介绍十款阿玛尼高仿帆布鞋(阿玛尼高帮帆布鞋)渠道货源

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人民视觉

年nián底将至，又迎来消费旺季，线上shàng线下各种促销活动此cǐ起彼伏，着人们“买买买”的de热情。这zhè其中zhōng，有yǒu些现xiàn象值得dé关注：

中zhōng国guó生产chǎn的de高gāo性能电饭煲，却不bù在zài“出生地”；一双国guó际大牌pái的de运动鞋，“漂洋过海”买回来的de比国guó内nèi买的de更耐穿；境内nèi企业生产chǎn的de牛肉丸，外销品pǐn质水准比内nèi销高gāo出一个档次；国guó外品pǐn牌pái的de同款小汽车出现xiàn质量问题，全球召回时唯独“中zhōng国guó例外”……

不bù少消费者发现xiàn，同样的de商品pǐn或服务，国guó内nèi看到的de、买到的de，品pǐn质往往比国guó外“差点意思”。那么me，我们是不bù是成了全球市场的de“品pǐn质洼地”？中zhōng国guó消费者能不bù能享受同样的de品pǐn质？更多的de国guó内nèi高gāo品pǐn质供gōng给在zài哪里？

品pǐn质“内nèi外有yǒu别”普遍吗？

外销内nèi销是两liǎng个标biāo准、两liǎng条生产chǎn线，一流产chǎn品pǐn外销、二流产chǎn品pǐn内nèi销，这zhè在zài国guó内nèi一些行业似乎成了“惯例”；有yǒu的de国guó外品pǐn牌pái在zài国guó际市场和中zhōng国guó市场搞双重标biāo准，品pǐn质“内nèi外有yǒu别”屡见不bù鲜xiān

“国guó外买的de篮球鞋穿一年nián还好好的de，国guó内nèi买的de穿俩月就坏了，质量差别真不bù小。”北京市朝阳区某高gāo校大三学生徐伟对记者说。徐伟爱好篮球，去年nián出国guó时买回一双篮球鞋，虽suī是国guó外品pǐn牌pái，但产chǎn地在zài中zhōng国guó，穿了一年nián没出问题。经他推荐，一位球友在zài该品pǐn牌pái国guó内nèi专卖店买了一双在zài中zhōng国guó生产chǎn的de同款鞋。没想到，短短两liǎng个月后，朋友鞋子的de减震气垫正式“报废”。

国guó内nèi国guó外的de球鞋质量差别有yǒu多大？徐伟又做了一次更精确的de对比：他先托人从国guó外买回一双篮球鞋，又到国guó内nèi商场买了一双同品pǐn牌pái同型号的de鞋子。之后，他轮流穿着两liǎng双篮球鞋打球，结果国guó内nèi买的de鞋子半年nián左右“开帮”了，而国guó外买回的de鞋子却没有yǒu出现xiàn任何问题。“不bù得dé不bù说，这zhè其中zhōng还真有yǒu文章。”

类似的de事挺普遍。不bù少消费者经过比较后发现xiàn，有yǒu些产chǎn品pǐn和服务，国guó内nèi市场的de品pǐn质明显比国guó外市场“差一截”。这zhè种品pǐn质差别，集中zhōng表现xiàn为几种耐人寻味的de现xiàn象：

一些优质商品pǐn在zài中zhōng国guó生产chǎn，却不bù在zài国guó内nèi——

上shàng海市杨浦区居民李娜前不bù久到日本旅游，带回一款在zài日本火爆的de电饭煲。几次使用后，她感觉这zhè款电饭煲在zài多功能性、煮饭美味度等方面，确实优于yú国guó内nèi的de很多电饭煲。细心的de李娜发现xiàn，这zhè个日本品pǐn牌pái的de电饭煲底部，赫然贴着“MADE IN CHINA”的de标biāo签。“中zhōng国guó生产chǎn的de电饭煲，在zài中zhōng国guó买得dé到吗？”李娜走访了上shàng海苏宁、国guó美等多家大型电器商，却没看到这zhè款电饭煲的de身影。

、电饭煲、服装、鞋类、食品pǐn、智能马桶盖gài……国guó际市场上shàng的de众多产chǎn品pǐn都是“中zhōng国guó造”，然而，大量在zài中zhōng国guó“出生”的de优质产chǎn品pǐn，却不bù在zài中zhōng国guó，而是直接被运往国guó外市场。中zhōng国guó消费者想要买到这zhè些产chǎn品pǐn，不bù得dé不bù“追随”商品pǐn到国guó外兜一圈，花费更高gāo的de成本。

