淘宝直播珠宝源头好物节淘出“真”宝，年货节引爆消费新热潮！ 周大福深圳厂区停产 珠宝首饰为啥不好卖了?

淘宝直播珠宝源头好物节淘出“真”宝，年货节引爆消费新热潮！ 周大福深圳厂区停产 珠宝首饰为啥不好卖了?， 

淘宝直播珠宝源头好物节淘出“真”宝，年货节引爆消费新热潮！

结合年货节期间,淘宝直播也特意准备珠宝源头好物节,帮助消费者挑选到高性价比的珠宝礼物。联合广州四会、云南瑞丽等地的翡翠商家翡翠、北海和诸暨的珍珠商家,以及河南南阳和新疆小众玉石商家实现精准营销,借直播间展示上万款的珠宝商品,让消费者不出家门就可以买到。

根据淘宝直播官方统计,本次活动中,珠宝产业带3大品类1月直播成交同比超78%,头部主播:烈儿宝贝、香菇来了、陈洁KIKI都在达人榜单中。TOP 10店铺榜单也覆盖了翡翠、珍珠、小众玉石等不同品类的名单。其中珍珠项链&耳环、翡翠挂件等,都是消费者优先下单的爆款。

那淘宝直播是如何做到爆发的呢?

1. 专项扶持计划,助推珠宝源头商家生意爆发

淘宝直播制定珠宝专属流量扶持和资源等针对主播达人、商家等,目前许多商家在活动期间,新增上万新粉,成交增速明显。不少直播间商家表示,这次珠宝年货节的直播让他们看到了确定性资源,也有信心未来将有更多机会在平台赢得商业成功,实现商业增长。

专业主播多角度讲解,赢得用户信任

珠宝垂类主播在直播间中不仅会对珍珠、翡翠和小众玉石等珠宝品类进行多角度展示,还具备专业的讲解能力,为消费者提供可靠的购物建议。此外,主播将商品的材质、设计特点等结合高清直播镜头的细节展示,让消费者能够手机屏前看的更清晰,下单更放心。

3.平台增值服务,消费者买得放心、买得开心

为了解决消费者购买的疑虑,淘宝直播在甄选源头好物的同时新增增值服务:“安心鉴”、“假赔”、“一物一证”等,让消费者在选购珠宝过程中获得更多的权益保障,买得更安心。

在这个充满活力的龙年,淘宝直播助力珠宝产业带商家实现了成交增长,也为淘宝消费者提供了更多更具性价比的购物体验。未来,淘宝直播将持续加强与各地产业带的合作,通过更多的源头好物直播间,为消费者呈现更多的优质商品,共同打造“源头奇迹”。

（来源：News快报）


周大福深圳厂区停产 珠宝首饰为啥不好卖了?

每经记者 王晶 孔泽思 每经编辑 魏官红

近日，社交平台上流传一则停工待岗通知，右下角落款为“深圳市周大福珠宝制造有限公司”（以下简称周大福深圳工厂）并加盖有印章。该通知称，因市场环境变化，基于公司发展战略调整、业务生产转型需要，公司股东已决定将北山工厂的生产制造业务进行迁移及相关生产线、设备、原材料资产转移。基于前述情况，公司生产制造业务于2024年6月1日开始停工停产；停工停产期限及后续安排视市场环境和集团计划等情况确定。

天眼查信息显示，周大福深圳工厂由周大福珠宝金行（深圳）有限公司100%持股，而后者由周大福珠宝金行有限公司100%持股。

图片来源：天眼查截图

6月5日，位于深圳福田区商场的一家周大福的员工确认了上述通知的真实性。“我们周大福在全国有很多工厂，它（通知）指的是在深圳的这个厂停工，不是指整个周大福停工了，可能是因为租金比较高，（工厂）想换个地方。”

同时，《每日经济新闻》记者还前往了位于深圳市盐田区北山工业区的周大福深圳工厂，这里是周大福珠宝研发大楼所在地。据厂区一位员工介绍，“最近离职了很多人，工厂现在有珠宝、首饰的生产车间，产能可能会转移到顺德，之后这里会完全关闭”。

