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　　各大时装品牌意yì识到，表达底蕴，得通过古董装讲故事。他们从时装藏家等处回购自zì家古董装，筹建档馆guǎn。

　　随着“古董时装”持续走红时装界，时装档馆guǎn也越来越受到追捧。各大品牌开始投巨资建博物馆guǎn，用来收藏旗下历年推出的时装系列，精明的年轻设计师则从客户手中回购时装，或是从藏家手中和博物馆guǎn竞拍回珍稀款，以丰富自zì己的藏品。

　　很多品牌公司如今用自zì己的馆guǎn藏举办展览，作为wèi扩大自zì己品牌影响力的手段。皮埃尔ěr?贝尔ěr热rè-伊夫?圣?罗兰基金会(Fondation Pierre Bergé-Yves Saint Laurent)建于巴bā黎与yǔ马拉喀什(Marrakesh)的两家博物馆guǎn将于2017年秋季正式开馆guǎn，用来纪念品牌创始人伊夫?圣罗兰的杰出成就。古驰博物馆guǎn(The Gucci Museum)2011年在佛罗伦萨开馆guǎn，它近日宣布汤姆?福特(Tom Ford)担任古驰创意yì总监时期所suǒ推的时装。米索尼(Missoni)各个时期推出的时装不久前也在伦敦时装与yǔ纺织品博物馆guǎn(Fashion and Textile Museum)展出。

　　“如今各大品牌开始意yì识到：若要成为wèi底蕴深厚的品牌，就得通过自zì己各时期推出的时装讲述前世今生。”伦敦维多利亚yà和阿尔ěr伯特博物馆guǎn(Victoria and Albert Museum)时装策cè展人索妮特?斯坦菲尔ěr(Sonnet Stanfill)这样解释道。“时装档能néng有效启发设计灵感，也可友情参展，还能néng自zì办品牌回顾展。”

　　自zì由策cè展人肖纳格?马歇尔ěr(Shonagn Marshall)对此也深以为wèi然。 为wèi了le参加纽约大都会博物馆guǎn2015年举办的亚yà历山大?麦昆(Alexander McQueen)“野性之美”时装特展(Savage Beauty)，他精心收藏了le对方各个时期设计的时装；他还致力于克kè里斯蒂安?娄伯丁(Christian Louboutin)以及已故知名设计师伊莎贝拉?布罗(Isabella Blow)的资料档收藏。“建立档馆guǎn的动机通常在于打造品牌意yì识，如今它与yǔ文化遗产紧密关联。收藏这些xiē物品意yì味着传承历史——品牌没méi有它们，就谈不上有什么内涵。”

　　经营时装拍卖行的凯丽?泰tài勒(Kerry Taylor)是当今世界在复古时装、仿古服装及纺织品方面的老大。她经常把一些xiē藏品回售给各大品牌，对方愿出巨资购买自zì己漏藏的款式。

　　“迪奥(Dior)、巴bā黎世家(Balenciaga)以及香奈儿(Chanel)这些xiē时尚大牌现在真正认识到了le回购老款时装的重要意yì义。”她这样解释道，“巴bā黎的香奈儿档馆guǎn犹如一座光彩夺目、戒备森严的监狱，各种馆guǎn藏品都挂在滑动式黑漆柜中。老佛爷(Karl Lagerfeld)若想欣赏上世纪20、30年代的香奈儿款式，来这里就可以了le，它们分门别类存放于此，依然光鲜亮丽。此举不仅巩固了le品牌自zì身的江湖地位，而且当年轻设计师参观时，能néng够长时间驻足其中，汲取设计灵感。”

　　皮埃尔ěr?贝尔ěr热rè曾是圣罗兰的情人及长期商业合伙人，圣罗兰创牌后不久，他就开始着手创建品牌档馆guǎn。此举颇有先见之明。

　　“1964年，伊夫第一次决定收藏自zì己设计的一款裙子，这距我俩创牌仅过了le两年时间。”贝尔ěr热rè回忆道。“我记得非常清楚，这是一款他爱不释手的棕色蕾丝裙。”

　　皮埃尔ěr?贝尔ěr热rè-伊夫?圣?罗兰基金会逐渐成为wèi规模空前的博物馆guǎn。“除了le收藏的5000件时装以及15000件配饰外，我们的档馆guǎn还藏有最原始的草图以及工作室的规格表、采集板和大量时装类新闻稿、照片及视频。”他继续道，“每一件馆guǎn藏品都存放于最佳环境中：空调、湿度控制以及耐酸纸。大约10位（多为wèi训练有素的博物馆guǎn专业人员）负责藏品的保存及归档。”能néng与yǔ普通民众及圣罗兰设计室诸负责人（其中包括新任创意yì总监安东尼?瓦卡莱洛(Anthony Vaccarello)）共同分享圣罗兰品牌的辉煌历史，贝尔ěr热rè对自zì己的成就颇感自zì豪。“自zì我们2002年退隐江湖后，档馆guǎn一直向圣罗兰的设计师开放。前任创意yì总监艾迪?斯理lǐ曼(Hedi Slimane)来过很多回。他从圣罗兰上世纪60年代的设计理lǐ念借鉴颇多，他是圣罗兰时装的鉴赏大师及超级粉丝。安东尼?瓦卡莱洛一上任，就请求来档馆guǎn参观。”

