介绍十款高仿阿玛尼休闲鞋(高仿阿玛尼口红)渠道货源

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人民视觉

年底dǐ将至，又迎来消费旺季，线上线下各种促销活动此起彼伏，着人们“买买买”的热情。这zhè其中zhōng，有些现象值得关注：

中zhōng国生shēng产chǎn的高gāo性能电饭煲，却不bù在zài“出生shēng地”；一双shuāng国际大牌的运动鞋，“漂洋过海”买回来的比国内买的更耐穿；境内企业生shēng产chǎn的牛肉丸，外销品pǐn质zhì水准比内销高gāo出一个档次；国外品pǐn牌的同款小汽车出现质zhì量问题，全球召回时唯独“中zhōng国例外”……

不bù少消费者发现，同样的商品pǐn或huò服务，国内看到的、买到的，品pǐn质zhì往wǎng往wǎng比国外“差chà点意思”。那么，我们是shì不bù是shì成了全球市shì场chǎng的“品pǐn质zhì洼地”？中zhōng国消费者能不bù能享受同样的品pǐn质zhì？更多duō的国内高gāo品pǐn质zhì供给在zài哪里？

品pǐn质zhì“内外有别”普遍吗？

外销内销是shì两个标准、两条生shēng产chǎn线，一流产chǎn品pǐn外销、二流产chǎn品pǐn内销，这zhè在zài国内一些行业似乎成了“惯例”；有的国外品pǐn牌在zài国际市shì场chǎng和中zhōng国市shì场chǎng搞双shuāng重标准，品pǐn质zhì“内外有别”屡见不bù鲜

“国外买的篮球鞋穿一年还好hǎo好hǎo的，国内买的穿俩月yuè就坏了，质zhì量差chà别真不bù小。”北京市shì朝阳区某高gāo校大三学生shēng徐伟对记者说。徐伟爱好hǎo篮球，去年出国时买回一双shuāng篮球鞋，虽是shì国外品pǐn牌，但产chǎn地在zài中zhōng国，穿了一年没méi出问题。经他推荐，一位球友在zài该品pǐn牌国内专卖店买了一双shuāng在zài中zhōng国生shēng产chǎn的同款鞋。没méi想到，短短两个月yuè后hòu，朋友鞋子zi的减震气垫正式“报废”。

国内国外的球鞋质zhì量差chà别有多duō大？徐伟又做了一次更精确的对比：他先托人从国外买回一双shuāng篮球鞋，又到国内商场chǎng买了一双shuāng同品pǐn牌同型号的鞋子zi。之后hòu，他轮流穿着两双shuāng篮球鞋打球，结果国内买的鞋子zi半年左右“开帮”了，而国外买回的鞋子zi却没méi有出现任何问题。“不bù得不bù说，这zhè其中zhōng还真有文章。”

类似的事挺普遍。不bù少消费者经过比较后hòu发现，有些产chǎn品pǐn和服务，国内市shì场chǎng的品pǐn质zhì明显比国外市shì场chǎng“差chà一截”。这zhè种品pǐn质zhì差chà别，集中zhōng表现为几种耐人寻味的现象：

一些优质zhì商品pǐn在zài中zhōng国生shēng产chǎn，却不bù在zài国内——

上海市shì杨浦pǔ区居民李娜前不bù久到日本旅游，带回一款在zài日本火爆的电饭煲。几次使用后hòu，她感觉这zhè款电饭煲在zài多duō功能性、煮饭美味度等方面，确实优于yú国内的很多duō电饭煲。细xì心的李娜发现，这zhè个日本品pǐn牌的电饭煲底dǐ部，赫然贴着“MADE IN CHINA”的标签。“中zhōng国生shēng产chǎn的电饭煲，在zài中zhōng国买得到吗？”李娜走访了上海苏宁、国美等多duō家大型电器商，却没méi看到这zhè款电饭煲的身影。

、电饭煲、服装、鞋类、食品pǐn、智能马桶盖……国际市shì场chǎng上的众多duō产chǎn品pǐn都是shì“中zhōng国造”，然而，大量在zài中zhōng国“出生shēng”的优质zhì产chǎn品pǐn，却不bù在zài中zhōng国，而是shì直接被运往wǎng国外市shì场chǎng。中zhōng国消费者想要买到这zhè些产chǎn品pǐn，不bù得不bù“追随”商品pǐn到国外兜一圈，花费更高gāo的成本。

