携程多措并举助力海南文旅释放IP魅力 携程元旦假期出行数据报告：95后00后占比过半

携程多措并举助力海南文旅释放IP魅力 携程元旦假期出行数据报告：95后00后占比过半， 

携程多措并举助力海南文旅释放IP魅力

2021年（第二十二届）海南国际旅游岛欢乐节已经正式落下帷幕，这座活力四射的热带岛屿在“全岛欢乐模式”中度过2021年的最后一个月。随着自由贸易港建设全面推进，海南在过去的一年里尽显蓬勃之姿——旅游产业全面提质升级，文化旅游市场也在疫后强劲复苏。携程数据显示，在充满不确定性的2021年，海南旅游总订单量同比增长近三成。

12月10日，海南国际旅游岛欢乐节在海口盛大开幕。活动前夕，携程已通过线下快闪活动为欢乐节预热造势，撬动了全国游客市场对海南旅游的关注。据了解，活动期间携程平台的“海南”访问热度环比上月增长了94%；海口访问热度环比上月增长86%。整场活动期间，通过携程平台下单的海南旅游产品累计销售额达3797万。

欢乐节开幕当天，携程策划的官方直播活动更是吸引了众多用户前来种草消费。在为游客展示海南主题旅游线路产品的同时，直播互动也有效推动了活动期间相关产品的销售额提升。据了解，直播间累计观看人次达295万，直播累计销售额达615万。

今年以来，海南正紧扣国际旅游消费中心的战略定位，突出自贸港政策导向，推动其旅游业向纵深发展。在此契机下，携程与海南的合作也稳步迈入了崭新阶段。双方在旅游产业的发展方向上道同契合，未来还将继续挖掘海南的优质旅游资源，通过打造亮点产品、升级营销策略，共同为海南创造更大价值，将海南打造为世界级旅游目的地。

创新营销模式 携程助力海南文旅释放IP魅力

为拉动旅游消费、提升旅游品牌形象，2021年海南举办了多场旅游营销推广活动。携程平台数据显示，2021年来琼旅客有超6成为80、90后，旅游市场越发呈现了“年轻化”趋势。为此，携程在今年不断推出了新的营销手段，给年轻消费群体“种草”海南优质产品。

以海南省三亚为例，今年携程与三亚通过精准营销矩阵、专属直播带货等营销举措，向用户输出了海南三亚优质旅行内容和产品，拓展海南目的地文旅消费转化渠道。据了解，直播当日共吸引超1060万人次观看，专场活动累计GMV超1800万元；推广期间全域曝光量超8000万，带动非活动商品订单增量达43%。

海南当地企业也积极借助携程平台流量，助力提升海南旅游品牌的影响力。如在携程919旅行囤货划算节活动中，复星旅文旗下三亚·亚特兰蒂斯带来超级品牌日，累计GMV超4390万，累计订单量近万，日历房订单增量超200%，推广期间曝光量超7695万。三亚·亚特兰蒂斯，这座一站式旅游度假目的地将度假酒店、水上乐园、海底世界、环球美食等集于一身。水底套房、水族馆和水世界的各类海洋主题游乐设备，让大小朋友体会“与大海相拥”的惊喜。在携程平台，三亚·亚特兰蒂斯今年以来酒店订单量同比增长逾70%。

针对海南“康养乐城”的品牌打造，今年年初 “我和春天的约‘惠’”活动正式开启后，携程通过线上线下双渠道推广，为海南春季康养产品引流——利用大流量强力推广，定向推送精准目标客群的同时，在海南主要客源地城市的携程门店进行精准宣传。值得一提的是，携程集团还联合了海南省旅文厅孵化当地特色的旅游达人，共同塑造旅游达人的影响力，在“康养乐城”开展超级直播探店活动，更加直观地给用户种草海南的康养产品。

深化政企合作 携程助力海南高质量产品提振市场

2021年，携程与海南开展了多次产品端深入合作。双方通过打造全新的旅游玩法和海岛生活方式，拓展了旅游消费空间，也让世界看到了海南自贸港建设的活力面貌。携程与海南目的地深挖海南丰富的旅游资源、打造优质的旅游产品。近年来，随着年轻游客对养生观光兴趣的不断增长，携程与海南借助海南优质的康养旅游资源，推出了丰富的康养主题旅游产品。

在2021年3月开启的“海南健康游欢乐购—我和春天的约‘惠’”主题联合推广活动中，携程打造了10条康养主题线路产品，并发放主题线路优惠补贴惠及消费者。携程平台数据显示，2021年3月海南康养产品订单量同比上年增长了约3.5倍。

此外，携程也持续助力海南亲子游品牌全面提质升级。在为期两个月的亲子游青春季2021年“海南夏天‘童’Young 嗨”联合推广活动中，携程根据专家团队发布的最新亲子调研成果，结合海陆空三种元素，将海南的自然和人文旅游资源串连成线，制定出多条人气精品线路。此举进一步推动了海南研学旅游发展，助力海南更好地吸引亲子客群。据统计，今年暑期，三亚成为暑期遛娃首选目的地，亲子游用户也成为海南暑假期间酒店套餐消费的绝对主力。

