小童装“织造”大梦想 尽心尽力生产各类美食 线上线下多元化营销 ——石家庄市食品企业全力保障春节消费市场供应
小童装“织造”大梦想 尽心尽力生产各类美食 线上线下多元化营销 ——石家庄市食品企业全力保障春节消费市场供应，
小童装“织造”大梦想
本文转自：湖州日报
市民观察团参观七秒易购品牌产业园区
市民观察团在七秒易购品牌产业园区听介绍
市民观察团参观妈妈购GO·童品集合中心
市民观察团参观织里童装全球选品中心
市民观察团在织里童装全球选品中心听介绍
时代在发展，人们的消费方式和消费观念在不断转变。“时装看巴黎，童装看织里”，织里的童装产业正迎来华丽变身，打造属于自己的“秀场”。9月27日，《看见》市民观察团一行来到了吴兴区织里镇——中国规模最大的童装产业集群地，来看看小童装是如何“织造”属于自己的大梦想……
记者 张 璐
现场探访
不拘一格 多元发展
第一站是七秒易购品牌产业园区。走进现代艺术感设计的主楼里，一块电子大屏吸引了观察员的注意，这上面是七秒易购全国零售数据的动态显示，比如今日各个店铺的订单数、品类销售占比等。
“这原来是一个童装品牌啊！”观察员陈有方有些意外，之前在一些商场见到过“七秒易购”的商铺，琳琅满目的儿童相关产品让人印象深刻，只是没想到这家企业最初就是从童装起步的。
“我们要了解客户的消费习惯，根据他们的需求去做调整和转型。”浙江七秒易购股份有限公司创始人陈水龙说，他们原本是绍兴上虞的童装品牌，从小作坊开始起步创业。2010年，他们被织里当地的营商环境所吸引，来到织里发展。除了创立童装品牌，SEVENYIGO七秒易购是一个全新的快时尚品牌，打造优质、创意、高性价比、微时尚的品质生活馆。
“我们通过资源整合，将童装与生活百货相融合，形成多元化产业架构，希望为传统零售行业注入全新的活力。”陈水龙介绍，2019年4月，第一家七秒易购旗舰店落地湖州，并迅速进军华北、华南市场，目前已遍布上海、浙江、江苏、云南、东北、西安等地，并建立了庞大的连锁经营体系，拥有100多万会员客户。
目前，七秒易购拥有一支自主设计团队，通过创新思维，引领潮流元素，实现独特的童装风格，还获得过“孕婴童影响力品牌”“最受消费者喜爱品牌”“中国十大童装品牌——渠道创新品牌”等荣誉称号。
陈水龙表示，未来他们将以湖州织里为中心，通过线上线下全渠道数字化营销模式，发挥以点带面、点面结合的营销优势，不断拓展多元化、差异化市场，让快时尚的脚步迈向全国各地。
“刚才看了他们的门店展示厅，也听了他们的加盟情况，我觉得品牌影响力是有了，说明这种转型比较成功。”从事服装行业的观察员董桂丰建议，七秒易购可以在现有品类上再做一些充盈，拓宽客户群体，当然最重要的还是产品质量的把关。
打造精品 提升体验
“在织里，有30余万人都在做童装相关产业，去年童装产业的销售额达到了800亿元，在全国的童装产业份额占比，用一句形象的话来说就是‘全国每3件童装，就有2件来自织里’……”位于中国童装城一楼西侧的“妈妈购GO·童品集合中心”是此行的第二站，为观察员作介绍的是中国童装城负责人张凯。
“我刚拍给家人看，他们都不知道这里还有这么大的童装商场，而且都是品牌店……”观察员杨权华一边参观一边拍视频，还问了价格，确实比大商场的童装要平价。
张凯介绍，过去织里童装都是家庭作坊式，前面是店后面是厂，以批发为主，零售不多，对于做强品牌、做大市场来说，并不占优势。为此，这些年来，政府部门一直在思考如何做大做强童装产业。中国童装城的建立，就是由政府搭台，让企业唱戏。这些入驻的企业既不需要担心租金问题，也不用考虑工作人员的招聘等问题，只需要一心做好品牌的包装和打造。
“对于消费者来说，来这里可以实现一站式购物，除了各种款式和类型的童装，我们还有男装品牌。9月26日试营业第一天，就有来自杭州、嘉兴的妈妈们组团过来购物。”张凯介绍，童品集合中心占地面积约5000平方米，目前已有当地35家知名童装品牌入驻，全年无休，“试营业阶段，当地政府还发放了300万元的消费券，后续我们也会常态化组织各种妈妈购活动，创新多元化的经营方式，提升大家的购物体验，增强市场活力”。
资源共享 扬帆远航