一些国内厂家的产chǎn品pǐn，外销比内销质zhì量高gāo一个档次——

深圳市shì罗湖区居民关建经常到香港采购商品pǐn，尤其是shì食品pǐn。他发现，香港超市shì的很多duō蔬菜、鸡肉、猪肉等生shēng鲜产chǎn品pǐn来自内地，品pǐn质zhì却比内地市shì场chǎng的更棒。以牛肉丸为例，香港买回的牛肉丸，口感比国内超市shì的产chǎn品pǐn好hǎo。“配料无非是shì牛肉、猪肉、玉米淀粉等，但吃起来就是shì不bù一样。”关建告诉记者。

外销内销两个标准、两条生shēng产chǎn线，一流产chǎn品pǐn外销、二流产chǎn品pǐn内销，这zhè在zài国内一些出口行业早已成为“惯例”。拿食品pǐn行业来说，数据显示，我国食品pǐn出口合格率持续保持99%以上的高gāo水准，而内销食品pǐn在zài“多duō年整zhěng顿”的背景下，合格率在zài90%左右。这zhè几个百分点的差chà距，一定程度上反映出某些行业国际国内“不bù同线、不bù同标、不bù同质zhì”的尴尬。

一些国外品pǐn牌，在zài国际市shì场chǎng和中zhōng国市shì场chǎng搞“双shuāng重标准”——

麦当劳、肯德基、必胜客……在zài国外颇守规矩的知名洋快餐，到了中zhōng国后hòu，却变得有些“懒散”，食品pǐn安全的弦并没méi绷紧，近年来接连被曝光食品pǐn安全事件。2014年上海福喜就因大量采用过期变质zhì肉类原料并供应给麦当劳、肯德基、必胜客等餐饮企业，引发广泛关注。

出现质zhì量问题后hòu，国外品pǐn牌在zài中zhōng国的处理方式也很“傲慢”。今年7月yuè，宜家因部分橱柜guì产chǎn品pǐn存在zài安全隐患宣布召回，起初没méi有把中zhōng国市shì场chǎng放在zài召回之列，最后hòu迫于yú舆论压力，才召回中zhōng国市shì场chǎng的隐患产chǎn品pǐn；9月yuè，韩国三星宣布，因电池缺陷问题，召回在zài美国、澳大利亚等国家的“NOTE7”型号，但不bù包括中zhōng国；日本东芝公司先后hòu对存在zài质zhì量缺陷的笔记本、彩电、洗衣机、等产chǎn品pǐn进行多duō次全球召回，却很少顾及中zhōng国市shì场chǎng……

“在zài不bù少消费领域，国内目前确实处于yú品pǐn质zhì洼地的状态。”中zhōng国贸促会研究研究员赵萍说，国内消费者对于yú品pǐn质zhì的关注度越来越高gāo，但高gāo品pǐn质zhì供给相对不bù足。商品pǐn和服务品pǐn质zhì“内外有别”的现象，进一步bù加剧了国内消费市shì场chǎng供需xū错配的矛盾。

“洼地”只因标准低吗？

标准偏低或huò不bù够细xì致，只是shì国际市shì场chǎng消费品pǐn好hǎo于yú国内市shì场chǎng的部分诱因。市shì场chǎng需xū求、供给水平、监管方式等因素也在zài共同产chǎn生shēng影响。有些商品pǐn在zài国内生shēng产chǎn却不bù在zài国内卖，是shì企业出于yú“以需xū定供”的权衡。一些国际品pǐn牌之所以能搞“双shuāng重标准”，是shì国内监管体tǐ系不bù到位

大米是shì普通家庭tíng餐桌上的主食，这zhè两年却成了国内消费者“海淘”的对象，甚shén至不bù惜花几十元1斤的高gāo价从国外买大米。

“虽说口感有一定主观性，但客观看，与国内市shì场chǎng上的大米品pǐn质zhì确实有差chà距。”大米品pǐn评专家刘厚清对记者说，他曾做过比较试验，打开一袋国产chǎn大米和一袋日本大米，先看大米的颗粒完wán整zhěng性，国产chǎn大米碎米粒较多duō；淘洗时，国产chǎn大米淀粉量偏大，日本大米一般淘洗2—3遍后hòu即jí可淘清，而国产chǎn大米则需xū要淘洗7—8遍。

