东方卫视“大小屏”全球大直播！2024上海旅游节开幕式就在今晚 为了直播带货，淘宝要和抖音抢“企业家”了

东方卫视“大小屏”全球大直播！2024上海旅游节开幕式就在今晚 为了直播带货，淘宝要和抖音抢“企业家”了， 

东方卫视“大小屏”全球大直播！2024上海旅游节开幕式就在今晚

今晚

25支表演队伍

和25辆流光溢彩的花车

将集中亮相南京路步行街

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「2024年第35届上海旅游节开幕式暨开幕大巡游探班直播」

19:30

「2024年第35届上海旅游节开幕式暨开幕大巡游」

20:30

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25辆花车汇集世界顶级文旅IP，向市民游客展现大美中华之韵

25支来自亚洲、欧洲、美洲、大洋洲的展演团队将以超燃热情

向上海、全国、全球游客共同发出“Visit Shanghai”的诚挚邀请

今晚，2024年第35届上海旅游节开幕式暨开幕大巡游活动将在南京东路世纪广场盛大举行。开幕式活动分为“乐和天地”、“美美与共”、“万物共生”和“近悦远来”四个篇章，来自美国、法国、意大利、印度等16个国家和地区的境外民间艺术表演团及来自新疆喀什、西藏日喀则、陕西延安等兄弟省市和上海头部主题乐园的表演队伍共同组成盛大表演方队，和25余辆来自不同省市的精美花车组成巡游队伍，为广大市民和海内外游客奉献一场充满世界风情的视觉文化艺术盛宴。

徜徉“中华商业第一街”

精心营造“美好与欢乐”节庆氛围

走到第35年的上海旅游节，已成为这座城市和五洲四海游客们美好的集体记忆。这些年来，上海旅游节向心而生、破圈迭代，彰显着上海文旅“都市型、综合性、国际化”的特点，创造了城市庆典的新样本。

今年是上海旅游节开幕大巡游首次移师南京路步行街。但南京路步行街固定建筑和装置较多，且规整度较低，相隔几米就会有花坛、绿植、落地广告牌、岗亭、灯架等，导演组与设计团队反复实地勘测以“去舞台化”的理念为先导，“充分发掘整体环境优势”为宗旨，设计出了深度极小的“视觉背景”——以“装置艺术”的形式为核，辅以年轻态、时尚感、律动性皆佳的多种气模镶嵌于“装置”中，丰满了主要视觉面并形成了错落有致，主题突出的整体形象。此外，导演组协调演出区域内的7家商铺现有的各块形状、大小不一的LED大屏为联动，发挥卫视视频设计制作特长，构成焦点清晰，氛围欢快的户外大屏矩阵，营造旅游盛典的热烈氛围。

喀什地区歌舞剧团

陕西延安市安塞腰鼓表演团

与此同时，导演组通过大量协调和多次实地勘察，并根据本届开幕大巡游的动线，舍弃了传统“顶楼”俯拍式的常规做法，选择了靠近主会场的海伦宾馆二楼平台一侧来进行构图和取景。这样一来，镜头既能捕捉巡游花车的设计特征和细节，也能将方队表演中的服装特色、表演特色甚至演员的表情细节一一捕捉。不仅如此，这样的高机位设置还能通过镜头内移动勾勒花车整体造型、拍摄方队整体队形变化、捕捉表演细节和特殊技巧，创新电视播出视野。

更值得一提的是，导演组还与沿线商户、管理方、物业方反复研究建筑体内的灯光开关区域、灯光亮度、色温，再辅以南京东路步行街广西北路至河南中路段的航拍视角，呈现上海文商旅体多元融合、业态繁荣的景象，诚邀全球游客走进美好与欢乐，感受风华绝代的“魅夜上海”。

