抖音电商支持商家拉黑平台违规达人 视频号直播新增流量入口丨CEO自习室 视频号：加速商业化与塑造“1+N”契合灵魂

抖音电商支持商家拉黑平台违规达人 视频号直播新增流量入口丨CEO自习室 视频号：加速商业化与塑造“1+N”契合灵魂， 

抖音电商支持商家拉黑平台违规达人 视频号直播新增流量入口丨CEO自习室

【亿邦原创】抖音电商支持商家拉黑平台违规达人；视频号直播新增流量入口；海底捞火锅子品牌改名“小嗨火锅”。

我是邦小白，这里是CEO自习室，我整理了一份学习资料，助你回顾最受关注的电商大事。

抖音电商支持商家拉黑平台违规达人

针对有平台违规记录的达人，抖音电商新规支持商家一键将其拉黑解绑。这样操作之后，双方合作过的全部商品都会被取消合作，达人将无法推广店铺的所有商品。具体来说，商家与该达人历史合作的橱窗、短视频、图文等内容将全部解绑，历史内容不再挂载店铺商品，同时，无法再新增合作内容。

抖音电商还支持商家根据合作情况自主选择，对达人进行新增合作或者部分拉黑，之后达人无法新增本店铺合作商品，但原来就在合作的内容不会受到影响。

腾讯开放QQ，美图秀秀等为视频号直播导流

亿邦动力最近注意到，腾讯广告最近新增了“平台与内容媒体”以及“优量汇”两大广告版位，帮助商家进一步提升视频号直播获客效率。“平台与内容媒体”主要包括腾讯新闻、腾讯视频、QQ浏览器、QQ、腾讯音乐及游戏。“优量汇”包括喜马拉雅、美图秀秀等数十万App的广告联盟。新增的这些广告版位，都支持直接跳转到视频号直播间。微信广告表示，目前支持“直播观看”和“下单”的优化目标，广告主可以根据不同场景特点进行组合投放，使回报最大化。

阿里妈妈全站推广将全量开放 未来可实现经营托管

7月2日，阿里妈妈商业化产品中心总经理渊穆，在阿里妈妈未来商业盛典上透露，“全站推广”将在近期全量上线。

全站推广是阿里妈妈推出的在平台“付免联动”新流量机制下，帮助商家撬动站内全域流量和增量的新产品。渊穆介绍，全站推广可以帮助不同类型的商家在多种场景下获得全域的流量和销量爆发，内测数据显示，全站推广商品对比未投放商品，成交金额上涨43%，点击量上涨105%。

渊穆说，“618期间，全站推广已经成为商家收获增长的新杠杆。”全站推广帮助130家内测商家成交额突破千万，参与推广的商家爆品总贡献超过47亿GMV。

他进一步指出，未来，全站推广会针对品牌以及爆款类型的商家，提供更强的ROI和GMV的确定性；面向供应链类型的商家提供更短周期的ROI交付能力，帮助新商家和新品更快完成启动。对于还在观望的商家，阿里妈妈即将推出全站推广“经营托管”的产品能力，进一步帮助商家简化经营。

美团团购推出“秒提”服务

美团团购推出这项服务，可以给消费者提供数字化的就餐体验，做到“团购在线立点、到店即取免排队”。目前，“秒提”服务已经覆盖到茶饮、咖啡等高频消费品类，合作的品牌门店超过8万家，遍布全国360多个县区市。从试点上线至今，“秒提”已经为超过2000万用户带去更多便利服务。

海底捞火锅子品牌“嗨捞火锅”改名“小嗨火锅”

日前，海底捞旗下的火锅子品牌“嗨捞火锅”宣布品牌升级，改名为“小嗨火锅”。小嗨火锅已经在北京、沧州等地开设了门店，在自取计价模式的基础上，增加了多款饮品和小吃无限量畅吃畅食。价格方面，小嗨火锅也更加的平易近人，在低线城市的客单价甚至低至50元，比过去的人均80元下降了不少。

