明星塌房是因为肯德基疯狂星期四 肯德基和盲盒 ，谁的错？

明星塌房是因为肯德基疯狂星期四 肯德基和盲盒 ，谁的错？， 

明星塌房是因为肯德基疯狂星期四

1

某个星期四，我跟牛老师坐在肯德基里，他边吃吮指原味鸡边吮指，说，阿半，你有没有发现什么问题。

我说，你说话的时候，能不能别吮手指头了。

牛老师一瞪眼，你懂什么，吮指原味鸡，就得吮着吃才香。

那你他妈吮自己的。

他挠了挠头，对不起，职业病，职业病了。

随后他四处张望，瞅了瞅柜台，一脸严肃，说。

阿半，我发现了这个世界的大阴谋。

2

疯狂星期四，就是一个大阴谋。

仔细一点说，其实公开到这个程度了，不是阴谋，是阳谋。

我很疑惑，炸鸡促销能有什么阴谋？

总不能给你用的外星鸡吧？

你吃出来了？

牛老师笑了，摇了摇手指，你好好琢磨一下，你仔细品。

为什么疯狂星期四要疯狂？

为什么是星期四而不是星期三或者星期五？

为什么疯狂星期四就是到肯德基买炸鸡？

这事儿有什么可疯狂的？

你星期四疯狂了，下午就可以不上班了？

资本家就不馋你剩余价值了？

你疯狂星期四了，周五周六周天就不用打工了？

仔细分析下来，是不是挺荒诞的？

是有点，我点了点头。

但这关你屁事？

牛老师说你再想想。

你看，在没有意义的时间里，选择了一个没有意义的地点，做一件没有意义的事，得到了一个没有意义的结果，这个事情里里外外很荒诞，可口号还偏偏传播起来了，并且传播的哪儿都是，整的跟古神低语一样疯狂掉SAN。

这绝对不是肯德基的初衷，没有人会这样策划一个商业活动。

你是肯德基，你想要宣传自己的炸鸡便宜，那流传下来的应该是，“疯狂星期四，便宜吃烤翅”，“硬核星期一，半价喝奶昔”，“甜蜜星期二，情侣炸鸡块”，这些顺口溜对不对？

就传播下来 “疯狂星期四”表意不详的五个字，有个屁用？

你光记得疯狂星期四，结果一吃炸鸡就往麦当劳、汉堡王、华莱士跑，更可怕的是万一有人在华莱士吃完直接化身喷射战士冲进肯德基，那肯德基不就亏大发了？

结合这些信息，我琢磨明白了，这五个字是一个暗号，暗语，是一个抵抗军的暗号。

类似于

奇变偶不变，________？

天王盖地虎,________?

舒克舒克开飞机的舒克,________?