同样位于中国童装城一楼的织里童装全球选品中心，是此行的第三站，目前这里还没有正式开放，首期建设4500平方米，各个品类的服装展示区已经布置完毕。
“织里童装90%都是服务国内市场，但是产业要发展还是要走出去，寻求更大的国际市场。”张凯介绍，这些年，织里童装从创意、研发设计、加工制造到线上线下销售、物流、品牌运营等，实现了全流程的产业生态圈，下一步就是要扬帆出海。
其实，织里当地优质的外贸企业不少，这次第一批入驻选品中心的就有25家企业，品类齐全。依托“市场贸易+跨境电商”双试点的纷纷落地，织里童装产业和其他优势产业出口更加简单。
他说，本来这些外贸企业都是单打独斗的，在发展中有许多不便。现在有了全球选品中心，这个官方平台可以精准地提供一站式、全方位的服务体验。
同时，他们还在积极拓展国际合作的渠道，邀请一些全球童品系列入驻，实现资源共享、优势互补，共同打造一个国际化的选品平台，推动童装产业的全球化发展。
“有政府助力是保障，把好质量关是底气。”观察员雷东来织里做服装生产已经有20多年了，见证了织里童装从街头巷尾搬进厂房商场，他很期待站上国际舞台的织里童装，能给他们带来更多、更好的发展机遇。
看见有感
戴慧斌：
我是做线上推广的，之前和七秒易购也有过合作。我建议他们可以多入驻一些大型的商超，在品类上不局限于童品，加大推广的力度。
夏鑫：
整个童装市场更像一个商场，我觉得可以考虑增加一些休闲餐饮的场所，通过和旅行社的合作，结合旅游线路，把这里打造成一个像义乌小商品城、海宁皮革城一样的城市地标，还能带动旅游经济发展。
陆月飞：
这次看织里童装，刷新了我的认知，像七秒易购这样的童装企业，为了发展，跳出了自身舒适圈，选择了一条新赛道，我觉得这种模式可以推广。
陈荣锋：
我觉得“妈妈购GO”可以进一步优化用户的体验感，比如增加一些卡通玩偶的互动、童装挑选的经验分享等内容，让宝妈们在购物的同时也能交流一下育儿心得。
鲍丽莉：
“妈妈购GO”的童装品牌琳琅满目，优惠力度也很大。作为妈妈，我个人更看重的是童装质量，希望能够继续做好品控，穿得好看，更要穿得安全。
闵云龙：
3个点位看下来，我觉得最大的感受就是多渠道推广的力度还不够，织里的童装品牌已经有这么多了，而且面料手感上和大品牌的童装也不相上下。希望未来这里还能够吸引更多高品质的服装品牌入驻。
本版摄影 项飞
专家点评
创新产业发展新形态
程兆麟
织里，作为中国童装产业重镇，正积极创新产业发展新形态，推动童装产业多元融合的发展。
一方面，通过国际化和本土化相结合，推动产业双循环高质量发展。织里童装全球选品中心与妈妈GO·童品集合中心的并立，是织里童装产业内外兼修、双轮驱动战略的生动体现。全球选品中心作为连接国内外市场的桥梁，不仅汇聚了国内外顶尖童装品牌，还吸引了国际知名贸易商的瞩目，通过一站式、全方位的服务体验，满足了全球客户的多样化需求。而妈妈GO·童品集合中心则深耕本土市场，以品牌集合、全年无休的运营模式，为本地及周边消费者提供舒适的购物环境和实惠的精品童装，进一步巩固了织里童装在国内市场的领先地位。
另一方面，通过文化传承和现代创新相融合，促进产业转型升级。七秒易购作为新兴快时尚品牌的代表，以其独特的品牌理念、创新的设计、高性价比的产品以及线上线下融合的全渠道营销模式，迅速崛起并赢得市场认可，也展示了新零售时代下童装品牌转型升级的无限可能。
未来，随着数字化、智能化技术发展，童装企业要学习积极拥抱变化，推动组织变革和产业升级。织里童装的发展趋势将是国际化与本土化相结合、传统与现代相交融、线上与线下相促进的生动体现。
（作者系湖州师范学院经济管理学院博士、副教授、硕士生导师）
发布于：北京
尽心尽力生产各类美食 线上线下多元化营销 ——石家庄市食品企业全力保障春节消费市场供应
转自：石家庄新闻网
2024年春节即将来临，街头巷尾年味越来越浓，食品消费市场“年货”需求持续升温。我市各类食品生产企业开足马力生产，并开展多元化、多渠道市场营销，全力以赴满足广大市民的节日消费需求。日前，记者走访了部分骨干食品生产企业，近距离感受丰富“年货”食品火热的生产供应氛围。
