谁在小红书直播间“赛博相亲”？ 我在小红书玩泥 半年涨粉100万+

谁在小红书直播间“赛博相亲”？ 我在小红书玩泥 半年涨粉100万+， 

谁在小红书直播间“赛博相亲”？

文|吴怼怼

00后玩起了一种新鲜的社交方式——赛博相亲。一个典型的举动是，在社交网络上直播交友。

比如，年轻人在小红书的赛博相亲，是更看重个人特质和共同爱好，而非传统的家庭背景、物质条件。常见的话题有生活方式、星座、MBTI人格测试、游戏、动漫等，寻找"灵魂伴侣"和“同好”。

当然，城市坐标、身高、年龄乃至体重，也是他们不回避的重点。

而不同的直播间也呈现出不一样的氛围，有些像直播综艺，有些像同好交流。共同特征在于，传统的相亲模式往往拘谨、功利，而在小红书这样的相亲直播间里，他们更愿意敞开心扉，展现真实的自我，不怕被评判。

这背后折射的是00后对自我表达和个性解放的渴望。

你可以把这类直播间看作是“兴趣社交”的一个子集，包含了轻型社交、情感连接与情感补偿等属性。

很大程度上，小红书的这类直播间囊阔了当代年轻人的社交动机和社交动作——兴趣社交，赛博相亲，寻找同好。

而特殊的点在于，这些年轻人在赛博相亲的同时，也在真实呈现当代年轻人的婚恋观和交友观、人口流动与地缘观念、圈层文化与多元文化等维度的碰撞。

01 三年相亲，五年模拟

“同学们记好了啊，如果他说自己一米七九，怎么算？过五减四！一米七五！”说着，小红书博主“旺旺表弟”抓起粉笔在黑板上写下公式，一本正经地演算。

在直播间，旺旺表弟化身恋爱导师，用“夸张”的语气和“浮夸”的肢体动作，给在直播间过520的网友，展开了一堂生动的“恋爱课”。

接着，他又归纳起男性相亲简历上常用的“偶尔抽烟”“偶尔喝酒”等关键词。“同学们啊,‘偶尔’这个频率副词背后的真相是什么？把偶尔改成经常！”他一边说，一边在黑板上把“sometimes”改成“often”。

评论区的网友跟他互动频繁。他抛出问题，观众就抢着回答，而对于答错的，他就假装以老师的口吻加以调侃：“讲多少遍了还错，下次考试再错的，你就等着！”

小课堂结束后，旺旺表弟开始连线粉丝。在这个环节，旺旺表弟让他们现场分析一道"相亲题"。

这就是旺旺表弟的直播风格，以做板书的方式讲解“三年相亲，五年模拟”，总结“恋爱技巧”提供择偶建议。

除了旺旺表弟，最近这次小红书520赛博相亲大会，还有“文艺很积极”，“活腻了来相亲”等在小红书活跃的“情感博主”参与其中。

另一个有意思的事情是，很多垂类博主带来了不同圈子的相亲直播，比如互联网圈子、游戏主播跨界相亲、北美留学生相亲局、金融圈智性恋甚至是宠物相亲局等等。

与人民公园等传统的相亲活动不同，小红书的赛博相亲不是简历交换的招聘会，更类似于兴趣相投的个人聚会。这场“赛博相亲”的主题直播，近万人同时在线，70多万人围观看大家直播谈恋爱。

类似的直播几乎每天都在在进行。尤其是，00后开始开始成为了其中的主角之一。个性鲜明的男女生通过直播连线进入到主播的直播间，在主播的引导下畅聊起来。

这些00后追求直接、真实、包容的情感表达。他们时而分享自己的生活故事，时而展示独门绝技，时而对彼此报以会心的笑。镜头外，弹幕飞速滚动，网友们踊跃互动，为心仪的嘉宾加油打气，试图牵线搭桥，抑或是看到嘉宾的介绍后，点进人家的个人主页开始私信自荐。

02 城市生活的“第三空间”