我说停停，你越分析可就越离谱了，肯德基一个卖炸鸡快乐水的，它跟谁对暗号，它反抗谁，抵抗谁去啊？

牛老师一拍大腿，你可琢磨到问题的关键了。

抵抗的，是外星人啊。

3

我揪住牛老师的手。

我再强调一遍，拍你自己的大腿。

你少放这没有用的屁，世界上哪有外星人？

牛老师严厉的纠正我，关于第二点，你要感谢肯德基。

我理解，每个人听完了的第一反应都是如此，但事情就是这么不合理。

我问你，这世界上真的没有外星人吗？

宇宙这么大，我们在宇宙不过是沧海一粟，在这么漫长的时间空间里，我们凭什么觉得自己就是宇宙中唯一的文明？

你用显微镜瞎观察植物的组织切片，都能看到新生的细胞、老去的细胞、死亡的细胞，我们对着宇宙观察多久了？别说新生的文明，怎么就一个文明都没看到？

所以只有一个答案，这个世界有外星人，但我们观测不到。

牛老师看了看四周，所有的顾客在这一刻都显得格外可疑。

他厚厚的嘴唇用力吮吸着指头，然后开始盘算。

那根据猜疑链的原理，它们不知道我们观测到它们后是什么态度，但如果我们先把攒了这么多年的核弹打出去，它们绝对落入下风。

如果它们能想到这一层，我们一定也能想到，所以它们应该先动手入侵我们。

如果它们能想到我们能想到它们想到的这一层，那他们应该马上入侵我们。

甚至有可能，他们已经入侵了我们。

我昨晚起床就有点屁股疼。

所以我问你，如果你是外星人，你怎么做到入侵了一个星球，同时还不被对方发现你的存在？

我想了想，那就是，选择一处漂亮的土地，杀掉原住民，抢夺地盘和资源，站稳脚跟后不断对外洗白，直至所有人彻底接受我们的存在，做个灯下黑咯？

牛老师说，没错。

最常见的事物，你越不会怀疑。

喊得最大声捉贼，对丢了什么赃物越了解的，越有可能是贼。

我和牛老师对视了一眼，牛老师笑了。

没错，你想到却不能接受的那个答案，就是答案。

世界上从来没有由一船信徒建立的国家，有的只有一群外星人，在以人类最能接受的方式缓慢入侵了两百年。

好家伙，漂亮国改名为外星人国？

出国留学改叫星际迷航了？

4

小胖子，你知道如何高效地洗白自己，同时麻木一群人？

用暴力，用资本，用科技，用娱乐，用宗教？

对，你再看看外星人的手段，你会发现，它二百年来就是这么走的呀！

在我们都用长枪大炮打来打去的时候，是谁率先丢下了原子弹？

在我们货币体系一泡沫的时候，是谁将自己的货币与黄金和石油绑定？

在我们都沉迷于搞建设填饱肚子的时候，是谁拿着小小的芯片恐吓我们？

是它们，是它们，还是它们。

你再看看，是谁拍了最多的外星人电影？

是谁动不动宣传51区、尼斯湖水怪和UFO？

不就是它们吗？

当它们通过娱乐消解掉这件事情的严肃性时，我们就非但不恐惧这件事，甚至还接受、不在乎这件事了。

看多了大片，我们别说见到外星人了，甚至跟它们恋爱同居生娃都不在乎了，甚至我们在危急时刻还会想要叫超人来保护我们！

搞不搞笑！搞不搞笑！搞不搞笑！

我们期待着一个外星人，来帮我们打跑外星人！

各路妖魔鬼怪都在地球蹦跶，把我们当开夜店的吗？

最好玩的是，它们最后选上去了一个虚岁八十，拉裤兜子的老头当领导人。

你瞅瞅，它们演都不屑于演我们了。

你算算，四年任期之后，老大爷多少岁了？

八十四。

七十三，八十四，阎王不叫自己去啊。

牛老师兴奋地拍着大腿，你看看，你看看，这群外星人他娘的这点事都不知道吗？

这还不是太傲慢了，露出层层马脚了吗？

我看着纷纷侧目的食客，我摁住他的手，拍自己的腿，你妈的。

对不起，对不起。

你说的很对，那我问你，一群外星人跑到我们地球，入侵也入侵了，占领也占领了，他们到底图什么啊？

图石油？图天然气？图煤？还是图什么？

这些东西都不是什么高性价比的资源，没必要大老远过来抢这个，他们的宇宙飞船又不可能是烧煤、烧柴油的。

还是图黄金？图白银？图扇贝和鲅鱼？图酱香科技？

我想不出来它们侵略我们有什么意义，我们这么落后又封闭，它们总不能家电下乡过来扶贫来了吧。

牛老师邪魅一笑。

如果我们本身，就是资源呢？

嘶~~~

我倒吸了一口凉气。