一碗白米饭，国外国内为何有此差chà别？

“标准可能是shì一个主要原因。”刘厚清说，在zài大米行业，国内不bù是shì没méi标准，且很多duō标准也不bù低，但标准不bù够细xì，很多duō以“产chǎn量”为导向的标准，侧重于yú“吃饱重于yú吃好hǎo”，已不bù能满足消费新需xū求。

在zài日本，大米育种、种植、收割、加工、储存、等各个环节，都有明确标准，这zhè些标准的核心目的，就是shì“保证大米吃到消费者口里，还有稻米的清香”。比如，蛋白质zhì含量是shì影响大米口感的重要因素，在zài日本，大米蛋白质zhì含量一般低于yú8%，而刘厚清曾拿国内多duō个品pǐn牌的大米做过测试，发现蛋白质zhì含量普遍偏高gāo，平均在zài9%左右，有的甚shén至接近10%。再如，为了保证新鲜度，日本加工的精米，一般只有3个月yuè“赏味期限”，如此苛刻的标准在zài中zhōng国市shì场chǎng上很难实现。

“标准是shì市shì场chǎng上所有产chǎn品pǐn的合格线，作用至关重要。”中zhōng国国际品pǐn牌管理中zhōng心主任许京认为，相比一些发达国家，中zhōng国很多duō行业的标准偏低或huò者不bù够细xì致，是shì引发某些消费品pǐn领域“洼地”效应的诱因：一些在zài国外不bù合格的产chǎn品pǐn，成了中zhōng国市shì场chǎng的合格品pǐn；一些国外市shì场chǎng的合格品pǐn，成了中zhōng国市shì场chǎng上的优质zhì品pǐn。

标准很重要，但专家普遍认为，国内外商品pǐn品pǐn质zhì存在zài差chà别以及部分高gāo品pǐn质zhì商品pǐn不bù在zài国内，还源于yú以下因素共同产chǎn生shēng的影响：

——有的“中zhōng国造不bù在zài中zhōng国卖”，是shì受限于yú国内市shì场chǎng发展阶段，一些高gāo品pǐn质zhì商品pǐn价格偏贵，在zài国内市shì场chǎng卖不bù动。

“企业卖东西，哪里卖得好hǎo、卖得贵、卖得快，就去哪里。”上海浦pǔ东某农产chǎn品pǐn生shēng产chǎn企业老板孙伟说，他们生shēng产chǎn的一些高gāo品pǐn质zhì农产chǎn品pǐn，受成本、价格等因素影响，更多duō销往wǎng国际市shì场chǎng。比如，该公司销往wǎng香港市shì场chǎng的彩色甜椒，净重400克的3只装，在zài香港售价折合人民币近30元，卖得还不bù错，在zài内地市shì场chǎng却经常是shì“价格太高gāo卖不bù动，价格太低又赔本”。“越来越多duō消费者愿意买高gāo品pǐn质zhì的东西，但一些高gāo品pǐn质zhì需xū求没méi有形成规模效应，有待进一步bù挖掘。”

有些商品pǐn在zài国内生shēng产chǎn却不bù在zài国内卖，是shì企业出于yú“以需xū定供”的权衡。河北唐山某国产chǎn智能马桶盖生shēng产chǎn企业负责人杨波表示，中zhōng国游客涌向日本抢购智能马桶盖之前，国内很少有人使用甚shén至知道智能马桶盖，商场chǎng里的智能马桶盖不bù太容易卖，国外品pǐn牌马桶盖没méi有在zài国内大范围供货的基础。“赴日抢购潮”被报道后hòu，国人对于yú智能马桶盖的需xū求猛地从隐性变为显性，国内智能马桶盖产chǎn品pǐn和种类才逐渐丰富。

——一些“高gāo端产chǎn品pǐn不bù进中zhōng国”，是shì由于yú国内相关行业整zhěng体tǐ供给水平还不bù高gāo。

“制定策略时，目标市shì场chǎng的现有供给水平也很重要。”东莞市shì某音箱生shēng产chǎn企业负责人孙明说，在zài一个市shì场chǎng，如果一家企业只需xū50元成本就能打败竞争者，这zhè家企业肯定不bù会花60元，甚shén至51元都不bù愿意。国内音箱产chǎn业起步bù晚，知名品pǐn牌少，一些国际品pǐn牌的中zhōng低端音箱到了中zhōng国，仍可以占据优势地位，有足够的盈利空间，推高gāo端系列产chǎn品pǐn就不bù会太积极。

