富力集团、万达集团成为2021房企官方视频号“年度头条” 微信公众号全面“今日头条化”，自媒体将迎来“第二春”？

富力集团、万达集团成为2021房企官方视频号“年度头条” 微信公众号全面“今日头条化”，自媒体将迎来“第二春”？， 

富力集团、万达集团成为2021房企官方视频号“年度头条”

来源： 凤凰网房产

凤凰网房产通过总结分析2021年1-12月各大房企视频号的运营状况以及上榜情况，共总结出了三大特点，首先是入围《房企官方视频号影响力指数50强》榜单前二十名次数最多的年度头条账号；其次是在制作爆款内容数量上脱颖而出的爆款“制造机”；最后是在系列内容策划上独具创意的房企视频号。

年度头条

在2021年，入围《房企官方视频号影响力指数50强》榜单前二十名的房企官方视频号超过十次的房企共有6个，其中万达集团全年12次均入围20强，且均为前五名，而富力集团同样12次位列20强，并7次勇夺榜首，正商集团、世茂集团、建业集团分别11次入围20强，运营状况基本保持稳定，碧桂园10次，9次均上榜5强。能够一直保持位列榜单前列的房企官方视频号整体运营状况都是较为稳定的，每月在内容数量和质量上都有一定保障，这也是视频号持续发展的健康状态。

爆款“制造机”

从爆款内容上来看，一些房企表现出了独特的自身优势。如碧桂园在2021年共打造获赞量破万内容10篇，成为本年度获赞量破万内容数量最多房企，最高获赞量内容为《#一所改变命运的免费高中，三个学子的真实故事》，达4.2次；其次是融创TV，获赞破万内容共计6篇，最高获赞量内容为《＃IAMI 我们这一袋 全新潮流单品热力上线！》，达8万次；创想华侨城、泰禾集团、中国铁建三家房企官方视频号，获赞量破万内容分别3篇。这五家房企共同囊括获赞量破万内容的76%，成为本年度爆款“制造机”。

年度策划王牌

在内容打造上，各房企官方视频号纷纷制作出了一些系列内容，形成了自身的视频特色。其中融创TV打造的“与世界相爱”系列内容共计13篇，其中3篇内容获赞量破万，其余内容也保持在8000次左右，收获良好效果；泰禾集团制作的“御匠联盟”访问中国传统文化和技艺专家，将敬业、精益、专注、创新的代名词——“工匠精神”传播出去；佳兆业控股集团为庆祝成立22周年所制作出的“筑梦二十二年”系列访谈，通过佳兆业人讲述企业的故事，类似的还有万达集团的【万达演说家】；越秀地产的【喵懂空间】形式新颖，将猫作为每一个视频短片的讲述者，而越秀地产的产品自然地融入到喵星人和主人之间的故事，画面活泼生动，尤具特色，其中该系列下内容每一篇有不同的喵星人。

发布于：北京


微信公众号全面“今日头条化”，自媒体将迎来“第二春”？

生命总会自己找到出路，当微信公众号的红利消失殆尽后，从业者迅速从抖音、快手、小红书上面找生机，没有找到出路的那批人要么转行，要么干脆停更。微信公众号的辉煌时期被彻底留在过去，如今大家都在研究抖快和小红书的做法与运营策略，没人再去思考和研究微信公众号怎么做。

微信公众号是否彻底没机会了呢？并不尽然。微信公众号的基本盘是：

1.它仍然寄生在微信之上。财报显示，截至2023年12月31日，微信及WeChat合并月活账户数13.43亿。它在微信上有两个重要位置，一是“订阅号消息”，二是发现版块的“看一看”。

2.微信公众号的注册量超3000万，日更新账号在百万级别。

也就是说，尽管微信公众号的影响力和信任度大幅降低，但它仍是一个巨大的流量平台，自媒体仍有机会写出爆款内容。

“微信之父”张小龙曾在2018年的微信公开课上关于信息流的问题时提到：“其实我们并没有想到（去做信息流），甚至我自己都不知道什么是所谓信息流。订阅号就是一个集合，我们想过改善阅读效率，跟信息流是两回事。只会改善阅读效率，信息流可以去‘看一看’。”彼时的背景是，当时几乎所有内容平台，比如今日头条、百度、搜狐、网易等都开始走信息流式的个性化推荐，只有微信公众号是采用固定的订阅式推送。