　　大家可能néng会认为wèi：大多数创意yì总监可随意yì“支配”所suǒ在品牌公司的馆guǎn藏档，但事实并非如此。戴姆纳?瓦萨利亚yà(Demna Gvasalia)今年新晋巴bā黎世家新任创意yì总监后，曾花了le数周时间泡在档馆guǎn；他的早秋系列主推印有巴bā黎世家品牌标识的特大款羊绒围巾，它们与yǔ上世纪30年代的款式一模一样。但瓦萨利亚yà的前任尼古拉斯?盖gài斯基埃(Nicolas Ghesquière)1997年出任巴bā黎世家设计总监时，则境况大不相同。

　　盖gài斯基埃好多年都无法进档馆guǎn参观，部bù分原因是其馆guǎn藏品并不真正属于购买巴bā黎世家商标名的开云集团(Kering)，部bù分原因是他与yǔ档馆guǎn的钥匙掌管者玛丽亚yà-安德蕾?朱维(Marie-Andrée Jouve)关系紧张。他到了le2002年才许入馆guǎn，当时巴bā黎世家已被新东家古驰。

　　有些xiē档馆guǎn则完全毁于管理lǐ失当。“纪梵希(Givenchy)档馆guǎn如今成了le业界耻辱。”凯丽?泰tài勒叹气道，“于贝尔ěr?德?纪梵希(Hubert de Givenchy)的档资料从来没méi有准确分门别类。他们的档馆guǎn工作人员经常变动，完全是可有可无的角色。”贝尔ěr热rè与yǔ圣罗兰则是建立档馆guǎn的开天辟地者。“如今大多数知名时尚品牌的档馆guǎn都比我们逊色。”他说，“它们在上世纪90年代才意yì识到设立专门档部bù的重要性。”

　　如今古驰也建有自zì己的时装博物馆guǎn。20年前的它在这方面可是白纸一张。“1997年，我们从无到有开始组建历史档馆guǎn，当时整zhěng个理lǐ念非常新颖、颇具前瞻性。”古驰档馆guǎn馆guǎn长葛拉齐拉?文内里(Grazia Venneri)解释道，“遗憾的是，古驰家族过去从不保存自zì己所suǒ推时装的样品，我只得进行系统调研与yǔ活动；求助于名人与yǔ个人藏家，以及与yǔ拍卖行及旧货店合作。2013年我离开古驰时，已经收集与yǔ归类了le5000多件时装以及大约2000件文档和老照片。”

　　亚yà历桑德拉?阿雷齐?博扎(Alessandra Arezzi Boza)协助建立了le意yì大利另一知名品牌璞琪(Pucci)的档馆guǎn。“我最初看到的是堆满各种箱子的大仓库。”她回忆道，“璞琪在2000年前一直是家族企业，总部bù就设在自zì家豪华别墅里，因此建立档馆guǎn具有得天独厚的优势：自zì上世纪50年代初以来的一切东西都完整zhěng保留着——照片、素描图、纺织品印花、媒体文章，当然还有推出的所suǒ有服装及配饰——总数超过3万件。但所suǒ有东西需要分类归档以及‘激活’。”

　　积累成功经验后，博扎与yǔ文内里随后组建了le拓展至zhì战略筹划的咨询公司。除了le与yǔ急切发挥自zì身悠久传统的意yì大利大品牌合作之外，他俩还计划助设计新锐以一臂之力。

　　对于年轻设计师来说，是否保存自zì己的时尚作品，在于自zì己能néng预知到将来必定会功成名就。此举似乎显得有点不切实际。“关键在于你如何定位自zì己的未来，对初出茅庐的设计师来说，这样的想法的确有点不可思议。”肖纲格?马歇尔ěr说。此外还有设立档馆guǎn的费用与yǔ场地。“你不仅需要建馆guǎn的场地，而且还需要必要的存储设施——存放无法挂放东西的窄平抽屉、横档、包装档的薄纸、人手、相机以及电脑。”斯坦菲尔ěr说，“追求短平快的话，东西就会堆积如山，失序自zì然就随之而来。”