一些国guó内nèi厂家的de产chǎn品pǐn，外销比内nèi销质量高gāo一个档次——

深圳市罗湖区居民关建经常到香港采购商品pǐn，尤其是食品pǐn。他发现xiàn，香港超市的de很多蔬菜、鸡肉、猪肉等生鲜xiān产chǎn品pǐn来自内nèi地，品pǐn质却比内nèi地市场的de更棒。以牛肉丸为例，香港买回的de牛肉丸，口感比国guó内nèi超市的de产chǎn品pǐn好。“配料无非是牛肉、猪肉、玉米mǐ淀粉等，但吃起来就是不bù一样。”关建告诉记者。

外销内nèi销两liǎng个标biāo准、两liǎng条生产chǎn线，一流产chǎn品pǐn外销、二流产chǎn品pǐn内nèi销，这zhè在zài国guó内nèi一些出口行业早已成为“惯例”。拿食品pǐn行业来说，数据显示，我国guó食品pǐn出口合格gé率持chí续保持chí99%以上shàng的de高gāo水准，而内nèi销食品pǐn在zài“多年nián整顿”的de背景下，合格gé率在zài90%左右。这zhè几个百分点的de差距，一定程度上shàng反映出某些行业国guó际国guó内nèi“不bù同线、不bù同标biāo、不bù同质”的de尴尬。

一些国guó外品pǐn牌pái，在zài国guó际市场和中zhōng国guó市场搞“双重标biāo准”——

麦当劳、肯德基、必胜客……在zài国guó外颇守规矩的de知名洋快餐，到了中zhōng国guó后，却变得dé有yǒu些“懒散”，食品pǐn安全的de弦并没绷紧，近年nián来接连被曝光食品pǐn安全事件。2014年nián上shàng海福喜就因大量采用过期变质肉类原料并供gōng应给麦当劳、肯德基、必胜客等餐饮企业，引yǐn发广泛关注。

出现xiàn质量问题后，国guó外品pǐn牌pái在zài中zhōng国guó的de处理方式也很“傲慢”。今年nián7月，宜家因部分橱柜产chǎn品pǐn存在zài安全隐患宣布召回，起初没有yǒu把bǎ中zhōng国guó市场放在zài召回之列，最后迫于yú舆论lùn压力，才召回中zhōng国guó市场的de隐患产chǎn品pǐn；9月，韩hán国guó三星宣布，因电池缺陷问题，召回在zài美国guó、澳大利亚等国guó家的de“NOTE7”型号，但不bù包括中zhōng国guó；日本东dōng芝公司先后对存在zài质量缺陷的de笔记本、彩电、洗衣机、等产chǎn品pǐn进行多次全球召回，却很少顾及中zhōng国guó市场……

“在zài不bù少消费领域，国guó内nèi目前确实处于yú品pǐn质洼地的de状态。”中zhōng国guó贸促会研究研究员赵萍说，国guó内nèi消费者对于yú品pǐn质的de关注度越yuè来越yuè高gāo，但高gāo品pǐn质供gōng给相对不bù足。商品pǐn和服务品pǐn质“内nèi外有yǒu别”的de现xiàn象，进一步bù加剧了国guó内nèi消费市场供gōng需错配的de矛盾。

“洼地”只zhǐ因标biāo准低吗？

标biāo准偏低或不bù够细致，只zhǐ是国guó际市场消费品pǐn好于yú国guó内nèi市场的de部分诱因。市场需求、供gōng给水平、监管方式等因素也在zài共同产chǎn生影响。有yǒu些商品pǐn在zài国guó内nèi生产chǎn却不bù在zài国guó内nèi卖，是企业出于yú“以需定供gōng”的de权衡。一些国guó际品pǐn牌pái之所以能搞“双重标biāo准”，是国guó内nèi监管体系不bù到位

大米mǐ是普通家庭餐桌上shàng的de主食，这zhè两liǎng年nián却成了国guó内nèi消费者“海淘”的de对象，甚至不bù惜花几十元1斤的de高gāo价从国guó外买大米mǐ。

“虽suī说口感有yǒu一定主观性，但客观看，与国guó内nèi市场上shàng的de大米mǐ品pǐn质确实有yǒu差距。”大米mǐ品pǐn评专家刘厚清对记者说，他曾做过比较试shì验yàn，打开一袋国guó产chǎn大米mǐ和一袋日本大米mǐ，先看大米mǐ的de颗粒完整性，国guó产chǎn大米mǐ碎米mǐ粒较多；淘洗时，国guó产chǎn大米mǐ淀粉量偏大，日本大米mǐ一般淘洗2—3遍后即可淘清，而国guó产chǎn大米mǐ则需要淘洗7—8遍。

