被网友评价“应该去国家队”，草根足球网红“努尔飞腿”：曾打了两年职业比赛 军火商、无酒精啤酒、工装，欧洲足球赞助品类扩容再细分 | DEAL

被网友评价“应该去国家队”，草根足球网红“努尔飞腿”：曾打了两年职业比赛 军火商、无酒精啤酒、工装，欧洲足球赞助品类扩容再细分 | DEAL， 

被网友评价“应该去国家队”，草根足球网红“努尔飞腿”：曾打了两年职业比赛

封面新闻记者 周翼

一片黄泥地上，颠球、起跳、倒钩射门一气呵成，足球划出弧线，飞入远处砖墙上边长不到1米的小窗口。这是新疆小伙努尔麦麦提9月11日发布的一条视频，有网友留言，“兄弟，国家队需要你”。

近几日，努尔麦麦提的短视频账号“努尔飞腿”流量暴涨，以前每条视频一两千点赞，8月31日的视频突然获得5.9万点赞，此后多条视频点赞过万。

“努尔飞腿”发布的踢球视频截图

为何不去踢职业比赛？暴涨的流量给他带来了什么？9月12日晚，封面新闻记者对话当事人努尔麦麦提，听他讲述一个草根足球网红的故事。

看国足两连败

“球员的状态问题很大”

9月10日在多一人的情况下，国足遭沙特队最后关头逆转。赛后，“伊万下课”一度登上热搜榜。账号上备注为“热爱足球的新疆农村小伙子”的努尔麦麦提，也关注了国足的两场比赛。

“对阵日本队，我看到2比0时，就不想看了。”努尔麦麦提说，国足和日本队确实实力有差距，但不该丢这么多球，而在对阵沙特队的比赛中，开场踢得很不错，但是到了后期，“球员的状态问题很大，本来至少可以打平的，最后关头输了。”

“努尔飞腿”发布的踢球视频截图

而在9月10日中午，“努尔飞腿”更新了视频，视频中几十名小朋友排在两边，远处牲畜饲料房透气孔悬挂着一个足球，努尔麦麦提大喊“中国必胜”，一个后空翻，起脚射门，足球精准地击中悬挂的足球钻进透气孔。

有网友在视频下方留言，称他“应该立刻去国家队报名”，“这样的人不进国足太可惜了”。类似的评论，其实在他很早的视频中就一直有，努尔麦麦提也曾经尝试过去踢职业足球。

短暂的职业生涯

“专业和业余还是有区别”

出生于1999年5月的努尔麦麦提，家住新疆喀什地区疏附县的一个小村庄。从小活泼好动的他，在小学时就喜欢上了足球。那时，一位喜欢足球的老师找来一个足球，把顽皮的孩子们组织起来，成立了“简陋”的小学足球队。

初中毕业后，努尔麦麦提考入一所职高学习厨师烹饪，但他一直没有放弃对足球的喜爱。

努尔麦麦提家里葡萄架下悬挂着一个个五彩斑斓的足球 图据天山网

2019年，“努尔飞腿”社交账号正式注册，他将自己练习踢球的视频上传到网上。场地是邻居家临时借给他的泥土坝子，一块水田里，球门是远处砖墙上的透气孔，或是两根树枝。他不断做出后空翻射门，倒挂金钩射门，凌空抽射等五花八门的动作。他练体能训练时还会拖着轮胎跑，或是跟着摩托车跑。

努尔麦麦提的视频引起了新疆天山雪豹职业俱乐部的注意，并最终签订合同，让他成为一名正式的职业球员。

努尔麦麦提 图据新华社

在俱乐部不到2年的时间里，努尔麦麦提还是那个体能超强，射门精准的“努尔飞腿”。但没有经历过系统的培养和训练，职业比赛需要的技战术和团队协作，加上当时职业联赛普遍遭遇的经营危机，努尔麦麦提意识到，“专业和业余还是有区别，我好像更适合用短视频来传播推广足球。”

努尔麦麦提家里贴满了C罗、梅西等球星的海报 图据天山网

草根足球网红引发关注

“想赚钱做足球有关的公益”

