奥运看经济丨服装新潮流：行走在赛场上的可乐瓶 中式服装风靡青年群体 “新式”“老派”总相宜

奥运看经济丨服装新潮流：行走在赛场上的可乐瓶 中式服装风靡青年群体 “新式”“老派”总相宜， 

奥运看经济丨服装新潮流：行走在赛场上的可乐瓶

21世纪经济报道记者 文静 重庆报道

你随手扔掉的可乐瓶，正在奥运赛场上行走。

是的，没说错。它们只是换了一种存在方式——被面料厂家做成了服装穿在了参赛队员、志愿者乃至官员们身上。

连日来，21世纪经济报道记者从多家体育用品企业获悉，由可乐瓶、旧渔网等再生材料制成的T恤、户外衣、披风、帽子等，成为了巴黎奥运会的服装主流。其中，志愿者身上的T恤材料100%由回收塑料和二手纺织品提取而成，长裤面料也含84%的回收聚酯纤维。

RPET面料（Recycled PET Fabric）又称为可乐瓶环保布，是采用回收可乐瓶纱线纺织而成的一种新型的绿色环保面料。可乐瓶回收、品检分离再到切片、抽丝、冷却集丝成为Recycled PET纱线，最后织成面料。其来源的低碳性创造了再生领域的新概念，在巴黎奥运会上备受推崇。

Global Market Insight提供的数据指出，去年全球可持续服装市场规模为33亿美元，预计未来10年该数值的复合年增长率为9.5%。目前，我国再生纤维的产能规模位居世界第一，年均产量相当于消耗300亿个废弃塑料瓶。

生产可持续服装，成为中国体育用品企业出海的一条必经之路。

可乐瓶服装成时尚

当阿富汗代表团以第3位出场顺序出场时，受邀前往巴黎参加仪式、黄山揽胜天下户外用品有限公司总经理潘春晨在现场无比激动。运动员们身上的绿色队服设计就出自他的公司，揽胜天下也成为2024巴黎奥运会开幕式第一个出场的中国运动品牌。

身着中国企业设计的阿富汗队服 图源：揽胜天下

全国唯一的标准游泳池关闭了，阿富汗第一位参加奥运游泳比赛的运动员法希姆·安瓦里依然在湖泊里坚持训练了半年。“几十年的战乱，还有运动员坚持体育梦想，很不容易！”巴黎时间7月30日凌晨6点，接到21世纪经济报道记者电话的潘春晨醒后依然很激动，正是这个原因萌生了提供赞助的想法。

在朋友帮忙牵线下，潘春晨联系上了阿富汗奥委会。奥委会副秘书长ALIMI·ABDUL·WAKIL得知后感恩的说:“正当我们为参赛运动装备发愁的时候,揽胜天下出现了,伸出援手。感谢黄山人民,安徽人民,感谢伟大的中国。”

阿富汗的国旗上有三种颜色：黑、红、绿。潘春晨选择了绿色做队服主色。巴黎奥运会，揽胜天下为阿富汗提供了所有装备，包括用可再生纤维、自然纤维制成的服装。

“绿色象征和平，可持续代表发展。”队服代表着潘春晨对阿富汗的期望。

不仅是队服，就连联合合作伙伴提供给巴黎奥运会的警察服，也全部采用了再生纤维。“揽胜天下做了20年的警服。以前制服企业对实用、面料牢固要求高，这几年越来越讲究环保了！”潘春晨说。

浙江得伟科技股份有限公司是给揽胜天下提供面料的厂家之一。作为凯乐石、斯凯奇、斐乐、乔丹、安踏的面料提供商，得伟科技自己也是巴黎奥运会的大赢家。

“我们主要是提供中国和法国队的部分战衣。”得伟科技营销负责人胡晓淳在电话里对21世纪经济报道记者说，中国国家队全团和随行官员的龙鳞元素立领长披风、中国国家游泳队出场服、法国运动员的一款跑步服和本届奥运会的志愿者服饰面料，都出自这家浙江企业。

“这些服装面料采用聚酯纤维和氨纶。聚酯纤维全部是再生纱,纱线是将可乐瓶、废旧衣物等回收再利用做成的。”胡晓淳说。

服装生产线 图源：德伟科技

这场面料选拔赛从去年2月开始规划，每个服装品牌都有很多供应商。“像沙漏一样被筛选。”他说。5个月后，经过多轮淘汰，得伟科技提供的国家游泳队队服不仅能快速吸水，还有一定厚度保暖锁温。

奥运会还有多达2.4万名志愿者，超过5%的人是残障人士，其中年龄最大的志愿者超过90岁，来自全球各地。

“我们必须确保他们能够行动自如，从而在执行任何任务时感到自在与舒适。”巴黎奥运会和残奥会设计总监JOACHIM RONCIN在志愿者制服分发中心时说，设计还要让他们感到自豪。

