生活即秀场，小红书 x VOGUEBusiness在米兰时装周引领家居筑巢新风尚 冬季保暖神器，毛绒家居服让你温暖如春！

生活即秀场，小红书 x VOGUEBusiness在米兰时装周引领家居筑巢新风尚 冬季保暖神器，毛绒家居服让你温暖如春！， 

生活即秀场，小红书 x VOGUEBusiness在米兰时装周引领家居筑巢新风尚

作为全球顶级的时尚盛宴，新一季米兰时装周正在掀起一股巨大的时尚浪潮。时尚与家居的巧妙结合，呈现出“家”这一重要场域的新潮流。米兰时装周期间，小红书携手VOGUE Business举办了《数智丝绸之路：高端生活方式趋势前瞻》峰会，小红书商业耐消行业群总经理-昂扬出席，并参与《Tapping lifestyle trends: the micro-cultures driving engagement》环节的讨论。本次峰会围绕家居生活展开想象，基于对用户生活方式的深度洞察，呈现出当代年轻人居住新观念和新风尚，为品牌深入了解消费者，提供最前沿的参考，更引领了一场关于家居与生活美学的全新对话，打造了一座连接时尚、艺术与生活的桥梁。

点亮生活高光时刻，小红书成为千万用户的消费决策阵地

与此同时，人与家的关系也经历了从功能性需求到个性化设计，再到如今的关注居住者自身体验的转变，从“展示美丽的家”变为“关注家中的我”，让家为“我”所用。

消费者更注重家居与自身生活方式的契合，与小红书“关注人”的核心价值观不谋而合。作为深受年轻人喜爱的生活方式社区，小红书擅长关注并理解人的需求，进而洞察到消费新场景与行业新趋势。目前，小红书汇聚了3亿月活用户，其中家生活人群浓度达65%。(数据来源：小红书数据中台，24年Q2 4-6月，)

用户需求的变化，反过来为家居行业注入了新的活力。过去三年，小红书上关于家居家装的内容分享呈现指数级增长，相关品类的搜索量增长了4.5倍；（数据来源：小红书数据中台，24年1-9月搜索同比22年1-9月。）89%的用户在购买家电家居产品时，会优先通过小红书了解产品评价和使用体验。（数据来源：尼尔森调研报告，2024年9月）以Natuzzi为代表的高端家居品牌在小红书社区表现出强劲的市场潜力，每月平均搜索量超过50万次，吸引了大量潜在购买用户。（数据来源：小红书数据中台，24年1-9月）

本次峰会上，小红书商业耐消行业群总经理昂扬以“家”为主题，从“人”的角度解读了家居行业的多元化发展趋势。综合用户的人口学特征、消费偏好、生活方式等要素，将家生活人群分为游牧青年、筑巢青年、全能生活家、居家策展人四类。他指出，小红书围绕“人-需求-场景-趋势”这一主线，帮助品牌充分理解用户，找到营销新解法，助力品牌脱颖而出。

从家生活的空间叙事，看小红书前瞻趋势如何引领品牌营销风向标

近年来，家居的流行趋势正悄然发生变化，在过去，家居的趋势往往是由上而下的，由趋势发布机构或设计师发布，从大品牌逐渐影响到小品牌再到消费者。现如今，消费者行为开始反向影响品牌。小红书在这一转变中发挥了关键作用，社区的真诚分享氛围让用户自主表达个人风格喜好和生活方式偏好，为理想生活“投票”。每一次搜索、分享、评论和收藏都反映了用户对居住环境的真实需求，促使一波波家居新趋势从社区内萌生、扩散，进而促进行业革新和风格变迁，汇聚成行业新风潮。

今年9月，小红书发布了《2024小红书居住趋势》，通过深度洞察社区内容和用户搜索偏好，揭示了年轻人的八大居住新观念。此次趋势报告聚焦“人”，关注有烟火气的生活场景、情绪表达和态度共鸣，使洞察更具温度和鲜活感。报告显示，消费者正在探索以陈设重塑居住美学、用设计重新定义家庭关系等方式，主动重塑和掌控家的边界。以“兴趣入家，让爱好参与设计”居住观为例，从过去的“为爱好找收纳”到现在的“用爱好设计家”，越来越多的人以极致热爱打造更加专业化的家庭Studio。

见证家居行业营销焕新之路，看小红书前瞻趋势下的策略更迭与解法探索

然而在家居行业，各品牌因所处领域和产品差异，形成了各自独特的商业模式与商品结构，导致消费者的购买决策过程也各具特色。基于小红书对用户和生意特征的深入研究，品牌营销应从整体产品结构出发，深入理解消费者需求，并结合特定品类的生意特征，综合确定营销策略。例如，在大家电、家具建材、家居日用等领域，产品结构通常涵盖多个相关品类，小红书建议品牌在社区上采用矩阵式选品策略，针对不同消费者偏好，提供满足其生活场景和需求的内容触，以提升品类渗透率，最终占领消费者心智。

数据显示，在小红书种草的Top 1000 SPU的GMV增速，全面超过了市场的整体增速，印证了小红书精细化运营策略，能够帮助品牌实现从种草到生意经营的全面成功。

家居行业正迎来前所未有的市场潜力，而小红书作为年轻人的家生活灵感风向标，无疑是品牌入局布阵的绝佳理想社区。未来，小红书将继续发挥其在用户洞察和品牌经营上的优势，持续赋能家居行业营销进阶。


冬季保暖神器，毛绒家居服让你温暖如春！

作者：此花未落

这个冬天怎么能少得了一件毛茸茸又可爱的家居服呢？因为冬天就算窝在家里，也需要一件又软熟又舒服又暖和的家居服，而且就算突然有事外出拿快递或者拿外卖的时候穿着出去也不会太难看，所以还是有必要买一件又可爱又暖和的家居服的。

给家人每人来一件又暖和又可爱的家居，这件家居服孩子很喜欢，说很暖和很柔软，而且也很可爱，在家里穿正合适，有时让他出去丢垃圾或拿快递都可以不用换衣服就敢出门的，哈哈哈，可能孩子觉得很可爱吧，所以敢穿出来，平时出门鞋子没换都不愿出门的人，竟敢穿个睡衣就出来了。

这套家居服质量真的很好，是那种细细软软的法兰绒而料的，非常的柔软舒适，不会臃肿，是宽松版，厚度在家里穿刚刚好，而且衣服很柔软，还很暖和，正合适在家里时穿，孩子在家穿着也舒服，可以任意玩耍，穿来睡也会非常舒适。

这款家居服还是有帽子设计的，帽子设计给整件家居服增添了可爱的特点，还有防风保暖的功能，非常好的设计，而且因为面料特别的柔软，所以就算带着帽子也不会感觉到厚重感在背后，睡觉时不会有觉得有不适感，因为衣服的面料的柔软让你没有负担没有压力。

衣服上了这个是秀也是非常可爱的，是这个牌子的一个图案非常的可爱，是一个小巴布豆，样子很可爱，绣在衣服上也很好看。

大扣子设计也是很方便，又好看。

发布于：北京?