文艺表演《共同的节日》

绚烂花车与展演方阵相映成趣

呈现多元旅游风情，彰显文化软实力

创始于1993年的上海旅游节开幕式花车巡游已成为广大市民游客心中的城市经典时刻和美好回忆。今年即将闪耀申城的25辆花车，在传统工艺的基础上融入数字体验、国潮美学和非遗特色，通过技术与创意的升级，打造了一座座流动的城市博物馆、演艺大舞台，传递优秀文化，讲述中国故事。领航本次花车巡游的，是来自上海乐高乐园度假区的主题花车——“上海乐高乐园创想专列”。花车以放大25倍后的乐高积木砖块拼搭而成，让现场观众仿佛置身于乐高乐园充满活力的玩乐探索世界！

上海乐高乐园?创想专列

上海品牌认证——走向世界的名片！

花车方阵中，还有来自南京、苏州、南通、盐城大丰、常州、靖江、衢州、嘉兴、黄山等长三角地区的9辆花车，集中体现了长三角一体化战略的文旅实践成果，南京的古都新辉、嘉兴的水乡雅韵、黄山的钟灵毓秀通过花车这一载体，将旅游目的地形象展现得淋漓尽致。此外，还有首次参展的吉林省、鄂尔多斯、敦煌等北方重要客源地、目的地，上海对口支援地区的日喀则、喀什、遵义，还有澳门特别行政区政府旅游局、台北市政府观光传播局的主题花车同台展示，这些花车共同构建起“东西南北中”的全覆盖格局，让广大上海市民和海内外游客足不出“沪”，感受多元文化风情，也进一步展现了上海作为文化“大码头”的软实力。

“魅力古都”南京号

丝路明珠·魅力喀什

你所未见的台北

常州号

珠峰之乡·吉祥日喀则

更值得一提的是，今年是中法建交60周年、中美建交45周年、中波建交75周年、中爱建交45周年。其中来自法国的洛里昂风笛乐队成立于 1982 年，是法国最优秀的风笛乐团之一；来自波兰的克拉索钦行进乐队，是波兰最古老的乐队之一，由波兰最具音乐天赋的青少年组成。表演方队将激情四射的表演，与中华第一商业街——南京路共绘美美与共的美好画卷。各民族的璀璨文化在这里相融相通，不仅共同烘托旅游节美好欢乐的氛围，也让人类命运共同体的美好愿景在此变得更为具象。

法国洛里昂风笛乐队

波兰克拉索钦行进乐队和艾普洛仪仗队表演团

瑞士穆奥塔-戈诺迈盛装狂欢吹奏乐队

积极探索全媒体传播“新玩法”

助力经典城市IP“种草”Z世代

今年是新中国成立75周年，也是上海建设习近平文化思想最佳实践地的开局之年。东方卫视中心团队多年来承接上海旅游节开闭幕式创制工作，从自身最有资源、最有优势的地方出发，深耕旅游节这一“年轻态、都市型、国际化、时尚感”的大型城市活动IP，向世界讲好中国故事、演绎上海精彩，为提升城市文化软实力注入强劲动力。

除了东方卫视所擅长的大屏传播之外，这次在小屏传播上投入持续加大。东方卫视主持人余有矿将通过卫视小屏探班开幕式总导演章瀚，两人不仅会为网友们沉浸式介绍本届开幕式的全景式舞台，还会亲身体验、介绍各类主题花车，并与参与表演的方阵团队欢乐互动，揭秘幕后故事。

上海迪士尼度假区表演团

与此同时，卫视宣发团队紧扣“人民大众的节日”这一办节宗旨，在宣发预热阶段，采用时下年轻人喜欢的方式，在潮流人群聚集的小红书平台，@东方卫视 携手 上海旅游节组委会办公室发起「上海旅游节推荐官」征集活动。该活动通过联动上海本地生活大号@G僧东，率先晒出自己拿到「上海旅游节推荐官」证书的笔记，吸引更多小红书博主参与其中。活动最终将征集5位「上海旅游节推荐官」，这些博主涵盖旅游、时尚、亲子等多个领域，并与市文旅局旗下《旅游时报》合作，联动掀起“上海旅游节种草热”。正是通过这种短时间内、密集发帖、多角度呈现的方式，吸引小红书平台用户关注到上海旅游节，提升大众对上海旅游节的感知。