然而，就在张小龙的“没想过做信息流模式”话刚说完不久，微信公众号就悄然改变了展现形式，逐渐走向个性化推荐模式，这种悄然转变一开始并未引起较大的反响，这与微信公众号的研究者骤然减少有较大的关系，过去在微信公众号当红的时期，有大批账号会对微信公众号的各种变化个更新做“传声筒”，帮助其扩大声音，但现在没人研究微信公众号的变化，自然就不会有人关心微信公众号的悄然转变。

内容创作者从微信公众号的迅速离场，与微信公众号一开始的设计初衷有着莫大的联系。张小龙曾称，“我们也鼓励所有的商家或者第三方的服务商能够通过公众平台，自身的去组织各种资源”。微信公众号并不存在平台的“运营方”（实际上短暂有过，但后续没继续跟上），而今日头条、百度、抖音、小红书等平台都有平台的运营方与创作者对接，这就大大增强了创作者与平台的粘性。微信公众号的佛系运营，面对创作者的离场束手无策，而另外一部分创作者看到微信公众号没有机会后就悄然停更。

据郭静的互联网圈观察，当初微信公众号上日更的自媒体账号，如今已变成月更甚至年更，微信公众号的隐性停更潮导致整个内容库总量的减少，这又导致了微信公众号的另一种转变，即全面“今日头条化”，个性化推荐阅读的比重远远超过订阅号的比重，用户在“订阅号消息”的信息流中会发现越来越多没有订阅的账号消息，它们来自于系统推荐。

微信公众号终究还是走上了“个性化推荐阅读”的道路，微信公众号全面“今日头条化”，是否会让自媒体将迎来“第二春”呢？

微信公众号的新变化

最近不止一位朋友向我表示，其微信公众号的粉丝和文章阅读数据突然增长，这背后究竟是什么原因？难道是有其他人在朋友圈转发了他的文章？还是平台向他“送温暖”，直接给的阅读量和粉丝？其实都不是。

据郭静的互联网圈观察，微信公众号已然出现了新的变化：

1.打破时间线限制。“订阅号消息”的Feed流中，不再按照严格的时间线形式来向用户展示，并不是时间越接近当前就展示得越靠前，其具体推荐逻辑，可能与用户平时的阅读习惯有关。这一点在今日头条、网易、微博等内容平台上也有类似的情况，用户很有可能浏览到几天之前的新闻内容。

2.推荐的占比大大提升。过去微信公众号要想流量高，一是靠粉丝多，可以推送的对象多，二是靠转发和分享，三是微信朋友圈好友的阅读。如果你的粉丝量不够多，那一开始就失去了成为“爆款”的机会。

推荐的占比提升后，上述三要素所形成的隐性约束条件就不存在，现在谁都有可能造出“爆款”。从我最近的几篇文章数据来看，推荐最高占比可达46.33%。一位朋友的账号粉丝只有几千人，但其最近三篇文章的阅读量都达到近万的阅读量。另一位朋友表示，他的一篇旧文阅读量突然出现大量增长。我在2024年2月21日发表的一篇文章，现在每天还有近百次阅读。

3.微信搜索的流量开始上升。微信公众号后台现在会按周向用户推送“创作者周报”，从周报数据可以看出近一周内微信搜索带来的流量。

4.不同的“看一看”。在发现页的“看一看”中，系统向用户推荐的内容呈强社交性，比如“XXX哥朋友”读过，其他微信好友读过的内容会得到优先展示，该按钮位于微信公众号内容页的底部，与点赞、收藏、分享并列。其次是“我常看的号”、“XXX个朋友关注”的号、已关注的号。

而在“订阅号消息”的看一看，通常位于订阅账号的下面，比如你订阅过50个账号，当这50个账号的新消息都被展示完后，下面的Feed流就是看一看内容，这里面会有“XXX个朋友分享”、“XXX个朋友赞”的内容，当然，也有完全陌生的账号信息。

微信公众号的上述变化，完全就是对整个内容生态重新洗牌，这种排序和推荐形式的变化，完全是一波新的流量机会。可惜微信公众号现在名声不响，也就没人为其解读新变化所带来的机会。

重新排序后的运营策略

过去从事过SEO（搜索引擎优化）的人就会知道，百度每次更新排序算法后，对于网站运营者来说，都需要安排新的优化方法，毕竟能排在首页前三的话，可是能获得不少免费的自然流量。对于微信公众号的运营者而言，逻辑同样如此，新的文章排序需要更新新的运营策略，该重视什么，不该重视什么。