麦当劳中国供应链湖北智慧产业园投产，预计年产值近15亿元

7月3日，麦当劳中国与四大供应商宾堡、顺新晖、泰森和紫丹共同宣布麦当劳中国供应链（湖北）智慧产业园正式投产。

该产业园由麦当劳中国及四大供应商共同投资15亿元，是国内首个西式快餐产业链联合投资的集群产业园，预计年产值近15亿元，规划产能包括3.4万吨肉类产品、2.7亿个面包 、3000万个糕点和20亿个包装产品。

华熙生物建成全球最大的中试成果转化中心

科研成果从实验室研究阶段转化到大规模生产阶段，需要进行一系列的试验，也就是中试。日前，华熙生物中试成果转化中心在天津全面建成。该中心占地3万平方米，拥有64条中试生产线，是全球规模最大、涵盖领域最广泛的中试成果转化平台，业务范围涵盖医药级、护肤品级、食品级等多种生物活性物原料产品。

该中心不仅供华熙生物内部使用，也会向全市场开放，提供生物制造的中试转化服务。据悉，欧美发达国家的科技成果转化率达75%，而我国科技成果转化率只有10%。除了帮助科研机构进行技术验证和成本核算，该中心也将为企业提供研发试验的优化建议。

亚马逊注资7200万美元 加强数字支付业务在印度的发展

日前，亚马逊向Amazon Pay India注资60亿卢比，约 7200 万美元，增强在印度数字支付业务的市场竞争力。

根据 Statista 预测， 2024 年，印度数字支付市场的总交易额将达到 2546 亿美元。到 2028 年，这一数字将达到 3944 亿美元，期间的复合年增长率为 11.6%。今年，亚马逊在印度对 Amazon Pay 的总投资达到 95 亿卢比，今年2月已经向该支付平台投资了35亿卢比。

中山大学与字节智创数字人团队提出虚拟试衣新框架

虚拟换装技术，是指将模特身上的衣服或者衣服平铺图，穿到目标人物身上，真实表现换装效果。近日，中山大学与字节智创数字人团队提出了一个名为MMTryon的虚拟试穿框架，可以通过输入服装图像，并指定穿法，进而生成高质量的组合试穿结果，适用于真人图像和漫画人物。比如选中一件大衣、一条裤子、一个包，通过语言描述穿法，一键穿到人像身上，该方案能处理复杂的换装场景及任意服装款式，可用于服装设计与服装采购中。

TikTok正开发新型AI聊天机器人：已申请Genie商标

日前，根据TikTok最近在美国提交的一份文件，其似乎正准备向西方用户推出自己的人工智能聊天机器人。

今年5月，TikTok已寻求为其即将推出的AI聊天机器人注册Genie商标，该工具将模拟对话、促进人与人工智能之间的互动和交流，并产生类似人类的语音和文本，允许用户在直播中提出问题并获得即时答复。


视频号：加速商业化与塑造“1+N”契合灵魂

不疾不徐，微信视频号将迎来自己两周岁生日。

作为社交软件巨头微信在短视频时代“单刀后入”的产品，在抖音、快手以自身特质充斥着人们生活的时候，视频号显得过于没有存在感，没有诞生现象级的头部创作者，也没有树立起鲜明特色的标签，更有甚者出现了诸多唱衰与质疑的声音。

那么，微信视频号真的会成为腾讯继微视后，又一折戟在短视频时代的“弃子”吗？从当前业内所流传其日活已经达到4.5亿，并且有望在今年超过6亿的数据和前几日微信公开课上“重点”对待的态度来看，可能并不会。

而且从一开始视频号就不是去冲击抖音、快手的产品，而是去完善微信生态链、承上启下的一块“积木”，没有存在感的“透明化”也可能成为其最大的标签。

在近两年的“慢生长”后，视频号今年可能将迎来属于自身的“裂变增速期”。

抖音、快手增速见顶，后短视频时代机遇不再？

当西城男孩全球首场线上直播演唱会与五月天跨年演唱会在音乐圈炸出一波不小的热度，其直播平台微信视频号也再一次进入公众的视野之中：一边是乐迷朋友的疯狂打call与转发，一边是互联网人争论视频号的诞生是否为时已晚。

