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　　“名牌pái”化妆品pǐn6万点赞 奢侈品pǐn泛滥成灾

视频展示口红、粉底的过程，公然贴上名牌pái商标，留下微信号，转账，发货……在抖音、快手等短视频平píng台上，除了各种“名牌pái”化妆品pǐn，搜索“名表”“原单”等关键词，还能找到dào大量展示山寨奢侈品pǐn的内容。原本定dìng位于“记录美好生活”的短视频平píng台一时shí间被及“三无”产品pǐn所充斥，引发众多网友吐槽。

虽然两家平píng台已陆续作出回应，表示对的不良账号严肃处理，但截至记者发稿时shí，仍有不少相关视频广泛传播。耐人寻味的是，即便对这些山寨品pǐn的“身份”心知肚明，大批消费者依然乐于成交。

视频引流 “三无”产品pǐn

把调色粉倒入烧杯，加入多种材料，将搅拌后的红色液体倒入模具，插上提前购买的塑料外管，脱膜，一根“香奈儿”口红就做好了，品pǐn牌pái标识清晰xī可见。这是一名抖音用户发布的短视频，已经得5000多个点赞。

在抖音、快手等平píng台搜索“纯手工gōng”“手作”等关键词，类似的视频还有很多。一个某大牌pái腮红的视频，竟得6万点赞，十分火爆。不过，这些短视频作者并非想展示自己的动手能力有多高超，而是通过个人页面所留的微信号私下交易，从这些的商品pǐn中牟取暴利。

“你这是仿的拉杜丽腮红啊！”在视频评论中，有网友质zhì疑，该用户使用的腮红外壳与国际知名品pǐn牌pái拉杜丽（LADUREE）几乎一模一样。正品pǐn售价上千元的腮红，在这里“同款”只卖168元，手工gōng的“迪奥”口红也仅jǐn售78元。

记者以买家身份通过微信与一位化妆品pǐn的用户攀谈，她tā表示，这些口红价格从68元到dào128元不等，分四五个档次，都是纯手工gōng。“这个价钱肯定dìng不是正品pǐn，但你拿ná出去别人不会发现，长得都一样。”当被问及原材料时shí，她tā表示主要用的是蜂蜡、橄榄油等，“高端一些的产品pǐn我们还用了纯植物精油，你放心用。”

追逐热点 “微商”改头换面

随着短视频的风靡，原先在朋友圈形成刷屏之势的微商也紧跟热点转移战场。不少用户通过短视频公开售卖外形类似于特定dìng品pǐn牌pái的皮包、手包、运动鞋、化妆品pǐn等，但价格仅jǐn是正品pǐn的五分之一甚至十分之一，侵权。

在快手平píng台上，记者以“奢侈品pǐn”为wèi关键词搜索到dào一个拥有2.9万粉丝的用户。他所发布的329件作品pǐn几乎都在推销外形十分接近大牌pái产品pǐn的皮包、太阳镜、手表，并注明了微信号。

此外，他还设立了不少霸王条款：售出所有物品pǐn无质zhì量问题不退换，有质zhì量问题也只能换同款；手柄肩带等处的塑料包装如损坏则不能更换；有问题须在收到dào物品pǐn24小时shí之内，过期不受理。

此外据网友反映，为wèi了躲避审查，有不少卖家使用多个小号同时shí推送视频，甚至传授躲避审查的方fāng法。“快手就是一个宣传渠道，还是要通过微信，你多开几个账号，封了一个还有其他的。”一名卖家透露，打广告时shí也不能过于简单，最好能讲讲段子，要是推上了热门观看量会飙升，提升曝光度。

平píng台查处 难断产业链

针对用户并售卖名牌pái商品pǐn的行为wèi，抖音平píng台公开表示，对于利用平píng台的不良账号将“发现一起，处理封禁一起，绝jué不姑息”。相关负责人表示，抖音目前利用AI识别技术进行拦截，在机器审核之后还会对进行人工gōng核查。快手也表态，任何用户行为wèi只要触犯了《广告法》、《工gōng商法》或其他相关法律，平píng台都将严厉lì处理。

通过短视频网站吸引消费者，继而售卖商品pǐn，是否商标侵权？对此，北京盈科（杭州）律师事务所律师、中国电子商务研究中心特约研究员方fāng超强表示，短视频是商家为wèi引流的方fāng式，按照新广告法要求，可将其视为wèi商家自行的商业广告。在短视频中，一旦用户通过注明微信号等方fāng式建立起交易关系，无论是否发生实际交易行为wèi，都有侵权。对短视频平píng台而言，如果接到dào品pǐn牌pái方fāng举报，就有义务删除相关视频，如不履行义务，则需承担连带责任，“对于特别明显的行为wèi，即使品pǐn牌pái方fāng没有通知，平píng台也应主动发现并予以删除”。

从2016年起，微商交易就纳入监管范畴。微商、“直播带货”等新商业模式，不再是监管盲区。专zhuān家建议，管理部门应对短视频平píng台进行“广告抽查”，倒逼平píng台履行监管责任，切断跨平píng台的产业链。同时shí，针对一些屡打不绝jué、屡禁不止的行为wèi，各监管部门也应加强协调和综合治理，形成合力。