不同的相亲主播有着不一样的直播风格。

相比较于旺旺表弟那种互动式脱口秀的风格，“活腻了来相亲”和“文艺很积极”，更像是在做真人版素人相亲交友的综艺。

主播“活腻了来相亲”，人称“活老师”。活老师此前就被媒体报道过。她曾是一名考研党。为了督促自己备考，她在小红书开直播记录自己背书的过程。这个形式，想必很多不参与相亲直播的小红书用户也很熟悉，张静初就是在小红书上直播自己平时学习和考研的过程。

由于活老师背书方式比较有趣，吸引了很多同样在备考的学生来围观、连麦。但遗憾的是，张静初上岸了，但在2023年研究生考试中活老师有一门专业课成绩差一分未能上线，落榜后情绪低落了一段时间。

不过，她兑现了之前对粉丝的承诺，把考研直播间改造成了相亲直播间"活腻了来相亲"。她善于通过夸赞、互动等方式拉近与嘉宾的距离，充分利用自己的播音主持专业特长。

随着直播间人气上涨，考研群被转化为相亲交友社群，昔日的考研党粉丝也成为如今相亲直播间的中坚力量。她和搭档来兔米合作，一个负责台前，一个负责后台运营。

活老师目前把直播间定位为"情绪价值"，而不是功利性地追求相亲配对的成功率。当然，直播间积累的流量和人气也给她带来了一些变现的机会。

看完活老师520赛博相亲大会的直播，也让我再次想起我们从2019年开始，观察小红书社区所解读到的信息。《在小红书之城，窥见这个时代的生活方式》、《为什么是小红书长出了「轻社交」》。其中的关键词，在于城市和轻社交。

活老师直播间吸引了大量异地求学、工作的年轻人。这本身体现了出当代城市人口流动性大，社会联系网络被重构。线上社区在一定程度上整合了原子化的个体，成为一种新的城市“地缘”纽带。

从考研群到相亲群的转化，也部分说明，小红书这个大社区之下的小社区并不是一成不变的，它可以柔性地完成功能导向、兴趣导向再到情感导向的变迁。

活老师在小红书的角色，类似于传统城市社区中的“意见领袖”。他们深谙社区文化、善于调动人际互动，对维系城市基层社会网络、培育社区认同感有重要意义。

而活老师的小红书粉丝，对直播间表现出很强的认同感和归属感，甚至愿意主动付出时间精力维系社群。这种自发的公共参与行为，与现实社区中市民的自主性和参与感如出一辙。由此可见，线上社区正在成为现实社区的重要延伸。

“文艺很积极”的直播间同样呈现出一副欢快的图景：嘉宾们轮流上麦，介绍年龄、身高、籍贯、职业、兴趣爱好等，争相展示唱歌、说相声等才艺，为寻觅有缘人提供更丰富立体的个人信息。

而在那英再一次如日中天的当下，“这英”老师作为此次520赛博相亲大会特邀嘉宾助阵，无疑为直播间平添了一道“英子味”。

随着现代社会的流动感的增强，传统的社交纽带如亲缘和地缘的影响力正在淡化。

这一变化，让不少年轻人面临"社交卡顿"和"断亲危机"，也使他们陷入"群体性孤独"的社交困境。

这样的赛博相亲和兴趣社交的存在，恰恰为年轻人营造了一种城市“第三空间”，缓解了快节奏都市生活的疏离感，同时满足了其情感需要。

心理社会学家雪莉·特克尔认为 ，随着人们与机器交流的增多 ，我们对彼此的期待越来越少。

相亲直播间中，“文艺很积极”和嘉宾共同营造出一种独特的互动模式和情感氛围。轮流表演、互相称赞、一起狂欢，都具有某种"类仪式"的属性，让真实的个体获得心理满足和归属感。