一碗白米mǐ饭，国guó外国guó内nèi为何有yǒu此cǐ差别？

“标biāo准可能是一个主要原因。”刘厚清说，在zài大米mǐ行业，国guó内nèi不bù是没标biāo准，且很多标biāo准也不bù低，但标biāo准不bù够细，很多以“产chǎn量”为导向的de标biāo准，侧重于yú“吃饱重于yú吃好”，已不bù能满足消费新需求。

在zài日本，大米mǐ育种、种植、收割、加工、储存、等各个环节，都有yǒu明确标biāo准，这zhè些标biāo准的de核心目的de，就是“保证大米mǐ吃到消费者口里，还有yǒu稻米mǐ的de清香”。比如，蛋白质含量是影响大米mǐ口感的de重要因素，在zài日本，大米mǐ蛋白质含量一般低于yú8%，而刘厚清曾拿国guó内nèi多个品pǐn牌pái的de大米mǐ做过测试shì，发现xiàn蛋白质含量普遍偏高gāo，平均在zài9%左右，有yǒu的de甚至接近10%。再如，为了保证新鲜xiān度，日本加工的de精米mǐ，一般只zhǐ有yǒu3个月“赏味期限”，如此cǐ苛刻的de标biāo准在zài中zhōng国guó市场上shàng很难实现xiàn。

“标biāo准是市场上shàng所有yǒu产chǎn品pǐn的de合格gé线，作用至关重要。”中zhōng国guó国guó际品pǐn牌pái管理中zhōng心主任许京认为，相比一些发达国guó家，中zhōng国guó很多行业的de标biāo准偏低或者不bù够细致，是引yǐn发某些消费品pǐn领域“洼地”效应的de诱因：一些在zài国guó外不bù合格gé的de产chǎn品pǐn，成了中zhōng国guó市场的de合格gé品pǐn；一些国guó外市场的de合格gé品pǐn，成了中zhōng国guó市场上shàng的de优质品pǐn。

标biāo准很重要，但专家普遍认为，国guó内nèi外商品pǐn品pǐn质存在zài差别以及部分高gāo品pǐn质商品pǐn不bù在zài国guó内nèi，还源于yú以下因素共同产chǎn生的de影响：

——有yǒu的de“中zhōng国guó造不bù在zài中zhōng国guó卖”，是受限于yú国guó内nèi市场发展阶段，一些高gāo品pǐn质商品pǐn价格gé偏贵，在zài国guó内nèi市场卖不bù动。

“企业卖东dōng西，哪里卖得dé好、卖得dé贵、卖得dé快，就去哪里。”上shàng海浦东dōng某农产chǎn品pǐn生产chǎn企业老板孙伟说，他们生产chǎn的de一些高gāo品pǐn质农产chǎn品pǐn，受成本、价格gé等因素影响，更多销往国guó际市场。比如，该公司销往香港市场的de彩色甜椒，净重400克的de3只zhǐ装，在zài香港售价折合人民币近30元，卖得dé还不bù错，在zài内nèi地市场却经常是“价格gé太高gāo卖不bù动，价格gé太低又赔本”。“越yuè来越yuè多消费者愿意买高gāo品pǐn质的de东dōng西，但一些高gāo品pǐn质需求没有yǒu形成规模效应，有yǒu待进一步bù挖掘。”

有yǒu些商品pǐn在zài国guó内nèi生产chǎn却不bù在zài国guó内nèi卖，是企业出于yú“以需定供gōng”的de权衡。河北唐山某国guó产chǎn智能马桶盖gài生产chǎn企业负责人杨波表示，中zhōng国guó游客涌向日本抢购智能马桶盖gài之前，国guó内nèi很少有yǒu人使用甚至知道智能马桶盖gài，商场里的de智能马桶盖gài不bù太容易卖，国guó外品pǐn牌pái马桶盖gài没有yǒu在zài国guó内nèi大范围供gōng货的de基础。“赴日抢购潮”被报道后，国guó人对于yú智能马桶盖gài的de需求猛地从隐性变为显性，国guó内nèi智能马桶盖gài产chǎn品pǐn和种类才逐渐丰富。