如今的努尔麦麦提，依然活跃在短视频平台上，用一些不可思议的动作，完成一脚漂亮的“射门”。截至9月13日，他的抖音号上已有近130万粉丝，而在视频号上，他用短短3个月时间，也已积累到超过50万粉丝。

“努尔飞腿”账号备注“热爱足球的新疆农村小伙子” 抖音截图

除了一直保持的训练和视频更新，努尔麦麦提有了新的计划。9月12日，努尔麦麦提告诉封面新闻记者，他正在新疆伊犁做一个公益活动，是关于寻找挖掘喜欢足球，有踢球潜力的孩子，通过自己的努力帮助他们实现足球梦想。

“新疆有很多喜欢足球的孩子，我们这个月初开始，计划多跑几个地方，让这些孩子得到更好的训练，也希望让他们的潜力被更多人看到。”努尔麦麦提说，他还会经常去一些学校，教孩子们踢球，“我做这些都是自愿的，我自己出钱，当然，我现在靠短视频还赚不了多少钱，所以也希望能得到一些赞助商的支持。”

对于自己的网红身份，以及有网友质疑他的视频真实性，努尔麦麦提也坦言，自己很热爱足球，但确实已经没办法去打职业比赛了，“很开心有这么多人喜欢我关注我，视频都是没经过剪辑的，可能有时候状态不好，会拍好几条才完成，也有时候可以一次通过。”

对于今后的打算，努尔麦麦提表示，除了继续拍视频、做公益，可能还会开直播带货，“要养家糊口，做公益也需要钱，但是我喜欢足球，也在尝试能否重新走上职业赛场，我会一直坚持下去。”


军火商、无酒精啤酒、工装，欧洲足球赞助品类扩容再细分 | DEAL

巴黎奥运刚刚落下帷幕，新赛季五大联赛就已迅速接棒。

在营销端，从上赛季末开始，五大联赛新增的赞助类别和营销场景就已经得到了不少人的关注。赞助类别上，有了工装、无酒精啤酒品牌乃至军火商加码赞助；营销场景端，有曼联球衣背部首次出现赞助品牌；此外，中国企业也在开赛前积极参与营销，以更好完成品牌出海、塑造品牌形象等任务。

在这其中，多特蒙德与军火商莱茵金属公司（Rheinmetall）的携手最受瞩目。

1、德甲历史第一次军火行业赞助，多特蒙德与莱茵金属签约3年

今年6月，根据《纽约时报》消息，欧冠决赛前，多特蒙德就与总部位于杜塞尔多夫的武器制造商——莱茵金属公司签订了一份总价值超过2000万欧元的协议。从新赛季开始，莱茵金属公司的标志将出现在球场内的广告牌上。目前他们已成为多特蒙德最高级别的商业合作伙伴之一。

未来，莱茵金属集团还将成为多特欧冠合作伙伴，该合作伙伴关系的期限为三年，包括使用场边广告、营销权以及体育场和俱乐部场地的活动和招待优惠。而莱茵金属的标志在多特备战上赛季欧冠决赛期间就已经首次露出。据美国深度体育内容媒体The Athletic（TA）报道，这是德甲历史上第一次有俱乐部与军火行业的赞助商合作。

而对于莱茵金属来说，这也并非其首次进军体育领域。据TA报道，莱茵金属此前已经是德国手球甲级联赛球队贝吉舍尔霍夫（Bergischer HC）的赞助商。自2022年以来，莱茵金属还赞助了两家杜塞尔多夫的篮球俱乐部。6月4日，在与多特蒙德达成协议的消息公布一周后，莱茵金属又宣布与参加德国冰球联赛的杜塞尔多夫EG达成了价值“6位数”的赞助协议。

2、欧洲杯后又添新赞助，STRAUSS合作利物浦

军工之外，工装品牌、无酒精饮品等新品类的加入也给更多品牌带来了营销机会。

在英超，今年7月，利物浦与因工程和制造高性能工作服而闻名的德国品牌施特劳斯(STRAUSS)签署了一项新的多年全球合作伙伴关系，成为俱乐部的官方工作服合作伙伴。据《时代周刊》报道，这也是英超联赛中第一项此品类的合作伙伴协议。从利物浦早前的美国季前赛开始，球迷们就已经能够看到STRAUSS品牌在俱乐部频道、球场场边广告等不同场景中得到曝光。而STRAUSS同样也算是体育赞助领域的资深玩家——自2021年以来一直是欧联杯和欧会杯的合作伙伴，2022年10月更是成为2024欧洲杯全球官方赞助商，此外还与德国足协建立长期合作关系。