志愿者们身着的绿色T恤背面印有“Paris 2024（巴黎2024 ）”字样，图案灵感源自经典的法式条纹，经过随机剪裁，没有边角料，每一件都独一无二。普通人同样很难看出，T恤的材料是由100%的回收塑料和二手纺织品提取而成。志愿者穿的长裤面料含84%的回收聚酯纤维。

完全由回收塑料和二手纺织品制成的衣服 图源：迪卡侬

迪卡侬设计总监PHILIPPE DAGUILLON说，“虽然以回收材料为主，但长裤的透气性和弹性同样出色。”

可持续理念推广到社会大众

“奥运会的核心理念是‘大体育’。我们要办大体育，把整个奥运理念和运动理念推广到社会大众中去。”迪卡侬巴黎奥运会合作伙伴关系总监Virginie SAINTE-ROSE接受记者采访时说，奥运会并不是专业运动员唱独角戏的盛会。

“巨大的产品量本身就是大众化。”迪卡侬设计总监PHILIPPE DAGUILLON说，100万件体现可持续发展理念的志愿者产品要满足所有规格要求，每件衣服都设计了从加小码到4个L码的选择范围。

这些产品不仅满足志愿者需要，完全可供大众健身时使用。迪卡侬巴黎奥运会合作伙伴关系总监Virginie SAINTE-ROSE表示，产品在市场上已有一定的好感度，但能否在赛后推广到市场，要征得奥组委同意。

除了赛场上的运动员和志愿者，消费者才是更广阔的消费人群。

“我们生产的国家队服装早就投放市场了。”潘春晨说。揽胜天下目前签约了中国国家保龄球队、中国国家壁球队、中国国家掷球队、中国国家藤球队和中国国家板球队队服。壁球已被列入了2028年洛杉矶奥运会项目，“壁球服受到很多年轻人喜欢。”他说。

“在保留透气、防水等功能性时，我们对运动服进行了日常化和生活化设计。”潘春晨说，比如冲锋衣摆脱了户外专用的固有认知，简洁的设计让一衣“三穿”和“四穿”，方便消费者上班和运动使用。

这次设计的可持续服装——阿富汗队服被夸赞为历届奥运会上阿富汗最好看的队服后，潘春晨说，公司正在考虑赛后把队服限量款或纪念款推向市场。

“用可乐瓶制成的纱线比普通纱线要贵10%。”胡晓淳说，因为可乐瓶要一个个拣，人工人本高，中间环节多。

那么，可持续服装投放市场的价格是不是也水涨船高？

潘春晨表示，即使面料成本增加了，作为服装企业他们也不加价。“我们是中小企业，把铺天盖地的营销费用节约下来，把利润看薄一点，突出性价比就可以让可持续服装的市场份额更大。”

可持续发展带来出海商机

巴黎奥运会，不仅是阿迪达斯、耐克等世界品牌的秀场，也是更多中国运动鞋帽和服饰品牌的出海舞台。

九牧王设计了中国体育代表团“逐梦”礼服，安踏在颁奖服设计上融入了龙鳞、龙须等元素，结合刺绣压花的工艺。匹克承包了巴西代表队的训练服、休闲服和领奖服，还为多个国家篮球队提供了专业比赛装备。

可持续服装不仅让知名品牌背后的面料企业，也让更多中小服装企业搭上了出海列车。

高端牛仔品牌DENHAM的总部位于阿姆斯特丹，包揽了本届奥运会荷兰代表队开幕式和闭幕式的服装。它的面料提供商广东前进牛仔布有限公司是第一次接到为奥运会队服研发面料的邀请。