1.小号迎来机会。过去微信公众号的排序方式与粉丝量强相关，一个粉丝量不足1万人的账号，很难做得多么出色，但是在新的排序规则下，粉丝量小也没事，照样可以有崭露头角的机会。

小号的阅读量不会更差，反而在新的规则下可以从几百到几千，甚至几万，账号内容获得了更多被Push的机会。

2.标题大于内容质量本身。可能有人会说，标题党不是一直都在吗？或者说重视标题不是惯常的运营方法吗？其实不是。“标题党”早就变了，就像今日头条、百度、搜狐、网易等一样，某个时间段里爆火的“标题党”，过段时间可能就被系统清理了，你再用“震惊体”、“刚刚......”这类标题，就会成为被明确打击的对象，这个时候你再用这类标题会适得其反，不仅没爆火，反而会被平台限流。

微信公众号变成个性化推荐后，也不可避免地淌入“标题党”的河流，标题的重要性甚至大过内容本身。我某篇“小火”的文章，属于典型的互联网评论范畴，可能很多用户都“看不懂”，但是这篇文章的标题比较特别，这就导致有用户源源不断地被这篇文章所吸引。

某朋友最近“小火”的爆款文章，也是标题非常突出，内容同样属于普通用户“看不懂”的类别，但就是火了。看文章的用户只看标题，而不管内容。

咪蒙当初爆红的那些标题，现在可能不会火，因为那些标题过于“小众”，现在的“标题党”则更符合新闻客户端、搜索引擎这类内容，即各大热搜榜上的内容，与这些热搜榜相关的标题，才会有更多的流量。

另外一种套路，是某些Z务类账号，其“标题党”风格非常“时髦”，各种感叹号类内容，但就是不告诉你具体内容是什么，你要想知道具体发生什么，只能点开文章内容。不得不说的是，其对算法真是了解得透透滴，看着很俗，但很有效。

3.平台为大，“我”逐渐消失。在“算法为王”的模式下，任何内容都要考虑其对平台的价值。

微信公众号的slogan是：“再小的个体，也有自己的品牌。”一开始自媒体也是按照这个模式来运营的，许多自媒体账号都有非常强的“我”个体标签，如果是所谓的“铁粉”，一眼就能看出这是某人风格的文章。但这类有强个人风格类文章却与算法南辕北辙，算法追求好看的数据，而强个人风格类文章仅靠内容本身很难火。

现在的微信公众号平台环境就是，平台为大，“我”逐渐消失。平台要流量，要转发，要留存率，这种隐性的KPI会让所有的内容趋向“热搜”化，自媒体写热点流量就高，反之，数据就不会特别好看。

如今微信公众号上的爆款文章，并不是文章质量多么好，而是文章的标题迎合了算法，其内容又让点赞、在看、评论等数据好看，流量就会被越推越高。归根结底，就是平台和算法的胜利，与内容创作者的个人IP关系不大，“10万+”不是你的，而是属于平台，你是它平台的“养料”。

作为内容创作者是不是有种悲哀感？只能说形势如此。从用户角度考虑，其对强个人风格的内容会滋生审美疲劳，另外，随着他个人认知的成长，其对微信公众号的“权威感”也会祛魅，用户对信息的获取和吸收终归是多元化的，跟着算法走，或许也没什么。就像今日头条、网易、百度等平台一样，用户可能会看某个“爆款”文章，反而会忽略内容背后的创作者是谁。

4.重视用户互动价值。每个不同的内容平台都会有不同的侧重点，比如，有的平台重视点赞量，有的平台重视评论跟帖量，有的平台重视完播率，微信公众号的新规则同样提升了用户互动的权重，比如分享、在看、点赞、留言。

过去微信公众号的媒体属性，其实对用户互动并不重视，但在个性化推荐算法下，用户的互动成了平台是否推荐的指标之一。对于自媒体而言，你在小红书、抖音、快手等平台上学会的的提升互动小技巧，在微信公众号上也可以用起来。

虽然微信公众号并没有专门的内容运营团队，但并不意味着其对平台的活跃度不关心。微信近期已经悄悄对某些微信公众号开放了留言功能，该功能一度被关闭，直到最近才逐渐开放。另外，微信公众号还取消了原创最低300字的限制，看来微信公众号为了让人更新文章，也是颇下了一番功夫。

整个自媒体行业的“第二春”，可能是个笑话。但对于小小的个人自媒体来说，或许，能小爆一把，流量在互联网行业还是有价值。现在，你只要在微信公众号上更新，就赢了很多人。

发布于：江苏?