他们喜欢看我们的片子？

5

一个文明，最宝贵的是什么？

不是建筑，不是武器，这些东西都会随着熵增而逐渐消亡。

只有公民，公民构建成的社会，公民们交流使用的语言，他们的文化，让这个文明弥足珍贵。

佛子，我要告诉你一个事实，你不要怕。

我怀疑我们早就成了缸中之脑啦。

你想一想，一个小小的手机，也就几百克，巴掌大的屏幕，为什么会让你沉浸其中废寝忘食？

一个小小的图标，不断播放着几十秒的视频，怎么就能让你不知不觉间浪费了几个小时？

几百、几千公里外的人，你都没见过他，怎么就能被他气的脑溢血？

一个大妈，脑袋上顶了个二次元的头像，发出了夹子音，咋就能撩得你热血沸腾？

明明是衣食住行可以下楼解决，自己解决，怎么你摁了摁屏幕，就有人帮你解决了？

他们垄断了你的所有需求，又偏偏要借给你钱，让你多打许多年工？

这还不是虚妄的吗？我真的怀疑，我们早就是缸中之脑啦！！！

一切都是虚的，我也是虚的，你佛子也是虚的，没有什么是真实的，只要把你的多巴胺一停，管子一拔，你的大脑就彻底消亡，你就消失在这片世界中了。

这就是它们外星人统治我们的意义，把我们的物种只保留一个脑子，通过我们的脑电波组成一个文明，供它们观察，学习，点更多的技能树，然后去侵略更多的星球。

我倒吸一口凉气，环顾了四周，所有吃汉堡的食客也显得眉目不清，他们对着手机哈哈大笑的样子也格外虚假。

牛老师点了点头，是吧。

我很疑惑，那这跟肯德基有什么关系？

牛老师笑了。

肯德基，是人类文明最后的反抗组织啊，傻宝。

6

如果你是一个反抗组织，你会怎么隐藏自己？

那肯定还是灯下黑，越日常，越想不到，越开到火车站、汽车站、飞机场这些人流量大的地方，你楼下就有的地方，越看起来不像是个反抗组织。

你说一个卖炸鸡和快乐水的抵抗外星人？别说你不信，我都不信。

他们怎么反抗？让外星人来时高三去时三高，活活胖死吗？

所以这就是最好的隐蔽，最完美的隐蔽，一个个肯德基的店铺，就是一个个抵抗外星人的据点和前哨。

肯德基，就是插进外星人心口里的一根刺。

KFC，你拼一拼。

我说，开封菜？

错了，牛老师伸出一根手指，沾了番茄酱，在桌子上写字。

是快K复F仇C。

小伙子，你不觉得肯德基很怪吗。

一个炸鸡快乐水的店，为什么总能招揽到大学生做兼职？难不成他们的炸鸡会背四六级单词？

是因为他们的组织需要一线战士有学识，不然应对不了这世界的风险，收集不了这个世界的讯息。

肯德基店员什么都知道。

他们站在人员流通处，什么都知道。

你风尘仆仆的走进肯德基，点了什么，是堂食还是外带，他们就会知道你要乘坐哪班车，去哪里。

你说你要多加冰，他们会多给你纸，因为你要乘坐的那班车路程久远，你会拉肚子。

你昨天带了这个女孩来吃肯德基，明天又带了另一个女孩，你以为你掩藏的足够好，但是他们都知道，早知道了。

他们会促狭地笑，然后推荐你别点红豆派，点菠萝派，因为信息一共享，她的口味，他们都知道。

他们是真正的战士，从来不赶走午夜走进来的流浪汉，还会将食物以过最佳赏味期的名义共享。

这是对人类的爱。

当年为什么会有人在肯德基举办婚礼？是因为那就是战争的最前线，你看到了那是碳水脂肪的婚礼盛宴，我看到的是阵地上的血色浪漫。

我看了看柜台前的肯德基店员，他对外笑了笑，我对他笑了笑，他低下头，用帽檐遮住了流下的眼泪。

牛老师对他点了点头，店员走过来，问牛老师需要什么，牛老师说我还需要五十块吮指原味鸡，这个胖子付钱。

我说啥？他抓住我的手，然后指纹解锁开我的手机，点单，付钱。

我试图挣扎，牛老师盯着我。

臭宝，我们没时间了。

7

我回到一开始的问题，为什么是疯狂星期四，不是礼拜天？

礼拜天，人都放假了，这一场活动下来正好给他们冲冲KPI，不好吗。

我问你，为什么是星期四？

无论从哪儿看，星期四可都不是什么好日子。

中文里，四这个数字不吉利吧？

在西方语境中，星期四也不吉利，传闻这一天就是用雷神索尔的名字命名的，他这一天会开着山羊拉的战车驰骋天地，你看看，索尔，他爸没了，他姐没了，他弟没了，还有比他更吉利的人吗？