不仅如此，上海旅游节组委会办公室还邀请“推荐官们”来到开幕式现场，让他们亲身参与活动，以第一视角体验、分享本次上海旅游节开幕大巡游的震撼表演，感受上海旅游节的魅力。“推荐官们”将化身年轻人“嘴替”，以最接地气的方式对上海的文体商旅展进行全方位安利，用年轻人喜欢的方式来种草旅游节，彰显本届旅游节的“年轻态、都市型、国际化、时尚感”。

上海海昌海洋公园表演团

今晚，从法国巴黎载誉而归的奥运冠军也将亮相开幕式现场，让我们一起期待吧！更多开幕式精彩敬请关注9月14晚20点30分东方卫视及全媒体直播平台。


为了直播带货，淘宝要和抖音抢“企业家”了

文|侃科技

常年隐身幕后的老板们，可能想不到有一天自己也会变成预备主播。以前老板们不进直播间是因为恐惧镜头、不懂运营，但现在淘宝打算手把手的教。

类似服务网红明星的全托管模式，有意为自家企业代言的CEO，可以享受淘宝提供的从货盘到直播间运营一站式“保姆”服务。淘宝内部还给这个项目起了一个听起来更像综艺节目的代号——“勇往直前的CEO”。

有多少老板愿意去淘宝开播不知道，但的确有不少“勇往直前的CEO”已经在抖音带货很久了。

“失意企业家”在直播间灵活就业

在雷军以一己之力带动整个车圈老板走进直播间以前，企业家直播是带着一点悲情色彩的。

无论是身负6亿巨债的罗永浩，还是被迫转型的俞敏洪，又或者说自己“企业没了家也没了”的李国庆，这些活跃在抖音直播间的“失意企业家”，大多是本业失败才不得不去直播间灵活就业的。

这与今天在直播间春风得意、斗志昂扬的雷军、魏建军、李斌甚至周鸿祎有着本质的不同。如果笼统一点划分，甚至可以直接将这些老板们分为失意派和得意派。

那些在直播间灵活就业的企业家，身上都有着或多或少的相似性：本业失败但个人或企业IP已经成型、敢于扎根而非玩票，并且有足够强大的承受能力。

周鸿祎在成为“著名”企业家IP后，一度劝诫前来讨教经验和方法的人，没有足够强大的心理承受能力，就不要想着做企业家网红了。

罗永浩和俞敏洪虽然为“流浪到抖音的失意企业家”验证了直播带货这条路的可行性，但也并非人人都能炮制他们的成功。

今年3月陷入崩溃边缘的高合汽车，派工程项目总监杨悦卿开直播回应市面上的一些质疑和评论，因此颇有热度。随后高合趁热打铁，让杨悦卿以带货主播的身份继续出现，获得的收入则用来保障售后。

但高合显然低估了直播带货的难度，杨悦卿首秀虽然有超过140万人次观看，最终销售额却仅有10-25万左右。随后的几场直播仅有一场达到了50-75万，此后数据则一路走低，单场直播销售额在2.5-10万之间。从5月至今，高合汽车未继续直播。

另一场试图自救的直播则来自于老牌BBS社区天涯。为了筹措300万元支付欠款，天涯发起了一场“7天7夜，重启天涯”的直播义卖活动，但最终仅卖出三十余万元的货物，离目标相距甚远。

高合以及天涯，试图将直播带货当做一个杠杆，以为只需要出一点点力就能快速撬动大量财富。实际上，虽然同为失意企业家，但罗永浩和俞敏洪更像是二次创业，倾注的心血显然比玩票的高合和天涯更多。

类似的事情，梁建章和董明珠在疫情期间也干过。临危受命来到直播间COS各种角色，首秀1小时就为携程卖出1000万的酒店套餐，携程在当年第三季度也成功扭亏为盈；为了拯救因为疫情线下门店损失惨重的格力，董明珠也在数次走进直播间，不管“用直播反渠道”和培养接班人结局如何，至少董小姐也是实打实出了力的。

