化妆品消费“遇冷”国际大牌频频“翻车 ” 功能性护肤品赛道受资本青睐 黑龙江省伊春市市场监管局友好分局“五项举措”扎实推进化妆品市场专项检查

化妆品消费“遇冷”国际大牌频频“翻车 ” 功能性护肤品赛道受资本青睐 黑龙江省伊春市市场监管局友好分局“五项举措”扎实推进化妆品市场专项检查， 

化妆品消费“遇冷”国际大牌频频“翻车 ” 功能性护肤品赛道受资本青睐

原标题：化妆品消费“遇冷”国际大牌频频“翻车 ” 功能性护肤品赛道受资本青睐 来源：证券日报网

本报记者 李春莲

1月20日，上海市市场监管局公布了2021年度检验检测机构监督抽查结果，120家机构仅12家通过，其中5家化妆品检验检测机构中有2家被点名通报，不合格率达4成。

自2021年1月1日《化妆品监督管理条例》正式实施后，行业监管力度加强。

受监管收紧、新冠疫情等因素综合影响，曾经受资本狂热追捧的新消费，正在“降温”。2021年下半年开始，新消费领域的投融资数量和数额都明显减少，大批新消费企业融资遇阻。公开信息显示，二级市场上，完美日记等美妆品牌上市后股价表现不佳。

在此背景下，不少投融资机构预测：功能性护肤品依然是值得关注的赛道。

化妆品消费“遇冷”？

从2021年下半年开始“资本放弃彩妆了”“资本不看美妆了”类似的声音不绝于耳。

而业内人士表示，现在这一波消费遇冷，还谈不上太冷，只是因为估值太高，投资人算不过来账了，冷静一阵，估值降低了，投资人还会回来。而回来投资的标的，必然是首选行业头部，并且具备长期盈利增长的基因。当下已经有消息流出，一些证券机构已经对贝泰妮、华熙生物等头部企业展开新一轮调研，筹划抄底。

伴随2021年化妆品监管新法规元年的到来，中国化妆品行业正式迈入功效评价时代。《科技赋能下功能性护肤品趋势洞察报告》预测，到2023年，中国功能性护肤品市场规模将突破千亿元，占整体护肤品市场的22.9%，中国功能性护肤品发展潜力大。

这条赛道上，爱美客、贝泰妮、华熙生物、珀莱雅、上海家化等，依然是A股市场上价值投资者看好的行业标的，市值长期处于百亿梯队。

据了解，华熙生物2021年仅上半年达到12亿元的收入，同比上升197.55%。

爱美客有关人士向《证券日报》记者表示，新条例会让护肤品形成良性竞争，对安全有效都需要有验证依据并且质量管理更加严格，类似医药的管理模式，摒弃以宣传为主混淆消费者认知的产品，给更多注重产品研发本身的企业带来成长空间。

国际大牌频频翻车

与此同时，另外一个不争的事实是，近年来国际大牌在中国市场上屡屡翻车、走势疲软。

据了解，去年上海市场监管局的处罚公告中，许多国际大牌都榜上有名。乔治·阿玛尼、迪奥等知名品牌，因为“生产、销售以不合格产品冒充合格产品”而被处以数十万乃至数百万不等的罚款。

曾几何时，欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛等国际品牌“占据”着中国消费者的化妆台。现如今，当下的许多年轻人并不再盲目迷信这些国际大牌。

消费者的态度正在发生改变。据《公众国外品牌消费行为调查报告》：六成人知道国外品牌存在“中外双标”的现象，超四成人明确表示遇到就坚决抵制，七成人表示会增加国货消费比例，半数人希望外企打破惯性思维与傲慢、尽快统一内外标准。

伴随着消费升级、国潮高涨，国内功能性护肤品则呈现出强势崛起的态势。在基础研究、技术工艺、产品品质等各方面，国货化妆品品牌已经与国际大牌企业不相上下，并进一步占据中国消费者心智。2021年“双十一”期间，聚美丽联合解数咨询推出的“天猫美妆类目TOP30”品牌排名中，贝泰妮旗下薇诺娜、珀莱雅、自然堂、华熙生物旗下夸迪、上海家化旗下玉泽等国货品牌，均榜上有名。

敢于和国际大牌分庭抗礼，国货护肤品这种积极的消费状态，也给了资本市场巨大的机会和信心。

有券商人士表示，切中趋势、想象空间大、成长快是投资的几个重要考量点，功能性护肤品恰恰符合这几点，构建起强势估值逻辑。短期来看，护肤品企业的股价受宏观环境、行业政策、多空博弈等多种因素影响；长期来看，以贝泰妮、华熙生物、珀莱雅、上海家化为代表的功能性护肤品企业将迎来更多发展机遇。

爱美客上述人士还告诉记者，中国功能性护肤品潜力巨大，随着大众对功能性护肤品的认知普及，电商渠道的渗透率也会越来越高。

香颂资本执行董事沈萌也表示，市场资金流动性过度充裕，需要寻求能够带来收益的资产，在当前优质资产稀缺的背景下，开始进入具有相对想象力的消费领域。消费景气整体下行，但是消费者结构也出现明显分化，年轻群体的消费热情相对下降较少，因此围绕这一群体的消费品赛道仍具有一定的想象空间。

（编辑 李波 白宝玉）


黑龙江省伊春市市场监管局友好分局“五项举措”扎实推进化妆品市场专项检查

中国质量新闻网讯 为保障春节期间化妆品质量安全，提升经营者的主体责任意识，守护群众用妆安全，按照市局党组的工作部署，黑龙江省伊春市市场监督管理局友好分局以母婴用品店、超市和化妆品专营店为重点场所，以儿童化妆品和特殊化妆品为重点检查品类，组织开展春节前化妆品市场专项检查。

一是检查商品质量。检查化妆品注册备案号是否真实、经营的化妆品是否在有效期内、化妆品的贮存条件是否符合要求。

二是检查经营行为。检查经营者是否履行进货查验记录制度，抽查供货商资质和产品检验合格证明，严禁经营者自行配制化妆品。

三是检查标签标识。检查儿童化妆品警示用语标注情况，标签内容是否存在虚假或者引人误解的内容、明示或者暗示具有医疗作用、违法宣称药妆、医学护肤品等内容，进口化妆品是否有中文标签。

四是压实主体责任。督促化妆品经营单位定期开展自查自纠，消除问题隐患，提高安全管理意识。

五是普及法律知识。严格落实“谁执法，谁普法”责任制度，在检查中对经营者宣传讲解《化妆品监督管理条例》《儿童化妆品监督管理规定》等法律法规，提升化妆品经营者法律意识。

下一步，伊春市市场监督管理局友好分局将持续开展对化妆品经营和使用单位的监督检查，做好法律法规宣传工作，提升经营者知法守法意识，严厉打击化妆品违法行为，筑牢化妆品质量“安全坝”，撑起人民群众用妆“安全伞”。

（供稿：黑龙江省伊春市市场监管局）?