至于山羊？我更笑了，它就是邪恶的象征。

不仅羊头邪恶，羊屁股更邪恶。

就是到了足球领域，你看看阿森纳这个队，总排第四名，现在惨成什么样了？

疯狂星期四就是个幌子，通过一个洗脑的口号，在这一天将有意识或无意识的人们聚集起来，别沉迷在奶头乐之中，好好面对一下残酷社会的聚集仪式。

要反抗！！！要斗争！！！！要干死外星人！！！！！！

上校鸡块为什么有靴子形的！有球形的？

外星人！给老子跑路！！滚蛋！

为什么有老北京鸡肉卷？

卷起来！！面对外星人的统治，我们卷起来！让真正的战士卷出来！

为什么肯德基要推出知味观小笼包，老北京炸酱面，油条这些本土美食？

是因为这是妈妈的味道，地道！

打不过外星人，就顺着肯德基往下走，我们已经做好了逃跑的地道！

我大吃一惊。

牛老师接过炸好的五十块吮指原味鸡，情绪激动。

一群大学生！有学金融艺术的！有学生化环材的！有学土木机械的！在经过肯德基一线的洗礼后，就是一群高智商高战斗力的人类反抗成员！

他们聚是一团火，散是满天星，在整个社会中，就是让外星人恐慌的力量！

他们号召着人们反抗起来！永不为奴！不给外星人掌控我们的机会，不给他们学习我们社会文明的机会，让外星人奶头乐这一套，在我们这边。

不！！！好！！使！！！

你看，外星人已经急了！

百年前一战后，他们已经遭受了股市暴跌经济大萧条的黑色星期四，现在他们再也遭不住一个疯狂星期四了！

阻止肯德基！阻止疯狂星期四！

为什么地缘危机频发？为什么世界冲突加剧？战争是目的吗？不是！是为了阻拦肯德基在这些抗争的热土上开店，防止他们疯狂星期四！

为什么这个世界的石油危机出现了？为什么这几年股市总是熔断？大洋彼岸的领导人一上任，美国肯德基就无鸡可炸，是真的金融崩盘无鸡可炸吗？是图穷匕见！

是不让人们疯狂星期四！

这段时间，为什么这么些明星出了问题？就是真的有问题吗？不，为了干扰疯狂星期四！

年初的爽子，祥子，到迪子，宏子，一连串不带歇息的多少明星暴雷？真的是暴雷吗？不，是为了阻拦我们参加疯狂星期四！

你再想想，他们不得已牺牲了一个二十多年的偶像，二十多年啊，隐藏地多么深，现在和他老婆两个外国人在中国的互联网上用不熟悉的汉语撕这么多天，真是为了钱吗？

不，他们是为了阻拦我们疯狂星期四！

为什么这几年烂片频发？是因为不让我们出门！你看完电影之后，难免要去疯狂星期四！

为什么这几年手机换代速度加快？是因为他们想要让我们都在家玩手机，别出去疯狂星期四！

为什么这几年主打无糖饮料和生酮饮食？就是让我们远离肯德基，远离疯狂星期四！

为什么健身房频繁跑路频繁开店？就是为了多骗你的钱，让我们少吃炸鸡，远离疯狂星期四！

为什么老板在厕所里装倒计时，锁死小便池？就是让你少喝快乐水，远离疯狂星期四！

给我你的手机！快！！马上！！！

牛老师言辞恳切的看着我。

再给我刷一下，我们买上二百个吮指原味鸡，支持一下战友们的反抗事业。

我看着牛老师，郑重的点了点头。

牛老师拿过卡了以后，走进肯德基后厨，我看到他跟一个经理大爷说悄悄话，大爷的老脸笑得像是一朵花，完成KPI的大爷指了指远处的如家。

牛老师回来了，对我说阿半你慢慢吃，我跟组织上有任务汇报，希望你继续前进，抵抗外星人入侵。

敬礼！

敬礼！

牛老师点了点头，眼睛里充满了信念的光。

十五分钟后。

我看到堆了满座的吮指原味鸡，思考了很久。

然后扭头看着如家的灯光，拨打了熟悉的电话号码。

“歪，警察叔叔吗？我举报有人搞黄色。”

“对，就在那个如家。”

“千万别放他们跑了。”

发布于：浙江


肯德基和盲盒 ，谁的错？

燃次元（ID:chaintruth）原创

燃财经出品

作者 | 张琳 曹杨

编辑 | 曹杨

肯德基或许早已料到与泡泡玛特联手推出盲盒，会为其带来足够多的关注。但肯德基或许没有料到，这一次的营销，给其带来了更多的争议。

1月12日，中消协发文《用“盲盒”诱导食品过度消费，当抵制！》，点名肯德基与泡泡玛特联合推出的盲盒套餐。

中消协认为，买赠、积分、打折、红包等花式促销方式在商品销售中层出不穷。只要合理合法在商家让利提高效率且消费者得到实惠的前提下，无可厚非。但肯德基作为餐饮企业，按需购买即时食用是商品的特点，以限量款盲盒销售则是以“饥饿营销”手段刺激消费，容易导致消费者为了获得限量款盲盒而冲动消费，并因超量购买造成无谓的食品浪费。