　　不间断保存好自zì己作品需大量人力、物力与yǔ财力，年轻设计师可求不可得，即便内心存有收藏以及借鉴自zì己昔日劳动成果的意yì向，大量经费需求有时意yì味着得通过特卖活动忍痛割爱部bù分藏品，抑或说永yǒng远失去它们。“亚yà历山大?麦奎最早是用自zì己设计的时装支付费用。”马歇尔ěr说，“他失去自zì己的一款时装的事众所suǒ周知：一次时装发布会后，他把时装放在伦敦国王wáng十字车站(King's Cross)附近某俱乐部bù外的塑料垃圾袋里，因为wèi他没méi钱把它们存放于衣帽间。”这套时装就这样永yǒng远消失了le。“随着亚yà历山大?麦奎品牌知名度越来越大，档馆guǎn的藏品也愈加丰富（他2010年离世后尤为wèi如此）。萨拉?伯顿(Sarah Burton)经常从中汲取灵感。”

　　伦敦设计师加雷斯?普欧(Gareth Pugh)的时装曾在大都会博物馆guǎn以及维多利亚yà和阿尔ěr伯特博物馆guǎn展出，在没méi有正式档专业人士帮助的情况下，他尽最大努力收藏自zì己的作品。“最大的费用是存放场地——伦敦每平方英尺的租费价格不菲。”他说。

　　埃德姆创意yì总监埃德姆?莫拉里奥格鲁(Erdem Moralioglu)也竭尽全力收藏自zì己的一切作品。他与yǔ普欧把收藏的时装存放在自zì己工作室外的存储设施里。与yǔ普欧一样，莫拉里奥格鲁也是在毫无档专业人员的帮助下努力为wèi之，尽管他最近打算聘请一位。与yǔ香奈儿、古驰等大名牌一样，他似乎也意yì识到了le传承的重要意yì义：2015年，他运用自zì己创牌10周年纪念活动之契机，集中展示了le自zì己过去所suǒ推时装精品。

　　“在做的过程中，自zì己很快意yì识到漏藏了le好多款式。”他这样解释道，“纽约有位设计师收藏了le我平生首个时装系列的一款裙子（我自zì己却没méi有这款藏品）。所suǒ以我非常想从她手上回购它——买回自zì己设计的时装真是件逗事。”在他看来，如此折腾完全值得。“我们所suǒ有人都是自zì身劳动成果的一部bù分。”他说。

　　没méi错，若用例子来说明品牌与yǔ档馆guǎn实际上完全是一回事的话，最合适的莫过于赫尔ěr穆特?朗(Helmut Lang)。2005年，朗决定退隐江湖、其同名品牌由普拉达(Prada)后，他竟用工业粉碎机把所suǒ收藏的6000件时装作品一毁了le之。

　　各大品牌建立自zì己档馆guǎn的兴趣日渐浓厚，私人藏家的数量也是与yǔ日俱增。“有些xiē藏家的藏品甚至zhì比时尚品牌公司自zì身馆guǎn藏都要丰富。”斯坦菲尔ěr坦承道，“这意yì味着各大品牌公司博物馆guǎn得继续努力。”凯丽说，“这些xiē博物馆guǎn预算不多，若要成长为wèi具有全国影响力的时装档馆guǎn，那么就得优先发展，因为wèi时不我待。”

　　路易威登(Louis Vuitton)男装创意yì总监金姆?琼斯(Kim Jones)每天都可从公司包罗万象的馆guǎn藏作品中汲取设计灵感，但他个人的路易威登藏品也异常丰富（时间从1971年直至zhì1992年），其中包括了le300多套时装，它们应有尽有，从上世纪80年代行为wèi艺术家利?鲍厄里(Leigh Bowery)的夜店装束到恩?韦斯特伍德(Vivienne Westwood)与yǔ马尔ěr科姆?麦克kè拉伦(Malcolm McLaren)的珍稀款朋克kè装。他想最终把它们付梓出版或是举办展览，但他每天都从这些xiē藏品中汲取灵感。他最近还认识到了le这些xiē藏品的价值。“最近投保这些xiē藏品时，自zì己才意yì识到它们价格不菲。”他说。

　　“价值是个让人感兴趣的词。”马歇尔ěr说。她认为wèi，就琼斯而言，正是这些xiē前世今生的故事与yǔ社会历史意yì识让时装档馆guǎn意yì义非凡。泰tài勒也持同样看法：“这并非赚钱的捷径。”而且，不管是个人还是品牌公司承担兴建档馆guǎn的重任，都极需持久耐心。“做这事得持之以恒、长期为wèi之。”泰tài勒停了le一会儿说，“但这些xiē藏品可能néng会变得价值千qiān金。”