不能完全摆脱辛巴；东方甄选培养不出董宇辉的替代品，所以抖音给予“与辉同行”更多的平台资源支持。

视频号想要长出一个原生头部，且想让这件事情在没有平台的助力下自然发生，目前没有可仿照的案例，只能慢慢等，时间需要多久，同样未可知。

视频号显然不想成为抖音，但目前没人能预测在去中心化的逻辑下，视频号能否复制微信在图文时代的成功，成为不同于抖快的新型短视频平台。

02 不打价格战，如何建立护城河？

相较淘天、京东和抖快等第一梯队的电商平台，视频号并没有建立起自己的大促价格优势。

一方面，头部主播的缺乏导致品牌招商能力弱，议价权不够。头部直播间代表低价已经是行业共识，尽管各种低价协议的爆出让品牌和主播之间关系变得紧张，但品牌让利主播以换取在直播间露出机会的现状并未被打破，头部主播依旧对品牌有强大的号召力。例如在与辉同行深圳专场期间，几乎不和达人合作的大疆也出现在了直播间，上线了全球缺货的大疆Osmo Pocket3，超头影响力可见一斑。

另一方面，视频号目前不是品牌方的优先选择渠道，品牌会把优质货品优先给到淘天、抖音等平台。同时优质货源不足也导致视频号难以建立价格优势，从而获得更多用户。

价格优势不明显，视频号便没有在价格上过度做文章，反而强调品牌力。视频号官方制定了品牌力分级准入标准，包括品牌上市上榜情况、微信指数、公众号粉丝等评估维度。据悉，视频号品牌商家的入驻门槛部分类目甚至高出淘天、抖快等平台。

强调品牌力本质上是为了保证视频号用户的体验和电商生态的良性发展，但对于刚起步、人手不够的视频号来说，过高的准入门槛在审核人力有限的情况下就会导致将很多优秀的品牌拒之门外，影响电商规模化、导致发展速度变慢。

视频号明显不想走淘宝、拼多多的老路，不想先通过引入低价白牌商家吸引用户，进而撬动品牌商家，而是从一开始就强调品牌力，提高商家的准入门槛。

在当下用拼多多的方式打一切的商业思路下，视频号克制谨慎的打法能否走出一条新路？市场又能留给视频号多长时间？

03 待完善的顶层设计

视频号在整个腾讯体系里的重要性毋庸置疑，从马化腾公开宣称视频号是“全公司的希望”开始，视频号就负起了成为营收新增长源的重任。

但视频号获得的资源支持却与名号并不匹配。各种报道显示，视频号目前能跟调动的资源有限，与小程序、企业微信也没有完全打通，视频号的顶层设计不够完善，在具体操作和实践中也显得左右摇摆。

首先是视频号团队仍在变动中。618大练兵前夕，微信视频号直播电商团队架构进行调整，外界认为此举意在帮助视频号直播电商业务更好地融入到微信生态内。

从去年开始，腾讯就在进一步扩大视频号电商业务的队伍，让微信支付参与到视频号电商的基建中，种种举措能看出整个微信生态都试图为视频号服务，但到底该如何融合，视频号能否快速打通和微信生态里其他产品的连接仍是个问号。

其次，视频号的运营思路也在不断变化。从品牌入驻规则来看，在视频号建立起品牌力分级准入标准之前，商家是需要提供淘系、京东、拼多多等外部平台的资质证明。但随着视频号的要求变化，商家为适应规则只能不断调整，前期所做皆成无用功。

几次征战电商，视频号是腾讯最接近成功的一次。目前看来，视频号增长快、势头猛、优势明显，外界看好居多。但视频号的电商基建尚显不足，顶层设计有待完善，一切愿景都仍缺实践验证，

这一次，视频号能帮腾讯赚到电商的钱么？


阿里调整大淘宝架构，视频号将上线付费直播间，Tims咖啡涨价

阿里调整大淘宝组织架构

1月6日，阿里集团中国数字商业板块分管总裁戴珊发布内部信，调整大淘宝架构，在坚持淘宝、天猫双品牌运营的基础上，新设产业运营及发展、平台策略、用户运营及发展等三大中心，分别由吹雪、思函、玄德负责，对戴珊汇报。此外，直播由道放负责，逛逛等内容生态由千城负责，都直接对戴珊汇报。

#此轮调整后，大淘宝将形成统一的平台机制。

微信视频号将上线付费直播间

1月6日，2022微信公开课PRO在广州正式开讲。在微信公开课上，微信宣布微信视频号即将上线付费直播间。此外，微信直播即将上线知识专栏，覆盖多个知识方向。同时，微信今年将投入50亿冷启流量包，搭建新主播成长通道，帮助新主播开播有流量。

#互联网巨头们正加快在知识付费赛道上的步伐，知识付费或将再成为下一个风口。

美团外卖开通数字人民币支付通道

继数字人民币App试点版正式上架各大应用市场后，全国数币试点城市居民在美团App、美团外卖App订餐时已可通过数字人民支付餐费，美团相关人士证实了这一消息。目前北京、上海、深圳等11个数字人民币试点地区的居民在点外卖时已可选择数字人民币支付。