对此，网友则持不同的态度。在话题#中消协评肯德基盲盒#的评论中，一部分网友赞同中消协的观点，在他们看来，“花一万多元去买肯德基，就为了那几个盲盒，不是浪费是什么？”、“如果买了套餐能全吃完，没什么可吃的，但希望别浪费粮食”……

但大部分的网友则认为，“这是市场行为，错不在肯德基，是抢盲盒的人魔怔了。”、“这不是自由买卖吗？”……

更多的观点亦指出，盲盒作为新消费的流量密码之一，受年轻人追捧已久，肯德基此次搭上盲盒的快车，是其营销方式的一种，“但盲盒市场的炒作行为，确实应该引发思考。”

截至燃财经发稿，微博话题#中消协评肯德基盲盒#已累计拥有2.4亿阅读与超9500条的讨论。

对中消协的点评，肯德基客服回复消费者称，暂无暂停活动计划，会将不理性消费情况反馈到相关部门核查，盲盒将继续销售，具体情况可咨询当地餐厅。

而泡泡玛特则对此三缄其口，至今未作回应。燃财经亦就此问题询问了泡泡玛特相关人士，截至发稿，对方并未对此给予回应。

盲盒作为一种新兴起来的商品形式，在近两年极为风靡，催生了不同的形态，造成了“万物皆可盲盒”的现象。如，火爆一时的故宫文物盲盒、博物馆盲盒等等，都展现了盲盒经济其强大的生命力和影响力。

但与此同时，盲盒也存在大量行业乱象。比如很多商家打着盲盒的旗号，但实质上却是在清理老旧库存。还有的商家利用盲盒公然售卖各种赌博、暴力等元素的商品，给大众带去很不好的影响。

在众多业内人士看来，未来盲盒依然具备一定的发展前景。但“市场应该推动盲盒经济向着规范化、正能量发展。”

99元的DIMOO家庭桶

2022年1月1日上午9点，肯德基官方微信公众号推送了《KFCx泡泡玛特DIMOO手办4号发售》的文章。

据文中信息，自2022年1月4日起，消费者购买肯德基指定套餐（99元家庭桶）将获得肯德基中国35周年KFC X DIMOO限定款系列手办，此次的DIMOO形象均以肯德基美食为灵感打造，有冰雪圣代、晚安薯条、香甜粟米、就是可乐、汉堡饱饱和飞行上校6个常规款，以及1个隐藏款王牌炸鸡，共7款。全国总共发售263880份。

图 / 肯德基盲盒海报信息

来源 / 肯德基官方公众号

当然，网友们也给予了肯德基这一活动很积极的反馈。在该条推送下面，网友们纷纷表示“盼星星盼月亮终于把dimoo的好大儿盼来了，小孩子才做选择题，而我当然选择都要！”、“太太太可爱了吧，好想全部拥有。”

在产品发售当天，“肯德基Dimoo”就冲上了微博热搜。燃财经了解到，该盲盒套餐主要在一线、二线城市的旗舰店出售，且每个门店套餐名额只有36个。根据这款盲盒套餐的销售规则，要想集齐整套玩偶，至少需要购买6份套餐，而其中稀有隐藏款出现概率是1:72。

36氪-未来消费的报道，一位在北京市朝阳区某肯德基门店工作的店员表示“门店到分配的套餐数量有限，具体要看总部的安排，有的是30个，有的是40个，卖完了也没办法。”

于是，盲盒的“小确幸”和该款产品的供不应求彻底点燃了网友们的热情。小红书上对“肯德基盲盒dimoo”的讨论层出不穷。不仅有网友晒单自己购入的盲盒，更是出现了大量关于如何购买的攻略。在小红书搜索“肯德基盲盒dimoo攻略”，发售至今仅仅一周的时间，与之相关的笔记已经超过了2600篇。

而有消费者更是不惜一次斥资10494元购买106份套餐。正是这则信息，引发了中消协的点评。

而为了保证想要的款式，有网友研究出了不同款手办的具体重量和包装特点，甚至动用各种仪器给盲盒扫描，通过判定盲盒手办的形状来辨认款式。

除此之外，还出现了大批消费者为“求娃”而购买“代吃”。微博网友“life安静就好”表示，“找肯德基dimoo代吃啦70元一份，邮费我出”。当然，除了滋生了“代吃需求”之外，也诞生了“代吃服务”。网友“kila_然然然然”就戏称，“接kfc泡泡玛特代吃服务，绝不浪费，餐后拍照，娃娃包邮寄给你。”截至燃财经发稿，微博“代吃”话题已累计获得1.3万次讨论和1.1亿次阅读。