该公司研发的一款混合型多功能丹宁面料符合环保低碳的要求。它制成的服装不仅只有6盎司的重量,还有360度弹力,非常适合运动健儿们征战和日常穿着。

这次中国代表团在开幕式上穿的白色衬衣裤和礼服裙，面料由绍兴企业浙江金晟纺织有限公司研发，采用了竹浆纤维和BHF功能性聚酯，天然环保、抗菌防晒。

那么，奥运会订单对中小服装企业的影响到底有多大？

“今年上半年，光奥运会警察服装这笔出口额和平时相比，翻了好几倍！”潘春晨笑言，绝对金额不便透露，但服装量两次追加到了7万套。

更重要的是，奥运会举世瞩目，任何产品的最新流行趋势都会被放大、追捧。

阿富汗队服被缅甸奥委会看到后，在国家体育总局的联系下，揽胜天下又接到了采购一批可持续服装的订单。

“国外对服装的可持续发展要求很高，我们常年供应国外的可持续面料占到供应总量的60%以上，然而供应国内的可持续面料只占到10%左右。”胡晓淳说。

奥运会开幕后，潘春晨走在巴黎街头很自豪。安踏在巴黎举行了一系列活动，特步在公交车上打着广告，匹克的品牌专卖店也开在了巴黎。

他希望，在中国头部运动服装品牌的带领下，自己的公司能从OEM出口升级为设计出口，最终主要靠品牌出口，实现国内国外市场销售额五五开。


中式服装风靡青年群体 “新式”“老派”总相宜

中新网杭州1月19日电 题：中式服装风靡青年群体 “新式”“老派”总相宜

作者 鲍梦妮

随着新春的脚步临近，“90后”耿晓彤的新中式服装店生意十分红火。云锦、宋锦、香云纱……融入传统元素的改良款中式服装成为众多顾客的“宠儿”。

批发为主的营业模式，让她比零售店提前一两个月知晓市面流行款式。据耿晓彤介绍，去年11月和12月正是自家店的销量高峰期，基本月均上万件，这可以预见春节前后新中式服装消费的火热。

记者注意到，其店内服饰标价从几百元到上千元不等，前来店里选购的不少是年轻人。价格适中、便于日常穿着、有中国特色，是他们将目光投向此类风格服饰的原因。

杭州某新中式服装店内的服饰。鲍梦妮 摄

研究生毕业不到半年的阿语(化名)是中式服装的“老粉”。自高中时期起，她不仅在上课、出游等日常生活中穿汉服，还会在论文答辩、奖学金评选、毕业典礼等重要场合将其作为着装，以表重视。

“明显感受到近几年周围人对汉服的包容度不断提高。”阿语表示，起初自己总觉得要穿整套、配上好看的妆发才能出门。但随着汉服的普及，将传统形制与日常服装相结合成为比较普遍的穿搭。

中国纺织工业联合会发布数据显示，2023年“新中式”服饰市场规模已达10亿元级别，近三年来相关产品GMV(商品交易总额)增速超过100%。

不光是分尺码批量制作的“新式”成衣，私人定制的高端“老派”也在此波浪潮中焕发青春。

一位年轻顾客在“振兴祥”订做旗袍。吴君毅 摄

走进杭州百年老字号服装铺“振兴祥”，旗袍、唐装、青年装、长衫马褂等传统中式服装琳琅满目。“振兴祥”中式服装制作技艺国家级代表性传承人包文其告诉中新网记者，这两年店铺的销量呈上升趋势。其中，年轻顾客选择穿旗袍的场合以出国留学、外出旅游、婚庆为主。

“根本原因还是国家经济发展，民族文化自信提升。”包文其认为，旗袍不张扬，独具中国文化韵味，“镇得住重要场合”。

曾在美国留学的“Z世代”李俊(化名)特意选择在“振兴祥”做订婚服。“我在国外五六年，回来之后发现新国货慢慢崛起，也思考为什么要所有的场合都要穿西装呢？中式服装完全不输的。对于我们年轻人来说，穿着传统服饰是弘扬文化必不可少的路径。”

其女友吴娜(化名)还提及，家乡湖南湘潭的“红色基因”让自己特别钟情于“恰同学少年”式的中式服装，她也相信，附着文化的旗袍同样适合在日常生活中穿着。

事实上，此共识正是消费者与商家“双向奔赴”的体现。

据了解，为进一步推广旗袍，“振兴祥”在保留、传承中式服装文化和传统技艺的本真性的同时，融入当代时尚新面料、流行色彩与花色图案，以及电脑喷绘等高端印花技术，让旗袍从“传统服装”向“时尚中装”转变。

“我们特别强调‘量身定制、精工细作’，来满足广大中式服装爱好者的个性化需求。”包文其说。

无独有偶，许多“国风”商家意识到，将汉服向常服化靠拢已是趋势。八分长、支持调节松紧的马面裙，可用作防晒服的长干寺长衫，加装纽扣和拉链、适用于通勤的宋裤……某网店中，此类改良化汉服销量可观。

身着汉服的游客在京杭大运河畔参加猜灯谜游戏。鲍梦妮 摄

与此同时，各地官方也关注到国潮兴起，为中式服饰的复兴“再添一把火”。在主打宋韵文化的杭州，西溪花朝节邀请200多名汉服爱好者盛装参与；“十三朝古都”洛阳举办“着华服，赏花灯，庆元宵”穿汉服免费游洛阳活动，鼓励游客穿上传统汉服；“旗袍故都”沈阳连续六年举办旗袍文化节，以旗袍讲述“城与人”的故事……

2023年底召开的中央经济工作会议明确，要着力扩大国内需求，积极培育国货“潮品”等新的消费增长点。“衣食住行”以“衣”为首，中式服装未来的热度趋势如何，值得关注。(完)

发布于：北京?