毕竟抖音从官宣日活突破6亿到如今已经过去17个月了，快手停留在3亿+的体量上早已过去两年，作为短视频公认的双霸主都已经进入了平台“停滞期”。而从CNNIC最新所发布《中国互联网络发展状况》统计报告显示，短视频的渗透率已经达到了87.85%，从2020年12月到2021年6月，仅增长了1.6%，预计未来增速会更缓慢。

那么，视频号作为错过短视频红利期的“后来者”，它的机遇又在哪里呢？又该如何与抖音、快手们对垒呢？但是，当我们把视频号、抖音与快手归于一类，臆想其竞争关系与市场机遇时，我们已经走错了方向。

因为我们两者的形式或者身份，抖音与快手都是以独立的APP所运营的，而视频号目前仍旧是微信的一个“插件”，微信生态池的一部分，两者的性质本就是不可同时而语的，而且两者所走的道路方向也并不相同。

1.流量池不同

抖音与快手都需要外部引流，用新用户增长进一步打破平台瓶颈期，而且两者用户重合度，伴随着近年来体量的增长，越来越高。据公开数据可知，2018年～2021年抖音、快手用户重合度从10.3%攀升至60%，且比率之后一直在持续上升，可见两者的竞争有多激烈。而近期，抖音上充满着快手风格“张同学”的爆火，也可以看出两家在增速停滞期竞争的胶着。

但是对于视频号来说，它并不用担心这些，因为它本身就在国内最大的流量池内。对于互联网用户来说，每一个人的手机上几乎都少不了一个微信，但不一定都有一个抖音。

微信12.25亿的月活数量已经超越了中国网民总体量的9.89亿，可以说几乎覆盖了各年龄层的中国网民，这将成为视频号用户增长的最大助力。

视频号在两年悄无声息中，据业内数据显示，日活已经高达4.5亿，超越快手的3.2亿；并且西城男孩演唱会2700万人的围观，与一首《平凡之路》视频收获1.7亿视频播放量足以说明一切。

2.形式不同

前文也说到，抖音与快手都是独立的短视频平台，而视频号目前仍旧是微信的一个“插件”，微信生态池的一部分，与朋友圈、小程序、公众号是同一个档位的。

正是这样一个差距，诞生出了最根本的差异——用户习惯的培养上。因为永远不要忽略用户习惯的养成，与人性中“懒惰”的力量。

视频号与抖音、快手独立平台不同，作为微信功能的一部分，用户无需再注册与登陆，直接就可以体验。毕竟每个人几乎都会打开微信用以工作、生活与社交，这点的便捷性，就正如当年的微信小程序一样，离用户更近的距离、更少的操作步骤，就会更容易被选择，微信小程序如今的成功也足以证实这一点。

正如霍特林模型，同样的两家超市，在距离相同的情况下，客流量趋于相同；但是一旦有一家超市离用户更近了一些，哪怕商品比远的超市贵出一点点，也会被更多人的选择。

3.模式不同

抖音与快手作为短视频时代的代表，都有自身独特的“标签”来吸引用户，并且更具自身平台特有的算法，留住用户的时长；但是两者都不具备很强的“社交”属性，是“弱社交性”的，用户都被裹在“信息茧房”之中，独自遨游。

相反，视频号本身就在“社交”之中，自己可以用发布的短视频代替图文形式的朋友圈，附带更多的信息增量，可以更快被朋友看到，自己的点赞与喜好也可以更快与朋友触达，更大程度地表达自身，带动社交，从而通过好友传播，引发共鸣，形成社交裂变。