图片来源：每经记者 孔泽思 摄

当日下午，周大福（1929.HK，股价10.08港元，市值1006.76亿港元）方面正式对深圳厂区停工停产一事作出回应：“集团一向致力于透过调整企业资源配置，提升运营效率，让我们能够更灵活、高效地应对珠宝消费市场的变化。当中包括对深圳厂区部分部门的调整与重新规划，以及把深圳厂区部分生产部门迁往广东顺德厂区??集团一直与受影响的相关员工保持良好和紧密的沟通，在合法合规的基础上有序处理员工的劳动关系和作出补偿。”周大福方面称，此次工厂部分职能调整不会影响集团业务及对中国内地，尤其是大湾区的长远投资。

图片来源：微博截图

近年来，天然钻石价格不断走低，二手回收市场价格跳水，一些奢侈品牌入局人工培育钻石领域为钻石市场带来新的变数，叠加黄金价格持续升高等因素，当前，无论是镶嵌类、珠宝还是黄金似乎都不好卖了，这对于珠宝商来说打击颇大。

深圳厂区数百名员工基本已离开

“今年（2024年）过完年（就有）第一批人走了，就是那些合同到期的，之前这个大楼里大概有五六百人，（现在）技术工人只剩十多二十个人了。”在周大福深圳工厂门口，一位有十多年工作经验的镶嵌部员工正提桶准备离开。镶嵌可以简单理解为，把钻石安装到首饰上。据他介绍：“镶嵌部分为三个组，镶石组、抛光组、磨打组。其实去年（2023年）就有苗头了，一整年我们镶石组（几乎）没有事情做??去年过年放假到四五月份才回来（开工），基本一个月就拿两千多元的工资。”

图片来源：每经记者 孔泽思 摄

前述停工待岗通知显示，自2024年6月1日起，周大福深圳工厂的生产制造部门（具体为：高级珠宝部、镶嵌部、油压部、C2M实验中心）员工开始放假待岗。待岗期间，6月的工资按劳动合同约定的工资标准向各员工支付，自7月1日起，公司每月将按照深圳市最低工资标准的80%（即1888元/月）向各员工支付生活费。

前述镶嵌部员工还透露，周大福为员工提供了两种安置方案，一种是赔偿，但一些新员工获赔比老员工还多，导致有的老员工不满意；二是将深圳厂区员工迁至顺德，不过一些人并不愿意搬迁，“工价、待遇比深圳低，也有同事过去后没有事情做，又回来深圳要赔偿”。

据新华社2021年报道，周大福在内地共有3个工厂分别位于深圳、佛山顺德与武汉黄陂。“顺德是高品质、高附加值的生产基地，深圳以研发为主，武汉则定位于综合性的珠宝生态产业园。”周大福珠宝集团董事总经理黄绍基说。其中顺德工厂于1988年建厂，为中国香港地区珠宝业首次进入内地设厂。

钻石市场逐渐降温

当前，钻石镶嵌行业需求疲软。中国钻石价格指数课题研究组表示，地缘政治的不稳定、不确定性影响天然钻石供应链，影响消费者信心，中国钻石首饰市场复苏缓慢。中国海关数据显示，2023年中国钻石进口金额为59.72亿美元，较2022年下降29.5%。中国珠宝玉石首饰行业协会统计则显示，2023年我国钻石产品市场规模同比下降约27%。

与此同时，诸多金银珠宝首饰上市公司也在相关公告中提到2023年钻石镶嵌饰品需求疲软造成该部分营收大幅下滑。例如：DR品牌母公司迪阿股份（SZ301177，股价21.69元，市值86.76亿元）2023年实现营业总收入21.80亿元，同比下降40.78%；归母净利润6895.76万元，同比下降90.54%。而今年一季度，公司依旧未能扭转业绩颓势。