从竞赛装备、西服出行、内衣品牌再到工装赞助，未来服饰品类的赞助机会显然也会继续得到不断拓展。

3、从携手奥运会到赞助阿森纳，无酒精啤酒加剧体育赞助细分

此外，无醇、无酒精啤酒也是加强在五大联赛营销空间中的又一细分品类。尤其是在赞助领域，今年初啤酒巨头百威英博与国际奥委会的签约就是一个显著的标志。百威英博旗下科罗娜无酒精啤酒（Corona Cero）成为了奥运官方指定啤酒，双方合作覆盖巴黎奥运，并将一直持续到2028年洛杉矶奥运会。

其中，阿森纳在新赛季开赛前与美国无酒精啤酒厂Athletic Brewing Company达成合作，后者将成为阿森纳第一个官方无酒精啤酒合作伙伴。根据协议，Athletic Brewing将在酋长球场和俱乐部日常用餐时为球迷和队员提供其无酒精啤酒Run Wild IPA。

4、中国品牌继续登陆欧洲豪门，伊利合作曼城、追觅携手国米

而在中国品牌方面，新赛季开赛前，也有几家品牌选择与五大联赛球队达成了营销合作。

奥运会抢占风头的伊利，在8月17日就正式与曼城足球俱乐部达成多年的官方合作伙伴关系。伊利集团正式成为该俱乐部官方乳制品合作伙伴。根据协议，伊利集团将在中国、东南亚等地区的产品中使用曼城的品牌标志和球员形象。

另一份合作诞生在意甲。智能家居清洁品牌追觅科技（DREAME）宣布与国际米兰足球俱乐部达成新的战略合作伙伴关系，自2024-2025赛季起，追觅科技将荣升为俱乐部官方合作伙伴。此前追觅科技还曾在2021年与多特蒙德达成一系列赞助合作。

5、曼联拓宽球衣背部赞助，将印高通骁龙X平台的CoPilot+ PC标志

除了新品牌涌入，营销场景的拓宽同样值得关注。

8月15日，据曼联官方宣布，高通科技公司与曼联已将主要球衣赞助协议延长至2029年。此前美国体育媒体Sportico确认，高通骁龙和曼联的球衣胸前赞助合同的金额为6000万一年，为英超球队胸前赞助之最。

而来自营销场景的变化在于，曼联球衣背部将首次出现赞助商logo。基于此，在社区盾杯、足总杯和卡拉宝杯的比赛中，曼联球衣的背后将印上搭载了骁龙X平台的CoPilot+ PC的标志。与此同时，该标志还将出现在参加女超联赛的曼联女队的球衣上。

此前基于球衣背后广告赞助商的合作，意甲算是较成熟的联赛之一。2023年9月，意大利鞋类与工装品牌U-Power正式成为国米球迷的后背广告赞助商。据时任国米跟队记者达尼埃莱·马里的报道，其赞助费用为4年2000万欧元。此前《米兰体育报》还曾报道，Paramount+也曾成为国米球衣的后背广告赞助商，总赞助费为1000万欧元。此外，尤文也曾在2017-2018赛季开始与日本游戏公司Cygames开展背部广告合作。

在个人代言方面，8月16日，奢侈品牌Louis Vuitton 宣布，英国足球明星祖德·贝林厄姆（Jude Bellingham）成为其品牌挚友/代言人。而早在2023年11月，据英国《每日邮报》报道，路易威登就有兴趣与贝林厄姆签下代言合同。此前LV已经拥有C罗和梅西等顶级球星的代言合同，也曾发布过两大球星的合照。

而在媒体版权方面，8月14日，爱奇艺体育正式官宣获得中国大陆地区西甲赛事版权。未来，爱奇艺体育将为球迷呈现西甲、英超、世亚预18强赛及独家欧冠欧联等足球赛事直播。此外，据懒熊体育观察，咪咕也已拥有西甲、英超、意甲、德甲以及法甲等赛事的转播权。

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发布于：北京?