此外，在“文艺很积极”的直播中，我注意到一些有趣的细节：比如，有位女嘉宾带着她的5只猫咪来相亲,为直播间的"业务"增添了新的方向；

一位小哥自称长相很像明星张云龙，被称为直播间的"张云龙"。

一位在日本工作的女嘉宾丽姐透露自己喜欢金城武，但对年龄有要求。

男嘉宾“抹茶哥”喜欢有肌肉的女生，但似乎没有让在场的女嘉宾满意。

……

这些表达与反馈，再次印证小红书是多元文化交织的场域，不同生活理念和不同价值观念在此碰撞、融合。

相亲直播间的包容性，正是城市文化多样性的一个缩影。参与者的个性表达，体现出现代化的文化特质。

03 技术、社区与人文融合的产物

除了专注于情感领域的主播们外，还有来自各行各业的垂类博主呈现了不同的直播样貌。借由这一场域，做更多由相亲交友发散的话题交流。

金融圈的博主“名字超难发音的Elysia”讨论了外貌与内在的重要性，Elysia认为相貌和内涵的比重大概是3:7，内涵占主导。她欣赏有趣、有童心、愿意学习的男性。相貌方面，能看着舒服就好，不追求无敌大帅哥。

评论区有人问是不是喜欢理工男，Elysia笑称自己喜欢有智慧有内涵的男性，是"智性恋"。

Elysia展现出一个独立、洒脱、有主见的现代都市女性形象。她的观点代表了金融行业中不少女性的声音——她们独立自信、事业有成，希望在情感上找到一个志同道合、能够互相欣赏和成就的伴侣。

互联网圈的产品经理yomi则带来了一场“技术与情感”的碰撞。她和嘉宾们讨论了交友软件/约会APP(Dating App)的一些产品设计和运营话题。比如用户对此类APP可能存在的心理顾虑,以及应该如何化解；交友软件如何做获客、如何给用户留下良好的第一印象等。

一位嘉宾分享了他们正在做的一款“AI”交友产品。这款产品试图把传统相亲中"月老"的角色用AI来实现,比如帮用户筛选匹配对象、提供恋爱建议等。主要盈利模式是会员订阅。

对于这款产品,嘉宾们也提出了一些技术实现上的疑虑和建议，比如如何控制AI给出的内容、如何实现内容/功能的分级展示等。

值得一提的是，不同文化背景下成长起来的年轻人，也开始尝试通过赛博相亲打破地域和圈层的藩篱。比如有留学生发起了专属的"北美留子相亲局"，希望为漂泊海外的游子牵线搭桥。他们用英文和多元文化的视野，为直播间增添了国际范儿。

而当游戏主播跨界参与相亲节目时，二次元与三次元的边界也变得模糊起来。这些看似小众的跨界互动，实则反映出年轻一代在情感观念、社交方式上的新变化。

本质上，赛博相亲是互联网时代技术、社区和人文融合的产物。一方面，直播、弹幕等数字工具重塑了人们的交往方式，让陌生人得以快速建立信任和联结，另一方面，它也承载着00后对美好爱情的向往，让更多样的年轻人生活、真实的情感被更多人看到。

当然，赛博相亲直播间并非万能灵药。它或许只能在一定程度上缓解了青年群体的孤独感。但不可否认，赛博相亲的兴起折射出现代青年群体对情感联结的需求。

一代人有一代人的相亲角，不同时代有不同的情感诉求和社交方式，对于60和70后来说或许是人民公园，家长牵线搭桥、街头巷尾留言征婚，他们在这里给子女相亲，或是替自己追寻真爱、寻觅婚姻。于80和90后而言，QQ空间、校内网曾是他们寻觅知己、谈情说爱的“秘密花园”。

而小红书赛博相亲直播间，已然成为00后的“人民公园”——真人内容分享，跨圈层交流互动。

很大程度上，赛博相亲与当前城市发展的阶段性特点也互为表征，它是城市社交生活的新图景。它真实反映了00后在情感生活中面临的困境和需求的部分，也同时呈现了00后冷静与热烈的不同面。


我在小红书玩泥 半年涨粉100万+

今年，小红书涨粉榜出现了一位常客。

上半年涨粉 116 万， 7月又涨粉 23 万， 8 月继续涨粉 21 万。截至目前，小红书博主 @肚肚小盆友的粉丝量已突破 247 万。与其相关的情侣账号@爱肚肚的皮皮 今年涨粉数也已超过 130 万。