即便如此，“抢不到”、“预约难”还是成了相关微博话题下出现频率最高的留言。于是，“涨价”变成了该产品的必然结果。

在二手商品销售平台闲鱼，“dimoo肯德基”早已成为热门产品。燃财经发现，一款标为全新未拆封的“泡泡玛特肯德基联名dimoo隐藏 王牌炸鸡”的售价竟然高达1000元，较原价的99元翻了10倍有余。且卖家明确标有“不接受降价”的字样。截至2022年1月12日晚十点，该帖子已经有超2800次的浏览，已经被33人标注想要。

除此之外，北京日报报道称，一套6个肯德基盲盒公仔的售价在二手平台上已经被爆炒至600元到1500元不等。

KFC和泡泡玛特互利

实际上，买套餐送玩具是肯德基常用的营销手段，且基本上都是“谁火和谁玩”。宝可梦、小黄人、哈姆太郎、喵小奇、兔斯基、喜羊羊、猫和老鼠……这些热门IP，肯德基都出过联名款玩具，肯德基也因此被一些消费者戏称为“隐藏的玩具工厂”。

除此之外，2020年3月，肯德基还和热门手游《原神》联动，购买指定套餐则附赠游戏内道具及限定徽章。公开资料显示，当时有玩家排队12小时，只为买到限定产品。

洋洋曾是肯德基的员工，她对燃财经表示，肯德基推出的很多玩具都是限量款。基本的玩法就是“某一款售完再售下一款”，整个系列则是售完即止。“有些顾客几乎天天来问明天卖哪款，生怕错过，只不过可能不是盲盒的形式，没有激起过这么大的舆论。”

图 / 肯德基微博

而肯德基不太好看的财报数据或是促使其不断与IP联动的诱因之一。根据百胜中国2021年Q3财报显示，截至2021年三季度末，肯德基餐厅达7908家，经营利润同比下降31%，利润率由2020年同期的18.6%降至12.2%，同店销售额同比下降8%。

互联网分析师张书乐表示，肯德基利润下滑的主要原因是在被中国的网红餐饮包围的环境下，年轻人不再热衷肯德基等一系列西式连锁快餐。而为了抓住年轻消费者，肯德基开始考虑去与年轻人喜爱的动漫、游戏等IP联名，通过盲盒、游戏等年轻化的营销方式召唤年轻人。

张书乐对燃财经表示，相较于单纯地购买一个盲盒产品，此次肯德基盲盒爆火的原因则是“非吃不可得”的玩法增加了获取盲盒的难度，将盲盒的偶然性和获得感与胃口的满足感进行了绑定，而不是单纯砸钱去购买盲盒，进一步激发了用户的购买欲望，因此在某种程度上达到了与过去拆盲盒不一样的疯传效果。

“但问题也出在了这里。”张书乐指出，盲盒具备不确定性，用户为了得到喜爱的款式就需要大量购买套餐。肯德基在此次品牌营销中对自己商品属性的忽略，没有考虑到单个消费者的食量问题，为了追求盲盒的轰动效应而制造稀缺性，不仅加大了游戏难度，还造成了消费者为凑齐一套盲盒买下大量套餐，吃不完浪费的现象。

而对于此次联名营销的另一方泡泡玛特而言，同样有扩大IP知名度的需求。很长一段时间以来，泡泡玛特都被质疑过度依赖头部IP，且在业界看来，泡泡玛特自主研发IP的势头也远不如前。

根据泡泡玛特的官方信息显示，在其IP阵容中，一姐MOLLY贡献的营收占比一度达成4成。而此次联名的DIMOO正是泡泡玛特成长最快的新IP。从收益来看，DIMOO为泡泡玛特贡献的收入从2019年的1亿元，增长至2021年上半年的2.05亿元，占比由过去的5.9%提升至11.6%，成为超越Molly系列的第一大IP。

张书乐指出，联名的本质是跨界连接自己未必深度触达的潜在消费者，以此形成品牌露出和互惠互利。泡泡玛特的圈层是Z世代，而肯德基的用户年龄集中在80后到95后，以及12岁以下青少年，这是泡泡玛特需要的有实力的消费者和未来的潜在用户。