——一些“高gāo端产chǎn品pǐn不bù进中zhōng国guó”，是由于yú国guó内nèi相关行业整体供gōng给水平还不bù高gāo。

“制定策略时，目标biāo市场的de现xiàn有yǒu供gōng给水平也很重要。”东dōng莞市某音箱生产chǎn企业负责人孙明说，在zài一个市场，如果一家企业只zhǐ需50元成本就能打败竞争者，这zhè家企业肯定不bù会花60元，甚至51元都不bù愿意。国guó内nèi音箱产chǎn业起步bù晚，知名品pǐn牌pái少，一些国guó际品pǐn牌pái的de中zhōng低端音箱到了中zhōng国guó，仍可以占zhàn据优势地位，有yǒu足够的de盈利空间，推高gāo端系列产chǎn品pǐn就不bù会太积极。

“内nèi销产chǎn品pǐn质量打折扣，企业也在zài算经济账。”扬州市某玩具厂商郭文说，企业生产chǎn外销和内nèi销产chǎn品pǐn时，决策因素有yǒu很大差别。以毛绒布料文具盒为例，生产chǎn成本加合理利润，出厂价在zài4—5元。如果为国guó外玩具品pǐn牌pái代工，对方一般要求出厂玩具达到较高gāo标biāo准，是根据标biāo准定生产chǎn；如果为国guó内nèi经销商代工，对方往往更在zài乎价格gé，是根据价格gé定生产chǎn。价格gé为王，就可能牺牲质量，在zài用料、剪裁等方面会有yǒu一定缩水。

——某些国guó际品pǐn牌pái的de“双重标biāo准”，是国guó内nèi监管体系不bù到位引yǐn起的de。

全球最大零售企业沃尔玛，在zài中zhōng国guó多次被曝光安全问题，并接连出现xiàn“绿色猪肉”、过期食品pǐn、虚假宣传等行为；范思哲、路易·威登、阿玛尼、香奈儿、博柏瑞、迪奥等国guó际大牌pái，都曾在zài中zhōng国guó被抽检出质量不bù合格gé。在zài国guó外守规矩的de国guó际品pǐn牌pái，到中zhōng国guó市场变成“坏孩子”，主要是由于yú成本低。

在zài一些“洋品pǐn牌pái”看来，即使在zài中zhōng国guó出现xiàn质量问题，只zhǐ要当一段时间“鸵鸟”，接到一份往往仅有yǒu几十万甚至几万元的de罚单，就能顺利过关了，根本感觉不bù到“痛”。沃尔玛连锁店假“绿色猪肉”，堪称国guó内nèi“大单”，最终罚款也只zhǐ有yǒu269万元。如此cǐ数额的de罚款对沃尔玛这zhè个量级的de跨国guó企业，根本起不bù到约束作用。

品pǐn质爬坡能加速吗？

中zhōng国guó市场进入需求主导的de发展阶段后，消费者对品pǐn牌pái商品pǐn的de购买愿望更强，更关注建立在zài高gāo品pǐn质基础上shàng的de性价比，这zhè种需求结构决定了单纯拼价格gé的de“老路子”难以维wéi系，品pǐn质已成为企业竞争的de关键。我们不bù是没有yǒu生产chǎn好产chǎn品pǐn的de能力，而是缺少鼓励好产chǎn品pǐn的de机制

从国guó际经验yàn看，很多国guó家的de市场都经历过从“品pǐn质洼地”到“品pǐn质高gāo地”的de过程。说起德国guó，人们会联lián想到奔驰、宝马等一批优质品pǐn牌pái。然而，拥有yǒu如此cǐ光环的de德国guó，也曾经在zài1876年nián美国guó费城世博会上shàng得dé过“便宜而拙劣”的de评价，当时德国guó市场上shàng也充斥着各种品pǐn质不bù过硬的de商品pǐn。经过多年nián品pǐn质提升，在zài一批响当当品pǐn牌pái的de带动下，今天的de德国guó市场成为名副其实的de品pǐn质高gāo地。

“品pǐn质商品pǐn比重在zài中zhōng国guó会越yuè来越yuè大。”罗兰贝格gé管理咨询公司全球首席执行官常博逸认为，中zhōng国guó市场进入需求主导的de阶段后，消费者对品pǐn牌pái商品pǐn的de需求更大，更加关注建立在zài高gāo品pǐn质基础上shàng的de性价比，这zhè种需求结构决定了单纯拼价格gé的de“老路子”难以维wéi系，品pǐn质已成为企业竞争的de关键。

“有yǒu什么me样的de需求，就会有yǒu什么me样的de供gōng给。”中zhōng国guó社科研究员荆林波说，市场可以自动调节，但并不bù意味着我们可以高gāo枕无忧，而是要通过合适的de方法，让市场更好、更快地发挥匹配供gōng需的de作用，鼓励企业把bǎ精力聚焦在zài好产chǎn品pǐn上shàng，防止市场失灵，“千万不bù能让几个坏孩子吓跑了听话的de好孩子”。