开足马力生产 全力保障“老字号”美食供应
我市有许多美食，尤其是“老字号”食品，每到春节都格外受消费者青睐。
“临近春节了，我们一定要加紧生产，保障市场货源供应充足，保证客户的每一笔订单都能按时完成。”1月19日8时的晨会上，洛杉奇公司肉制品生产车间经理董兰坤在布置了当天各工序的生产任务后对员工如是说。
来到金凤工业园内包装车间，记者看到，一只只出锅后完成冷却的扒鸡在自动包装生产线上有条不紊地进行真空包装，包装好的扒鸡列队在传送带的运送下进入到灭菌车间，再经过灭菌、清洗、外包装、质检等多道工序后才能入库由冷藏车运往市场销售。
“春节是我们盛大的传统节日，市场需求也随之猛增，我们的订单量较平时增长了两倍，现在公司肉制品和烘焙制品两个生产车间各工序都在满负荷生产，我们准备充分，信心十足，一定能圆满完成春节市场保供任务。”洛杉奇公司相关负责人表示。
洛杉奇公司生产的中华老字号“金凤”扒鸡、河北知名品牌“洛杉奇”熟食和糕点等产品，种类丰富，品质有保障，在春节市场上销售火爆。来到洛杉奇公司门口的金凤鲜食城，现卤的猪蹄、肘子香气扑鼻，现做的包子、烧饼、杂粮馒头等家庭主食系列热气腾腾，店内人头攒动，结账处排起了长长的队伍，一派热火朝天的销售景象。紧邻金凤鲜食城的洛杉奇烘焙体验厅，现烤面包出炉的香味刺激着消费者的味蕾，还有顾客正在体验亲手制作生日蛋糕。近年来，洛杉奇公司加大金凤鲜食城开店力度，坚持亲民路线，不断丰富产品供应，同时积极在天猫京东等电商平台销售，在抖音、快手每天进行直播带货，消费场景不断丰富，以多元化的促销手段满足春供市场需求。
新增产线扩产能 “招兵买马”迎大促
春节是各类食品销售旺季，消费需求骤增。我市各大食品生产企业不打无准备之仗，提早动手准备。
眼下，石家庄市惠康食品有限公司去年投资2100万元新建的2条预制菜生产线目前已进入调试阶段，“这条生产线投入试生产后，我们的生产能力将进一步扩大，企业整体生产能力可达到日产700吨。我们将加紧组织生产，尽全力满足春节市场消费需求。”该公司运营中心主任阴俊说。
为了迎接春节销售旺季，全力保障市场供应，惠康公司不仅在设备机器上投入大量资金，还不断加大“招兵买马”力度，应对春节大卖。据悉，春节前，该公司还将同时启动300辆公交车体广告宣传，以及停车场道闸广告投放，为即将到来的2024年春节大促增添助力。
线上线下齐发力 让市民喝上称心的饮品
随着春节来临，我市消费市场上的白酒、饮料等各种饮品销售也进入“黄金时段”，销售量不断攀升。
当记者走进石家庄市制酒厂有限公司包装车间时，映入眼帘的便是职工们忙碌的身影。“今年我们在新品研发方面加大投入。在稳定现有产品格局的前提下，我们推出了创例经典1947酒、‘经典1947’窖藏10、窖藏20三款主力产品。另外还有天下第一庄开成酒等多个品种。针对散酒市场需求，我们推出了55°散白酒等新产品。针对个性化需求，我们还开展了定制化白酒业务。”该公司相关负责人介绍说，除了原有的线下渠道外，石酒今年还积极布局线上销售渠道，已经开通了石酒抖音直播间、官微商城和天莊白酒京东官方旗舰店。在目前生产任务重、时间紧的情况下，石酒将在加大生产力度的同时，多措并举，疏通渠道，全力以赴满足市场需求，保障广大人民群众喝上称心如意的“过年酒”。
此外，记者了解到，君乐宝乳业集团、同福集团、稻香村食品有限公司、米莎贝尔食品有限公司、双鸽食品有限公司、河北子龙醉酒业有限公司等各类食品生产企业也加大生产和销售力度，全力保障乳品、面食、糕点、肉食、酒类、饮料等各类食品的市场供应，以丰富多样的产品满足春节市场多元化消费需求。
“民以食为天，尤其春节是我国非常重要的传统节日，各类食品的消费需求非常大，我市广大食品生产企业肩负着保供应、稳市场的重任。”市工信局相关负责人表示，我市鼓励各类食品企业加强市场研判分析，积极、有序组织好生产、销售等工作，充分保障春节市场供应。下一步，希望各类食品生产企业不断进行产品和技术创新，持续扩大生产规模，拓展线上线下销售渠道，做好品牌形象宣传等，在满足多元化市场消费需求的同时把企业做大做强，努力为全市打造千亿级现代食品产业集群作出新贡献。（记者 范玉蕾）?