对于业绩变动，迪阿股份在2023年年报中称，报告期内，我国珠宝行业总体虽稳步增长，但内部结构性分化加剧，市场竞争激烈，钻石镶嵌饰品作为可选消费品需求不足，加之黄金避险需求的显著提升，对钻石市场也造成了一定的影响。公司在全自营销售模式且以钻石镶嵌饰品为主的情况下，营业收入同比下降40.78%，与钻石市场趋势基本一致。

A股知名珠宝上市公司莱绅通灵（SH603900，股价4.78元，市值16.5亿元）也不例外。公司发布的2023年财报显示，去年公司实现营业收入7.33亿元，同比下滑19.69%；归母净利润亏损7619.81万元。公司表示：“在2023年面临国内消费模式谨慎和可选消费品市场压力的背景下，公司的主营业务钻石镶嵌行业受到了重大挑战，零售市场需求进一步减弱。为应对业绩下滑，公司在保持钻石镶嵌业务稳定的同时，引入了黄金饰品、镶嵌黄金和珍珠等新业务。”

位于深圳福田区商场的周大福的一名员工也不否认镶嵌类产品市场降温。“整个大环境是这样，不只是周大福（镶嵌类不好卖）。”

周大福门店 图片来源：每经记者 王晶 摄

金价飙升 却难成珠宝商救命稻草

近年来，由于避险、保值增值属性，叠加新工艺改革带来的商业化成功，黄金产品的需求快速增加。同时，因国际地缘政治等因素也造成金价持续飙升。截至2024年4月12日，伦敦现货黄金价格突破2400美元/盎司，相较2月阶段性低点价格上行20.98%。3月，伦敦现货黄金价格单月月度涨幅达到8.03%。

国内黄金价格的走势与国际金价上涨保持同步，记者注意到，目前国内不少品牌的足金饰品零售价已突破每克七百元。6月5日，周大福官网显示，零售足金金价为每克716元；周生生足金饰品金价为每克714元；六福珠宝足金饰品金价为每克706元。

图片来源：周大福官网截图

金价持续上涨对消费者购买需求的影响开始显现。前述周大福门店员工坦言，“黄金不好卖的，金价比较高，其实现在买的人比较少了。目前金价都是比较稳定，七百多元一克。”

可以看到，金价上涨导致消费者观望情绪增高，黄金珠宝零售市场出现了因高金价导致销售承压的状况。

周生生集团主席兼总经理周永成在日前举办的股东大会上表示，由于今年金价升势太急，制约消费意欲，今年销售表现比预期差，目前难以估算金价走势，会谨慎管理好黄金买卖，以减低风险。

国内黄金珠宝品牌周大生（002867.SZ，股价16.51元，市值180.94亿元）发布的2024年一季度报告显示，今年一季度，公司实现营业收入50.70亿元，同比增长23.01%；归母净利润同比下降6.61%，为3.41亿元。对财务指标发生变动的情况，周大生解释称，“春节后黄金市场价格快速上涨，叠加节后效应，黄金消费及下游客户补货热情受到抑制，黄金品类的销售在节后受到一定程度的影响，消费预期更加谨慎，可选消费品市场进一步承压”。

总体毛利率方面，一季度周大生毛利率为15.57%，较同期下降2.34个百分点，主要由于黄金产品、钻石镶嵌在收入结构中占比变化所致。按产品划分，周大生镶嵌类产品营业收入1.28亿元，同比下降42.2%，营业收入占比2.52%，素金类产品营业收入45.13亿元，同比增长28.93%，营业收入占比89.01%，在收入结构中的占比进一步上升。

“公司的财务数据上呈现出毛利率较低的黄金产品批发收入占比持续增加，收入增长较快，而毛利率较高的钻石镶嵌产品销售占比持续下降从而利润贡献下降，导致综合毛利率和利润率有些下滑，但公司的净利润总额是稳健增长的。”周大生在5月22日发布的投资者关系活动记录表中说道。?