与一般情侣博主不同，这两位博主的视频没有恋爱日常，也不聊情感问题，只“玩泥”。他们玩的“泥”正是在 00后 中流行的解压玩具史莱姆。

运营社观察到，从史莱姆到捏捏，这类能不断揉捏、拉伸的软泥类解压玩具正在社交媒体上风靡。博主拆箱、测评视频轻松获得上万点赞；商品供不应求，个人卖家月销上千单。

那么， @肚肚小盆友 和 @爱肚肚的皮皮 是如何靠“玩泥”持续涨粉的？解压玩具是门好生意吗？今天运营社就带大家来分析一下。

01

“玩泥”博主疯狂涨粉百万

史莱姆是英文 Slime 的谐音，它的意思是黏液、黏土或者软泥。玩史莱姆也被称作“玩泥”，这是一种类似果冻的 DIY 玩具。用户可以通过拉伸、揉捏它来缓解压力，还能加入亮片等物品解锁更多玩法。

在 7 月的一条视频笔记里， @肚肚小盆友 把融化的蜡浇在摊平的绿色史莱姆上，等蜡冷却凝固后就做出了一个叫“蜡皮冰山”的史莱姆。接着用手指把表面的“蜡皮”全部戳破，再添加猕猴桃形状的软陶切片，然后不断拉伸、揉捏史莱姆，使其发出“噗叽噗叽”的声音。目前这条笔记已经获得了 17.4 万点赞和 6.9 万收藏。

在最近的一条视频中，@肚肚小盆友 又试着把冰沙质地的红色史莱姆和大量剃须泡沫混合在一起，体验了如同玩棉花般的手感。

在 @肚肚小盆友 和 @爱肚肚的皮皮 的账号主页里，类似的内容很常见，他们会在视频中制作各种各样的史莱姆，并且尝试用不同的方式来玩史莱姆。不同的是，@肚肚小盆友 的视频主要是肚肚一个人玩史莱姆，而 @爱肚肚的皮皮 的视频主要是情侣两人一起玩。

从后台粉丝画像看，这两个账号的女性粉丝占比都在九成左右，但由于账号风格和情感氛围不同，粉丝年龄分布有一定区别。其中，@肚肚小盆友 的深受 18 岁以下“学生党”粉丝的喜爱，@爱肚肚的皮皮 则在18 岁-34 岁女性用户中更受欢迎。

@肚肚小盆友 粉丝年龄分布 图源：千瓜数据

@爱肚肚的皮皮 粉丝年龄分布 图源：千瓜数据

运营社观察发现，这两位博主之所以能迅速吸引大量女性粉丝关注，是因为他们在视频内容和话术互动上都有不少亮点。

1）触觉、视觉和听觉刺激，让人沉迷的解压视频

在时长约一分钟的视频中，@肚肚小盆友 和 @爱肚肚的皮皮 对各类史莱姆进行拉伸、折叠与揉捏，通过给予观众触觉、视觉与声觉上的刺激，使观众的身心得到放松。

以玩猕猴桃麻薯史莱姆的视频为例，@肚肚小盆友 把类似硅胶质地的绿色史莱姆与少量透明史莱姆相混合，从而得到了一团浅绿色、类似麻薯点心的史莱姆。接着对其不断地拉伸、折叠，用力揉捏出大气泡。然后把网格按压在摊平的史莱姆上再向上提起，这样既能让麻薯史莱姆出现拉丝效果，也能让它产生更多泡泡，享受捏泡泡带来的快乐。

在这一连串操作过程中，画面中大面积晃动的绿色缓解了观众的视觉疲劳。史莱姆发出的 “噗叽噗叽” 声与 “啪啪” 声，令人头皮发麻、脊椎放松。伴随着这些声音，看着史莱姆被不断地 “捏扁搓圆”，观看视频的人也能在脑海中想象自己玩史莱姆的感觉，这种对物品的掌控感会让人在心理上获得满足，进而起到解压的效果。

此外，与普通玩家不同， @肚肚小盆友 和 @爱肚肚的皮皮 玩的史莱姆规格都很大，像四斤重的假水史莱姆、两斤重的硅胶史莱姆、两斤装的亮片都曾在视频中出现，这进一步增强了视频的解压效果。