淘宝姗姗来迟

过去几年，鸿星尔克、天府可乐、中图网等企业一把手都曾在淘宝开播，但影响力远不如活跃在抖音直播间的董明珠、李斌、雷军。

一方面，明星企业家自带流量，熟悉互联网环境也善于制造话题，周鸿祎就用一张坐在车顶的照片搅动了整个北京车展的流量走向；另一方面，区别于淘宝直播卖货的用户认知，以内容见长的短视频平台主要职能仍是信息传播。换言之，企业家将抖音视为一个品牌营销工具。

如今的淘宝也像分一杯内容电商的羹。

在邀请企业家进驻直播间以前，淘宝已经宣布在内容电商加大投入，一出手就是百亿现金、千亿流量。与此同时，为了能让大量的明星网红源源不断地进入淘系直播，淘宝官方组建了直播公司，服务对象瞄准了那些有内容能力但缺少供应链能量的内容网红，比如一栗小莎子、李诞、盗月社食遇记、TVB等等。

目的自然是希望更多外部具备内容属性的人和机构、主播能加入淘宝直播，弥补自身在内容层面的短板，并用运营、货盘的强项打造兼顾内容属性和卖货属性的新方式。

这也是淘宝经过一段时间摸索才明白的道理。

淘宝去年全面拥抱内容化，开放了所有内容类型的测试。一段时间后发现资讯和影视剪辑的非人设内容效果有限，用户对纯内容虽然有留存，但带来不了回访。因此淘宝内容化最终收缩到 "有人设的内容社区" 定位，只有真实人设下的生活消费内容，才能带来有价值的电商属性。

于是在网红明星之后，淘宝又对企业家“下手”了。据第一财经报道，6月5日晚，淘宝发布CEO开播对接群后，一天内已有近70位用户加入群聊，关注该项目的报名门槛、流程和合作模式等。

而此前已经在淘宝开播的钟薛高创始人林盛或许就是一个样板工程。

5月28日，钟薛高创始人林盛在淘宝开启首播，为了突出企业家IP直播的话题性，林盛还将欠薪员工的数量放在了直播背景上，当时显示的数字是729。到了5月31日的第二次直播，欠薪员工数已经变成了726。在一场直播过后，林盛还清了3个员工的工资。

虽然林盛本人认为“还债一点都不是好故事”，但是对于淘宝直播来说，则是难得的话题。直播间背后的欠薪员工数，就像在观众心里埋了一个钩子，不仅吸引他们能回访直播间，也能最大化利用消费者的共情规避林盛作为“污点企业家”身上的负面舆论。

尾声

如今淘宝希望出现更多的“林盛”，从他们身上挖掘可以引发共情的故事。

一方面，“抓住”了CEO等于建立了无形壁垒，防止企业经营重心、产品、用户和粉丝等流向抖音、快手、小红书等竞品平台。另一方面，通过更懂企业故事和文化的CEO们，强化内容属性，再借助运营进一步弥补其与抖音等兴趣电商的内容生产差异。

不过对于淘宝来说，做企业家IP变现的全链路运营，挑战在于能否转变消费者的固有认知。

传统货架电商的直播受众，大多都以购买为出发点。换言之，产品质量、价格区间才是首要关注点，至于CEO的内容输出是不是有趣、能不能打动他们，并不是最关心的。

而对CEO们来说，走进直播间就需要莫大的勇气了。不是失意企业家的魏建军直言面对镜头就会紧张，甚至手心会冒汗。奇瑞董事长尹同跃说自己做直播是典型的“被绑架”，被行业绑架，也被手下的这些年轻人绑架。

除了这些，直播互动的即时性和不可控也是CEO们需要慎重考虑的问题。哪吒CEO张勇因为在直播时的坐姿问题被网友狂批，智己CEO刘涛则是在直播试驾时公然违反交规。掌控不好自己的言行，就可能对企业品牌形象乃至股价带来负面影响。?