#数字人民币在“衣食住行”民生场景上再度拓展，类似美团外卖这样的高频民生应用场景的接入，数字人民币的交易规模将逐步提升。

杭州山姆会员店因售不合格洗手液被罚

杭州山姆会员商店有限公司近期新增一则行政处罚信息，因其生产经营卫生安全评价不合格的消毒产品被杭州市卫生健康委员会罚款人民币1000元。具体处罚事由为，当事人经营的一款免洗抑菌洗手液为第二类消毒产品，该产品有效成分含量检验结果与产品标签标识及企业标准不符。

#前不久，上海山姆会员店还因进口蔬菜无保质期被罚款1万元。此前，沃尔玛也因销售不合格口罩被罚。

Tims咖啡元旦后已完成涨价

Tims咖啡已经在元旦后完成涨价，调整幅度为1-2元不等。Tims咖啡工作人员表示：“这次调价主要还是出于市场运营情况的考量，对9款商品进行了小幅价格调整，调整幅度为1-2元不等，还是尽可能保持了大部分产品价格稳定的。”

#日前，茶颜悦色、香飘飘奶茶也宣布即将涨价，瑞幸咖啡的外卖价格也在近期出现浮动，涨价3元左右。咖啡、新茶饮开始新一轮的涨价潮。

罗永浩回应被执行人信息清零

日前，罗永浩被执行人信息清零，目前仅存股权冻结信息，据近期公开的相关法律文书显示，多个申请执行人已与罗永浩达成执行和解协议，罗永浩目前没有被限制高消费。交个朋友直播间回应称：很高兴看到“罗老师被执行信息清零”，但被执行信息清零不等于债务已经全部偿还完毕。罗老师仍在努力工作，按计划替公司还债。随后，罗永浩转发了该微博并表示：还清债务会第一时间公布，毕竟我们自己比任何人都着急完成这件事。

#去年7月，交个朋友直播间官微发文称，罗永浩正在努力工作，争取于2021年年底前还完所有债务，目前来看，其还债计划似乎比预期更为乐观。

凡客诚品否认官网关闭

据三言财经报道，凡客诚品官方网站疑似已关闭，打开凡客诚品官方网站后会跳转到凡客诚品有赞商城。对此，凡客诚品客服表示，并未关闭，是系统升级，2022年初公司官网已使用有赞系统，升级后打开原网页端会跳转至微信小程序，目前都是通过App及小程序访问，可正常下单，目前公司正常运营。

#据媒体此前报道，2011年凡客诚品曾亏损达到7亿美元，积压库存商品也超过20亿元，最终凡客诚品逐渐式微，其创始人陈年近几年也十分低调。

娃哈哈回应AD钙奶涨价传闻

近日，一份业内流传的涨价通知显示，因原材料上涨，娃哈哈AD钙奶系列要涨价，涨幅6元/箱。据蓝鲸财经报道，娃哈哈相关负责人表示：娃哈哈集团对经销商的出厂价未有调整，但经销商可能根据自身情况调整价格，此类调整是常规的渠道运营行为。

#近期多家大型消费品公司发布涨价公告，酱油、瓜子、速冻食品等纷纷开始提价，咖啡、新茶饮也进入涨价潮。

林清轩创始人发文指责香奈儿不正当竞争

1月3日，香奈儿官宣推出红山茶护肤品，主打的修护抗老功效与林清轩一致。为此，林清轩创始人孙来春在社交媒体发布长文称，有多位林清轩一线员工被香奈儿挖走，香奈儿此番转入红山茶护肤赛道不是突发，是早有预谋，并强调林清轩从未主动和国际品牌挑起过战火。

#目前，网友对于此事的争议也越来越大，此事是否涉及不当竞争还有待商榷。

阿里、腾讯、B站、京东被反垄断处罚

1月5日，国家市场监督管理总局反垄断局公布了13张行政处罚决定书，其中包括腾讯、哔哩哔哩、阿里巴巴、京东等企业。腾讯累计被罚450万元，阿里巴巴相关公司累计被罚100万元，哔哩哔哩被罚50万元，京东相关公司被罚50万元。

#自去年11月国家反垄断局正式挂牌后，反垄断之风愈加猛烈，对于互联网平台的反垄断处罚或将步入常态。

白家食品拟深交所挂牌上市

据《IPO早知道》消息，四川白家阿宽食品产业股份有限公司于2021年12月28日正式递交招股说明书，拟深交所挂牌上市，广发证券担任保荐人，计划通过本次IPO募集6.65亿元。该公司成立于2016年，以由非油炸工艺生产制造而成的新型方便食品为主，主要包括方便面、方便粉丝、方便米线、自热食品等。

#2018年至2020年白家阿宽食品方便面销量年均复合增长85.08%，增速相对较快。

多家快递企业宣布春节不打烊

近日，多家快递企业宣布2022年“春节不打烊”，其中包括中通快递、韵达速递、京东物流、申通快递、极兔速递等。多家企业表态将尽可能保证服务质量不减，让消费者满意，部分快递企业承诺将涨价控制在合理范围。

#“春节不打烊”将改善消费者的服务体验。

发布于：北京?