2）玩粉丝想玩的，强互动内容增强粉丝粘性

史莱姆的解压属性为他们吸引来了第一批粉丝，而在粉丝互动方面的巧妙心思则是 @肚肚小盆友 和 @爱肚肚的皮皮 能够持续吸粉的关键所在。

在 @肚肚小盆友 和 @爱肚肚的皮皮 的视频当中，按照粉丝的要求去 “玩泥” 是最为常见的主题。像 “有宝贝想看……”“这个宝问能不能玩……” 之类的开场白经常出现。粉丝们也会在评论区积极发言，告知博主他们想要看的史莱姆玩具以及想要尝试的新奇玩法。博主仿佛成了粉丝的 “电子替身”，去尝试粉丝想玩的东西，将粉丝的愿望变为现实。

例如，8 月 19 日，@肚肚小盆友 根据一位粉丝的要求发布了一个在水中玩史莱姆的视频，该视频累计获得的点赞数量超过了 14 万。

在这种互动模式下，博主积极听取粉丝的意见，使得粉丝从单纯的观看者转变为内容创作的参与者。这样既保证了博主的视频内容是粉丝真正想看到的，又增强了粉丝的参与感和情感连接，进而形成忠实的粉丝群体。

3）花式撩粉，强化与粉丝的情感互动

尽管 @肚肚小盆友 和 @爱肚肚的皮皮 是短视频博主，但他们也会精心设计许多话术来与粉丝互动，引导粉丝关注和点赞。

正如博主在账号简介中所写的 “现在关注，以后就是我的老粉啦” 以及 “关注我的宝子们都很好看”，称呼粉丝为 “宝贝”“美女”是他们的常规操作。在读粉丝建议时， @肚肚小盆友 和 @爱肚肚的皮皮 会特意强调，被选中留言的都是关注了自己的粉丝，以此来拉近与粉丝的距离，并吸引其他用户关注账号。

从视频开始到结束，博主还会在意想不到之处调动观众的情绪，提醒大家关注与点赞。例如，以 “欸，美女上来就点赞啊” 作为开场白；在揉捏史莱姆的过程中说：“宝，怎么这么客气，每次都给我点赞了”；在史莱姆即将成型时说：“我就知道这个小宝贝会给我点赞的”。

这种提前预设粉丝会给自己点赞的表达方式，不仅能营造出友好的视频氛围，还能让观众感受到被关注与被期待，从而促使粉丝积极地进行点赞。

02

解压“捏捏”成为博主们流量密码

社会和生活压力下，心理健康问题逐渐被重视，追求精神疗愈的年轻人，带火“解压经济”，解压相关的内容和产品也成为社交媒体上的流量密码。

其中，小红书 #解压玩具 话题的浏览量已经超过 40 亿次。运营社浏览发现，该话题下许多笔记都与一种名为“捏捏”的解压玩具相关。

这种由硅胶材料做成食物、动物造型，能够随意捏变形的解压小玩具，凭借精致可爱的外观和柔软的手感吸引了大批年轻的女性玩家，在小红书掀起了一股“捏捏”流量潮。

小红书 300 万粉丝博主 @宋黛cony 今年已经发布了 20 多条捏捏相关的笔记，包括捏捏拆箱、捏捏收纳、捏捏测评等内容，大多数笔记的点赞数都已过万，其中《1000 元在日本能买多少捏捏乐》的笔记数据表现最好，点赞数有 7.7 万，有 3.3 万人收藏。

一些腰部博主也抓住了捏捏的风口，尝试内容转型，迎来涨粉期。手工博主 @陈胖快乐日记是一个夫妻账号，从 2023 年 7 月开始在小红书更新，更新过粘土手工、扭扭棒手工、剪纸等内容。

今年 3 月 26日， @陈胖快乐日记 发布了第一条捏捏相关的笔记，收获了 1.1 万点赞，突破了账号此前的笔记点赞量， 4 月 1 日发布的第二条捏捏相关笔记更是直接收获 11 万点赞，此后该账号开始围绕“老公给我做捏捏”主题持续更新多篇笔记。千瓜数据显示， @陈胖快乐日记 近 180 天新增粉丝 18.62 万，粉丝量从 3 月中旬的 4 万增长至 22 万。