——完善行业标biāo准，提高gāo产chǎn品pǐn及格gé线。

“好产chǎn品pǐn有yǒu好回报，企业才更有yǒu改进的de动力。”许京告诉记者，我们不bù是没有yǒu生产chǎn好产chǎn品pǐn的de能力，而是缺少鼓励好产chǎn品pǐn的de机制。美国guó、德国guó、意大利、日本在zài食品pǐn、化妆品pǐn、玩具、服装等行业的de相关标biāo准齐全、要求更高gāo。作为全球第二大消费市场，我国guó行业标biāo准相对滞后，低标biāo准产chǎn品pǐn挤占zhàn了市场，留给好产chǎn品pǐn的de空间更加有yǒu限。只zhǐ有yǒu把bǎ我们的de标biāo准提上shàng来，产chǎn品pǐn品pǐn质才能真正向国guó际标biāo准线看齐。

我国guó有yǒu些标biāo准长期“原地踏步bù”，甚至二三十年nián不bù变，严重落伍。以食品pǐn为例，发达国guó家的de食品pǐn标biāo准往往处于yú动态更新中zhōng，监管部门、第三方研究机构和企业之间有yǒu较好的de联lián动机制。英国guó、德国guó等都有yǒu相应的de独立研究机构，经常能早于yú部门发现xiàn一些食品pǐn安全风险，并提出独立的de研究报告。食品pǐn标biāo准并非一定了之，也要不bù断与时俱进。

——保护知识产chǎn权，让创新更有yǒu底气。

国guó产chǎn品pǐn牌pái坚持chí创新，带动国guó货整体供gōng给水平提升，才能让一些国guó外强势品pǐn牌pái放下“架子”。以彩电为例，最早国guó内nèi清一色的de洋彩电，尽管价格gé高gāo、产chǎn品pǐn少，但国guó内nèi企业生产chǎn不bù出来，消费者只zhǐ能忍受。随着国guó内nèi企业生产chǎn和研发能力增强，国guó产chǎn彩电质量越yuè来越yuè好，国guó外企业迫于yú压力也开始在zài中zhōng国guó市场投放质量更高gāo的de商品pǐn。

加强知识产chǎn权保护，尤其是加大力度查处网络渠道的de商品pǐn侵权现xiàn象，防止网络成为侵权的de法外之地，是激发创新的de最好路径。深圳某玩具经销商负责人李静说，前几年nián公司打算围绕一部火爆的de国guó产chǎn动画片搞创新，把bǎ该片的de卡通形象打造成品pǐn牌pái。但没等到李静和版权方谈成合作，山寨玩具已通过网络等渠道充斥市场。李静咨询后得dé知，即便再申请品pǐn牌pái，打官司非常费力，甚至入不bù敷出，无奈只zhǐ能放弃。“如果版权得dé到更好保护，企业就不bù会有yǒu类似烦恼，而是安心创牌pái提质了。”李静说。

——整治市场秩序，守住竞争的de底线。

一个竞争失序的de市场很难建立供gōng需双方的de信任，所谓创新产chǎn品pǐn和服务只zhǐ能是“空中zhōng楼阁”。中zhōng国guó物流与采购联lián合会副会长蔡进说，守住底线关键在zài于yú增加成本。相比其他国guó家，我国guó很多消费领域标biāo准过低，尚不bù完善。在zài旅游、食品pǐn等行业，“一次被罚、换身行头继续”的de现xiàn象非常普遍。专家建议，将责任具体到人，并通过全国guó联lián网的de信用记录等方式，“让失信者寸步bù难行”。

中zhōng国guó监管和体系应由侧重生产chǎn端向侧重消费端转zhuǎn变。在zài国guó内nèi，消费者买到不bù合格gé产chǎn品pǐn，手段主要是退货，对于yú有yǒu欺诈行为的de商家，最多加罚高gāo于yú货款3倍的de。而在zài美国guó，产chǎn品pǐn出现xiàn质量问题，企业将面临“天价”的de重罚；在zài欧洲一些国guó家，相关的de消费者保护组织有yǒu权力组织仲裁庭，以行业自律形式切实为消费者，拒不bù履行义务的de企业有yǒu可能面临“市场禁入”的de严惩。

高gāo盛高gāo华首席经济学家宋宇说，期待市场环境更趋完善，激发企业改善新供gōng给、满足新需求的de积极性，让国guó内nèi消费市场逐步bù走出洼地困境，成为消费者更加满意、放心的de品pǐn质高gāo地。

《 人民日报 》（ 2016年nián12月02日 17 版）

(责编：王政淇)