介绍十款高仿gucci西服(仿Gucci)渠道货源

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进口kǒu消xiāo费品pǐn市场不bù是shì蓝海，已是shì血海。跨境电diàn商正zhèng通过地面建站模式，拉近与传统零售消xiāo费体验感差距。

□本běn报记者杨霄万军伟文图

核心提示|“14类进口kǒu消xiāo费品pǐn关guān税降jiàng幅过半”，能为消xiāo费者带来多少实shí惠，是shì否激发他们购物方式的改变？

这zhè是shì6月1日，国guó家jiā财政部启动关guān税调diào整zhěng新政后留给gěi市场的话题。但一周过后，消xiāo费者对价jià格gé普降jiàng的期许却落空了。

如河南，百货店的高端消xiāo费品pǐn对降jiàng税的“回应”，是shì部分fēn单品pǐn降jiàng价jià2%。而如纸尿裤、护肤品pǐn等日用品pǐn，“海淘客”也未能从实shí体店重。

进口kǒu消xiāo费品pǐn市场真要被跨境电diàn商一统江湖吗？这zhè值得探究。花王纸尿裤价jià格gé“倒挂”奢侈品pǐn却依旧高傲

一周前启动的进口kǒu消xiāo费品pǐn关guān税下调diào新政，带给gěi国guó内市场不bù小的触动。

据了解jiě，此cǐ轮lún涉及降jiàng税的进口kǒu消xiāo费品pǐn共14类。如西装、毛皮服装等的进口kǒu关guān税将由yóu14%～23%，降jiàng低到7%～10%；短筒靴xuē、运动鞋等的进口kǒu关guān税由yóu22%～24%，降jiàng至12%；纸尿裤由yóu7.5%降jiàng至2%，护肤品pǐn由yóu5%降jiàng低到2%。

“中zhōng国guó对进口kǒu日用品pǐn关guān税‘打对折’”，催化资本běn市场产chǎn生了一轮lún剧烈化学反fǎn应。

在zài美国guó股gǔ市，中zhōng国guó概念股gǔ遭集体“错杀”，如聚美优品pǐn的单日最高跌幅达14%。而国guó内A股gǔ却与之相反fǎn，零售股gǔ仿如接受“重大利lì好”气势如虹，天虹商场、王府井、茂业国guó际、银泰商业等传统商企表现亢奋。

为何如此cǐ？

中zhōng美两国guó资本běn市场对此cǐ解jiě读是shì，“当国guó内对进口kǒu日用消xiāo费品pǐn的一般贸易关guān税下调diào，即意yì味着其在zài传统市场会出现价jià格gé普降jiàng。正zhèng因如此cǐ，消xiāo费者有yǒu望wàng重归传统商场购物，而这zhè对那些依靠进口kǒu品pǐn打折来引yǐn流的电diàn商将是shì噩梦”。

事实shí真会如此cǐ吗？

“海淘妈妈”是shì最敏感的消xiāo费群体，对“关guān税下调diào”政策，某（河南）航空公司郭女士的直接反fǎn应是shì，“从此cǐ不bù必再囤纸尿裤”。

郭女士算了笔账，假设一次性囤600元的进口kǒu纸尿裤，6月1日降jiàng税后可kě减少支出近40元。“虽看起来没便宜很多，但纸尿裤消xiāo耗量很大，省下来就是shì积少成多。600元的纸尿裤，只相当于一个孩子不bù足两个月的用量。”

但在zài上shàng周末，当她tā兴冲冲地去婴幼儿用品pǐn店采购时，却发现并没有yǒu降jiàng价jià。“日本běn花王L型150元/包bāo，街头母婴店的价jià格gé相差无几jǐ，与之前并无区别。”这zhè让郭女士颇感失望wàng。相反fǎn，同款商品pǐn在zài某些跨境电diàn商平台售价jià则是shì120/包bāo。

但她tā不bù知道，这zhè是shì跨境电diàn商平台竞争的结果。如网易考kǎo拉海购公共负责人王峥透露，由yóu于中zhōng国guó市场销量急速扩容，花王在zài上shàng半年nián已几jǐ次提价jià。但因国guó内电diàn商竞争激烈，各家jiā都在zài对畅销品pǐn给gěi予贴现，导致该gāi品pǐn牌产chǎn品pǐn在zài国guó内网销价jià低于日本běn本běn土。

相比纸尿裤，动辄上shàng万的鞋服类等高端消xiāo费品pǐn关guān税剧降jiàng，理应让消xiāo费市场更痛快。但现实shí却与想象相距甚远。6月8日，丹尼斯sī、大商等商企回复本běn报，确已接到兰蔻、碧欧泉等进口kǒu化妆品pǐn的调diào价jià函。但真实shí的降jiàng价jià幅度却可kě忽略不bù计，“只有yǒu部分fēn品pǐn牌针对部分fēn单品pǐn，便宜了5～15块钱”。