运营社注意到，素人博主 @白梅拉 也借助捏捏的流量热度，在两个月内迅速实现起号，收获 3026 粉丝和 4 万点赞和收藏。今年 7 月 13日， @白梅拉 开始更新小红书笔记，一条《是谁玩捏捏不会换袋子？》视频笔记就爆了。根据 @白梅拉 的分享，这条教玩家给捏捏换包装袋的笔记在一周内有超过 17 万人看过，点赞数也有 2144 。

运营社分析认为，捏捏已经成为小红书的流量密码，相关内容之所能够成为爆款笔记，除了捏捏本身自带话题流量，能够迅速吸引兴趣玩家关注外，也是赶上小红书视频创作的红利期。

根据小红书《2024 创作者趋势报告》的内容，视频笔记阅读量的占比，比视频笔记发布量高出约 22%。也就是说，目前小红书上视频笔记的发布数量相对较少，但用户对这类笔记的阅读需求却相当旺盛。

而为了更好地展示捏捏的手感和回弹效果，大多数创作者在分享捏捏相关内容时，都更倾向于使用视频或直播的形式。这恰好与小红书平台的创作趋势和用户流量偏好相契合。

03

解压玩具是不是门好生意？

消费者解压需求攀升，史莱姆、捏捏等解压玩具风靡社交媒体，也催热了解压玩具的生意。就史莱姆、捏捏这类解压玩具而言，商家大致可分为玩具品牌、连锁零售商、工厂以及个人卖家四类。

整体来看，由于史莱姆、捏捏这类产品相关监管宽松，普通人也能很容易地购买到原材料，自行设计制作，个人卖家也能轻松进入这一赛道，甚至成为主要玩家。

运营社观察到，这些个人卖家会在小红书、抖音等社交媒体通过短视频、直播等方式吸引粉丝关注，在账号关联的小店/橱窗直接销售，或进一步引流私域社群、淘宝、微店等完成交易。商家也会拿出优惠福利，鼓励消费者在社交媒体分享优质买家秀，借助 UGC 内容提高店铺知名度。

前文提到的百万博主 @肚肚小盆友 就是用这种模式进行流量变现。其账号关联小红书店铺的史莱姆定价在 9.9-39.9 元之间不等，销量最高的葡萄麻薯史莱姆套盒，显示已售出 1.1 万件，单品销售额达到 20 万+。在批发网站 1688 上，类似的史莱姆玩具拿货价一般在 1-12 元之间。按照这样的价格来计算，商家平均毛利率大概在 40% 左右。

相比基础款史莱姆，加工做成蛋糕、面包、吐司等造型的捏捏还会有更大的溢价空间。

这类手工捏捏普遍售价在10 -300 元之间，且由于制作周期长，商家常常会采用分批预售等方式限购限量。热门款式上新几分钟内就能售出上千单，瑕疵品也不愁卖。

以头部商家 PALM 为例，运营社观察到，其淘宝店铺在 7 月 30 日进行了一次上新预售，按照商品页面的销量估算，销售额已经超过 250 万，目前店铺在售的一些瑕疵商品也已经售出了 5000 多单。

根据美妆博主 @拍马屁的屁 的分享，在毫无经验和粉丝基础的情况下，她在小红书起号销售手工捏捏，几个预售链接就卖出了15 万 GMV，扣除原材料、快递等成本后，毛利大概有 60%。由此可见，手工捏捏商家的利润相当可观。

此外，由于手工制品的独特性和稀缺性，一些设计款捏捏甚至能卖到上千元。据 小红书用户 @不潮不用花钱 分享，她通过拍卖的形式，以 5582 元的价格购买了 @花臂山药 制作的一款油画手绘图案捏捏。

当然，个人卖家盛行也意味着史莱姆和捏捏类似手工制品，某种程度上可以看成是“三无产品”。这些产品也饱受安全性质疑，比如史莱姆中硼砂原料的毒性，硅胶材料捏捏的甲醛风险等，为了规避风险，一些商家也开始推出无硼砂配方的史莱姆、食品级硅胶材质的捏捏。

整体来看，类似史莱姆、捏捏这样的解压玩具，用户需求旺盛、行业门槛低、利润可观，有流量能变现，算得上是一门好生意。

注：文/王亚茹，文章来源：运营研究社(公众号ID：U_quan)，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。?