这种“社交”的属性，可以更快地带动平台的发展，就正如拼多多在电商格局基本成形后的异军突起。

所以说，或许视频号的对手从来都不是抖音、快手这些独立的短视频平台；而也并非短视频的机遇不在了，只是共用一个流量池、共争同一批用户群体的独立短视频平台，它们的机遇已经不再如从前了。

视频号：拒绝“野蛮生长”，去塑造“1+N”的契合灵魂？

不少人会说，基于微信如此之大的流量池，视频号成长得太缓慢了。看似得“慢生长”却也有着自身的“快节奏”。在推出的头一年时间里，微信也围绕着视频号的迭代升级了13个版本，去更好的相互配适，完成产品框架的搭建。

在视频号团队完成框架搭建与建立好内容运营方向与方式后，视频号也将迎来一场“由慢而快”的转变，比如近期公布的“视频号创作者激励计划”，正在灰度测试的短视频购物车功能、用户个人主页新增“订单”功能、企业微信与视频号进一步打通等等。

而且，对于视频号来说，有目的性的“慢生长”与符合时机的“快节奏”，成为微信功能矩阵中最基础的内容化原子组件，成为和公众号、小程序、企业微信等都能任意搭配的契合灵魂，完成微信生态的下一程进阶，才能发挥最大的价值与可能性。

“公众号+视频号”：一个是视频媒介，一个图文信息，公众号文章可以作为短视频话题的深入探讨，短视频可以成为公众号完成更便捷的信息增量，比如各种测评、摄影等等。而且，视频号与公众号单一渠道的粉丝，也能更方便的彼此导流。

“企业微信+视频号”：对于企业来说，可以更便捷地完成推广与转化，当把企业视频号嵌入员工企业微信之中，用户可以通过视频更直观地了解新品的信息，了解企业的文化，并且通过企业微信可以一键进入企业视频号与视频号直播间，进行深入了解与选购。

“小程序+视频号”：对于游戏类小程序来说，视频号的社交裂变与一键进入，将极大地带动游戏的流量；其次，对于商业小程序来说，视频号短视频的宣传，在不直播时，也可以通过小程序一键下单，完成商业上的转换。

“朋友圈+视频号”：视频作为有着远超于文字、图片、音频信息丰富度的信息载体，能让用户去更好地表达自己，更简单地记录生活。

以上可见，视频号对于微信在信息载体从图文时代像视频时代过渡的重要性，并且在内在商业价值一直不足的微信来说，通过视频号“1+N”的打通方式，去带动产品商业化的进程。毕竟视频号不仅仅是一个短视频组件，他是微信的视频号，更是腾讯在后短视频时代最有机会成功的产品。

加速微信生态“内循环”，打开私域经济新契机？

一旦视频号步入“快车道”，对于私域经济来说会是成长的新契机。

当由“搜一搜+视频号+公众号+商业小程序+企业微信”，入驻微信生态的企业们将完成获客、转化、留存、再消费一体化链条的闭合，并且可以更好地以企业自身为中线连接产业上下游。

无论是传统电商平台淘宝、拼多多等，还是短视频电商抖音与快手，商家为了引流宣传，就要每逢大促无节制一次性投放流量广告的恶循环，所以说仅仅是留存客户的可循环触达这一点，就足够吸引“苦买流量久矣”的商家们。

就正如1月7日微信视频号大会上，被微盟提出的“构建微信生态公私域联动新场”与“TTRR增长飞轮”：流量Traffic→转化Transformation→留存Retention→裂变Referral。微信生态内外的流量到内容与营销驱动消费者购买，再到从视频号把消费者留存于公众号、企业微信、社群等，然后通过粉丝群体进行社交裂变，就很好的阐述了视频号“1+N”联动后微信内循环所带来的商机。

而且微信作为私域流量的蓄水池在很长时间内依旧无法被取代，而且加入视频号后，并且打通企业微信、公众号、小程序、搜一搜后，视频号则成为维护私域流量的重要一环。哪怕未来没有公域流量的流入，凭借着微信自身流量池，足以带动微信商业化“内循环”的自给自足。

发布于：上海?