解锁“啤酒+旅游”消费增长极，百威亚太与携程集团达成战略合作 助阵上海旅游节，携程集团“上海免费半日游线路”升级

解锁“啤酒+旅游”消费增长极，百威亚太与携程集团达成战略合作 助阵上海旅游节，携程集团“上海免费半日游线路”升级， 

解锁“啤酒+旅游”消费增长极，百威亚太与携程集团达成战略合作

5月17日，亚太市场领先的高端啤酒酿造商百威亚太与中国领先旅行平台携程集团在上海正式签署战略合作协议。乘势文旅消费热潮，双方跨界共融，开展包含市场营销、数据洞察、商旅服务、特殊渠道等多方位的尝试和深入合作，共同探索文旅融合新范式，挖掘“旅游+啤酒”的消费潜力，并为国内消费市场注入增长新动能。

百威亚太首席执行官兼联席主席杨克表示：“作为引领中国市场的高端啤酒酿造商，我们致力于通过各具特色的品牌为消费者提供独特的体验。啤酒能拉近人与人之间的距离，令人们感到松弛愉悦。当前，中国政府出台的文旅新政将进一步释放旅游业潜能，我们期待与携程一道，为中国经济发展注入新的活力与增长动力。在本次合作中，我们将以超高端品牌科罗娜为先导，与携程共同定制一系列自然旅游线路，鼓励消费者跳脱烦嚣，拥抱自然。”

（百威亚太首席执行官兼联席主席杨克致辞）

新机遇：旅游市场井喷增长，“旅游+”模式势能可期

据中国旅游研究院预计，2024年全年国内旅游人数将超过60亿人次，国内旅游收入有望突破6万亿元大关。同时，旅游消费逐渐从以观光为主的传统模式，升级为注重个性化体验的休闲度假模式。2023年9月，国务院办公厅出台了《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》，强调要推进文化和旅游深度融合发展， “旅游+”的融合发展模式将成为推动旅游产业升级，带动整体消费经济增长的重要手段。

啤酒是放松、社交、庆祝等美好时刻的标志性载体，与旅游共享众多消费场景。越来越多的消费者在追求高品质啤酒的同时，也在“进阶”探寻其所承载的愉悦的消费体验。

携程集团高级副总裁王韦表示：“ ‘旅游+’已成为经济发展的新引擎，旅游融合越广泛深入，其对消费经济的带动作用就越强大。啤酒天然具有社交和体验属性，与旅游业的结合自然形成了一种富有吸引力的合作模式。我们对与百威亚太达成的战略合作倍感信心，期待为消费者带来更多激动人心的目的地体验。”

新布局：百威亚太、携程集团跨界合力，共辟“啤酒+旅游”价值高地

面对“旅游+”产业融合带来的广阔机遇，在本次合作中，百威亚太将以旗下倡导惬意休闲生活方式的超高端品牌科罗娜为先导，与携程共同挖掘、深度融入热门自然旅游线路，覆盖福建、海南等热门目的地，包括出行、酒店、地标及自然景点等体验，为更多的中国消费者带来专属的科罗娜自然惬意旅行。

百威亚太首席市场营销官车祁表示：“近年来，消费者更加注重品牌体验，珍视社交互动与情绪价值。百威亚太希望通过本次战略合作，将旗下高端啤酒品牌及其倡导的品质生活方式，与文化、旅游消费场景深度融合，创造丰富的‘旅游+’消费场景，在释放强劲的‘旅游+啤酒’消费潜力的同时，陪伴更多消费者奔赴心之所向的目的地。”

自2024年起，百威亚太与携程集团将共同打造全新文旅IP，选择国内旅行目的地举办音乐节、文化节等大型“旅游+”融合活动。通过为消费者提供优惠礼券和创新的文旅体验，鼓励消费者跳脱烦嚣，享受自然惬意。

除此以外，百威亚太还将与携程共同开启大文旅融合生态的重要板块，包括文娱演出、赛事经济、旅游名街、名店和美食等板块，将把旗下的百威、蓝妹、科罗娜等多个知名品牌的消费体验与上述板块结合，创新文旅行业的新场景和新服务，并跨界联动更多文旅上下游产业链，以探索文旅行业的无限可能。