“内销产chǎn品pǐn质zhì量打折扣，企业也在zài算经济账。”扬州市shì某玩具jù厂商郭文说，企业生shēng产chǎn外销和内销产chǎn品pǐn时，决策因素有很大差chà别。以毛绒布料文具jù盒为例，生shēng产chǎn成本加合理利润，出厂价在zài4—5元。如果为国外玩具jù品pǐn牌代工，对方一般要求出厂玩具jù达到较高gāo标准，是shì根据标准定生shēng产chǎn；如果为国内经销商代工，对方往wǎng往wǎng更在zài乎价格，是shì根据价格定生shēng产chǎn。价格为王，就可能牺牲质zhì量，在zài用料、剪裁等方面会有一定缩水。

——某些国际品pǐn牌的“双shuāng重标准”，是shì国内监管体tǐ系不bù到位引起的。

全球最大零售企业沃尔玛，在zài中zhōng国多duō次被曝光安全问题，并接连出现“绿色猪肉”、过期食品pǐn、虚假宣传等行为；范思哲、路lù易·威登、阿玛尼、香奈儿、博柏瑞、迪奥等国际大牌，都曾在zài中zhōng国被抽检出质zhì量不bù合格。在zài国外守规矩的国际品pǐn牌，到中zhōng国市shì场chǎng变成“坏孩子zi”，主要是shì由于yú成本低。

在zài一些“洋品pǐn牌”看来，即jí使在zài中zhōng国出现质zhì量问题，只要当一段时间“鸵鸟”，接到一份往wǎng往wǎng仅有几十万甚shén至几万元的罚单，就能顺利过关了，根本感觉不bù到“痛”。沃尔玛连锁店假“绿色猪肉”，堪称国内“大单”，最终罚款也只有269万元。如此数额的罚款对沃尔玛这zhè个量级的跨国企业，根本起不bù到约束shù作用。

品pǐn质zhì爬坡能加速吗？

中zhōng国市shì场chǎng进入需xū求主导的发展阶段后hòu，消费者对品pǐn牌商品pǐn的购买愿望更强，更关注建立在zài高gāo品pǐn质zhì基础上的性价比，这zhè种需xū求结构决定了单纯拼价格的“老路lù子zi”难以维系，品pǐn质zhì已成为企业竞争的关键。我们不bù是shì没méi有生shēng产chǎn好hǎo产chǎn品pǐn的能力，而是shì缺少鼓励好hǎo产chǎn品pǐn的机制

从国际经验看，很多duō国家的市shì场chǎng都经历过从“品pǐn质zhì洼地”到“品pǐn质zhì高gāo地”的过程。说起德国，人们会联想到奔驰、宝马等一批优质zhì品pǐn牌。然而，拥有如此光环的德国，也曾经在zài1876年美国费城世博会上得过“便宜而拙劣”的评价，当时德国市shì场chǎng上也充斥着各种品pǐn质zhì不bù过硬的商品pǐn。经过多duō年品pǐn质zhì提升，在zài一批响当当品pǐn牌的带动下，今天的德国市shì场chǎng成为名副其实的品pǐn质zhì高gāo地。

“品pǐn质zhì商品pǐn比重在zài中zhōng国会越来越大。”罗兰贝格管理咨询公司全球首席执行官常博逸认为，中zhōng国市shì场chǎng进入需xū求主导的阶段后hòu，消费者对品pǐn牌商品pǐn的需xū求更大，更加关注建立在zài高gāo品pǐn质zhì基础上的性价比，这zhè种需xū求结构决定了单纯拼价格的“老路lù子zi”难以维系，品pǐn质zhì已成为企业竞争的关键。

“有什么样的需xū求，就会有什么样的供给。”中zhōng国社科研究员荆林波说，市shì场chǎng可以自动调节，但并不bù意味着我们可以高gāo枕无忧，而是shì要通过合适的方法，让市shì场chǎng更好hǎo、更快地发挥匹配供需xū的作用，鼓励企业把精力聚焦在zài好hǎo产chǎn品pǐn上，防fáng止市shì场chǎng失灵，“千万不bù能让几个坏孩子zi吓跑了听话的好hǎo孩子zi”。