盲盒并非流量万能钥匙

盲盒凭借其独特的售卖方式，一度成为了年轻人尤其是95后圈层极具影响力的产品形式。国泰君安发布的《盲盒经济：好奇不仅害死猫，还能掏空你的钱包》显示，在天猫上就有近20万消费者每年花费2万余元收集盲盒，购买力最强的消费者一年购买盲盒甚至耗资百万，其中95后占了大多数。

而伴随着盲盒概念的火热，盲盒更是早已成为消费领域的流量密码，一度出现了“万物皆可盲盒”的现象。如，机票盲盒、奶茶盲盒、文具盲盒、化妆品盲盒、生鲜盲盒、图书盲盒等，甚至连脱单都开始出现盲盒玩法。

这也无疑是肯德基要坐上盲盒这列快车的另一原因。

但随着盲盒经济的不断升温，盲盒乱象也随之层出不穷。近年来，盲盒经济在在给品牌带来流量的同时，如果经营不善，也会产生反噬效果。如，盲盒品控和售后、涨价、二次销售等问题，使得泡泡玛特屡陷口碑危机；“图书盲盒”遭到了诟病，被认为是清仓滞销书、购物体验过差；盲盒邮寄小宠物，更是不顾道德与法律。

中国食品产业分析师朱丹蓬对燃财经表示，肯德基与泡泡玛特此次联合营销出现的最大问题，是利用这个盲盒这个新生代比较青睐的营销工具及方式，产生了“引发过度消费”的质疑。

张书乐对燃财经表示，肯德基此次营销事件的主要原因是饥饿营销过于疯狂，造成了社会上的恶性炒作，后续容易引起餐饮业的跟风。“盲盒只是一种产品生态，对于想要挖掘Z世代市场的品牌来说，确实是一个切入点，但不是万金油。毕竟一些行业的盲盒模式和其品牌属性不合，反而会被反噬。”

独立分析师和投资人、电商及零售业研究者庄帅庄帅对燃财经表示，盲盒是一种优劣势都非常明显的销售形式，其特殊之处就在于具备抽奖性质的销售模式，优势是其不确定性带来的惊喜感能使用户产生购买欲望，但没人受得了天天抽奖。长期下来，消费者会逐渐适应这种刺激，从而进入疲劳期。

如庄帅所言，曾经异常火爆的盲盒早已出现了“退潮”的趋势。在小红书上，“盲盒退坑”相关笔记超过4万篇。就连靠盲盒而获得偌大名声的泡泡玛特也开始变道。近年来，其创始人王宁就多次在公开场合强调：“泡泡玛特不是一家盲盒公司，其本质上是一家基于IP的潮玩公司，未来会成为国内最像迪士尼的企业。”

张书乐表示，盲盒正在害死潮玩。“通过盲盒孵化了二次元粉丝和更大圈层用户的消费习惯后，潮玩公司已经在探索新的玩法和新的IP沉淀方式。因此，盲盒风潮现在已经成为了潮玩业务向深水区行进的阻碍：一来舍不得盲盒的既得利益。据泡泡玛特招股书显示，2017年，基于Molly形象的产品销售额约占公司品牌产品总销售额的89.4%。这种聚财能量，可见一斑。二来IP沉淀又过于依赖盲盒，势必让本来就肤浅的潮玩更加浮躁。”

张书乐补充道，作为一种二次元产品，盲盒的风口期已经过去，相关主流盲盒厂商已经在换赛道和增加自身IP的文化属性，确保针对二次元的潮玩有更多的衍生空间和生命力，以及收藏价值。

对于盲盒的未来，张书乐认为，在给消费者带来惊喜、悬念的同时又价格合理，且不会引发赌博心态，才是盲盒发展的正途。对于玩家来说，“只有管理好自己的心态，让自己成为一名成熟的玩家，才能愉快地玩耍。”

参考资料：

《诱导食物过度消费的肯德基盲盒，二手平台上还在爆》，来源：北京日报。

《肯德基盲盒营销翻车背后：开拓年轻市场受挫，利润下滑超三成》，来源：奥一新闻。

《职业代吃，盲盒卷出来的新产物》，来源：36氪-未来App。

你怎么看中消协点评肯德基？

发布于：上海?