百威亚太首席市场营销官车祁（中）、携程集团高级副总裁王韦（左）及旅行博主蔺若彤

新增长：扬帆“超高端蓝海”，力拓“啤酒+旅游”边界

随着中国中等收入群体和可支配收入的增加，啤酒消费正在持续往高端化演进。这不单将成为高端品类继续扩大的动力，也为超高端啤酒品类带来全新的“蓝海”。百威亚太与携程集团的合作，不仅展示了其在文旅领域的创新，也延续了其高端化战略。

百威集团始终坚持敢梦敢创的精神，通过推出创新产品、开拓新的消费场景和新渠道，引领着中国的啤酒高端化市场。现如今，旗下各高端和超高端品牌，包括百威、科罗娜、蓝妹、福佳、范家乐等，都为消费者提供了独特且专属的产品和体验。

依托与携程集团的战略合作，百威亚太将为更多旅游目的地引入高端及超高端产品，融汇愉悦的啤酒消费体验与美妙的旅行体验。展望未来，“啤酒+旅游”模式的全新尝试，将为百威亚太“解锁”全新的消费增长极，也将为国内消费经济发展增添新活力。

发布于：上海


助阵上海旅游节，携程集团“上海免费半日游线路”升级

2024年是旅游行业高速发展的一年，热点迭起的国内目的地展现了更有韧性的中国旅游市场，“China Travel”的外网爆火，见证了高质量开放的中国。作为中国最富国际盛名的大都市之一，上海一直是入境游的主要目的地之一，根据上海市统计局数据显示，今年上半年，上海入境外国人达220.43万人次，同比大涨191.5%。9月14日，第35届上海旅游节将正式开幕，为入境游再添一把火，通过200余项活动和旅游产品优惠，推动更多全球旅客“走进美好和欢乐”，体验“美丽中国”。

本届上海旅游节将持续至10月6日，时长共23天，将组织发动全市各区、重点企业和有关平台，策划推出以“乐游上海”为主题的四大系列流量入口型活动、六大高质量发展行动计划和八大板块200项主题游活动和产品，实现“以节促市，打造入境旅游第一站新引擎” “以节焕新，培育文旅新质生产力新实践” “以节赋能，构建国际国内大循环新平台”三新办节目标。

作为诞生于上海、发展于上海、布局于全球的一站式在线旅游服务商，携程集团持续多年参加“上海旅游节”。今年，携程将继续推出上海旅游节专题页面，打造旅游节流量入口，为游客提供全方位旅游产品信息展示及预订服务，形成一站式线上旅游服务链路。

在入境游加快复苏的大背景下，9月23日起，携程集团升级“上海免费半日游”项目线路，将最具“烟火气”的乌中市集和最具“人文范儿”的南京东路纳入免费体验线路。乌中市集地处于寸土寸金的“衡复历史街区”地段，更具“生活气”，而南京东路两旁的文化建筑更是独特的人文风景。

同时，“上海免费半日游”活动还将推出上海旅游节限定专属线路，9月23日至10月6日期间经上海中转的国际旅客，均可报名“文化艺术游”线路，参观“何以敦煌”艺术展，帮助国际旅客重回3000年前丝绸之路中世界文化大融合的盛景，“种草”源远流长的中国文化。“人文是旅游的重要组成部分，携程将致力于让更多外国旅客体验上海独特的人文氛围，从而了解上海、了解中国，持续助推入境游的发展。”携程入境游相关负责人表示。携程集团最新数据显示，自今年4月15日发起“上海免费半日游”活动以来，已有三千余名国际中转旅客体验该活动，不仅覆盖144免签国游客，也迎接全球入境中国的国际旅客。

此外，携程集团还将推出“919旅游划算节”，与上海旅游节结合，在全球超15国家同步开售，吸引更多海外旅客入境游，让更多国内旅客放心出游。目前，“919旅游划算节”已覆盖酒店、机票、门票、跟团、租车等业务线折扣促销及平台优惠补贴，联合超100+旅业大牌商家，10+海外国家，助力全球旅客低价囤遍全球旅行好货。

“作为一家诞生于上海的全球化企业，携程集团将持续推出更多新产品和全球宣传，助力上海打造入境游第一站。也希望通过上述举措，提升上海文旅品牌形象，为上海文旅发掘新客群、提供新供给、创造新场景，促进城市旅游消费。”携程入境游相关负责人表示。

作者：张天弛

文：张天弛编辑：史博臻责任编辑：戎兵

发布于：上海?