——完wán善行业标准，提高gāo产chǎn品pǐn及格线。

“好hǎo产chǎn品pǐn有好hǎo回报，企业才更有改进的动力。”许京告诉记者，我们不bù是shì没méi有生shēng产chǎn好hǎo产chǎn品pǐn的能力，而是shì缺少鼓励好hǎo产chǎn品pǐn的机制。美国、德国、意大利、日本在zài食品pǐn、化妆品pǐn、玩具jù、服装等行业的相关标准齐全、要求更高gāo。作为全球第二大消费市shì场chǎng，我国行业标准相对滞后hòu，低标准产chǎn品pǐn挤占了市shì场chǎng，留给好hǎo产chǎn品pǐn的空间更加有限。只有把我们的标准提上来，产chǎn品pǐn品pǐn质zhì才能真正向国际标准线看齐。

我国有些标准长期“原地踏步bù”，甚shén至二三十年不bù变，严重落伍。以食品pǐn为例，发达国家的食品pǐn标准往wǎng往wǎng处于yú动态更新中zhōng，监管部门、第三方研究机构和企业之间有较好hǎo的联动机制。英国、德国等都有相应的独立研究机构，经常能早于yú部门发现一些食品pǐn安全风险，并提出独立的研究报告。食品pǐn标准并非一定了之，也要不bù断与时俱进。

——保护知识产chǎn权，让创新更有底dǐ气。

国产chǎn品pǐn牌坚持创新，带动国货整zhěng体tǐ供给水平提升，才能让一些国外强势品pǐn牌放下“架子zi”。以彩电为例，最早国内清一色的洋彩电，尽管价格高gāo、产chǎn品pǐn少，但国内企业生shēng产chǎn不bù出来，消费者只能忍受。随着国内企业生shēng产chǎn和研发能力增强，国产chǎn彩电质zhì量越来越好hǎo，国外企业迫于yú压力也开始在zài中zhōng国市shì场chǎng投放质zhì量更高gāo的商品pǐn。

加强知识产chǎn权保护，尤其是shì加大力度查处网络渠道的商品pǐn侵权现象，防fáng止网络成为侵权的法外之地，是shì激发创新的最好hǎo路lù径。深圳某玩具jù经销商负责人李静说，前几年公司打算围绕一部火爆的国产chǎn动画片搞创新，把该片的卡通形象打造成品pǐn牌。但没méi等到李静和版权方谈成合作，山寨玩具jù已通过网络等渠道充斥市shì场chǎng。李静咨询后hòu得知，即jí便再申请品pǐn牌，打官司非常费力，甚shén至入不bù敷出，无奈只能放弃。“如果版权得到更好hǎo保护，企业就不bù会有类似烦恼，而是shì安心创牌提质zhì了。”李静说。

——整zhěng治市shì场chǎng秩序，守住竞争的底dǐ线。

一个竞争失序的市shì场chǎng很难建立供需xū双shuāng方的信任，所谓创新产chǎn品pǐn和服务只能是shì“空中zhōng楼阁”。中zhōng国物流与采购联合会副会长蔡进说，守住底dǐ线关键在zài于yú增加成本。相比其他国家，我国很多duō消费领域标准过低，尚不bù完wán善。在zài旅游、食品pǐn等行业，“一次被罚、换身行头继续”的现象非常普遍。专家建议yì，将责任具jù体tǐ到人，并通过全国联网的信用记录等方式，“让失信者寸步bù难行”。

中zhōng国监管和体tǐ系应由侧重生shēng产chǎn端向侧重消费端转变。在zài国内，消费者买到不bù合格产chǎn品pǐn，手段主要是shì退货，对于yú有欺诈行为的商家，最多duō加罚高gāo于yú货款3倍的。而在zài美国，产chǎn品pǐn出现质zhì量问题，企业将面临“天价”的重罚；在zài欧洲一些国家，相关的消费者保护组织有权力组织仲裁庭tíng，以行业自律形式切实为消费者，拒不bù履行义务的企业有可能面临“市shì场chǎng禁入”的严惩。

高gāo盛高gāo华首席经济学家宋宇说，期待市shì场chǎng环境更趋完wán善，激发企业改善新供给、满足新需xū求的积极性，让国内消费市shì场chǎng逐步bù走出洼地困境，成为消费者更加满意、放心的品pǐn质zhì高gāo地。

《 人民日报 》（ 2016年12月yuè02日 17 版）

(责编：王政淇)