而阿迪达斯sī、耐克、雅诗兰黛、欧莱雅等近期公开kāi发言则称，“正zhèng在zài研究关guān税下调diào后的市场策略”。

相较前者，奢侈品pǐn大牌GUCCI却在zài当下极度抢眼，正zhèng在zài展zhǎn开kāi一轮lún史无前例的“五折大促”。但有yǒu意yì思的是shì，古驰对此cǐ轮lún降jiàng价jià解jiě读为“正zhèng常换季”，并否认了与关guān税调diào整zhěng有yǒu关guān。

“国guó际大牌们回应关guān税下调diào的实shí际表态tài，小心谨慎。”丹尼斯sī百货事业处副总经理薄涛称，在zài很多高端进口kǒu品pǐn牌意yì识中zhōng，中zhōng国guó市场就是shì“薅羊毛”的福地。一次关guān税调diào整zhěng，绝不bù可kě能成为他们意yì识、定价jià政策的醒脑nǎo剂。“降jiàng低关guān税≠降jiàng低零售价jià”该gāi如何引yǐn导促境外消xiāo费回流？

中zhōng央实shí施此cǐ轮lún关guān税大幅下调diào的立意yì点，源于引yǐn导境外消xiāo费回流。

据商务部掌握的数据显示，2014年nián中zhōng国guó人境外消xiāo费超过1亿人次，总计消xiāo费1万亿元。今年nián春节，国guó人赴日抢购马桶盖、电diàn饭煲是shì其中zhōng最经典的桥段。

如何理解jiě“万亿境外消xiāo费”？4月末，中zhōng国guó连锁suǒ经营协会曾发布“2014中zhōng国guó连锁suǒ百强榜”。该gāi榜显示，上shàng年nián度，全quán国guó连锁suǒ百强规模2.1万亿元，同比增长5.1%。“千亿级”的零售商仅3家jiā，分fēn别是shì国guó美、苏宁、华润。也就是shì说，国guó人一年nián在zài境外购物消xiāo费总额，抵中zhōng国guó一半大型零售商忙一年nián，够“三强巨头”合伙折腾3年nián。

但即便如此cǐ，前述“万亿境外消xiāo费”是shì否包bāo括海淘消xiāo费，值得商榷。据全quán球知名第三方数据调diào查公司尼尔森预估，2013年nián，中zhōng国guó的海淘族已达1800万人，海外购物开kāi支高达2136亿元。从奢侈品pǐn、化妆品pǐn、箱包bāo等女性用品pǐn，再到游艇、手表、眼镜、服装，再到婴幼儿尿不bù湿、奶粉、玩具……

传统零售业增长乏力，是shì无可kě争议的事实shí。但事实shí上shàng，国guó人的跨国guó购物热情与国guó内经济下行压力加jiā大反fǎn向疾奔，才是shì本běn轮lún关guān税大幅调diào整zhěng的本běn源。

“境内外商品pǐn价jià差，是shì导致中zhōng高端消xiāo费‘外热内冷’的主因。”商务部研究消xiāo费经济研究部此cǐ前曾发布一份报告称，我国guó比较高的税率是shì产chǎn生价jià差的一个重要原因，中zhōng国guó进口kǒu关guān税税率为6.4%～25%之间jiān，高端消xiāo费品pǐn还要征收30%的消xiāo费税。

那么，同款商品pǐn的境内外消xiāo费差价jià究竟有yǒu多大？

首都外经贸大学奢侈品pǐn研究中zhōng心的调diào查发现，国guó内市场的高级腕表国guó内外价jià差达100%～350%，珠宝类商品pǐn价jià差为20%～80%，箱包bāo皮具价jià差在zài30%左右，而化妆品pǐn的价jià差在zài40%～188.5%。

但如果“降jiàng税≠降jiàng价jià”，又该gāi如何引yǐn导境外消xiāo费回流？

“如果是shì以前降jiàng税不bù一定降jiàng价jià，不bù过现在zài的情况下，降jiàng税必然引yǐn起降jiàng价jià。”商务部研究消xiāo费经济研究部副主任赵萍表示，潜藏在zài消xiāo费市场的巨变，是shì国guó内公众对进口kǒu商品pǐn的消xiāo费态tài度不bù再是shì炫富，而是shì出于自身需求。

河南丰汇商业地产chǎn顾问有yǒu限公司董事长顾春强的观点与此cǐ类似。其举例称，2013年nián，不bù少国guó际品pǐn牌寄望wàng在zài三四线市场拓展zhǎn，由yóu此cǐ保持所谓的品pǐn牌逼格gé、高倍利lì润、规模，以求挽救一二线市场颓势。但至2014年nián，随着国guó内零售业全quán行业业绩普降jiàng，他们的拓展zhǎn意yì愿也同步迅速萎缩，取消xiāo或大幅压缩开kāi店计划成为“新常态tài”。

“为什shén么一些国guó际品pǐn牌会被国guó内百货店‘请出’黄金铺位？那是shì被越来越多的国guó人发现了它的真实shí成色，‘原来在zài国guó外商场也就是shì个打折货’。”顾春强认为，国guó人对洋品pǐn牌认知、诉求和心态tài的逆转，会迫使部分fēn进口kǒu品pǐn牌重新审shěn视其在zài中zhōng国guó市场的定价jià机制。“别跟中zhōng国guó的80后、90后讲‘皇族故事’，他们不bù吃这zhè套，要的是shì性价jià比，QQ上shàng一问就知你在zài国guó外卖什shén么价jià。”税率杠杆竞争凸显新旧零售势力终极博弈