今年携程与蜈支洲岛联合推出一站式“寻找灵感和优惠”的平台——蜈支洲岛旅游区星球号旗舰店，搭建了海岛与与用户更直接、顺畅的交互平台，帮助用户完成从灵感启发到产品下单的完整消费链路。同时，今年蜈支洲岛旅游区星球号旗舰店发起的#海岛夏天有你真甜#、#2021海南国际潜水节#、#暑假去哪儿玩#等话题曝光量超500万次。丰富特色的活动为蜈支洲岛带去活力，携程数据显示，今年蜈支洲岛景区门票预订量同比增长近三成。

2021年，携程已围绕“旅游营销枢纽”战略，对海南旅游营销举措进行了全方位战略升级。未来，携程还将通过营销+产品的组合拳，继续推出多元化的主题营销推广活动和目的地特色产品，进一步激活海南文旅资源，让海南释放更多新的IP魅力。

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（市场有风险，投资交易需谨慎。所涉标的不做任何推荐，据此投资交易，风险自负。）

发布于：河北


携程元旦假期出行数据报告：95后00后占比过半

元旦假期最后一日，携程发布2022年元旦假期出行数据报告。数据显示，新年的第一个假期，在国内疫情常态化防控下，短途周边游依然是用户出行的主流选择，省内游订单占比近六成，而2020年元旦期间该数值为近五成。元旦假期首日，周边游门票预订量已超过2020年假期首日的264%。

报告还解读了假期出游人群、玩法等趋势，更多95后、00后年轻用户出行的同时，坐火车游周边、“旅游+社交”、“旅游+演出”等玩法也获得越来越多的青睐。

1 95后、00后钟情高铁游 新一线城市周边吸引力强

新的一年，许多强调迎新仪式感的年轻用户选择在旅途中开启新的人生旅程。携程报告显示，今年元旦出行的人群中，00后和95后用户占比过半，比去年同期提升逾10个百分点。

元旦假期，这批年轻群体在携程平台预订最多的产品为火车票。坐上火车，他们去最近的目的地仅需9分钟，为阳澄湖=苏州；他们最爱的高铁游目的地TOP5为深圳、重庆、成都、广州、杭州。

年轻用户规模的扩大也对国内热门出行目的地有所影响，不少具备活力感标签的“网红”新一线城市表现出强劲吸引力，近三成出行用户选择到新一线城市游玩。携程报告显示，元旦全国十大周边热门目的地排行中，南京、成都、杭州、郑州、长沙等新一线城市占据半数席位。

携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎表示，疫情之下，“不走远，周边玩”的主动防疫意识令许多游客选择在周边休闲度假。上述新一线城市对其周边城市、城际圈群众吸引力强大。许多家门口的“老地方”为迎合愈展愈旺的周边游势头，更是积极呈现“新花样”。像是长沙就有新华联铜官窑古镇等景区准备了别具一格的烟花、水秀、篝火还有充满新年氛围感的锣鼓游园，给游客一场与众不同的新年派对。报告显示，在元旦周边游出行订单中，门票订单量较2020年元旦增长238%；省内游订单中，酒店订单量较2020年增长超70%。

携程报告还显示，在疫情防控政策下，多数用户选择提前预约出行，今年元旦假期订单中，约95%的用户在出发前20天内预订出游。值得一提的是，有用户最早在两年前（提前738天）已预订本次旅途，希望这场两年之约令TA满意。

2 新年有新味 “旅游+”灵感玩法层出不穷

现在有越来越多的因素能吸引一个人到目的地旅游，一道风景、一款美食、一张照片，甚至是一套剧本杀、一句心仪KOL的种草……尤其是90后、00后正成为新消费主力的背景下，他们善于接收新鲜事物的触角也早已延伸至旅游领域。越来越多的旅游产品在接收到这一讯息后，不断开拓自身边界，为年轻旅行者们提前解锁新奇玩法。

以剧本杀为例，今年元旦期间，在携程平台上，“实景剧本杀”搜索热度同比增长50%。不少景区开发相关产品，在乐山大佛旅投集团出品的互动式实景剧本杀《佛踪》中，游客可以穿着古装一边做任务一边沉浸式游览乐山大佛景区；在横店影视城也有清宫实景剧本杀，文争武斗、唱跳演练，游客将在与同阵营人员和NPC的互动飙戏中逛完“皇宫”，实现“旅游+社交”目的。

“旅游+演出”的形式也深受年轻用户青睐，在携程社区，元旦期间相关内容曝光量同比增长45%。据了解，接下来携程平台还将全网首发“金茂大厦88层观光厅门票+云端脱口秀演出票”组合产品，游客可以在登顶魔都地标的同时收获脱口秀带来的欢乐。

近期，携程正在举行“赏新年味过划算年”新春大促，将上述新奇玩法一一网罗的同时，还将以5折起的价格为用户带来新春爆款酒店套餐等预售产品。大促期间，携程“超级上新日”带来2022年度必买新品榜单，广西、三亚、丽江、南京、桂林、苏州、上海、宁波等多地的热门酒店、度假村等都将在携程上线新产品，给用户带来新年味。此外，亲子乐园、海岛风光、嗨玩滑雪、温泉泡汤等冬日热门主题玩法及产品将继续为用户打造冬日出游氛围感。

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（市场有风险，投资交易需谨慎。所涉标的不做任何推荐，据此投资交易，风险自负。）

发布于：河北?