中zhōng国guó出台新一轮lún关guān税下调diào政策，非但未打压跨境电diàn商士气，反fǎn而令其备受鼓舞。

比如，在zài新政出台第一时间jiān，阿里巴巴、聚美优品pǐn、京东国guó际、唯品pǐn会、考kǎo拉海购几jǐ乎异口kǒu同声地说，“对其市场无实shí质性的影响”。

“难道这zhè不bù该gāi是shì传统零售业的‘独角戏’吗？”这zhè让境内外资本běn市场颇感不bù解jiě。而就在zài“传统零售业的政策红利lì反fǎn击电diàn商”风声正zhèng紧时，电diàn商圈的思考kǎo却完全quán不bù在zài一个频道：“阿里巴巴抢注‘海淘’商标，跨境电diàn商诸神炸锅”。

为何关guān税下调diào对跨境电diàn商无利lì益蚕食呢？

需要说明míng的是shì，此cǐ次进口kǒu商品pǐn关guān税下调diào，是shì指对一般贸易进口kǒu税率调diào整zhěng。而目前，我国guó海关guān对于进口kǒu商品pǐn有yǒu两个征税规则，普通贸易企业进口kǒu国guó外商品pǐn，并用于商店，海关guān要对其征收关guān税、进口kǒu环节增值税、消xiāo费税等，平均税率在zài40%以上shàng。另lìng外，是shì个人带入或是shì邮寄物品pǐn征收“行李和邮递物品pǐn进口kǒu税”，简称“行邮税”。根据物品pǐn种类不bù同，海关guān分fēn别征收10%、20%、30%、50%（如化妆品pǐn）的行邮税。如单件物品pǐn行邮税税费在zài50元以下（含hán50元），则予以免征。2012年nián，当河南保税物流中zhōng心开kāi创出“E贸易”模式，它即成为国guó内海关guān对跨境电diàn商的主流征税模式。

“40%∶10%”，这zhè就是shì传统商企与跨境电diàn商经营进口kǒu商品pǐn税率的成本běn差，这zhè无疑将导致竞争天平失衡。

“保税模式跨境电diàn商出现后，就有yǒu传统贸易企业表示双重的征税标准不bù公平。”一家jiā跨境电diàn商平台人士透露，这zhè某种程度上shàng，鼓励了国guó内跨境电diàn商行业出现爆发式增长。“连网易丁磊都下水了，叫不bù出名字的中zhōng小型跨境电diàn商多如牛毛。”

但有yǒu业内“深喉”认为，跨境电diàn商对传统进口kǒu商品pǐn分fēn销渠道的颠diān覆力，并非征税方式和税率差，而是shì不bù同待遇的国guó检模式。

该gāi人士分fēn析，境外商品pǐn通过一般贸易模式进口kǒu，其在zài国guó检完成后备审shěn批的流程、周期非常繁琐，并需支付比较高的手续费。而按照跨境电diàn商模式，就无需经过繁琐的检验检疫程序，当天就可kě以走货。“比如进口kǒu化妆品pǐn，同一品pǐn牌、每款颜色都要进行前置审shěn批，传统贸易商两年nián后才能拿到入市许可kě，而跨境电diàn商却早已将同款货铺满全quán国guó，这zhè是shì竞争天平失衡的根本běn原因。”

当然，前述观点在zài行业内同样存有yǒu分fēn歧。在zài河南省电diàn子商务协会常务副秘书长张苏峰看来，现阶段，跨境电diàn商业相比传统进口kǒu渠道，确实shí得到了一定税负和国guó检政策方面的优势，但这zhè是shì国guó家jiā引yǐn导支持新兴产chǎn业发展zhǎn的政策推手，更要以此cǐ推手，打破国guó内滞后的商品pǐn多级分fēn销体系和进口kǒu品pǐn牌对华“区别对待”的定价jià机制，由yóu此cǐ最终实shí现催化全quán国guó零售行业整zhěng体升级。

无独有yǒu偶，近期与关guān税下调diào并行出现的消xiāo息，是shì有yǒu关guān部门正zhèng在zài酝酿对跨境电diàn商行业所适用的行邮税给gěi予适当调diào高。

这zhè也许说明míng，国guó家jiā相关guān部门已经看到了“双重税率”造成的问题，在zài大力支持发展zhǎn跨境电diàn商的同时，最终会在zài跨境电diàn商、传统商贸业之间jiān寻求某种平衡。

“依靠单纯的‘价jià格gé战’胜出，在zài全quán球零售业没有yǒu先例。”薄涛认为，电diàn商对传统零售业的冲击已经见底了。剩下的，就要看商企自身对商业模式、供应链的修复或再造能力。未来，即使在zài电diàn商税率与传统贸易相仿的情况下，拥有yǒu规模和品pǐn牌的企业才能完成核心竞争力重构，如商品pǐn的选择更个性，规模带来的低费率等，赢得消xiāo费者青睐和持续黏性。